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1、1,产品精神属性设计方法,刘崇元2014年5月,目录,第一部分 人的精神属性分析,第四部分 奢侈品的精神解读,第五部分 典型汽车精神解读,第二部分 产品精神设计方法,第三部分 人性之美的解读,人的精神需求分析,马斯诺需求理论的解读与完善增加了审美需求一个大项其中的人文美只是已经存在的人文作品，所以是原始美,产品精神设计方法,产品精神属性设计的最终目标是一种美学展现包括视觉美学和体验美学通过五种美学规则来实现五种美学表达目标美学目标是一种感受之美分为两个方面身内之美和身外之美，三个层次：原始美、学习美、成就美感受之美对每个人都是公平的每个人都可以找到自己的美至少每个人都可以学习形成学习美感受之美
2、的核心是学习美因为学习是促进成就美和提升原始美的唯一途径是人类进步的原动力缺乏学习美就缺乏生命力成就美会变得暗淡无光、原始美会衰竭枯萎,财富美,才华美,心灵美,身体美,地位美,学习美,原始美,成就美,身内之美,身外之美,感受之美,自然美,人文美,天地美,容貌美,感受之美的解读,行业领袖包括宗教领袖、党派领袖、艺术权威、学术权威、商会领袖、企业领袖神话一般源于宗教在人类历史上是影响最大的人文资源视听作品主要指绘画、雕刻、音乐这些已有的而且影响巨大的作品诸葛亮虽然智慧超群，但还没有达到入禅境界，否则他不会死的这么早假如他智慧入禅的话，他就不会事无巨细管得这么细，以至于把自己累死,法国香奈儿CHAN
3、EL女装奢华致简,香奈儿出生贫困靠智慧、努力、机遇，从零开始打造出世界经典品牌追求纯粹的美学她以独特的审美视野，颠覆传统的繁复装饰，用最简洁的设计展现人性之原始美和学习之美虽然已经成为财富与地位的代名词但从来不以财富和地位为设计诉求永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”,法国迪奥DIOR女装皇者风范,创始人迪奥出生法国企业家之家庭名门望族、艺术家设计之初就定位高端、大气、上档次由于其两个的艺术天赋在把握人性之原始美与学习美方面有较高造诣继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社
4、会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。,设计与现代人生活型态水乳相融。设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。创始人MarioPrada（马里奥普拉达）最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。 这说明最初的定位只是为了
5、炫耀财富而运用稀有名贵材料但这并不成功后来重视纯粹的人性美学运用普通材料，通过对原始和学习的人性之美的深刻把握，获得巨大成功。,意大利普拉达PRADA女装虏获全世界的芳心,意大利范思哲VERSACE女装华丽性感高雅和低俗的完美结合,设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感。领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗
6、艺术之间。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲的顾客身份迥异，即有王公贵族也有黑人摇滚乐手，艾顿强、麦当娜、邦乔维、蒂纳特娜等艺界名流都是他的拥趸者。,意大利多尔切与加巴纳女装年轻人的流行指标,“意大利制造”的产品的新生代的顶级代表DG于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，DG的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌
7、一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。DG也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。,风格历程：华贵典雅加入童话色彩加入前卫年轻在那个优雅和戏剧化的年代，提起纪梵希 (GIVENCHY) 这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海里同时浮现出奥黛莉赫本清丽的身影，也许正因为由时装起家，宛如魔镜的纪梵希 (GIVENCHY) 化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。几十年来，纪梵希
8、一直保持着“优雅的风格”。因而在时装界“纪梵希”几乎成了“优雅”的代名词。纪梵希引退后，加里阿诺任首席设计师，他与纪梵希传统的儒雅风格截然相反，他的作品充满了童话色彩，总能满足人们对时装的幻想，充满视觉快感，为“纪梵希”品牌注入了新的活力。1997年马克昆成为“纪梵希”首席设计师，他满头脑古怪意念常常令世人惊叹，在他的作品中常表现宗教、死忘、性、爱等哲学命题。马克昆所创造的那种年轻的前卫风格 ，让“纪梵希”这一知名品牌继续在时装界成为耀眼的星星。,法国纪梵希 Givenchy女装优雅的代名词,男装意大利乔治阿玛尼不着痕迹的优雅,在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO
9、 ARMANI即打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。乔治阿玛尼GiorgioArmani，1934年出生于意大利，学习过医药及摄影，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治阿玛尼公司。曾获奈门-奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂沙克奖等奖项。乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
10、在好莱坞，乔治阿玛尼更是影星们迷恋的设计师，美国前总统克林顿、电脑大亨比尔盖茨也都是他的顾客。他的照片登上了时代周刊的封面，而在此之前，时尚界只有迪奥曾获此殊荣。,个 性：优雅，沉稳，权力1.去掉任何不必要的东西；2.注重舒适；3.最华丽的东西实际上是最简单的。,皮具法国路易威登Louis Vuitton,设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味路易威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄，父亲是附近林场的伐木工人，家境贫寒。父母没钱给他买玩具，刨子和凿子伴随着他的童年，他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎，步行400多
11、公里，走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子，所以再苦再累也不怕。他到了巴黎以后，费尽不少周折，终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期，盛大舞会风靡整个巴黎，外省显贵经常趋之若鹜，许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。当时人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具路易威登箱包便应运而生。1854年，路易威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带
12、扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用，又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易威登以来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易威登店里订货。路易威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。1857年路易的儿子乔治出生。1881年，人们在芒什海峡底下开挖隧道，与英国的交往前景可观，路易于是对儿子说：“我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年，路易威登的第一
13、家分店就在伦敦开张。路易辛苦了一辈子于1892年去世，儿子接过接力棒真正创造了高档箱包帝国。,法国爱马仕Hermes梦想的实践着,Herms(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Herms的一贯宗旨。Herms拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Herms的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Herms精品让世人重返传统优雅的怀抱,让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱
14、马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等。Hermes与LV、GUCCI，CD不同，并非以品牌的LOGO MONOGRAM闻名，而是以优质的皮革制成的上价皮具，迷倒不少爱名牌，却不愿做流动名牌广告牌的人。其中，最出名的两个手袋便是KELLY 和BIRKIN了。一个皮包的完成时间为3个月，所以，通常订购后，要6个月到1年后才能取到货。,意大利古驰 Gucci 身份与财富的象征,目标消费群： 崇尚奢华的高消费阶层 。是一间意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦
15、、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅 。尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。,品牌精神：创始人 Guccio Gucci 古驰欧-古驰于1
16、923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。,劳力士 最初使用的标志是一只五指伸开的手掌，寓意其产品完全靠手工精制，后来逐渐演变为现在人们所熟知的皇冠，展现着劳力士在制表业的帝王之气。 在上世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。 几乎没有任何美学设计的奢侈品,
