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1、 中央财经大学大学生创新创业训练计划创业训练项目申报书项目名称：关于“音想网”音乐社区的创业设想项目级别： 市级 申 请 人： 郑嘉羽 指 导 教 师 ： 郭 树 行 依托单位： 会计学院 年级专业： 国际管理会计 12 填表日期：2013 年4 月14 日中央财经大学教务处制表申请者承诺与成果使用授权 一、本人自愿申报中央财经大学大学生创新创业训练计划项目，认可所填写的项目申报书为有约束力的协议，并承诺对所填写的项目申报书所涉及各项内容的真实性负责，保证没有知识产权争议。项目申请如获准立项,在研究工作中，接受学校教务处的管理，并对以下约定信守承诺：1遵循学术研究的基本规范。科学设计研究方案，
2、采用适当的研究方法，如期完成研究任务，取得预期研究成果。2尊重他人的知识贡献。客观、公正、准确地介绍和评论已有学术成果。凡引用他人的观点、方案、资料、数据等，无论曾否发表，无论是纸质或电子版，均加以注释。凡转引文献资料，均如实说明。3恪守学术道德。研究过程真实，不以任何方式抄袭、剽窃或侵吞他人学术成果，杜绝伪注、伪造、篡改文献和数据等学术不端行为。成果真实，不重复发表研究成果；对项目主持人和参与者的各自贡献均要在成果中以明确的方式标明。4遵守项目管理规定。遵守中央财经大学本科生科研创新专项资金管理办法及其实施细则的规定。5明确项目研究的资助和立项部门。研究成果发表时在醒目位置标明“中央财经大学
3、大学生创新创业训练计划项目（项目编号：）成果”字样，项目名称和类别与项目立项通知书相一致。6正确表达研究成果。按照国家通用语言文字法规定，规范使用中国语言文字、标点符号、数字及外国语言文字。7遵守财务规章制度。合理有效使用课题经费，不得滥用和挪用，结项时如实报告经费使用情况，不报假帐。8按照预期完成研究任务。项目立项获得批准的资助经费低于申请的资助经费时，同意承担项目并按预期完成研究任务。9成果达到约定要求。项目成果论文、研究报告等公开发表。二、作为项目申请人，本人完全了解中央财经大学大学生创新创业训练计划项目的有关管理规定，完全意识到本声明的法律后果由本人承担。特授权中央财经大学教务处有权保
4、留并向有关部门或机构报送项目成果的原件、复印件、摘要和电子版；有权公布项目研究成果的全部或部分内容，同意以影印、缩印、扫描、出版等形式复制、保存、汇编项目研究成果；允许项目研究成果被他人查阅和借阅；有权推广科研成果，允许将项目研究成果通过内部报告、学术会议、专业报刊、大众媒体、专门网站、评奖等形式进行宣传。申请者：郑嘉羽2013 年 4 月 14 日项目名称 关于“音想网”音乐社区的创业设想类 别 姓 名 院（系） 专业/年级 联系电话 电子邮箱组 长 郑嘉羽 会计学院 国际管理会计 12 15603140360 副组长 杨博文 信息学院 电子商务 12 15652954112 岳思乔 会计学
5、院 国际管理会计 12 18701516297 r_吴一夫 信息学院 电子商务 12 18810288494 学生情况组 员姜珊 金融学院 国际货币 12 18810137203 J姓 名 部门 研究领域 联系电话 电子邮箱郭树行 信息学院需求工程、IT 企业信息化规划与产品规划18910050895 指导教师- 3 -（拟开发或已开发的产品/ 服务的行业背景、功能说明）一、 相关行业背景1. 数字音乐优势突出数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。目前，数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电
6、信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。随着数字技术的发展，数字音乐逐步取代传统实体音乐成为音乐传播的主要手段。它的优势逻辑图如下：（1）音乐形态的变革：传统音乐产业中，音乐的载体主要是早期的黑胶唱片和近期的磁带、CD，唱片公司作为早期音乐产业的支柱和主宰者，更是音乐产业链形成的核心环节，其音乐商品是实物形态；而在互联网时代，音乐载体已经从实物唱片转变成无形的计算机数字音频文件，MP3、手机彩铃替代 CD、磁带等，成为了音乐商品的主要形态。另外，市场上比较流行的计算机音频格式还
7、有 WAV、WMA、RAM、AIFF 等，它们一般都被存储在计算机数据库中，如：硬盘、网络存储器，占用的实物空间几乎可以忽略不计。数字音乐的出现，减少了携带磁带、CD 的累赘，有效地扩展了音乐的传播范围，提高了音乐的传播速度。在数字音乐时代，传统唱片发行渠道的地位逐渐衰落，网络销售成为主流。数字音乐音乐形态的变革音乐销售渠道的变革音乐消费方式的改变音乐盈利模式变革音乐制作成本低廉唱片等实体 音频文件实体唱片 音乐版权整张专辑单曲卖唱片 在线服务实体乐器演奏 电子编辑一、项目选题- 4 -其销售方式是：网上音乐商店通过购买或者以利润分成等方式获得音乐版权，然后将音乐产品数字化，再到网上把音乐销售
8、给消费者。如此一来，用户只需要在网上付费成功后，即可下载歌曲进行聆听和赏析。目前，数字音乐销售模式中发展最快的是随处可闻的手机彩铃。（3）音乐消费方式的改变：快速攀升的数字音乐背后，人们消费音乐的方式也发生了重大改变。以前，人们想听某首歌曲必须从音像店中购买整张专辑，尽管该专辑中掺杂了消费者并不钟意的歌曲，最终也得忍痛破费购买；如今，网络音乐下载方式摒弃了这种营销学上的“捆绑销售模式” ，让用户只需打开电脑，然后根据自己的意愿，轻点鼠标，用搜索引至选择自己喜欢的歌曲，从网上付费后，把单曲直接下载收藏即可，极大地提高了消费者的自主权。而经销商选择将歌手专辑拆分成单曲销售，其目的一方面是顺应民心，
9、薄利多销，吸引乐迷消费；另一方面是削弱了公司的运营压力，缩减了成本，而且还满足了广大用户群的审美需求和市场导向，达到双赢目的。（4）音乐盈利模式的变革：随着数字音乐市场的飞速发展，传统音乐行业被改造成了 IT行业，突显出了令人心血沸腾的市场赢利潜质。来自各方关注的目光纷至沓来，从唱片公司、电信部门、网络服务商乃至零售业霸主，各行业巨头们纷纷挺进，拓展相关业务，抢占数字音乐市场份额，唯恐落后，数字音乐一时成为了人人争相分食的香馍馍。例如：在线业务有推荐服务、音乐博客服务、音乐交友、点歌送歌服务等；无线增值业务中有彩铃、铃声、IVR 等多种音乐业务，而所有这些业务在只有单一赢利模式的传统唱片时代几
10、乎是不可想象的，因此它不仅让国内唱片公司能够融到巨资来发展音乐事业，也让以前做不大的各种音乐网站有了投资价值。（5）音乐制作成本低廉：传统音乐产品的制作必须经过一系列繁复、冗长的步骤才得以实现：首先要谱曲作词，之后聘请专家进行配器，然后签约歌手在录音棚里录音、制作成母带，再通过经销商灌制成唱碟、磁带等，然后通过销售前期精心策划的广告运作，最终才能拿到市场上销售。由此，乐师费用、录制薪酬、艺人签约金以及广告营销、宣传等高额的包装费用不断累加，其固定成本必然水涨船高，摊到消费者身上的价格可想而知。然而，数字技术的出现从根本上简化了音乐创作的流程，使得音乐产品制作相对简单，特别是网络歌曲的编辑，只要
11、有电脑，有一些相对齐全的配套设施，只需要用传统唱片几百分之一甚至几千分之一的费用便能制作成功，一旦上传到网络中，其受瞩目的程度和点击率完全有可能远远地凌驾于传统唱片之上。数字音乐的出现，打破了曾经只有歌星、明星才能够录制唱片、举办演唱会的传统格局，让词曲的创作不再是一种高不可及的奢望。- 5 -2.中国数字音乐产业的特殊性数字音乐在我国已经有了将近十年的发展历史，基本上保持了与国际同步的发展速度，也同样经历了世界数字音乐发展史上的几个重要阶段。2004 年前后，数字音乐在我国进入了产业化发展阶段。目前，我国的数字音乐市场仍然处在发展的初期，虽然发展数字音乐产业的市场条件仍不完善，在销售额上尚不
12、能与美国等发达国家相比较，但中国内地庞大的潜在市场、宽带的高速普及与世界同步的移动通讯基础设施建设却为这一产业的发展奠定了一个稳固的基础。中国的唱片市场从来未能发育成熟。传统音乐产业长期困扰于盗版对其利益的侵蚀，盗版的市场占有率超过 95%，发行唱片无利可图是一个公开的事实。在这样的境况下，国内的唱片公司磨练出了一套不靠发行唱片生存的本领，它们大多沦为了经济公司，靠艺人走穴、开演唱会和广告代言勉强维生。数字音乐的到来，使中国唱片业本来就微薄的赢利空间进一步被挤压。但是对于本来就在唱片销售上赚不到钱的唱片公司来说，对这种打击的感受力度远远没有他们的外国同行来得那么强烈。相反，数字音乐对一直在生存
13、道路上苦苦挣扎的中国唱片业人士来说更像是一个扩展自己生存空间的新机会，一根救命的稻草。在无线音乐领域上的成功尝试鼓舞了它们的信心。几乎就在转眼间，中国的唱片业就大跨步迈进了数字音乐时代。中国的数字音乐付费制度最先在手机铃声服务上得以实现。数量庞大的手机用户用无数次小额支付的 2 元钱，让音乐的消费者从之前几百万位购买唱片的核心消费人群，扩展到了到数以亿计的购买数字音乐片段的移动人群，大大拓宽了音乐产品的销售面。上海艾瑞市场研究公司 2005 年的调查报告显示，在中国 3.63 亿手机用户当中，使用手机下载铃声和彩铃业务的用户数量分别占 72.6%和 34.8%。市场上最畅销的彩铃一个月的下载量
14、通常都在 100 万次以上，一首老鼠爱大米曾创下单月下载量 600 万次的纪录，一个月 1200 万元的收入，相当于传统唱片 70 万张的销量收入!3.数字音乐版权我国数字音乐产业市场要想健康运行，增强版权保护势在必行。迄今为止，国内有许多互联网企业亦逐步意识到版权问题。各企业纷纷采取多种途径，通过与唱片公司合作、与歌手签约、与词曲作者洽谈等方式，将自己从服务提供商的身份华丽地转型成产业链的上游 内容提供商，特别是与唱片商的合作，使数字音乐下载服务呈现出逐渐规范化的趋势。因此，尽管免费下载这种情况短时间内难以完全根除，但付费下载正版音乐必将是未来数字音乐市场稳步发展最重要的保障和基础。- 6
15、-相关法律政策：2001 年中国音乐著作权协会向国内提供手机铃声下载的几家音乐网站发出了律师函。2001 年 10 月 27 日，我国在修改后的著作权法中，增加了著作权财产权内容，规定未经授权在互联网上传播音乐作品构成对相关作者、表演者权利的侵犯。2003 年，国内首例网络音乐版权侵权案开庭。2005 年，颁布了我国第一部互联网著作权行政保护办法 。2006 年 7 月 1 日信息网络传播权保护条例法规出台，一方面以法律的形式明晰、保护了原创者的基本权利；另一方面使版权保护内容更加具体，让剽窃他人劳动成果的不法网站难以逍遥法外。2009 年 8 月 26 日，文化部印发了文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知，主要是为了解决网络音乐市场面临的内容良莠不齐、未经审查的进口音乐数量巨大、侵权盗版、非法链接现象严重、市场行为和交易秩序缺乏监管等突出问题。2010 年 1 月，国家版权局联合中国版权协会、中国互联网协会和北京市版权局，组织 100余家互联网企业共同发布中国互联网企业版权自律宣言 。2010 年 7 月，国家版权局、公安部、工信部打击网络侵权盗版专项治理“剑网行
