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1、,PART1 关于网络剧营销,什么是网剧？,专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片；有明确的拍摄计划、清晰引人的故事、由具专业能力的人士或团体制作拍摄；网剧成功五要素：制作人、导演、剧本、演员、落地平台,网剧与传统电视的用户差异,被动观看,主动观看,相比较电视用户，网剧用户年龄集中、学历高、收入高，是最优质的中国主流消费人群!他们观看主动，对视频的印象度更为深刻,数据来源：电视(CSM) 网络(iResearch ),VS,康师傅绿茶植入式赞助：Office 嘻哈4重奏第一季播映时间：60天站内播放总量近【5000万】次单集平均播放量超过【300万】次单集最高播放量【1200万】次单集最
2、高转载量近【30万】次NG集锦播放超过【90万】次,网络剧营销实例,网剧营销价值点,投资回报率优势,与推广档期配合更加灵活,用户媒体消费行为高速演化下的有效应对策略,友善别致的露出方式品牌记忆度及接受度好,PART2 网络剧非常爱情,非常爱情六大卖点,导演作品时尚电影非常完美票房过亿，中国电影界第一个跻身“亿元俱乐部”的女导演全球华语票房最高的女导演为中国电影界的“女宁浩”、女版张艺谋,金依萌,编剧、导演、漫画家。佛罗里达州立大学电影制作专业硕士学位。其中多部英、中文电影剧本被好莱坞电影公司相中并购买。其导演的短片第十七个男人获得美国电视艺术和科学学院颁发的全美大学生电视艾美奖，并入选2004
3、戛纳电影节的短电影单元。,时尚芭莎资深时装创意总监李晖全程打造顶级时尚造型！,非常爱情六大卖点,非常爱情六大卖点,韩剧画面,美剧节奏,当美剧式的紧凑节奏与幽默，遇到韩剧式纯美时尚的视觉画面，金依萌导演的独特风格，必然带来网络剧的全新观赏体验！,大牌明星|当红歌手客串,非常爱情六大卖点,网络红人|话题人物加盟,紧扣时下热门事件|争议话题,飞鱼秀 主持人 喻舟,非常爱情六大卖点,该剧将通过麦特EPR的强势公关宣传与优酷的全站优势推广资源，两大强势传媒机构联手，展开非常爱情的强大宣传攻势，宣传将覆盖整个主流娱乐传播媒体，精准覆盖目标受众。,1.麦特EPR娱乐公关炒作推广,基于麦特在娱乐领域的优势和对
4、主流娱乐媒体的深度掌控，将通过劲爆的娱乐新闻策划、艺人话题炒作等手段，将全面覆盖大众娱乐媒体，制造话题，引发争议，使非常爱情成为娱乐媒体的焦点，成为娱乐大众的关注热点。,娱乐新闻策划：羽凡携夫人爱情诊所看病疗伤。（借助客串名人）,宣传包装炒作：每位客串明星名人都拍一组医生照或护士照的写真，刊于时尚杂志、论坛等，引发关注或争议。,PK,艺人策划：周立波郭德纲首次对垒 谁是喜剧之王见分晓。娱乐新闻策划：女版张艺谋搞定两大喜剧之王。（同时邀请两人客串）,热点话题搭载：网友呼吁陈冠希看病 /陈冠希就诊避谈艳照,热点话题搭载：胡静产后疑似抑郁 非常医院邀其做客就诊。,2.优酷全站优势硬广资源推广,图文广
5、告 视频贴片/ IVB广告 种子视频推荐 首页热点视频推荐 原创、电视剧、娱 乐等主要频道推荐 站内搜索SEO推荐 优酷看吧互动炒作发行推广总资源超过1000万,非常爱情六大卖点,中国最大网络视频平台独家首播：三亿潜在观众,优酷享有非常爱情网络独家播出权。 周一至周五，日播15分钟。周六、周日轮空。或者推出幕后花絮等相关视频。,爱情有讲不完的故事，7位时尚男女，一间心理诊所，无数神秘名人客户，72集网络剧短剧金依萌续写非常完美爱情故事。,都市时尚生活,浪漫爱情攻略,喜剧观感体验,非常爱情简要介绍,非常爱情人物介绍,林心洁，29岁心理医生。外表保守，内心骚动。工作严谨。靠自己打拼找到心理咨询师这
6、个不错的工作。,韩非，31岁帅哥心理医生，外表完美，性格优柔寡断，拿女人没办法。每个人都喜欢他。离婚，老婆是一个强势的女主持人。,她喜欢他,他对她没感觉,Amanda，29岁韩非前妻。事业心强虚荣心，浑身名牌。结婚后，越来越不满足韩非的现状，但离婚后还是爱他，又要吵着想复婚,前妻，想复婚,黄春喜，30岁对事斤斤计较，对钱吝啬。留过洋，爱显摆。喜欢别人叫他Doctor（大特）。平时表现出来很了解女人，但其实是处男。,大学同学，有共同话题,李小红，23岁黄春喜的秘书。小卷头发，开心果，迷信星座。神经质，特事儿。与每个人都有特别的打招呼方式，崇洋媚外。,秘书，冤家,Jimmy，25岁淡化不提的问题。
7、娘。对心洁十分了解，经常跟她探讨女人情感问题。情感线索：略微喜欢韩非。,有点喜欢韩非,非常爱情剧情简介,非常爱情诊所前几集大纲林心洁和黄春喜的心理诊所开业一年生意一直不错。房东趁机声称房租要涨价，心洁和Doctor 黄不同意，决定使用美人计，最后将Doctor黄的小胖秘书小红推出去诱惑房东。小红以此为威胁要求Doctor黄提高她的薪水，最后两人以高于她原先工资7块8的价钱成交。 黄春喜提起明天他的大学同学韩非医生会来诊所正式上班第二天，心洁在电梯上偶遇韩非，顿生好感。韩非和黄春喜长久未见面，聊起各自的生活状态。两人讨论要招聘一个新秘书。应聘秘书职位的人形形色色，最后来了一个叫娜娜的时尚嗲女孩。
8、黄春喜一见娜娜便春心荡漾，马上答应聘用她。 第二天Doctor黄就用他各种小气吝啬的追求手段向娜娜示好。心洁意识到自己开始暗恋上韩非，她开始注意到自己多的外表，开始打扮自己。Jimmy 最了解她的心理，帮她出主意去表白，结果发现韩非是个已婚男人。心洁失恋了。心洁有一个病人二兵对心洁穷追已久，心洁一直对他采取无视态度.看到心洁心情不好准备趁虚而入。却被心洁拒绝。 明知不对却不能控制。整日被自己的情绪所左右影响了工作。为了忘记韩非，心洁渐渐爱上了Shopping, 不久变成了购物狂。心洁下定决心暂时忘记韩非，跟娜娜、小红成立“失恋同盟”的时候，韩非却公开宣布他要离婚了。,非常爱情项目合作进程,正式
9、开机2010年3月,官网建设启动,后期制作2010年3月,预热启动信息发布,企业看片现场沟通,封闭进行互动炒作,全线发行网络热播,新闻发布会10年2月,合作招商会待定,正式播映2010年3月19日,全程记录热点追击,品牌包装启动,发行启动。阶段传播，媒体联动,营销合作启动,重点推广,PART3 商业合作模式,商业合作模式,1.植入式合作,2.视频贴片合作,商业合作模式一,1.植入式合作,植入式广告-植入方式,（一）拍摄背景植入（效果级别20）,为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。,产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。,类型
10、定义,案例分析,非诚勿扰,（二）拍摄前景植入（效果级别30）,美年达、汇源果汁舒淇在飞机上准备食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮料，这两种最为突出一看就知道是美年达和汇源 。,产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。,类型定义,案例分析,非诚勿扰,（三）拍摄道具植入（效果级别4050）,剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的镜头。配合紧张的剧情，让观众映像深刻,在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子,类型定义,案例分析,保持通话,（四）明显标示植入（效果级别50）,意大利邮轮costa号出现多次的油轮，远景近景都有，多角
11、度，多方位介绍。先是给大游艇来了一个全景，再用飞机航拍，然后给游艇的名字来了个特写，广告意味强烈。,产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。,类型定义,案例分析,非诚勿扰,（五）产品演示植入（效果级别70）,剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。,镜头里演员会演示产品真正的用途。 例：使用一个MP3电话或使用手机拍照。,类型定义,案例分析,保持通话,（六）语言提示植入（效果级别90）,剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。,剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是XX品牌的新款手机吗？
12、,类型定义,案例分析,保持通话,（七）语言烘托植入（效果级别100）,剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让匡威鞋赢得了数不清的客户群。,在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。,类型定义,案例分析,全民公敌,（八）一段情节植入（效果级别120）,黑客帝国显然是广告植入中的一个经典个案，三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机“诺基亚8110”，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大出风光。通过广告植入，三星赚足了眼球，从而赢得了全球对其品牌的的尊重。,剧情涉及产品，产品是一段情节的中
13、心。例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。,类型定义,案例分析,黑客帝国,（九）故事脚本植入（效果级别150）,手机中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，成为故事的叙述的主线，正因如此，这款手机在电影播出后大卖，摩托的市场知名度提升了63.7% 。,集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。,类型定义,案例分析,手机,权威调研机构CTR数据发布,（十）性格植入（效果级别150）,影片将整个故事情节全部发生在编辑部内，这本杂志所倡导的风格也融入了影片；影片上映后使Vogue杂志在影片播出之后的销售业绩莫名其妙的大幅提升。,产
14、品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。,类型定义,案例分析,穿PRADA的女王,植入式合作可选择的方式,抽屉式赞助,套餐式赞助,商业合作模式二,2.视频贴片合作,视频贴片广告,贴片广告：播放（开始或完毕）时展示，提升印象度用户体验良好,IVB广告：动画形式视频播放过程中定时出现，方便新奇,暂停广告：高关注度 高CTR以及转化率,角标广告：视频框右侧固定曝光，随剧情时长同步展示,特约合作播映（共24集，播出历时12周）合作金额：280万,资源总价值：915万,植入营销合作（可做行业排他，共3家）合作金额：160万,资源总价值：436万,视频贴片合作（共24集，播映周期12周）合作金额：66万,资源总价值：202万,小结,注：特约播出客户所属行业不再接受同类客户植入营销合作和视频贴片合作植入营销合作客户享受行业排他合作视频贴片合作不享受独家权益,Thank You！,
