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1、时代地产2014品牌标准化培训,集团 品牌管理部2014.05,PART 1 2014年修订部分,1.平面广告检查,2. 广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,新版广告标签有上市编码,横板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,竖板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,遵循企业LOGO与项目LOGO的组合原则设置有上市编码信息: 香港联交所上市编号：1233.HK,例：,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,户
2、外广告,灯旗每三根灯柱为一组，项目广告画面和集团广告画面的比例为2:1设置上市编码，红白画面交错安装,销售通道,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,双侧,单侧,项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。颜色可选择标准色或单色版。做法（2选1）：透明磨砂背胶贴不干胶界字,3.防撞条、隔离带,防撞条,调整标准：方案二中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下：“企业logo”和“生活艺术家”必须等高；“企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。,3.防撞条、隔离带,防撞条,隔离带,3.防撞条、隔离带,项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。Log
3、o颜色可选择标准色或单色版。隔离带工艺:丝印在红色尼龙布上。,隔离带,3.防撞条、隔离带,调整标准：方案一中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下：“企业logo”和“生活艺术家”必须等高；“企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。,4.安全帽,安全帽,安全帽的集团logo规范为只能使用 方版logoLogo可采用标准彩色版或者单色版，单色版logo的颜色尽量以红、黑、白、灰、金、银六种基本应用,垃圾桶,5.垃圾桶的logo规范设置,每个垃圾桶需要设置组合logo或者是两个垃圾桶分别摆放时代地产logo和项目logo，但是两个logo比例需要满足组合log
4、o的比例规定,推广宣传照片,6.增加对推广宣传照片的检查,推广宣传照片,6.增加对推广宣传照片的检查,7.雕塑和摆设的维护,品牌理解,8.销售人员品牌理解的检查,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,项目楼顶字、楼体字,2014年第二季度起，项目楼体字和楼顶字将分阶段检查。设计中心在接到新项目设计的时候，就必须发起内部留言/公文审批，内容包括：楼体字和楼顶字的设计样式和效果图；楼体字和楼顶字分别安装的位置；预计安装时间。 品牌分两个阶段检查：（1）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）未进入施工、验收阶段时，本项检查内容为“是否已提交相关内部留言/公文审批”，“设计是否符合品牌标准化规范
5、”；（2）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）进入施工、验收阶段时，检查是否有落实楼体字、楼顶字的安装；以及已安装的楼体字和楼顶字是否符合品牌标准化规范。,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,建筑设计初期需融入楼顶字的设计楼顶字设置内容：时代地产LOGO+时代地产中文字字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺：LED灯珠外露,例：时代山湖海（珠海）,项目楼顶字,建筑设计初期需融入楼体字的设计 楼体字设置内容：项目标准名称（省略地区）字体建议采用方正小标宋或LOGO字字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺自定、能够发光,例：时代白朗峰（中山）,楼体字,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,
6、9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,项目楼体字实例,时代白朗峰（中山）,时代糖果社区（广州）一期,10.项目指示系统,10.项目指示系统,需同时设置公司LOGO及项目LOGO的如下：小区导向指南地图；入口广场指向标志；分支式导向标志；户外停车场标志；地下停车场入口指向标志；车场平面图；所有临时指示牌；,标识上的Logo设置原则,10.项目指示系统,小区导向指南地图,分支式导向标志,分支式导向指示牌,户外活动配套设施标志,10.项目指示系统,入口广场指向标志,设置企业及项目组合LOGO，或申请分别放置企业或项目LOGO,地下停车场入口指示标志,设置企业及项目组合LOGO,10.项目指示系统,
7、车场平面图,10.项目指示系统,分项说明：各类标识牌,建议运用标准字体大小、位置、颜色、工艺由设计中心根据实际而定,扩大到临时性指示系统检查范围（营销、设计）将原来仅仅检查临时停车场、销售中心的临时性指示系统的范围扩大到所有临时性指示系统。并将指示系统合并成大项检查，永久性指示系统的分值占比临时性指示系统。,11.检查范围普及至集团和各城市公司,PART 2 品牌标准化内容阐释,品牌标准化手册内容,营销推广标准化,客户服务标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公标准化,时代地产VI基本要素,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,日常用品 无纸化办公 办公
8、环境 选用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,时代地产VI基本要素,认识时代地产LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范 - P3,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,认识时代地产LOGO,字母“T “,黑色中文字“时代地产”,黑色英文字母”times property”,时代地产LOGO的完整3个部分,时代地产LOGO使用原则,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,企业LOGO包含完整的3个部分，除后续规范的特殊用法外，不能在使用中任意遗漏、缺失、换位企业LOGO中任意一个部分，以及擅自修改任意一
9、个部分颜色,在使用中只能长和宽等比例放大缩小LOGO整体，不能对LOGO造成不规则的挤压、变形。,共享文件见：10.1.10.6时代地产时代地产LOGO及品牌标准化时代地产VI系统（集团、项目）00 时代地产时代地产VI系统新版时代地产LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,时代地产LOGO标准版元素的拆分使用规范,中文标示,图形,英文标示,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,时代地产LOGO标准版元素的拆分使用范围,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,隔离带,信封,不同组合方式比例方面：按长高比例可分为横版、竖版、方版。实际应用根据排版需要进行选用,时代地产VI基本要素企业LOG
10、O规范,色彩原则：按颜色组合可分为彩色组合、单色组合。实际应用根据设计需要进行选用,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用,彩色版,黑白,反白,单色版,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用,金色,日常尽量以黑、白、灰、红、金、银等六种基本色运用，其它颜色需经品牌部批准方可运用。,标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。,标准色 C0 M100 Y100 K40 专色 PANTONE 1805 C,标准色 C0 M100 Y100 K60 专色 PANTONE 1815 C,标准色 C0 M100 Y1
11、00 K80 专色 PANTONE 1817 C,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用标准色,通过不同载体呈现企业LOGO时必须严格执行标准色色号,时代地产VI基本要素企业LOGO规范 -P9,安全距离,Logo的周边若有其他文字或图形，Logo与其需保持大于或等于a的距离Logo的周边若没有其他文字或图形，logo需与其载体边缘距离保持大于或等于a的距离 原则适用于LOGO的各种板式,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,安全距离,白纸,其它文字,其它文字,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,与项目LOGO的组合方式,横版LOGO,竖版LOGO,时代地产VI基本要素企业
12、LOGO规范P09,时代地产VI基本要素企业LOGO规范 -P1112,与分支机构LOGO的组合方式,时代地产VI基本要素品牌核心,品牌核心毛体生活艺术家的三种组合方式,日常运用可根据需要选择组合方式,又称辅助图案或装饰花边。时代地产的辅助图形的线条、色彩来源于时代地产LOGO的视觉延展，它可以丰富整体内容，强化企业形象。主要分为两种版本：,时代地产VI基本要素辅助图形,辅助形定义,时代地产VI基本要素辅助图形p16-17,单线版,色块版,辅助图形常用于作为品牌形象或物料的设计元素,辅助形板式,在不同的实际应用中，需要根据实际调整内个大小和线宽，共分成五种规格，适用于不同载体。具体见P16,时
13、代地产中文标准字体：方正小标宋简体、微软雅黑,时代地产VI基本要素字体规范（建议）,中文字体运用规范,适用于所有物料、建筑标识及社区标识等,时代地产英文标准字体：DIN Bold （加粗）/ DIN Medium（中粗）、DIN Regular （普通）/ DIN Medium（中粗）,时代地产VI基本要素字体规范,英文字体运用规范,适用于所有物料、建筑标识及社区标识等,品牌标准化培训内容,营销推广标准化,客户服务标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公标准化,时代地产VI基本要素,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装
14、服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,项目营销推广标准化,项目营销推广标准化广告,项目营销推广标准化广告,时代地产LOGO,中国房地产百强企业,香港联交所上市编号：1233.HK,纸媒广告-新版集团广告标签,适用范围：所有的项目报纸广告、 杂志广告及海报等 适用对象：所有项目,项目营销推广标准化广告,新版集团广告标签,纸媒广告-新版集团广告标签,横板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,纸媒广告-新版集团广告标签,项目营销推广标准化广告,竖板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,纸媒广告-新版集团广告标签,项目营销推广标准化广告,所有户外广告必须采用时代地产标准版LOGO，且必
15、须与项目LOGO等大，遵循与项目LOGO的组合原则。设置有上市编码（不规定具体呈现方式，原则上保证能够突出）,例：,项目营销推广标准化广告,户外广告,最后一帧必须出现时代地产LOGO，且需和项目LOGO等大排列，遵循与项目LOGO的组合原则。,项目营销推广标准化广告,网络广告,背景白色仅供参考，可根据项目实际调整背景颜色，但必须保证色彩的对比度能够突出时代地产LOGO。 LOGO长度占整个画面的长度的五分之三。 画面出现时，必须同时有“时代地产，生活艺术家”的配音,项目营销推广标准化广告,电视广告,电台广告： 结尾需以 “时代地产，生活艺术家”作为结束，前后略有停顿。,项目营销推广标准化广告,电台广告,若楼体外立面面向城市主干道，且楼高达到10层时，必须悬挂楼体广告竖幅 广告竖幅下方须设置时代地产LOGO，具体尺寸、LOGO板式及文字内容可自行根据实际情况选定竖幅的尺寸可根据实际需要调整，LOGO宽度与竖幅宽度比例为3:4,项目营销推广标准化现场包装,楼体竖幅,主干道与次要路面的围墙分别按照两种尺寸执行：主干道：5米高次干道：2.5米高,围墙（未销售期）,项目营销推广标准化现场包装,两款配色方案可供选择,三画面为一组，每一组有两个项目广告画面+一个集团画面,
