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2、面临的的是如何去预防口腔问题，而主要消费目标是该年龄阶段的孩童的父母,这个年龄阶段需要经常出外应酬，这也导致了各种口腔问题的出现,作为老年人，他们所面临的口腔问题也不少，主要是以前所积累下来的,STP-市场细分,STP-目标市场,因此，我们将目标市场定位在1660岁，想要治疗或者预防口腔疾病的人群。,我们将FE金典牙医生物酶干刷牙膏的使用人群定位在315岁，1660岁两个年龄阶段。,而315岁这个年龄阶段主要是孩童，他们所使用的牙膏是他们的父母所选择的。,1660岁,治疗或者预防口腔疾病的人群,315岁,目标,提高目标消费者对品牌及产品认知度,培养目标消费群体对产品的消费和使用习惯，突出其生物
3、酶技术和显著地美牙护牙功效,达到使品牌和产品成为目标消费群体日常生活中的时尚用品提高产品销量和市场占有率,策划目标,渠道策划,现在FE牙膏在珠三角地区所拥有的销售渠道主要是线上的天猫专卖店及在药店作为药物销售。,线上营销：天猫专卖店官网销售,线下销售：药店超市专卖店,线上营销官网销售,FE牙膏现在已经拥有一个官网，因此我们可以在其基础上添加一个购买的系统，让大家在阅读完FE相关的信息之后可以直接点击购买，在方便顾客的同时，也使FE牙膏的专业性提高。以佳洁士为例，佳洁士的官网中便添加了购买的渠道，使自己更加具有专业性。,佳洁士官网购买链接,线上营销天猫店,作为一款医用的牙膏，我们在淘宝店上的销售
4、不但要使我们的产品形象突出，还需要让大家知道我们这一款牙膏的功能如何，吸引大家来购买。,在产品的命名及介绍方面可以给予人眼前一亮的感觉，在淘宝店中，还涉及到了FE牙膏的酶指数，对比其他牙膏，这是一个亮点，可是却缺少详细的介绍，因此，在产品描述中可以添加“酶指数”这一定义的介绍，来吸引消费者的眼球。,线下销售药店,作为一款医用牙膏，FE牙膏也充当着药品的角色，因此，药店是作为FE牙膏的销售地点之一，FE牙膏现阶段在珠三角的主要销售地点也是在各大药店,在药店销售的好处是可以让别人直接了解牙膏的特性，认识到FE牙膏就是一款医用牙膏，通过药店店员的介绍，可以促进FE牙膏的销售,线下销售超市,加强陈列效
5、果规划传播策略提升品牌形象增加产品附加值,作为人流量最多的物品销售地点，FE必不可少的销售地点之一，虽然在超市中有很多其他品牌的牙膏，作为新产品的FE牙膏有很大的竞争，但是超市巨大的人流量也是FE牙膏在超市销售的机会之一。,线下销售专卖店,作为一个品牌，拥有一个专卖店，可以提高品牌产品的专业性，雪豹旗下的产品除去FE牙膏之外，还有漱口水，牙刷等商品，因此，我们可以在广州地区创立专卖店，销售雪豹旗下的商品。广招加盟商，在销售的同时，提高雪豹及FE牙膏的知名度。,广告创意,广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。,广告创意在广告中充
6、当中举足轻重的地位，好的广告创意将使整个广告效果提升,爸爸去哪儿,本次策划的广告主题就是,爸爸去哪儿,爸爸去哪儿,爸爸去哪儿是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国MBC电视台节目爸爸 你去哪儿；继湖南卫视之前变形计之后又一档真人秀亲子交互节目,爸爸去哪儿,将“爸爸去哪儿”作为本次广告策划的原因有：1、作为最热门的节目之一， “爸爸去哪儿”的宣传效果远超其他主题2、 “爸爸去哪儿”其中的人物年龄阶段也正是我们所定位的目标人群。,自“爸爸去哪儿”以来，这个亲子节目收到大众的热爱，其中的情节也使人们忘怀,爸爸去哪儿,广告将采用两种方式：代言广告漫画广告,爸爸去哪儿,
7、场景设计：地点：沙漠宝贝：爸比，水这么少怎么刷牙爸比：没关系，我们带了FE干刷牙膏宝贝：FE干刷牙膏是什么，能吃的吗？爸比：干刷牙膏就是不用水的呀，还能把牙牙刷得很干净呢！宝贝：真的吗？爸比，我要刷牙,推广策划,官方网站推广,媒体推广,海报宣传,推广,官方网站推广,现阶段，FE牙膏的官方网站还很不成熟，网站的外观给予消费者的感觉很不好，这种外观反而会使消费者的好感度降低。而且，雪豹的官方网站也存在漏洞，会被认定为“危险网站”，这不但会影响销量，也会使品牌受损。,官方网站推广,&,&,导航,新闻,相关产品介绍,官方网站推广,我们以宝洁的官网作为例子，对雪豹的官网提出修改意见。1、作为官网，需要一
8、个简洁的界面，及时修补漏洞2、发布有关的产品，在产品介绍中，着重介绍产品的特色，突出产品的亮点3、添加购买链接，方便顾客直接购买商品,4、及时更新产品的内容，让消费者及时了解新产品的情况,媒体策划,这次策划中，我们将把报纸，电视广告作为我们的载体，通过报纸及电视广告来对FE牙膏进行宣传。,媒体策划,newspaper,媒体策划,电视广告,海报宣传,作为海报宣传，我们将选取好的地点来粘贴海报，这样才能达到最好的宣传效果电梯里面的公告栏是最显眼的地方,电梯内部,海报宣传,小区广告栏,小区作为人流量最多的地点之一，是宣传的必选场所,海报宣传,地铁梯牌,地铁是人们上班的主要交通，是作为广告宣传首要的选择。,海报宣传,公车广告,公车广告作为城市移动广告之一，有广泛的宣传效果,效果评估,提高知名度,扩大影响力,增加销售量,增加市场占有率,谢谢,
