《新奔奔草莓音乐节整合推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新奔奔草莓音乐节整合推广方案（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2014年新奔奔,草莓音乐节营销策略方案,2014年04月,CONTENTS,音乐与新奔奔人群的天然契合,01,品牌音乐SHOW,最具广泛性的共鸣要素,年轻人微博标签数据统计,*来源：新浪网,音乐是年轻人最广泛、最热门的爱好新奔奔的集客与创造品牌影响力将借助他们最喜爱的音乐热潮，创造出全新的集客主场与品牌渗透性,手机终端和音乐的绝妙组合=传播渠道,手机应用调查统计,*来源：CMI校园营销研究院,手机应用中，音乐也是第二大娱乐方式！,高传播率,什么样的品牌音乐会能成为一个广场热潮，席卷全国？什么样的最火音乐集能吸引超过300万年青人的关注？什么样的企业艺术推广能成为商业集客的开放性事件？既然全
2、息音乐会的概念如此诱人，全国首个虚拟代言人的演绎又如此新鲜，我们不妨找个更为具有吸客与社会效应的社会热点作为品牌跨界的启程让奔奔的全息音乐SHOW成为 一个席卷全国的星球音乐节,草莓音乐节国内最大规模的音乐节，自2009年创办以来，每年去草莓撒欢已经成为年轻人的首选。2014草莓音乐节，将走过15个城市，60多个舞台，超过1000组艺人，汇集超过300万观众。,推广EPR参考，,据MROC关于音乐认知度调查显示，摩登天空主办的音乐节，在我国25-35岁的人群中有高达42%的认知率。草莓音乐节多元化的特质，亚洲第三大规模音乐节与新奔奔目标消费群可以完美契合。,音乐节认知度对比统计图,*来源：MR
3、OC,高认知度,多元化,新奔奔个性,草莓音乐节个性,品牌活化综述,A：来一场符合目标人群的亲密接触，完成品牌活化！,B： “出位、快乐、时尚”是我们的传播基调！,C：用音乐作为传播介质，借势草莓音乐节（音乐PARTY）， 完成事件大传播！,草莓音乐节的集客势能,当地经销商促销赠票 2000全息演唱会大巴迎接客流(1天） 3500活动现场二维码参与互动客流（两天） 6000演唱会现场客流 2000演唱会每日有效客流 30000*2=60000,活动概述-目前只剩西安、长沙、杭州、大理、长春可以合作,草莓的脚步就是奔奔全息SHOW的脚步,青岛2014.7沈阳2014.8杭州2014.8长春2014
4、.9.6-7大连2014.9大理2014.9厦门2014.10,已确定：,已规划：,欢迎登陆奔奔星球！,CONTENTS,音乐与新奔奔人群的天然契合,01,第一篇章：把目标消费者都圈起来从通过网络，通过经销商来圈客转变为用强大的热点进行自主吸客通过各种手段放大对精准客户的直效管理，从而让集客变得更为精准,音乐节主视觉（海报、单页、手册等）会有LOGO官网的报道都会提及冲击娱乐与时尚的出位感随处可见百万级传播势能与品牌提及,移动的数字奔奔,预约的奔奔用户,新奔奔免费接送大巴,设置新奔奔专属车身彩绘的免费接送大巴，激发观众参与认可的同时发挥流动广告宣传作用，上车观众进行微信互动 游戏扫描二维码添加
5、关注，即可获赠免费饮品,数量建议：每站设置5辆巴士接送安排：音乐节举办地附近地铁站-举办地正门，每日来回5趟乘客管理：向当地4S店提前预约乘坐班次，剩余座位现场开放，先到先得；传播推广：预热期全面传播/草莓官方宣传配合发布大巴车次/经销商配合推广,5*10*70=3500人,CONTENTS,音乐与新奔奔人群的天然契合,01,互动展示区设计,COSPLAY痛车展示区,AR互动体验区,衍生品展示区,游戏互动区,联合区域经销商，现场销售“一对一”贴心讲解，直接将现场集客量转化为产品销量！,互动展示区设计,微信旋转乐,贩卖机“大变身”由广告画面延展而出的贩卖机外型包装，微信互动 游戏扫描二维码获得验
6、证码，即可获赠免费洛天依衍生物,以旋钮式换挡为创意，进行贩卖机的手柄改造,游戏互动区设计,幸运旋转乐,设置“幸运旋转乐”大转盘，观众可以现场答题，参与互动游戏，转动大转盘，赢取新奔奔相关衍生品。,游戏互动区设计,衍生品免费大派送,制作新奔奔音乐会专属丝巾、扇子、坐垫、纹身贴等，关注微信并参与游戏互动即可免费获得一份礼品,音乐节上的数字模特，让奔奔无处不在,CONTENTS,音乐与新奔奔人群的天然契合,01,第二篇章：把目标消费者都点燃起来知名乐队与洛天依的互动演唱，全息技术与音乐艺术的全面结合，震撼的视觉表现辅助音乐世界，全面点燃目标消费群体的参与激情，最大化品牌认可！,现场舞台,现场流动屏幕
7、,现场流动屏幕,新奔奔专场,新奔奔专场演出 20 :00-20:45（四站）,以上联合表演乐队（仅为建议）,活动流程,视频脚本：滴答滴答的钟声流过的是岁月， 留下的是奔涌的活力和激情奔奔是一个动词又是一个名称，它代表了速度，时尚和8年的美好如同这万花筒的裂变，它从漫画中走来，它从经典的设计中诞生,全场暗，开场倒计时视频开始播放；时尚乐趣、色彩丰富的视频风格，展现了奔奔动感活力的品牌精神及品牌故事。,旋转的时光 20:00-20:01,3,2,1,在颗粒质感的未来科幻氛围下，洛天依在科技元素的光柱的映衬下，从舞台上空惊艳登场。,洛天依演唱 20:01-20:04,洛天依继续演唱第一首歌曲 时长3
8、分钟演唱歌曲： 我乐了趣,洛天依演唱 20:01-20:04,彭坦演唱 20:04-20:34 仅为建议,洛天依介绍彭坦上场，演唱四首歌曲 时长30分钟第一首歌：美丽的漩涡第二首歌：少年故事第三首歌：走马灯第四首歌：风儿带着我们慢慢飞,我们的小世界带出全息车秀,洛天依演唱 20:34-20:40,演唱加痛车秀,专场演唱结束,CONTENTS,音乐与新奔奔人群的天然契合,01,音乐会传播节奏规划,联合草莓官方打造2014年社会热点，强势新媒体平台激发全网络病毒式传播,ROADMAP,乐趣尽在旋转瞬间,公关推广手段,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,上市期,阶段任务,传播阶段
9、,传播主题,活动期,后续期,代言人及品牌口号发布,品牌理念深化，音乐SHOW活动传播扩大品牌影响力,素材二次传播，助力终端销售季，提升产品销量,主要事件,3.20 全国上市会,新奔奔品牌音乐SHOW,微信,微博,网络,电视,电台,平面,新媒体,传统媒体,5.31 长沙 7月 青岛 9月 大连,上市报道,现场直播&活动报道,音乐专辑推广,音乐会招募、预热及活动报道,洛天依包装合作,音乐会招募、预热及活动报道,音乐会活动报道,音乐会招募、预热及活动报道,活动视频集锦二次释放,对比导购稿件,案例包装,案例包装,案例包装,对比导购稿件,Minisite上线,新奔奔促销季,TVC广告曲推广,预热期,全国
10、上市&价格发布,上市新闻及价格公布产品信息全面释放,代言&上市预热稿件,代言&上市预热稿件,5.31 成都,阶段任务：1、发布代言信息，代言人及新奔奔迅速联想；2、引爆市场关注，最大化获取微信基数。,B,D,A,C,传播总体阶段规划,传播亮点：微信minisite上线,阶段任务：1、预告上市信息引关注；2、直击上市会，价格及产品信息全释放。,传播亮点：网络联动直播,阶段任务：1、品牌理念持续深化；2、终端活动扩大品牌影响力。,传播亮点：音悦网专项合作；微信互动抢票；区域电台合作；生活方式包装合作,阶段任务：1、金九银十销售旺季，终端全力提升销量。,传播亮点：促销导购；案例包装,2-3月,4-8
11、月,3月,9-10月,预热期-微信MINISITE上线,新奔奔世界,微信大本营（贯穿全年的平台）,建立新奔奔微信公共账号，基于八大微体系功能构建微信MINISITE平台，特制账号二维码方便推广传播,传播时间：2014年2-3月,预计粉丝月增长量：15000,上市期-现场网络联动直播,传播时间：2014年3月,汽车门户网站+微博+微信+BBS+博客启动全网联播借助数字媒体的裂变式传播，第一时间的上市信息释放媒体选择：除了传统媒体之外，邀请微博大V及公共微信大号到现场进行直播核心信息：1、活动现场直播播报及上市花絮传播；2、新奔奔全系价格、市场定位及产品信息的全面发布,活动期-音乐专辑推广,传播时
12、间：2014年4月,权威音乐媒体全面合作音乐媒体数字平台的强势合作，音乐营销引发观众共鸣媒体选择：音悦台+音乐之声 数字媒体平台全面合作核心信息：1、新专辑及主打歌曲推广；2、打造歌曲与新奔奔产品、品牌之间的联携效应,多种开放平台,音悦台拥有网站、移动客户端、微信/微博/粉丝群等开放平台全平台覆盖8000万人次,活动期-音乐SHOW招募抢票,传播时间：2014年5月-8月,微信抢票互动游戏互动设置：1、开设抢票专区，用户参与游戏，留下联系方式参与抽奖赠票；2、回复“音乐show现场”可观看现场视频。核心信息：1、与草莓音乐节合作信息，音乐会信息预告；2、草莓音乐节现场，免费接送大巴班次预约抢座
13、；3、产品及品牌信息露出，草莓音乐节活动抢票。,区域电台抢票合作合作形式：1、区域交通台-汽车栏目（ 每站2分钟报道）-提供演唱会门票每站30张2、区域音乐电台（ 每站1分钟报道）-提供演唱会门票每站30张核心信息：1、与草莓音乐节合作信息，音乐会信息预告；2、草莓音乐节抢票信息，以及免费接送大巴班次预约信息；3、产品及品牌理念介绍。,活动期-音乐SHOW活动报道,传播时间：2014年5月-9月,视频网站+微博大号引发病毒式全网关注,核心信息：1、“草莓音乐节新奔奔音乐会”活动现场视频花絮及效果感言；2、活动预告及品牌理念释放。传播形式：1、网络新闻稿件统发，每站发布30篇（门户网站、垂直类网
14、站、重点区域门户网站）2、每站一家电视台合作，每家播出3分钟，共计12分钟3、新奔奔专场精彩视频：每站5个视频网站二次传播4、每站通过人人网、开心网热门账号直发或转发10条,活动期-核心杂志合作,传播时间：2014年6月-8月,新奔奔 旋转的乐趣,潮流/汽车类杂志合作-生活方式包装核心信息：1、新奔奔生活方式推介，释放品牌理念；2、洛天依与新奔奔的形象包装，产品信息的软性释放。媒体推荐：1、潮流志、1626杂志、汽车导购、车主之友，共14P2、旅游卫视-超级马力或其它卫视频道汽车栏目，5分钟3、主流视频网站及门户网站视频频道发布 10条 ，不少于5条推荐4、主流汽车杂志+门户网站+专业垂直网站 深度测试，10家,新奔奔旋转新乐趣,后续期-案例包装&促销导购,传播时间：2014年9月-10月,节假日促销导购核心信息：1、通过竞品对标及导购试驾，释放新奔奔产品信息；2、节假日促销政策释放。媒体建议：1、全国及重点销售城市大众媒体、时尚、专业汽车类平面媒体，约200篇3、门户网站、垂直类网站、重点区域门户网站，约600篇,新奔奔营销案例包装核心信息：1、新奔奔全年营销案例分析；2、品牌理念深化，市场地位升级。媒体建议：1、全国及重点销售城市大众媒体、专业汽车类平面媒体，约20篇2、门户网站、垂直类网站、重点区域门户网站，约60篇3、知名汽车博主点评产品与营销，约5篇；,
