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1、敬请参阅最后一页重要声明 证券研究报告 第 1 页 共 15 页 证券研究报告 市场研究 6 月 7 日-8 日这两天，对于 900 多万高考生来说是一个重要得不能再重要的日子。不过，今年的考生有些不同。除了人类以外，还有新的一类考生AI 人工智能也加入高考。今年已经有学霸君及四川的准星云学两家公司宣布将要以自己制作的 AI 人工智能挑战数学高考，准备做高考界的“Alphago ”。昨晚学霸君自主研发的智能教育机器人 Aidam 与分为三组的 6 名高考状元同台 PK，拿下 134 分高分，刷爆各大朋友圈！三组高考状元分别得分为146 分、140 分和 119 分。 高考相关话题总是那么重要且
2、吸引眼球，牵动亿万 学生家长 的心。随着今天最后一个科目结束，高考暂告一段落。 然而 当前却有另一件迫在眉睫的事情摆在各大考生 家长眼前高考报考。 考的好更要报的好。接下来 我们 深入了解下高考报考行业，以及行业中有哪些优质的报考咨询产品，以解考生家长当下燃眉之急。 1.高考新政 2017-2020 年陆续落地，多因素利好高考报考行业 1.1 高考报考一生一次， 高试错成本催生庞大的刚需 市场高考专题 ： 考 的 好 更要 报 的 好， 高考报考哪家强 ？ 2017 年 6 月 8 日 黄莞（分析师） 电话： 020-88832319 执业编号： A1310517050001 邮箱： 200
3、0 多所普通高等学校如何抉择？ 如何在 500 多个专业中选择自己合适的？ 如何科学报考高考志愿，让十年寒窗不留遗憾？ 如何根据分数选择匹配的专业和院校？ 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 2 页共 15 页 证券研究报告 市场研究 柳青曾经说过： “人生道路虽然漫长，但紧要处常常只有几步，特别是当人年轻的时候 ”。高考是人生当中最关键的十字路口之一， 对于孩子一辈子一次的高考志愿填报， 高昂的试错成本使得 家长绝不敢掉以轻心，这种心理导致了 家长和学生愿意支付高昂的 高考报考 咨询费用 ， 高考报考咨询产品既是刚需也是急需 。 中国教育在线高招调查报告调查 也 显示，高达61.5%的
4、考生有意向在高考报考时选择专业机构进行相关辅导，有 18.3%的考生明确表示会去参加专业机构的辅导，有 20.2%的考生表示不会，没听说过或者不信任。 图表 1. 高达 61.5% 的考生愿意在报考高考时选择报考咨询 ，高考报考行业潜力巨大 资料来源： 中国教育在线高招调查报告 、广证恒生 1.2 高校 繁多 ， 专业选择难度加大刺激报考咨询需求上升 高校数量增加，专业类别多使得 专业报考难度加大 ， 刺激高考报考咨询需求上升。 （ 1）自 1999 年高校扩招开始，我国高等教育毛入学率稳步上升 ， 到 2015 年，我国高等教育毛入学率更是达到了 40%， 13 年间 年均增长 1.92%。
5、伴随着大学生数量的扩招，我国高校数量也在急剧增加 ，到 2015 年， 我国普通高等学校 已经 增至 2561 所 ，全国高等学校数量不断增加 也使得 学生面临报考难的问题 。（ 2） 根据 2012 年教育部颁布的普通高等学校本科专业目录统计数据，我国普通高等学校专业设置有包括哲学、经济学、法学、教育学、文学、理学等在内的 12 个学科门类，共 506 种专业。每个考生都要在这 500 多种专业、 2000 多所学校里作出选择，形成一张至少决定未来四年学习生活的志愿表，而这中间又掺杂着个人的成绩、省内排名、本省的招生计划以 及录取细则的改动等变量，考生和家庭的纠结，经历过的人都深有体会。 根
6、据 2016 年中国教育高招调查报告相关调查结果，只有 21%的考生有明确专业志愿，专业盲目性将大大 促进 高考报考咨询的需求。 61.50%18.30%20.20%有意向在高考报考时选择专业机构进行相关辅导会去参加专业机构的辅导不会，没听说过或者不信任 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 3 页共 15 页 证券研究报告 市场研究 图表 2.我国普通高校数量不断上升， 2015 年 增至2561 所 图表 3. 学生面临 “你有自己喜欢的专业吗 ？ ”时 ， 仅有 21%的考生有明确专业志愿 资料来源： WIND、广证恒生 资料来源： 2016 年中国教育高招调查报告 、广证恒生 1.
7、3 高考新政 陆续落地 ， “3+3”模式 大幅 提升 报考服务 需求 2014 年 9 月，国务院颁布高考新政 关于深化考试招生制度改革的实施意见 ， 总体目标： 2014 年启动考试招生制度改革试点， 2017 年全面推进，到 2020 年基本建立中国特色现代教育考试招生制度，形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式。意见要求，推行高考成绩公布后填报志愿方式；造条件逐步取消高校招生录取批次； 改进投档录取模式，推进并完善平行志愿投档方式，增加高校和学生的双向选择机会。 北京、湖南、海南、江西、山东、天津等 6 省份，将从 2017 年秋季入学的高一学生开始启动高考综合改革，不再分文理
8、科，其余省份的高考改革启动时间集中于 2017 年至 2019 年。高考新政中，要数 “3+3”模式影响最为深远，统一的语文、数学、外语 3 个科目的成 绩，再从思想政治、历史、地理、物理、化学、生物六科中自主选择 3 个科目的成绩，计入高考总分。新模式下，考生从高一开始就要确定所学的大学专业 （ 各高校的各专业大类会对高中学生选考科目做出要求，如果考生想报考某高校的某专业，所选择的后 3 个科目就必须包含该校该专业所要求的科目，否则不能报考） ，确定自己的选考科目，重点复习，而这也使得高考报考以及专业选择的科学指导将成为所有学生都需要的刚需产品，高考报考行业异军突起，蓝海赛道加速。 图表 4
9、.我国各省份高考改革方案逐步落地， 高考报考服务 需求 大幅 提升 地区 高考改革方案重要内容 北京市 1、从 2017 年秋季入学高一起实施高中学业水平考试； 2、取消本科三批，与本科二批合并； 3、自 2018 年起，推进高等学校考试招生改革； 4、 2020 年调整统一高考科目，实行 3+3，探索 两依据、一参考 。 湖南省 1、 2020 年高考不分文理科； 2、实行 3+3的考试模式； 3、逐步试点取消招生录取批次，改进投档录取模式，推进平行志愿投档方式。 0500100015002000250030002000200120022003200420052006200720082009
10、201020112012201320142015全国高等学校数量49%30%21%不知道 没有 有 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 4 页共 15 页 证券研究报告 市场研究 江西省 1、不分文理科； 2、实行 3+3的考试模式，选考 6 选 3； 3、 2016 年起合并二三本， 2018 年起合并艺术二三本科批， 2020 年起进一步减少录取批次。 海南省 1、 2020 年高考不分文理； 2、 2020 年高考科目实行 3+3，选考实行 6 选 3； 3、总成绩按标准分呈现，语数外每科原始满分 150 分，转换成标准分，自选 3 科每门满分 100 分； 4、从 2017 年起
11、，海南本科第一批和第二批合并录取，从 2020 年起，录取批次仅设本科批和专科批，分学校实行平行志愿投档和录取。 广东省 1、 2021 年高考文理不分科； 2、高考实行 3+3的考试模式； 3、外语和高中学业水平考试一年两次考试； 4、录取 两依据、一参考 ； 5、 2016 年，广东高考全部科目采用全国卷； 6、 2016 年，广东二本 A 线 B 线将合并。 江苏省 1、 2021 年高考“ 3+3”模式，文理不分科； 2、统考科目语数外保持不变，选考科目由 6 选 2调整为 6 选 3； 3、分值比 480 分高，接近 700 分； 4、 小高考 13 个科目均可考两次； 5、 201
12、6 年起，少数民族考生报考省属高校加 3 分投档。 河北省 1、 2021 年高考文理不分科； 2、 高考科目实行 3+3； 3、 2016 年起，本科第三批录取院校与第二批合并，以后逐步取消录取批次； 4、高校招生 两依据，一参考； 5、 2017 年秋季入学的高一新生，实行新的高中学生综合素质评价制度； 6、 2018 年秋季入学的高一年级学生开始实行新的学业水平考试制度。 安徽省 1、文理不分科； 2、统考语数外，选考科目为 6 选 3或 7 选 3。 山西省 1.不分文理科，外语一年两考； 2.高考实行“ 3+3”模式； 3.高考录取调整为“两依据、一参考”。 浙江省 高考改革相配套的
13、 2017 年高校选考科目方案 中提到， 54%专业不限选考科目。考生选考任何 3门，至少可以报考约 66%的专业 (类 )。 山东省 根据当前高校部分专业设限选考科目， 凡在山东省有招生计划的各高校将在教育部门的督促指导下，根据办学定位和专业要求，确定各专业大类对高中学生选考科目的要求 。 资料来源：经纬生涯管理、广证恒生 2. 百亿 刚需 蓝海 ，玩家 风起云涌 2.1 高考报考市场保守 估计有望 高达 143 亿元 900 多 万高考报考人数， 2000 多 万高中生，高考报考行业市场空间广阔。 资料显示， 我国高等学校招生统一考试报名人数在 2011 年开始高考学生人数变动趋于平稳，至
14、今高考学生人数每年均超过 900 万 ， 且未来三年的预期也基本保持在此水平，市场结构预期稳定 。 若 按每年 900 万的高考报考生， 假定 60%会选择 尝试 高考 报考产品 ，保守人均 1000 元 产品价 计算， 每年高考填报服务的市场需求 达 54 亿元 。 若考虑高考制度改革，高一学生开始进行高考咨询 服务 ， 按 2015 年全国在校高中人数 约 2380.99 万人 ， 假定 60%会选择 尝试 高考 报考产品 ，保守人均 1000 元 产品价 计算， 市场容量 将 高达 143 亿 元 。 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 5 页共 15 页 证券研究报告 市场研究
15、图表 5.参加高考人数变动 趋于 稳定，约 900 万刚需维持市场高容量 资料来源：中国 教育在线 、广证恒生 2.2 资本、上市公司纷纷加码布局 高考报考行业是具有较高行业前景的产业。一方面，高考生所获得的高考报考指导主要来自于学校老师及大学生群体信息介绍等，报考信息量大，但针对性不强，无法解决高考报考中的关键性问题。另一方面，国家持续大力推进高校考试招生制度改革。 2017 年 1 月国务院颁布国家教育事业发展 “十三五 ”规划，规划中明确指出：加大高校考试招生制度改革实施力度，积极创造条件，稳妥推进普通高校考试招生制度综合改革试点。 面临每年 6-7月份集中性的大量需求，高考报考行业中，
16、能 够构筑大数据技术壁垒，提供快准狠的精准报考方案的企业将受到青睐 。 面对火起来的高考报考行业，资本、上市公司纷纷 加码 布局，侧面反映了高考报考行业前景可观。一级市场 方面，优 志 愿 、 职学 帮 、百 加自 招、高考 圈、 创 知路教育等获得 资本的青睐 ；教育 巨头 也通过投资并购 切入高考报考领域，如 立思辰 2.85 亿元收购百年英才 100%股权， 完善产业布局；好未来全资收购高考派， 并将旗下“高考网”与“高考派”进行完全整合 。 图表 6.高考报考行业企业备受资本与上市公司青睐 公司名称 市场动态 百年英才 2016 年 9 月被立思辰并购 2016 年 6 月 A 轮融资数千万 优志愿 20
