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1、奇星虚汗停颗粒（小儿装）推广方案2007年4月10日,社区推广,？你还记得你儿时的伙伴们吗,我们已经忘记了名字性格喜好与自己关系甚至乎,小孩子接受知识非常快，但很容易就忘记了有些不经常见的人或事,科技发达了，家长们对想尽办法为自己的孩子珍藏他们成长的经历,幼儿园是幼儿离开家庭走向社会，走向群体第一道门槛，在幼儿园里的小同学，是他人生交的每一批朋友，就像他来到人间第一个接触的是母亲一样，在每一道门槛接触的是永不磨灭的,幼儿园,家长记忆珍藏地方,奇星社区活动场所,爸爸、妈妈上幼儿园的时候，照像还是一件很奢侈的事，所以，至今仍遗憾记不起幼儿园那第一批好朋友的模样,到了科技发达的今天，它将成为虚汗停（
2、小儿装）社区活动开展的工具。,PS: 照片送达幼儿园及家长,PS: 在相关报纸刊登照片欣赏，让宝宝成为“明星”,目录,活动简介 活动成功要素 活动构成 活动配合事项,活动简介,“虚汗停”相片存友谊“我的第一批好朋友”校园集体像拍摄活动,活动简介,活动时间:2007年5月10月活动内容：在目标使用者的聚集区(幼儿园)开展“我的第一批好朋友”集体照拍摄活动，与家长、4-7岁的孩子们互动，提升奇星虚汗停的认知度和美誉度。活动对象：选择市一级/省一级、名牌私资的幼儿图或儿童人数超过250人以上的幼儿园。活动目的：为童年留下美好回忆，使众多小朋友和家长通过参与活动，接触和加深记住奇星虚汗停。并在活动中收
3、集大量儿童家长资料，为日后开展一对一营销建立消费者数据库。,照片冲印时，加带有“奇星虚汗停”LOGO及广告语的艺术框，送给每位小朋友带给家中长久保持。,活动的总体构成,奇星虚汗停,幼儿园,一对一 营销,向幼儿园的儿童和家长们亲密接触，进行品牌宣传，建立高认知度,通过第一轮活动建立的数据库，开展一对一营销，进行情感互动和产品宣传,活动构成与目标,奇星虚汗停“我的第一批好朋友”活动的八种宣传利器,一次集体照片活动一本集体照宣传册一张拍照参与DM一场集体照广场秀一场网络短信投票一次集体照颁奖大会一个虚汗停儿童俱乐部一批免费产品赠送,通过拍集体照活动，使虚汗停儿童和家长的好伙伴。,宣传册，使虚汗停借助
4、活动进入幼儿园渠道，进行品牌及功能宣传。,参与DM，收集了大量儿童家长们的通讯地址，建立消费者数据库,广场秀，网络投票、颁奖大会，吸引参与活动的儿童家长参与,建立奇星虚汗停儿童俱乐部，寄送生日卡、试用装，举办联谊活动，与消费者建立持久的亲密关系,逐步建立奇星虚汗停的幼儿园、儿童家长一体的推广渠道,活动构成与目标,奇星虚汗停“我的第一批好朋友”活动的八种宣传利器,一次集体照片活动一本集体照宣传册一张拍照参与DM一场集体照广场秀一场网络短信投票一次集体照颁奖大会一个虚汗停儿童俱乐部一批免费产品赠送,通过拍集体照活动，使虚汗停儿童和家长的好伙伴。,宣传册，使虚汗停借助活动进入幼儿园渠道，进行品牌及功
5、能宣传。,参与DM，收集了大量儿童家长们的通讯地址，建立消费者数据库,广场秀，网络投票、颁奖大会，吸引参与活动的儿童家长参与,建立奇星虚汗停儿童俱乐部，寄送生日卡、试用装，举办联谊活动，与消费者建立持久的亲密关系,逐步建立奇星虚汗停的幼儿园、儿童家长一体的推广渠道,活动成功要素,活动成功要素,操作平台参与兴趣媒体传播线下配合,成功关键一 操作平台,公益性,与社会管理部门合作（教委和关心下一代合作委员会、妇联等），针对独生子女的没有兄弟姐妹的情感缺失，进行情感教育，利用“我的第一批好朋友”拍摄集体照，培育其对伙伴的良好情谊及健康的情感观。（待定）,活动前、中、后，多种渠道进行宣传，多种方式与目标
6、消费者沟通，公关、活动、媒体、一对一，多种手段推广奇星虚汗停。,联合社会机构、合作媒体（现代育儿报），使用大众媒体，获得得高暴光度和参与度。,执行力,影响力,成功关键二 参与兴趣,物质支持,为参加的幼儿园免费拍集体照免费参加集体照的广场秀、评比活动等,为集体设立评比奖项，设立多项大奖为园丁的付出设立奖项，提高老师的参与积极性,宣传集体荣誉感、培养小朋友们互助互爱的情感，吸引幼儿园管理机构、幼儿园、小朋友、家长们的兴趣,物质奖励,情感吸引,成功关键三 媒体宣传,主办合作媒体,政府行政机构或公众媒体,机构网站、媒体网址、奇星网站,区域性报纸及电视等,专题网站,传播媒体,成功关键四 线下执行,公关执
7、行,取得教委/关心下一代委员会的支持减低商业炒作的性质，加大公信力。,到目标幼儿园派发“我的第一批好朋友”宣传册让各位小朋友家长填写参与DM、拍摄集体照等,通过活动收集的目标儿童家长资料，建立奇星虚汗停儿童俱乐部，向小朋友及家长寄送生日祝卡、试用装等礼品，定期举办联谊活动,活动执行,后期执行,活动构成,活动构成,第一阶段：活动公关及前期准备第二阶段：拍摄“我的第一批好朋友”集体照第三阶段：“我的第一批好朋友”网络投票、专家选评第四阶段：举办颁奖暨联欢大会第五阶段：建立“奇星虚汗停”儿童俱乐部,活动进度,5月 6月 7月 8月 9月 10月,活动前筹备,活动前期公关,拍摄集体照,网络、短信投票,
8、举办颁奖会,建立儿童俱乐部,第一阶段：活动前期公关及准备（1）,管理层公关,公关对象：市、区级教委（或妇联、市关心下一代工作委员会）主要事由：加强学龄前儿童的情感教育，培养儿童之间的真挚友谊、集体情感为名，在重点幼儿园开展“我的班级”系列集体主义教育活动赞助事项：奇星公司赞助参与活动的幼儿园免费拍毕业照和班级照落实时间：6月上旬完成,第一阶段：活动前期公关及准备（2）,入围幼儿园筛选、通知,膺选标准：规模和资质良好的幼儿园企业指定每地区入选50200家（约1000个班，30000位小朋友）接受报名：幼儿园管理者或班级老师看到本活动广告，可自行报名，获得许可即可加入。,“奇星虚汗停”集体照宣传册
9、和宣传海报进入幼儿园,宣传册和海报：介绍”我的第一批好朋友“参与细则及奖项，指导幼儿园的老师如何帮小朋友们摆出有创意的造型、使用道具等方法来增加中奖机会，提高老师和小朋友的参与兴趣和配合度，使活动顺利进行。宣传册带有“奇星虚汗停”的品牌形象和功能宣传。制作和发放：宣传册和海报提前制作，和活动通知一起发到幼儿园。,第一阶段：活动前期公关及准备（3）,成立活动小组,拍摄组：3人。工作：到幼儿园拍照,第二阶段：拍摄“我的第一批好朋友”集体照（1）,后勤组：6人，工作：与幼儿园约定拍照时间，配合拍摄组工作，将拍好的照片做成宣传品，到幼儿园张贴，定期将照片上传给网站和报社，以供后期评选,到幼儿园拍摄“我
10、的第一批好朋友”集体照,安排每个幼儿园的拍摄时段提前23天联络幼儿园老师，让她们和小朋友们按宣传手册的指导，准备好拍摄前工作（如想好造型、准备服装、道具等）拍摄组和后勤组配合，到各幼儿园轮流拍照,第二阶段：拍摄“我的第一批好朋友”集体照（2）,将拍摄活动组打造成品牌宣传的“大蓬车”,在拍摄过程中向小朋友、家长发放“奇星虚汗停”的宣传品或试用装工作人员在拍摄期间发放活动DM（表单），由小朋友或老师帮忙填写详细家庭地址、电话、姓名等，当场回收作为冲洗数量的依据，同时作为“奇星虚汗停”儿童俱乐部的原始资料。后期品牌宣传，将每个班级的集体照作为带有虚汗停形象的海报等宣传品，张贴在幼儿园的宣传板上，使来
11、接送的家长看到品牌信息。,第二阶段：拍摄“我的第一批好朋友”集体照（3）,在活动广告中，告知自由参与的方式：幼儿园班级自拍“我的第一批好朋友”集体照，将照片发送至指定电子信箱，或邮寄至指定信箱。活动方收到相片和通讯方式，即视为参与。可享有获奖及其他权利。所有参加活动班级的每个小朋友，活动组委会均可免费帮其晒一张集体照。活动组将在约定时间为自由参与的幼儿园班级送再晒好的集体照和活动纪念品。,另：吸引自由参与幼儿园,设立八大奖项，每个奖项设一名一等奖和九名入围奖,最佳造型奖最佳服装奖最佳模仿奖最可爱表情奖,第三阶段：“我的第一批好朋友”评选,最佳布景奖最佳手势奖最佳队列奖最佳表演奖,为提高幼儿园老
12、师的配合，可考虑增设最佳园丁奖。及其他奖项,网络投票：为本活动建立一个专用网站（后期可用于奇星虚汗停儿童俱乐部），开辟“我的第一批好朋友”相册专区，将每个奖项的十名入围奖照片上传，设置网络投票功能（或以点击率计算），每个奖项中得票数最多的照片获为10分，以此类推，最后一名获1分。短信投票：在网站和报纸上公布短信投票号码，发送照片的编号即完成有效投票。每个奖项中得票数最多的照片获为10分，以此类推，最后一名获1分。专家选评：组织教委等领导、儿童专家和幼儿园老师组成评委会，将每个奖项的10名入围奖评出名次，第一名得10分，以此类推，最后一名获1分。,第三阶段：“我的第一批好朋友”评选,评奖流程,评
13、奖结果：将网络投票、短信投票、专家评选三项相加，每个奖项得分第一名为一等奖，每被采纳并刊登的照片获入围奖。,地点待定（建议少年宫或商业广场）,以教委等机构牵头，与媒体合作，招集获得各个奖项的入围奖班级的小朋友及家长们参与，举办一场大型颁奖会，同时现场安排丰富多彩的文艺表演和游戏。品牌宣传：“奇星虚汗停”作为主办方，在现场展示“奇星虚汗停”品牌、产品知识宣传。健康咨询：医学专家现场接受家长关于儿童健康方面的咨询。活动时间：周六上午,第四阶段：举办颁奖大会（1）,第六阶段：举办颁奖大会（2）,颁奖大会现场安排,建立俱乐部，与儿童家长建立持久亲密关系,通过活动收集的消费者（儿童家长）资料，建立俱乐部
14、，并在现代育儿报及奇星网站作为俱乐部的活动窗口。以向儿童寄送生日祝卡、节日礼品等形式，以情动人，使“奇星虚汗停”与消费者超越一般消费交易，成为好伙伴。定期向儿童家长发放优惠券，举办各种联谊促销活动。使这些消费者成为我们的忠实顾客，通过她们的口碑传播，影响更多的人来购买产品。,第七阶段：建立“奇星虚汗停”儿童俱乐部,活动配合事项,各地区的教委、关心下一代委员会、妇联,得到管理层的支持，最好通过他们发文，使活动顺利进入各目标市场幼儿园。,合作单位,资质、生源较好的幼儿园,选择城市中一流、高档生活区的幼儿园参与活动,现代育儿报、及其网站为全程合作媒体,担任活动信息发布、接受评选投票、参与建立健康俱乐
15、部等。,合作媒体,线下媒体,终端通过海报和单张进行活动宣传,八个奖项中每个奖项单独设一名一等奖，九名入围奖,一等奖：一名，获价值80元的长隆欢乐世界儿童门票（该集体照中小朋友每人一张）入围奖：九名，获价值精美的学习用品份（同上）最佳园丁奖：一名，品牌照相机一台,奖项设置,以每个班级集体25人计算，奖品费共计35000元,平面广告：品牌硬广+产品功能+活动宣传,活动广告,电视广告：在虚汗停的目前播出的广告片插入5秒的活动标版，不增加额外投放。,参与幼儿园候选数量,“我的第一批好朋友”活动费用预算,费用概算1,费用概算2,职责分工,策划：负责策划活动，与奇星虚汗停产品经理的协调、制定行动方案。统筹：负责各下线执行的进度监督跟进及信息反馈整理文案设计：负责活动相关的报纸、网页、物料的设计。执行监督：负责对具体活动执行过程、结果的监督、评估外联：负责与广州、深圳、东莞六地幼儿园进行联系以及协助拍摄负责活动网部/专区的维护，包括上传照片、统计投票等工作。负责颁奖大会的组织协调工作,海马广告服务功能,活动项目分工,
