F1赛事户外广告投放项目

《F1赛事户外广告投放项目》由会员分享，可在线阅读，更多相关《F1赛事户外广告投放项目（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、F1赛事户外广告投放项目小组成员：方丞纲、孙超、李振江、彭德忠1项目目录n 1 项目概述n 2 项目组织结构n 3 项目范围管理 n 4.项目 实施 管理 n 5 项目 进度 管理n 6 项目人力资源管理n 7 项目风险管理21.项目概述n 1.1 项目背景n 1.2 可行性分析n 1.3 项目 目标3F1赛事 与 奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事每站比赛都会吸引 20万车迷到场观看，并有至少 10亿人次透过电视转播或其他媒体观赏这项世界顶级赛事上海国际赛车场 位于上海市嘉定区境内，安亭镇东北，距上海市中心30公里，距上海虹桥机场 20公里，周围被宝安、嘉金、嘉松、郊环等高等级公路所

2、环绕。赛车场看台设计规模约 20万人，主副看台 5万个座位。赛车场主体建筑及其他主要建筑约 15万平方米。关于 F11.1项目背景4点位总图51.2可行性分析n 技术可行性 上海广告业蓬勃发展，使上海拥有相当的经验与实力。 同济大学嘉定校区位于F1赛场周围，可以联合有优势学科的学院一起完成既定目标。 上海电视台作为全国知名传媒，在宣传上具有一流水平。n 经济可行性 上海是全国经济最发达的地区之一，上海市市政府有经济能力支持此次项目。 上海的各大企业愿意出资或赞助此项目。 既带来可观的广告收入并吸引外资，也可以提高上海 F1品牌声誉。61.3项目目标l 主办方希望通过举办 F1大奖赛等一系列世界

3、一流赛事，加强国际间文化体育交流。l 推动国内地区间经济交流和社会文化的发展。l 把上海建设成亚洲一流的体育中心城市。l 为国内外投资者提供无限商机。72.项目组织结构n 2.1 项目领导小组 :6号楼 506寝室n 2.2 项目总经理： 贾广社n 2.3 组织结构图n 2.4 项目工作流程82.36号楼 506寝室组织结构图6号楼 506寝室方丞纲 孙超 李振江项目考察 项目筹备 编写文件 环境调查 新闻传媒 拉动赞助彭德忠后勤协调工作92.4项目组织筹划阶段工作流程图确定项目范围修改计划书提交市政府成立正式小组进行下一步工作不合格合格编制计划书可行性分析103.项目范围管理n WBS113

4、.1WBS-总体结构图F1户外广告投放项目户外广告投放项目筹划阶段 前期准备阶段 项目实施阶段 项目 总结阶段123.2WBS-筹划阶段筹划阶段可行性研究项目范围及定位策划书提交与审核成立预备小组成立正式小组确定正式策划书确定辅导老师133.3WBS-前期准备阶段前期准备阶段宣传 人事财务 后勤筹资人员挑选 人员合作训练寻找传媒宣传 邀请学校老师政府支持 银行贷款 管理资金 预算控制 物资准备 问题回馈143.4WBS-活动总结阶段活动总结阶段庆祝晚会 新闻发布会项目成果整理总结报告154.项目实施管理n 4.1 进行环境调查n 4.2 选出黄金 要道n 4.3 广告设置n 4.4 估算 媒体

5、 价格16宝安公路情况介绍宝安公路位置特殊而又重要：衔接 F1国际赛车场南面，与嘉松公路、沪宜公路、嘉金高速公路、沪嘉高速公路相交。宝安公路，从嘉松公路至沪嘉浏高速公路北部主要是赛车场用地，南部为工业园区用地及住宅，是赛车场出入的主要交通之一。宝安公路、沪宜公路是嘉定马陆地区的中心干道，是主要的规划路段。4.1 环境调查17嘉松公路情况介绍嘉松公路位于 F1赛车场西侧，是嘉定至松江的重要交通线路。嘉松公路与宝安公路、郊环公路相交，并且是沪宁高速通往 F1赛场的必经路段之一。其主要路段处于安亭国际汽车城规划区域内，交通主流量以汽车为主。18沪嘉浏高速情况介绍沪嘉高速是中国大陆最早建成的一条高速公

6、路，全长 20公里。嘉浏高速公路从嘉定到浏河，全长 17公里。沪嘉浏高速公路是市区通往国际赛车场的主要高速交通。194.2 选择黄金要道 宝安公路20安亭F1赛事的黄金要道宝安公路 (沪嘉浏 嘉松 )上海国际赛车场是上海国际汽车城营造汽车文化的重要组成部分。选址在嘉定区安亭镇东北，距安亭镇中心约 7公里。东至漳浦河，西至松鹤路、东环路，南至宝安公路，北至规划中的郊区环线高速公路，总面积约 5.3平方公里。宝安公路是贯穿 F1赛场的一条重要的交通要道，其西临安亭新镇，往东直达马陆工业园区。马陆广告位广告位广告位广告位21安亭马陆22安亭新镇位于上海市西部，是上海国际汽车城的核心居住区。 安亭新镇

7、是上海 “ 一城九镇 ” 的亮点，充分展现了上海西大门的新形象。 嘉定工业区是首批经上海市人民政府批准的市级工业区。 嘉定工业区马陆园区吸引了 10多个国家和地区的 220余个中外投资项目，总投资额达 5亿美元。 宝安公路正是连接安亭与马陆的交通要道，无论从上海或外地进入 F1赛场的多条重要高速公路的车流也将最终汇集在宝安公路，这是通往 F1赛场的必经之路，堪称黄金要道。我们公司的高炮位置均是处于宝安公路上： A-10， D-10是最靠近赛场的位置， A-10更是位于赛场入口处 B-8位置处于马陆工园区旁，因此占有独一无二的优良地理位置； A-7位置也是进入赛场的必经之路，也同时处在各条高速路

8、的交汇点处。选择理由23安亭马陆广告位广告位广告位广告位黄金路段钻石点位244.3 广告设置总量及情况规 划数量 三面体 两面体宝安公路 21 9 12沪嘉高速 22 7 15嘉 浏 高速 11 11嘉松公路 13 3 10合 计 67 19 4825预计客流量预计赛事期间， F1赛场周遍 5条道路总客流量达 15-35万人 /天。平均每条道路客流量为 8万人 /天。26F1全年可使用赛事上海国际赛车场共投资 60多亿元人民币，作为总投资超过 500亿人民币的上海国际汽车城的一部分，全年赛事不断这里将建设成为一个经济娱乐圈，成为上海的一大亮点！汽车 摩托车场 地 赛F1大奖赛GP大奖赛F3赛事

9、其它方程式赛事GT房车赛其它房车赛V8SIBike其它摩托车赛事274.4 媒体价格编 号 路段 销 售价（元 /座 /年）B-8 宝安公路、沪嘉 浏 高速公路 1,250,000A-7 宝安公路、 胜 辛路 1,200,000A-10 宝安公路、安辰 路 1,350,000D-10 嘉松公路、郊 环公路 1,200,00028B-8 信息发布城市 : 上海媒体形式 : 高立柱(材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板灯：户外广告专用灯 )媒体位置 : 宝安公路、沪嘉浏高速公路画面尺寸 : 18米 (宽 ) x 6米 (高 ) x 3面 = 324 平米媒体数量 : 1座最少发布周期

10、: 1年媒体净价 : 人民币 1,250,000 元 / 座 / 年(媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费；不含制作、安装费 )备 注 : 先到先得优 势 : B-8位于 宝安公路、沪嘉浏高速公路交叉口，马陆工业园区旁。沪嘉浏高速与沪宁高速是上海通往 F1赛场仅有的两条高速，而此处正是沪嘉浏高速转向宝安公路的交叉点，又位于马陆工业园区旁，此处车流极多 29B-8 效果图广告位 30A-7 信息发布城市 : 上海媒体形式 : 高立柱(材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板灯：户外广告专用灯 )媒体位置 : 宝安公路、胜辛路画面尺寸 : 18米 (宽 ) x 6米 (高 ) x 3面

11、= 324 平米媒体数量 : 1座最少发布周期 : 1年媒体净价 : 人民币 1,200,000 元 / 座 / 年(媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费；不含制作、安装费 )备 注 : 先到先得优 势 : A-7位于 宝安公路、胜辛路交叉口，处于通往 F1赛场的必经之路 宝安公路上，离 F1赛场极近，是不可多得的好媒体31A-7 效果图广告位32A-10 信息发布城市 : 上海媒体形式 : 高立柱(材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板灯：户外广告专用灯 )媒体位置 : 宝安公路、安辰路画面尺寸 : 18米 (宽 ) x 6米 (高 ) x 3面 = 324 平米媒体数量 : 1

12、座最少发布周期 : 1年媒体净价 : 人民币 1,350,000 元 / 座 / 年(媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费；不含制作、安装费 )备 注 : 先到先得优 势 : A-10位于 宝安公路、安辰路交叉口，处于 F1赛场旁，多条高速汇集于宝安公路的车流将途径此处通往 F1赛场的入口33A-10 效果图广告位34D-10 信息发布城市 : 上海媒体形式 : 高立柱(材质：钢结构主体，外刷防锈金属漆，灯箱布，塑铝板灯：户外广告专用灯 )媒体位置 : 嘉松公路 、郊环公路画面尺寸 : 18米 (宽 ) x 6米 (高 ) x 3面 = 324 平米媒体数量 : 1座最少发布周期 : 1年媒

13、体净价 : 人民币 1,200,000 元 / 座 / 年(媒体费用含结构费，清洁费，电费，维护费；不含制作、安装费 )备 注 : 先到先得优 势 : D-10位于 嘉松公路、郊环公路交叉口，处于 F1赛场旁。嘉松公路、郊环公路均连接沪宁高速，两条高速交叉口车流极多35D-10 效果图广告位365.项目进度管理n 5.1项目进度网络图n 5.2项目进度干特图375.1项目进度网络图1 100 10011 10 101011 40 501151 40 901291 10 10013项目总进度网络图项目筹划阶段 前期准备阶段 项目实施阶段 项目总结阶段385.1.1筹划阶段项目进度网络图3 3 5

14、1029 1 101063 2 41036 2 71048 2 91052 0 21011 1 2100成立预备小组确立辅导老师可行性研究项目范围及定位策划书提交及审核确定正式策划书成立正式小组 395.1.2准备阶段项目进度网络图26 3 28112016 10 25111016 10 25111126 3 28112136 5 40114029 1 29113030 6 35113113 3 15114113 2 14110111 5 151100寻找传媒宣传邀请学校老师政府支持银行贷款管理资金预算控制人员挑选人员合作训练物资准备问题回馈405.1.3活动总结阶段项目进度网络图91 1 9

15、113092 3 94132100 1 10013495 5 99133庆祝晚会 新闻发布会 项目成果整理总结报告415.2项目进度甘特图n 5.2.1 项目总时间甘特图n 5.2.2 筹划阶段项目甘特图n 5.2.3 准备阶段项目甘特图n 5.2.4 活动总结阶段项目甘特图425.2.1 项目总时间甘特图项目总时间甘特图435.2.2筹划阶段项目甘特图445.2.3准备阶段项目甘特图455.2.4活动总结阶段项目甘特图466项目人力资源管理n 6.1人力资源管理n 6.2各阶段工作分析n 6.3项目成员的激励措施n 6.4团队形成过程476.1人力资源管理人力资源管理活动最终目的：v 提高员工和组织工作绩效和效益