《搜狐2013长城C50升级版上市营销规划》由会员分享,可在线阅读,更多相关《搜狐2013长城C50升级版上市营销规划(18页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、Prepared by SOHU.comCopyright reserved Sep. 2013,长城C50升级版上市营销规划,【主角】,protagonist,2013,激烈的汽车行业竞争中,长城C50升级版能否在众多竞品中脱颖而出,并成为该车型阵营中的“主角”?,“,长城C50升级版,”,悦动,新捷达,新桑塔纳,科鲁兹,长城C50升级版,.,搜狐以内容为舞台助力C50升级版成为竞品中的主角,找到多个触点,赋予C50升级版一种特质,影响你想影响的人,搜狐门户内多维平台组合产出内容实现营销多点触达,用精品内容质造可以供消费者谈论的故事进入公众传播议题,抓住目标族群,质造“粉丝”效应扩展“粉丝”
2、经济,时尚的触点,汽车的触点,格调,专业,影响时尚人群,影响专业人群,搜狐通过自身平台优势,利用媒体之专长及专业性,通过内容营销的方式为C50升级版提供多维度的内容解读,并通过平台影响力将内容进行传递,以影响更多的目标群体,提升C50升级版在同级别产品中的竞争力。,【舞台】,【演出】,营销策略:搜狐为舞台以内容营销为C50升级版量身定制内容,通过内容营销为C50升级版营造关注与认知。,TOP TEST,驾阅,车主聊车,精车细算,驾驶学院,汽车+时尚双平台为C50升级版质造内容,曲目一,曲目二,曲目三,曲目四,曲目五,Scene,场景,专为长城C50升级版进行三大路况测试,测试完毕后综合打分评定
3、,中国互联网第一家专业赛道评测媒体,1:TOP TEST,中国首家赛道评测栏目专为长城C50升级版定制专刊,精品而专业的汽车评测类视频节目,知名主持人精彩解说 通过可看性、传播性兼具的路人盲测环节,将专业测试与大众口碑全面呈现 打造中国互联网最权威的汽车评测年度终极榜单 每月2期,全年24期,1:TOP TEST,专为长城C50升级版量身定制测试计划,品鉴,量身定制:,City car,A/B级,舒适性,宜商 宜家,设计语言解读,C50升级版,Plan:,功能化标配项目感性测试+理性规划 如同Smart Phone一般细化部件以生动形象的数字和对比描述,让初级用户也能理解,个性化选配项目路人盲
4、测:盖住新车车标,让路人猜起品牌定价升级指南:让改装达人 评价此车的升级潜力设计语言:设计师评价 流行元素和经典传承,DEMO:,长城C50升级版,Invitation,Professional,测试,周勇,侯晓明,神秘嘉宾,一语道破,场地赛车手拉力赛车手越野赛车手,1998年至今中汽联赛手培训教官2003.9-2009.2 奥迪驾控之旅中国唯一高级教官2010-2011-2012三届达喀尔分列33、22、20名次,汽车收藏家品牌解读老爷车联盟秘书长汽车鉴定专家,捷豹品牌解读首席顾问近千款汽车模型收集奔驰 阿尔法罗密欧 红旗 标志一手组建老式车博物馆,邹硕,资深汽车评论人汽车历史学者新媒体经理
5、人高级驾驶培训等级教练运动摄影爱好者,曾任网易汽车频道主编现任搜狐汽车事业部 内容主编长期从事汽车跨媒体编辑工作,汽车品牌史、技术、传播和汽车驾驶经验丰富,擅长从多角度发掘信息需求,现主持汽车测试与评论等栏目,1:TOP TEST,特邀当家主持解读长城C50升级版,Present,全高清 高码率 高画质输出专业拍摄团队 配合央视背景编导为长城C50升级版提供全高清 高码率 高画质内容输出,棚内静态体验 海量大图,电影化语言,脚本桥段,镜头感,1:TOP TEST,测试完毕后专为C50升级版输出高品质内容,呈现,2:驾阅,栏目介绍,车型性能向左,从理性角度看透一款车,为C50升级版挖掘三大亮点,
6、为配置提供参数解读,为读者带来极致视觉体验,为厂商发现潜在消费人群,点睛:,解读:,视觉:,交流:, 一款车的两种精读方式 ,品质生活向右,用感性方式诠释一款车,一个人物:,用一个人为车型勾勒一个形象,多个场景:,用几幅画面让读者身临其境,一种生活方式:,用一种生活态度让读者爱上这款车,精致电子杂志,左右封面展示双重主题; 一款车型的两种精度方式,解读车型性能的同时诠释品质生活理念; 为用户带来最极致的视觉享受; 每月1期,全年12期,左,让性能成为必要条件,亮点挖掘,由资深编辑根据长城C50升级版的特点,挖掘三大优势亮点,为读者进行看点解读。,1,外观,内饰,动力,技术,操控,空间,理性解读
7、,2,对长城C50升级版配置参数进行全面解读。,基本参数,车身参数,发动机,变速箱,底盘转向,车轮制动,安全配置,操控配置,外部配置,内部配置,座椅配置,多媒体配置,灯光配置,玻璃/后视镜,空调/冰箱,2:驾阅,左封面专业内容解读,2:驾阅,左封面专业内容解读,先睹为快,3,车型广告片/视频花絮/精美大图耀目呈现,车身小巧,外形动感靓丽;配置丰富豪华,科技感强,操控灵活,安全性能值得信赖 。,赞,互动交流,4,根据长城C50升级版特点和宣传目的设置读者互动环节,可以调查的方式收集读者对车型的而评价和反馈;,以产品模块的方式邀约试驾,以及销售线索收集。,读者点评,评论&留言区,身手敏捷,光芒熠熠
8、,乐趣迭起,纯粹之美,右,让品质成为充分条件,一位人物,文化艺术,美食美酒,历史传承,1,为长城C50升级版勾勒一个形象,为长城C50升级版量身定制,邀约一位来宾作为右封面故事的主人公,开启品质生活之旅,Life Style,梦想旅程,右,一段旅程,2,用几个场景、几幅画面,让读者身临其境,每期为特邀来宾设定几个场景,无论是喧哗闹市,还是胡同小巷,亦或是崎岖山路一套引人入胜的人文大片,为车型带来赏心悦目的视觉体验。,一种生活方式,3,展现一种生活态度,让读者爱上C50升级版,每期为读者特别推荐一种新奇体验,或一种生活方式,探访艺术圣地、咖啡厅小憩、城市街区穿行、自驾旅行等等,给你一个更充分理由
9、,爱上C50升级版,2:驾阅,右封面生活化&产品内涵解读,3:车主聊车,老车主用真实感受为C50升级版输出高品质内容,真实车主输出观点,选择原因,最满意,日常养护,改装升级,车主聊车-长城C50升级版,搜狐王牌车主互动栏目车主聊车,车主视角看爱车,车主聊车:每期邀请不同职业的不同车主,带上他们的爱车,通过栏目展现车主的真实用车心得以及对爱车使用的真实感受等信息。,往期栏目,网友评论:,4:精车细算,C50升级版输出高品质内容,搜狐汽车频道购买引导王牌栏目“精车细算”将以客观的视角通过空间、保险、燃油、残值、动力性等多个用户购车所关注的关键点剖析C50升级版,通过栏目的专业性引导给予有购意向的网
10、民建议,从而提升C50升级版的关注与购买人群,引导目标人群关注并购买C50升级版,锁定C50升级版目标人群的选车经济观搜狐汽车+搜狐金融内容联动,专业内容定向锁定家用轿车的购车解决方案,燃油,保险,养护成本,残值,+,+,卖车,覆盖C50升级版目标人群前后最完整的使用周期C50升级版购车经济账,5:驾驶学院,汽车与时尚跨界解读长城C50升级版,关于汽车和你的生活。汽车是代步工具,也是身份的象征,驾驶学院将汽车融于身份,并结合生活及社会中的热点事件用特定人群的视角去解读汽车的一切每月两期,参考专题:http:/ by SOHU.comCopyright reserved Sep. 2013,谢谢观赏,