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1、视频 领域 大数据 分析 专家 美兰德 ： 户外 真人秀如何 “一枝独秀 ” 2014年 户外真人秀 扎堆爆发 成为 综艺新聚焦。 从 爸爸去哪儿到 花儿与少年、从 十二道锋味 到奔跑吧兄弟、 从明星到我家 到 喜从天降 老少明星去旅行，花季少女下农村， 潮爸萌娃博眼球 ， 大手笔的投资和华丽丽的 阵容 让 2014 年 的综艺荧屏 显得格外“任性” 。 这一年，韩版 综艺 大行其道将观众拉回电视机前 ， 这一年，大牌明星纷纷放下身段， 从 “ 高大上 ” 走向 “综艺范 ”， 这一年 ， 户外 真人秀节目 频现 现象级综艺 ， 户外真人秀 节目 发展 空间 依旧 很大 。 根据美兰德 网络传
2、播监测数据显示： 2014 年 在播的 户外 真人秀栏目中，以爸爸去哪儿为代表的 8档 栏目网媒关注度 达到 万 条 ， 7档 栏目 微博提及量 突破 百万 条 ， 12 档 节目视频点击量 达到 亿次 。 品牌栏目优势 明显 领跑 网络传播指数 纵观 2014综艺荧屏 ， 一季度 爸爸去哪儿萌娃大战刚刚落下帷幕，二季度 “花样团 们 ”则迅速 补位， 掀起韩版综艺 模式 引进小高潮 ； 三季度 爸爸去哪儿 第二季萌娃 再度 来袭视频 领域 大数据 分析 专家 PK 十二道锋味的 舌尖 之旅， 四季度 奔跑吧 兄弟、 极速前进 、 明星到我家等全面开启 户外真人秀 新 局面 。 从网络传播 表
3、现来看 ，户外真人秀 栏目依旧呈现出明显的双虞效应。其中 ， 爸爸去哪儿 与 奔跑吧兄弟 分别以超过 30亿、 20亿 的视频点击量 远远 甩 开 同类 节目 一个数量级 ，尤其 是奔跑吧兄弟， 该栏目 低开高走， “兄弟团 ”品牌 逐渐 累积一定程度 后， 视频点击量飙升。 2015年，随着奔跑吧兄弟挪到夏天，“萌娃”将与 “兄弟团 ”展开正面对决。 另 一方面 ， 十二道锋味 、 花儿与少年、 极速前进 、 如果爱等形成 第二军团 ，其中 十二道锋味 明星 与美食 完美搭配 搅动视觉与味蕾， 成为 年度表现最佳的 “原创 户外真人秀 ”；花儿与少年作为 首档 芒果 TV 独播试水之作 ，视
4、频点击量 略受 影响， 位列 第九 ；如果爱 得到了微博网友充分的讨论， 微博提及量位列第二，创下 湖北 卫视 节目 在榜单中的最好成绩。 视频 领域 大数据 分析 专家 “ 大片 模式 +虐星 +故事情节 ”成就 栏目 制胜 在第一季取得巨大成功之后， 爸爸去哪儿 2 3.12 亿的冠名费给节目 带来了全方位的升级。 有钱就是任性 ！ 北京斋堂 那个 灰扑扑的小村庄早已淡出人们的视野，取而代之的是直升机、原始森林 、台北 101 和 南太平洋 岛国。 除了 大手笔投入， 大片化制作 之外，节目组还残忍地开启了 2014 年内地综艺的“虐星”模式， 爸爸们 被从头虐到 脚 ， 身心俱虐 。 相
5、比而言 ， 奔跑吧兄弟则是 爸爸 2 大片化“虐星”的 升级版 ，闪亮闪亮的明星阵容 ，扣人心弦 的情节设置 ， 血脉喷张的撕名牌游戏，陈赫腰伤、王祖蓝腿伤、李晨破相 ，为了节目效果，大牌们真的是 太！拼！了！同样行走 在路上的 极速前进中钟汉良郑伊健攀岩斗牛抹牛粪 无所不做，更是 刷新观众下限。 节目的非人设置和明星的残酷厮（ si）杀（ bi）让 观众们的 心 随着情节发展起起伏伏， 一边拍着 小心脏直呼受不了，一边又对着看似更加残忍的下集预告雀跃不已。 2014年 ， 招标会上，爸爸去哪儿第三季和奔跑吧兄弟第二季的冠名费分别超过了 5亿和 2亿 。 可以预见，今后几年综艺节目的大片之争将
6、愈演愈烈。巨额的投资带来了巨大的收益，节目方和冠名商赚得盆满钵满，这对中国电视行业的发展无疑具有巨大的推动作用。 视频 领域 大数据 分析 专家 版权之争 因地制宜本土化 改造 方 能 突围 根据美兰德 网络监测数据显示： 2014 年视频点击量 前十的 的户外真人秀节目中， 六 档节目 明确标注国外版权， 三 档 节目陷入版权合作争议漩涡， 仅 一 档 是 没有异议 的 国内原创。从这个角度看，大陆综艺依旧 还处在追赶阶段 。 2014 年 可以说是韩版综艺 引进 年，仅从视频点击量前十的节目来看， 除了 完全原创的 十二道锋味 外 ，其他 节目 或引进、或 合作 ，只有 一 档 节目 极速
7、前进 引自 美国 The amazing race ， 其余 八 档 节目均引自韩国 。 一方面 因为 西方的户外真人秀以野外生存类节目为主，节目具有浓厚的博彩意味、个人主义色彩等， 与我国传统 的 “和为贵 ”理念 相违背 。 相比而言，中韩 文化 差异 较小， 韩国 综艺模式更易被观众 接受 。另一方面 ， 纵观上榜的 8档节目 ， 多走 温暖路线，展现人性 中 美好的一面， 通过艺人 （或同家人） 游览自然风景，展现 环保、礼仪、历史、风俗等各种风貌 ，在 都市快节奏的生活状态下 ， 此类 “轻题材 ”的 节目往往更易赢得观众。 选择适当 的版权节目引进 之外 适当的本土化改造 及 运营
8、 才是突围之道 ，如 韩国的爸爸！我们去哪儿整体节奏较慢，同时，也弱化了爸爸们的采访部分；而中国版的爸爸去哪儿则节奏更快、信息量更大，同时保留对爸爸们的采访，更加凸显了教育意义。 上表 陷入版权争议的三档节目： 花样爷爷 VS 花儿与少年 、喜从天降 VS明星到我家、 两天一夜 VS明星家族的两天一夜 ，都是号称拥有版 权的节目败给了对手。在网络宣传上， 明星到我家和喜从天降 从节目嘉宾入手，但前者的网媒关注度接近后者的 10 倍。最终前者视频点击量达到 3.6 亿 略胜一筹 ；花儿与少年的网媒关注度和微博提及量将后者远远甩开，在网络独播的情况下力压花样爷爷一头；明星家族的 2天 1 夜 凭借
9、 两天视频 领域 大数据 分析 专家 一夜的先发优势 积累 品牌效应，视频点击量 接近 6亿，而东方卫视两天一夜则因播出时间较短等原因未能上榜。 因此 ， 一档 好的引进节目，适当的题材，本土化改造以及有效的市场运营缺一不可。 数据来源： 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（ CMMR） 美兰德电视频道网络传播监测与评估；电视节目网络营销推广策略研究；电影剧、动漫、纪录片等内容传播研究；主持人、艺人明星影响力研究均已形成系统全面的研究体系。可提供日报、周报、月报、季报、年报及重点节目等形式报告。对其内容传播状况进行实时监测、综合评估、阐释其营销价值。美兰德所推出的“电视节目网络传播影响力 TN
10、I 评价体系”被业界公认为是评估电视节目网络传播价值最详细、系统的指标体系，是目前国内传统收视率测评的重要补充。以中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视为代表的主流媒体均已采用该体系对栏目进行综合评估。 美兰德推出的“电视节目网络传播指数”也已逐渐成为业界评估电视节目融合传播价值的风向标。 公司简介 美兰德依托先进的互联网络和移动终端调查技术平台，结合公司 20年媒介从业经验和数据资源库，快速布局互联网络与移动媒体终端的调研领域，积极构建网络视频内容传播监测数据库，并不断完善。数据库现已覆盖 63 家上星频道、 5600 余档电视节目、 9100 余部电视剧、 21000 余部电影、 9000 余部动漫、 11000余部专题纪录片。并在 10000余家 WEN1.0 网站 +微信客户端、 17家主流视频网站、 2大主流微博平台依靠强大的云计算 中心、构建高效的信息抓取爬虫进行 7*24小时全天候不间断监测。凭借专业的分析研究模型、价值研究体系及 IT 大数据管理系统，为全国电视频道、传媒内容制作机构提供专业、系统地网络传播监测与研究咨询服务。
