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1、上海云指广告敬呈,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,E,A,CONTENT,目录,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,车展变星展大牌云集隔空斗法,车展变肉展参观者只看车模不看车,车展乱象，如何破局？,大妈大爷排队抢车企宣传资料最终沦为垃圾,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,让车成为唯一的主角！,2015年上海国际车展新规：杜绝车模，安静看车！失去吸睛法宝
2、的车模，对于一汽奔腾，是挑战，更是机遇！,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,我们的课题,1、如何凸显产品？2、如何延续品牌形象？3、如何不利用车模聚集展台人气，进而达成销售集客？,2015,以往，一汽奔腾展台延续了一贯的飞腾设计元素，使品牌形象得以深入人心。,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,剖析2015年热点，探索新常态下的营销新思维,“互联网+X”时代下的营销思维,时代赋新机,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,云指观点：,互联网+硬体=打造一个有免费、高速WIFI环境的展
3、台,互联网+运营=更高效便捷、更智能的运营管理平台,互联网+集客=更具有主动参与性的互动活动,互联网+宣传=传播更数字化,开启“奔腾”模式,2017年12月17日星期日,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,【Aircast 产品】,1、搭设互联网+营销平台的基础设施,在展台周边搭建局域无线网络和云服务后台。为用户提供互动娱乐、内容分享服务。,视频播放、Wi-Fi点播、HTML5抽奖游戏、在线阅读、APP推广。,视频插播、启动页、首页、顶部通栏、视频浮层等十多种广告类型。站内广告详情链接。,点击/播放统计、缓存、上传；按照播控平台的指令执行广告播放
4、策略。,位置感知上传识别接收并执行广告播放策略。,持智能手机的参观者一旦进入本展区，即可自动感应登陆WIFI；基于此网络环境，获得车企定制的各类互动：信息推送、游戏互动、问卷调查、人流统计等,Aircast产品，可实现如下4大功能。,2017年12月17日星期日,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,1,2,电子化问卷调查，利用Aircast：1、手持智能手机进入展台的参观者，即可自动免费接入WIFI，并即时弹出问卷调查窗口；2、礼仪人员手持iPad，可提供电子问卷,电子产品手册，无纸化宣传1、凡进入展台的参观者，即可推送一个局域网页车型手册的电子
5、书，参观者可下载阅读2、现场提供触摸屏，观看电子书,避免纸质宣传册的浪费和无效发放,2-1、互联网+模式的运营亮点,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,微信平台（for客户）,APP平台（for 工作人员）,WEB平台（for 一汽轿车）,现场签到,叫号系统控制,客户数据监控,活动数据监控,数据报告导出,注册报名,二维码获取,叫号系统,活动通知,各环节签到,2-2、互联网+模式的运营管理平台开发：云指独有基于微信的活动管理平台,关注活动微信公众号，在线注册报名报名成功后将得到专属二维码，用于活动现场签到微信公众号将进行活动动态更新，与奖品植入，优
6、化嘉宾体验,活动前，工作人员下载App，用于现场全程客户管理现场扫描嘉宾二维码，无需其他硬件设备辅助签到不受网络限制，不造成数据丢失，提升签到效率,前期报名及签到数据皆电子化形式呈现根据客户需求，实时导出相应数据资料可与客户数据库无缝连接,12,车展管理平台,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗CDEF车展企划上海云指广告,2-2、互联网+模式的运营管理平台开发：云指独有基于微信的活动管理平台,13,权限管理模块流程：信息沟通模块流程：,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗CDEF车展企划上海云指广告,一汽轿车后台系统,车展管理平台运作,2-2、互联网+
7、模式的运营管理平台开发：云指独有基于微信的活动管理平台,14,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗CDEF车展企划上海云指广告,车展管理平台运作,运营管理模块流程数据汇报模块流程,一汽轿车后台系统,一汽轿车后台系统,2-2、互联网+模式的运营管理平台开发：云指独有基于微信的活动管理平台,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,3、互联网+模式的宣传集客亮点,数字化的形式让大众自愿充当SNS二次扩散的先锋，调动无数自媒体平台,突破传统死板图文结合的信息发布形式，采用H5、Java代码等新技术，将基于手机端的“游戏”、“活动海报”等做
8、成动态的、互动的。让消费者有兴趣阅读，更有兴趣转发。,16,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,3、互联网+模式的宣传集客亮点,车展H5专页,在一汽奔腾微信公众号上开设车展H5专区,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,3、互联网+模式的宣传集客亮点,活动设计,1、利用H5车展专区，开设“抢门票”互动游戏2、朋友圈推送“送门票”信息，网友分享朋友圈，截图发给微信公众平台，即可获得车展门票；,线上前期预热/集客活动,1、针对已关注一汽奔腾微信公众号的好友,2、针对未关注一汽奔腾微信公众号，但可通过朋友圈
9、转发得知信息的,1、扩散在线“刮刮卡”游戏，分享朋友圈，才能获取中奖结果车展门票；2、关注微信号，即获得免费观展的促销信息回执，回复即可取得车展门票,17,18,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,3、互联网+模式的宣传集客亮点,活动设计,线下现场互动集客活动,展台互动活动：现场用户到展台扫描二维码，了解车型参数，并有机获得汽车ICON,集齐一定数据可以领取红包验证码,OPT1：口令拆红包,OPT2:微信摇一摇抢红包,舞台互动活动：利用时下热门的“微信抢红包”模式，提供购车基金的趣味抢夺大战。,将该活动与购车促销结合，“红包”只能用于购车抵扣。红
10、包金额大小为随机。,19,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,3、互联网+模式的宣传集客亮点,用户挖掘,目标用户基础属性：84%男性用户，年龄层主要集中在30-39岁，社中坚层利用完成Cookies数据挖掘用户浏览行为标签,根据奔腾Target特征大数据筛选精准用户数据标签，发掘核心目标人群。,20,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,3、互联网+模式的宣传集客亮点,用户触达,亿级巨流DSP平台覆盖高端用户群体,车主服务应用挖掘购车需求人群,打车应用高消费能力人群,今日头条、瑞狮DSP、帷千、XAD
11、、GEO优质流量整合,违章类：车轮查违章、车一百、微车 导航类：图吧导航、搜狗地图,快的打车,巨流无线汽车微信大号矩阵,车天下、呱呱理财,云指拥有深厚的媒介运作经验和数据资源，可满足客户定制化的用户触达需求，为车展活动的开展提升传播效果。,21,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,利用行为洞察标记用户是最有效的定向手段,用户挖掘,媒体多维定向投放，保证媒体有效到达；,3、互联网+模式的宣传集客亮点,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,D,ESIGN,展台设计,2017年12月17日星期日,2015中
12、国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,设计理念,如一条城市道路，时刻闪烁科技的光芒、时尚的变换气息,似一条笔直的康庄大道，充满进取的豪迈,宛如山路般蜿蜒，却是奋斗的乐趣,一汽奔腾发展之路，充满了故事性，在一汽奔腾展台，你可以领略到TA的深刻内涵，一如这世间的路,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,延续一汽奔腾一贯的简约、大气设计风格：一汽蓝、奔腾黑，传达鲜明的一汽奔腾品牌气质；各种道路形状构成的展台地面，巧妙的勾勒出品牌区域边界,大气结构,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,丰富材质,主要以喷
13、漆为主以体现档次，部分道具用烤漆或亚克力制作便于重复利用,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,通过使用灯光，写真，整体色调以一种荧光灯的蓝将展示空间烘托出高贵典雅时尚的设计氛围,声光电组合,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,平面图和功能区,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,动线图,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,整体效果图,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海
14、云指广告,整体效果图,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,整体效果图,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,整体效果图,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,舞台区,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,展车区,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,展车区,洽谈区,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,议室,2017年12月17日星期日,2015中国
15、一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,尺寸图,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,E,VENT,活动设计,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,舞台表演媒体日公众日,现场活动以集客为主要目标：传统吸引人气+移动互联网互动,舞台互动多屏互动微信摇红包,展台集客人气拍照机活动广告微信拆红包,1、舞台演出,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,41,媒体日配合新车、新技术发布的表演。机器人代表着先进的技术、可靠的品质、与一汽奔腾的品牌价值内核一致,机器人舞,企鹅舞,公众日用于迅速积累人气的表演，轻松诙谐，具有亲子意义，与一汽奔腾的target特征相符,2、舞台互动,2017年12月17日星期日,2015中国一汽奔腾&欧朗SAB车展企划上海云指广告,42,1、利用H5开发多人赛车的多屏互动游戏2、参观者只需用自己的手机，感应一下大屏幕，即可参与认领一款赛车3、参观者通过点击自己手机屏幕，即可实现操控自己认领赛车的功能，进行参赛4、LED大屏上显示赛车总体情况，各人手机上显示自己的赛车情况,可开发赛车游戏，结合奔腾车型性能，传达奔腾技术和品质的可靠,
