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2、,线下活动推广,新华汽车第四届先锋人物奖2015上海车展车型评选活动2015上海车展最佳展台奖新华汽车实拍总动员车型推广活动,线上集成报道专题,新华网将推出大型集成报道专题“车界进化论”，包含：新车推介 车展奖项评选车企领导访谈 品牌日等内容,多终端平台发布,结合新华社与新华网双重报道资源： 新华网首页、汽车频道（PC+新媒体）“新华社发布”微信端,推广策略,01,6,展位介绍,01,8,DEMO,Part 02,车展重点内容推介,先锋人物奖,车型奖,展台奖,实拍总动员,新车推介,车企访谈,品牌日,车界进化论先锋人物奖,02,10,今年上海车展，新华汽车将举办第四届“车界先锋人物”评选活动线上
3、+线下传播 专题评选结果揭晓 颁奖地点：车展新华网展位,新华汽车2014“车界先锋人物大奖”,车界进化论车型奖项评选,2015上海车展,02,11,12,车界进化论车型奖项评选,02,最具潜力新车,按类型划分,13,车界进化论最佳展台奖,最佳造型设计,创意展台评选仅设 3家,最佳环保材料,最佳智能科技,02,车界进化论实拍总动员,“姐妹花”,“全家福”,02,14,15,02,车界进化论实拍总动员,附：,神秘大礼,2015新华网重磅活动,车界进化论新车推介,专题：上市新车推介,专题焦点图-导购文章,02,16,DEMO,车界进化论车企领导专访,02,17,车界进化论品牌日,品牌传播,全明星阵容
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5、，首页焦点图预估点击12000次/天。,2015上海车展车界进化论,03,21,DEMO,22,新财智系列专题,2014年12月，新华网首页全面改版，以打造品牌栏目为目标，重点打造包含新财智、思客在内等知名栏目。专业的内容设置保证了保质量的传播效率。,新华网首页新财智,专题推广位置,03,DEMO,专题推广位置,焦点图位置2015上海车展专题,新华网汽车频道首页,新华网汽车频道2015上海车展专题将在展会期间，在频道首页焦点图位置、头条等重要位置进行传播推广。,头条：2015上海车展专题,热点聚焦：2015上海车展专题,03,23,DEMO,01%,03%,04%,每日原创发布“微传播”，汇聚
6、汽车圈相关大咖观点,多元化传播平台,03,24,25,03,多元化传播平台,新华网移动客户端,“新华社发布”由新华社新媒体中心负责和运营，以展示厅形式集纳了新华社旗下十余个法人微信公众号，第一时间在微信发布新华社声音。车展期间，新华网将携手“新华社发布”传播移动端影响力。,微信公共账号“新华社发布”,多元化传播平台,03,26,案例：新华汽车十大人物点评,多元化传播平台,新华网推出新型移动端产品在PC端车展专题、手机炫闻客户端、微信端进行传播，更便于精准传播，达到良好的话题传播效果,2015上海车展,-车界进化论-,03,27,DEMO,28,03,媒介资源合作,电台联盟：全国95家电台合作资
7、源，覆盖一线、二线及三线城市。,“交通广播”电台联盟主要覆盖城市（列举部分）,黄石 眉山 乐山 赤峰 随州 南充 张掖 怀化,娄底 沧州 枣庄 广元 酒泉 延吉 温州 晋城 菏泽 怒江 海口,镇江 普洱 信阳 赣州 贵州 永州 淮安 泰安 哈密 玉溪 来宾 运城 滨州 安阳,青岛 烟台 镇江 马鞍山 麻城 衡水 常德 萍乡 百色 遵义 汕尾 景德镇 靖江 中卫,北京长安街贵友大厦LED大屏幕,上海人民广场LED大屏幕,12个最富经济活力的城市55块高新科技的LED媒体476块户外灯箱媒体204块高速服务区灯箱媒体3亿受众被有效覆盖,新 华 户 外 资 源,03,媒介资源合作,30,“汽车E时代
8、” -电台推广、精确传播-,依据广播节目特性以及汽车产品的特性设置专有板块，在上海车展期间为汽车厂商及品牌提供可植入的软性广告空间。,Radio,媒介资源合作,Broadcasting,03,2015,传播渠道,汽车风云车说,中央人民广播电台音频呈现,中国高速公路交通广播（覆盖北京地区、天津地区、河北省 FM99.6; 湖南省、重庆地区 FM90.5)文艺之声（覆盖北京及周边 FM99.6）每周六日上午10:0011:00 汽车风云车说,2015,传播渠道,汽车风云车说,PC端网络专题呈现形式,央广网搭建 汽车风云车说网络专题（图文+视频），分别在央广网首页新闻焦点图、央广网首页要闻区要闻、新闻频道首页焦点图、汽车频道首页焦点图、头条要闻、手机央广网焦点图等新闻报道位呈现。,乐视网首页汽车栏目版块推荐、乐视网汽车频道首页顶部焦点图、热点推荐栏目以视频形式呈现汽车风云车说节目。,乐视网汽车频道首页焦点图,乐视网汽车频道首页热点推荐,传播渠道,汽车风云车说,乐视网首页汽车版块推荐,2015,传播渠道,汽车风云车说,易车网论坛呈现,易车网搭建 汽车风云车说网络专题（图文+视频），位于易车网论坛首页焦点图重点推荐。,上海车展招商活动资源包,谢谢您的支持！,-新华汽车 ：权威信息发布 引领行业发展-,
