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1、,GARMIN Q1产品传播建议书君信品牌管理 准备、呈送 2016.1,Part 1: Forerunner 235,Garmin Forerunner 235 全新光学心率测量腕表,加大彩色屏幕时尚感与易用性完美融合,腕式光电心率内置全新传感器，无需心率带，直接测量心率,Connect IQ个服务个性表盘、应用与插件，打造专属体验,智能手机搭档天气、电话、短信、日历、邮件等智能提醒,更智能智能手表的核心功能在于智能提醒和运动监测，在运动监测领域，235远超其他同类产品,更专业同时满足跑步与骑行，整合Garmin多项领先功能,更易用大屏、光电心率、Connect IQ、Garmin Conn
2、ect,For Users,Differentiate Communication Strategies,专业/准专业运动人群,运动周边人群（亲朋等）,泛运动人群,功能性,煽动性,专业性,凸显科技与体验，是他们的最佳选择,话题策划及传播，展现他们对于身边人的贴心关怀,以媒体声量实现人群覆盖，进入他们的梦想清单,Opportunities,经历了春节期间的胡吃海塞，节后人们往往会产生好好运动的念头,对于众多运动人群而言，以消费激励自己坚持运动已经成为普遍现象,春节期间相对充足的预算，也使得这一时期成为众多商家的销售旺季,Communication Guideline,产品评测、功能及图赏传播结合
3、产品核心卖点的体验及场景传播,“新年新装备”主题传播及用户互动活动装备导购类话题传播,产品传播,用户互动,Roadmap,2.14 2.172.293.153.31,产品传播,用户互动,预购传播预购事件新闻传播，形成广泛认知论坛、社区、自媒体覆盖，电商导流,评测传播国内媒体评测、图赏文章密集发布，强化用户购买信心外媒新闻，媒体、博客及社区产品评测、体验本地化发布，扩大产品声量,场景传播产品核心卖点场景传播，体现235科技及体验差异挖掘首批用户故事，进行二次传播,“新年新装备”用户互动主题活动,“新年新装备”导购话题传播将235与跑鞋等其他热门装备进行捆绑，扩大曝光量及关注度,预购传播,新闻告知
4、新年第一弹！国行Garmin Forerunner 235预售启动订表送XX，国行Garmin FR 235你确定不要来一块？媒体：门户类、科技类 、垂直运动类、时尚女性、导购类,媒体扩散终于等到你！国行Garmin FR 235开始预售要断货的节奏？国行Garmin FR 235预售量超XXX跑友争相预定！Garmin FR 235到底有多牛？媒体：门户类、科技类 、垂直运动类、时尚女性、导购类,电商导流媒体、自媒体文章、微信订阅号等可直接跳转至预售页面，为销售引流,评测传播,国内媒体内容创造发布时间：2月16日起执行建议：春节前提供评测腕表给核心媒体，在春节期间可让媒体进行充分体验，并拍摄
5、相关图片等准备评测文章核心内容：1）加大彩色屏幕；2）全新感应器腕式光电心率；3）Connect IQ带来个性体验；4）智能手机搭档标题示例：跑者必备，全新旗舰腕式光电心率腕表Garmin FR 235不只是跑步，Garmin FR 235给你更多媒体建议：门户科技（腾讯科技、新浪科技、搜狐科技等）科技类媒体（天极网、泡泡网、ZOL 、PConline等）新媒体（智东西 、Fview、数字尾巴、pingwest）,国外素材本地引用在国行235出货前，大量引用国外媒体、用户正面评价，强化中国消费者购买信心标题示例：Garmin FR 235，老外眼中最好的心率跑表超出想象的新体验，Garmin
6、FR 235不只是跑表媒体建议：门户（腾讯、新浪、网易等）、垂直（益跑网、爱燃烧）、科技类媒体（天极网、泡泡网、ZOL 、PConline等）新媒体（智东西 、Fview、数字尾巴、pingwest）,场景传播,核心卖点体验,首批用户故事,标题示例：PK Apple Watch，告诉你一堆你不知道的Garmin FR 235小功能个性的不只是表盘，Garmin FR 235几个不为人知的新功能一寸大一寸强，Garmin FR 235屏大就是好媒体建议：门户科技（腾讯科技、新浪科技、搜狐科技等）、垂直（益跑网、爱燃烧）、科技类媒体（天极网、泡泡网、ZOL 、PConline等）、新媒体（智东西
7、、Fview、数字尾巴、pingwest）,标题示例：拉出来溜溜，Garmin FR 235十公里体验Garmin FR 235，一只可以全天候佩戴的手表媒体建议：门户科技（腾讯科技、新浪科技、搜狐科技等）、垂直（益跑网、爱燃烧）、科技类媒体（天极网、泡泡网、ZOL 、PConline等）、新媒体（智东西 、Fview、数字尾巴、pingwest）、生活类（爱活网、Yoka时尚、 Onlylady等）、导购类（什么值得买）,2月,3月,4月,#新年新装备#主题活动,筛选选手,线上招募,新浪跑步双微，论坛，及Garmin官方双微线上同时发起招募，征集跑步爱好者；,选择20名参与者作为活动最终选手
8、；发放Forerunner 235；同时发布自己的新年赛季宣言；,设置机制,由新浪跑团的资深专业教练，根据20名选手的综合素质，为他们量身定制运动计划和目标；,活动任务,20名选手需通过线上进行每周打卡，并分享运动心得及使用体验；,最终结果,在规定时间内完成运动目标及活动任务者，赠送Forerunner 235；,预热海报：运动/健康/时尚/综合类双微红人推广话题方向：一个新年装备引发的百团大战,将选手宣言制作系列海报，开展#最燃宣言#用户互动活动推广平台：新浪双微/论坛，官方双微平台,用户故事路线图推荐，晒运动成果，晒奖品等,新浪跑步双微及官方双微共同发布预热海报，为活动造势；垂直类(跑步指
9、南)、综合类(微博搞笑排行榜)等双微大号进行转推；,#新年新装备#活动预热海报,#最燃宣言#互动活动,#最燃宣言#,#最燃宣言#,#最燃宣言#,#新年新装备#中20名选手的新年宣言为内容基础，开展#最燃宣言#评选活动；参与者为自己最喜爱，最燃的宣言投票，参与者有机会活动产品作为奖励；Garmin官方双微开展，新浪跑步双微及运动类/综合类双微进行转推。,#新年新装备#活动 用户体验,活动参与者每周微信打卡，并在自己的社交媒体，分享运动心得，晒跑步路线图；话题示意：新年做一个城市地图制造者；新年，装上这套科技再跑；传播平台：新浪跑步论坛/双微，官方双微；运动、科技类网络媒体等。,#新年新装备#新年
10、潮品装备推荐：设置不同风格不同系列，多种潮品搭配不同款式Forerunner 235；话题示意：如何在猴年置办一套“猴赛雷”的装备；这套新年装备，帅出了新高度传播平台：门户、科技、时尚类网络媒体；时尚、综合类双微大号。,装备导购,Part 2 : Fenix 3,在专业领域，Fenix3已经足够强大但是，“他”依然只是一块全功能GPS腕表,无论真皮还是钛合金，在加入更多“心”元素之后，Fenix3家族开始绽放精雕细琢与性格品位面对更加庞大的市场，我们需要将Fenix3带入更多钟表消费者的购买视野,但是，那些耳熟能详的品牌成为横亘在Garmin与公众之间的鸿沟！,提及腕表，卡西欧、浪琴、天梭等品
11、牌具有更广泛的知名度万元以下腕表市场，他们对Fenix3形成极大的冲击明星光环与潮流标签，为他们做了消费者背书,能否一款手表让我可以游刃于各种场合,但是用户还有更高的期待 ,商务,时尚,运动,社交,能否不要千篇一律，彰显自我个性与品位,可不可以不要这么外行？,防水、防尘，少了尴尬，多一些洒脱,Garmin做得到,商务,时尚,运动,社交,钛合金表带更耐磨损球面蓝宝石玻璃镜面，尽显高贵品质,荣耀玫瑰金潮流表圈，尽显细腻质感,专业心率传感，数据更精准全面多功能户外导航，穿越更安全,高规格防水，聚会打翻水杯不再尴尬,人生，会有不同境遇无论是职场、运动场，还是秀场每一次出镜，都该SHOW出最好的自己,F
12、enix 3 发现你的百态人生！,传播策略：从感性角度，借助明星及KOL的影响力，从百态人生话题入手打动用户 从理性角度，PK竞品，有效的提升产品的知名度，扩大大众对于产品的认知,百态人生宣言,竞品PK/街拍导购,宣言海报炒作,话题炒作：看明星大咖们如何选表一块表演绎百变人生,H5页面推广+导流,竞品话题：Garmin Fenix3奢华玫瑰金，颜值秒华为Watch,产品推荐：不凡人生的第一块腕表怎么选？,豪车跨界传播,汽车KOL媒体试驾体验植入,汽车、旅游、风尚类杂志跨界植入,明星示范,明星KOL示范推荐,潮流大刊合作，拍摄精美图片,话题炒作:袁姗姗的马甲线之道探秘中国超模时尚运动新装备,Ro
13、admap,2月,3月,4月,百态人生，从TA们的宣言开始,我有颜值，我还有肌肉我不止爱演戏，我更爱运动Fenix 3 发现你的百态人生！,韩志硕：韩国艺人，毕业于北京电影学院，酷爱健身，与任达华、霍建华联袂出演2016年新年档大剧真相禁区,我爱篮球，我把篮球讲给别人，我爱运动，我把跑步留给自己。Fenix 3 发现你的百态人生！,徐济成：央视NBA特约解说嘉宾，北京冬奥申委新闻宣传部副部长，北京夏季奥运会媒体运营运行部副部长，伦敦奥运会媒体报道组长,我爱旅行，我用镜头记录自然，我爱美食，我的生活该有滋有味。Fenix 3 发现你的百态人生！,旅行家摄影师 穆杉伯男职业环球旅行者旅游卫视嘉宾新
14、锐摄影杂志主编,海报放送,话题炒作,用户互动,时间：3月初形式：制作主题海报，明星及KOL个人微博微信平台推送：Garmin官方微博、微信推送明星及KOL朋友圈扩散娱乐、体育、时尚旅游类大号,时间：3月中形式：网络话题策划与炒作一块表演绎百态人生- 科技、资讯、生活娱乐类媒体看大咖们如何选表- 时尚、钟表、科技、旅游类网站及微信大号,时间：3月中至3月底形式：H5页面预热+导流：鲜肉韩志硕教你选表运动混搭商务 Fenix 3终极之选门户、科技、时尚类网络媒体时尚、钟表、科技类大号,将百态人生场景化，以生动好玩的形式与用户互动并刺激分享,GARMIN,发觉你的运动时尚基因每日“私教”带身边,你是
15、高情商、高智商、高冷的“三高”风象星座,你是阴晴不定的水象星座,你是浑身充满运动细胞的运动boy，fenix 3 让你一秒力MAX 爆表,你是时尚运动达人，fenix 3 Sapphire24小时关注你的风度,点击分享,制作H5微信页面便于微信朋友圈传博，形成圈层效应,以回答各种有趣的问题的形式，推荐Garmin Fenix 3为最后答案形式轻松活泼，容易引发兴趣,点击进行分享获得Garmin Fenix3为噱头，使H5在朋友圈形成最大化的裂变,传播话题：话题：还在犹豫出手DW吗？时尚高逼格首选Fenix3核心内容：结合朋友圈H5互动的页面游戏以及KOL海报，向用户推荐Fenix3，描绘热门时
16、尚单品造抢购的火爆场面发布媒体：风尚生活-YOKA时尚网、Onlylady时尚网微信时尚订阅号-GQ中国、时尚女编辑、娱乐时尚,H5页面游戏推广：推广形式：广泛的覆盖新媒体优质资源微信大号内容推荐：狐狸罐头、广告头条、赛LaVie互联网资深媒体人推荐：男人装主编邹帅、时尚自媒体人孙赛赛、Zealer创始人王自如、数字尾巴创始人张傲、极客公园创世人张鹏,捆绑钟表竞品，同步曝光对比PK、街拍导购直接拉动品牌认知,相关话题传播,标题示意：放弃浪琴、天梭选择Garmin Fenix3的N个理由Garmin Fenix3奢华玫瑰金，颜值秒华为Watch打破“苹果光环”智能手表谁领风骚发布媒体：门户大众、运动垂直、风尚生活,
