《探讨如何加强我国旅游市场营销》由会员分享，可在线阅读，更多相关《探讨如何加强我国旅游市场营销（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、探讨如何加强我国旅游市场营销内容简介：关键词：问题 对策 发展趋势论文摘要：改革开放以后，我国得到了较快发展，人民的生活水平也有很大提高，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，在 论文格式论文范文毕业论文关键词：问题 对策 发展趋势论文摘要：改革开放以后，我国得到了较快发展，人民的生活水平也有很大提高，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。 新世纪的中国旅游业开始
2、从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。 一、我国旅游市场发展概况 我国的旅游业较长期地保持7年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。产业的概念是从供给方出发的，生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项以需
3、求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，业，旅行社与旅游景区组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地
4、在这个过程中向游客展示地区的整体形象。旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会与生态的改善，加强地区间的交流和互动，促进素质的提高。所以，旅游业是一项对地区的经济、文化、环境有重要推动意义的产业。 二、旅游市场的消费特征 旅游市场营销既指营销活动，又指营销理论。作为一种营销理论，旅游市场营销是研究旅游企业在履行社会责任的前提下，以旅游者为中心，在旅游环境分析、旅游购买行为分析、旅游市场调研和旅游市场细分的基础上，选择适当的目标市场，找准本企业和旅游产品的位置，通过营销战略、营销策略的整合使用和科学的营销管理，实现旅游企业、旅游者和社会“三赢”目标的实现。 旅游市场营
5、销作为市场运作活动，是指通过创造和交换旅游产品、旅游服务及其价值，以满足旅游欲望和需要的社会过程。其中交换是核心，满足旅游欲望和需要是目标，交换过程是否顺利，取决于旅游产品创造者或提供者所提供的旅游产品、旅游服务和价值满足游客需求程度及对交换过程的管理水平。 三、发展我国旅游营销市场的办法 要建立行业协会，制定价格标准。使各个旅游公司都能在规定的价格范围内进行有序竞争，对违反价格规定的旅游公司，行业协会应当给予相应的制裁。协会成员应当预先缴纳价格保证金，存到行业协会，当哪个公司出现问题，协会立刻扣罚该公司，同时，开除协会，协会成员单位不许同其协作。要积极建立完备的旅游产品售后服务体系。旅游产品
6、售后服务体系对于一个长期发展的旅游企业来说是非常重要的。它应包括：对游客售后服务满意程度的跟踪，获取旅游者对旅游产品的要求和意见，针对不同地区、不同年龄、不同层次的旅游者建立一个完备的资料库，以便今后在进行旅游市场营销及开发新的旅游产品时避免主观性和盲目性。另外，旅游产品售后服务体系的建立还可以帮助旅游企业树立良好企业形象，建立口碑效应，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础，这同时也是旅游业可持续发展的一个重要环节。 要注意对旅游从业人员的培训。在各级导游证考试当中要加强对法律知识的考核，鞭策导游人员自觉学习法律知识，强化法律意识。在旅游公司经营活动中，旅游监管部门，要加强检查和监督
7、，定期深入旅游市场，常抓不懈。聘请监督员，微服探察，适时进行监管，对有问题的单位责令其限期整改，达不到要求的要停业或吊销营业执照。 小结 旅游业的发展是21世纪国民经济的有力支柱，只有对旅游市场营销作好充分的分析，才能更好地发展我国旅游产业。 参考文献：马勇，旅游市场营销学，北京：科技出版社,201X 吴金林，李丹，旅游市场营销，北京：高等出版社，201X内容简介：关键词：生态 策略 论文摘要：以汉中略阳为例，提出了汉中略阳生态旅游产品的营销策略，对略阳生态旅游的实践有一定的启发性，对我国生态旅游业的发展也有一定的借鉴意义。 生态旅游是指 为了解当地的与自然知识，有 论文格式论文范文毕业论文关
8、键词： 生态 策略 论文摘要：以汉中略阳为例，提出了汉中略阳生态旅游产品的营销策略，对略阳生态旅游的实践有一定的启发性，对我国生态旅游业的发展也有一定的借鉴意义。 生态旅游是指为了解当地的与自然知识，有目的到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造发展机会，让自然资源的保护在上使当地居民受益。生态旅游产品是一种满足旅游者在旅游活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务，它是旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一种特殊的经历和体验。 一、汉中略阳生态旅游发展中的问题 1、缺乏科学合理的规划。 略阳生态旅游景点少而乱，布局不合理。生态旅游尚处
9、于低层次、粗放型的发展状态，造成了旅游资源的极大浪费。 2、旅游配套产品稀少，旅游花费结构不尽合理。 在旅游者的旅游花费中，用于餐饮、长途、游览等基本旅游消费的支出所占比重达67.4%，而非基本旅游消费支出所占比重仅 36%。 3、客源市场不均衡。 客源主要来周边地区，汉中、甘肃、四川等。从 2001 年起国外旅游人数呈逐年下降趋势。 4、无序竞争久禁不止。 由于旅行社数目的剧增，使得旅行社企业之间的竞争越来越激烈，有些旅行社为了生存，采用了零团费、负团费的办法将旅游收益转嫁到导游和旅游客车驾驶人员身上，依靠景点门票和购物的回扣或宰客增加旅游收益的现象时有发生，严重地影响了旅游者的旅游质量和败
10、坏了旅游目的地的旅游形象。 旅游资源的破坏和浪费现象严重。由于忽视对当地居民生态环境保护意识的和生态旅游带来的巨大经济效益，使得一些旅游景点和酒店只顾眼前的利益，不考虑长期发展，最终导致旅游资源的破坏和浪费；旅游者对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然，对生态旅游的价值缺乏充分的认识和理解，忽视了生态旅游的环境保护和文化保护。 同时，据专家预测，在未来的一个时期，随着城乡居民收入水平的提高和闲暇时间的增多，对旅游的需求将会越来越大，特别是国家采取鼓励发展的假日经济政策，假期的延长，为人们出门旅游提供了的机会，而生态型度假休闲旅游将是人们（特别是城市居民）的一大需求。随着中五路的即将完工，十天高速
11、、西成高铁、309省道等重点交通项目的相继开工，以及五龙洞国家森林公园灾后恢复重建资金和亚行贷款等建设资金相继到位，五龙洞国家公园迎来了难得的历史机遇，面对发展及时编制及修订完善公园建设规划显得尤为重要和迫切。构建略阳生态旅游区是汉中市旅游发展总体规划确定的目标之一。这为略阳生态旅游区的开发和建设提供了一个良好的宏观环境。 二、略阳生态旅游市场营销策略 （一）产品策略 1、科学评价生态旅游资源。 略阳生态旅游处于起步阶段,生态旅游产品存在类型单 一、档次低、低水平重复等问题。结合略阳地区的实际情况,立足资源优势,建立一套资源评估体系，正确评价资源的类型，开发独具特色的热带生态旅游产品。同时还要
12、对生态旅游景点的环境承受能力进行评估，以保护环境不受游客的破坏。 2、明确产品定位。 略阳生态游客的组成结构，显示出不合理的目标市场结构，因此要重新调整目标市场的组成结构，将略阳生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级；向高档次、高消费的旅游市场目标转变；挖掘出富有地方特色和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游 3、改进产品组合。 略阳具有丰富的亚热带森林资源和温带资源，但开发的生态旅游产品却没有完全利用这些资源，仅是开发一些低级，大众的旅游观光项目，旅游产品线比较单一，应结合略阳生态旅游资源的多样性开发形式多样的旅游项目。 （二）价格策略 1、建立合理的价格体系。 为了充分、有效地
13、利用价格杠杆为略阳旅游发展服务，政府有关部门要配合旅游协会组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围，通过协调机制，建立合理的价格体系。对于国有的生态旅游产品应以政府价作为价格。 2、加强价格监督。 既要防止低于价倾销，又要防止高价联盟坑害旅游者，使价格水平既体现价值又符合。通过建立合理的价格体系，建立良好的市场秩序，促进略阳生态旅游区发展。 （三）渠道策略 改变略阳生态旅游产品单一的渠道现状，实行多渠道策略。与全国有影响力的旅行社、部门联手，实施双赢的留客计划 ；充分利用因特网资源，建立略阳生态旅游的专有网站，加强对略阳生态旅游的整体。 （四）促销策略 参考文献：刘田天,乔凡梅, 袁
14、婷玉,等.汉中观光旅游的开发与研究.金卡工程,201X,:264. 陈瑞,刘军波,许军让,等.浅谈我国旅游保护与旅游可持续发展.金卡工程,201X,:314. 陈瑞,许军让,刘军波,等.浅谈我国在生态旅游开发过程中的相关问题.金卡工程,201X,（4）:384. 陈瑞,何磊,许军让,等.关于西北地区旅游资源开发的思考.金卡工程,201X,:303. 邱晓艳,王沛,刘田天,等.论旅游发展对环境的影响及其对策.金卡工程,201X,:258. 孙莹,王芬,王沛,等.汉中市旅游业发展的 SWOT 分析.金卡工程,201X,:256. 刘盟,许军让,刘军波,等.浅析汉中天台山的深度开发.金卡工程,201
15、X,:308. 秦婉君,任睿,石全平,等.汉中旅游环境问题及其保护.商品与质量:理论研究,201X,:29.随着我国高等教育改革的发展，高校周边成为了各种人群众聚集的地方，由于高校周边的特殊性和社会治理相对滞后性，高校周边安全隐患突出。这既有高校自身教育的因素，也有社会治理不到位的因素。为此，需要整合各方面力量，创新 论文格式论文范文毕业论文【摘 要】随着我国高等教育改革的发展，高校周边成为了各种人群众聚集的地方，由于高校周边的特殊性和社会治理相对滞后性，高校周边安全隐患突出。这既有高校自身教育的因素，也有社会治理不到位的因素。为此，需要整合各方面力量，创新高校周边环境治理路径，为大学生的健康
16、成长营造良好的环境。【关键词】高校周边 安全隐患 创新 治理路径高校周边环境是指以高校校园为中心，受到高校辐射带动，并与高校相互影响的自然环境与社会环境的总和。高校周边环境是因高校而存在，反过来对高校的改革发展又产生影响。高校周边良好的环境，能有效地促进高校的人才培养;反之，则直接影响高校的安全和教育教学改革的发展。就当前高校周边安全隐患和治理路径创新做一粗浅探析。一、高校周边安全隐患主要问题随着我国高等教育改革的发展，我国逐步进入的高等教育大众化阶段。办学规模的扩大、在校生人数的剧增是高等教育大众化阶段高校最直接的一个表征。高校办学规模的扩大和高校学生消费水平的提高，使得高校成为了一个“商机无限”的地方，因此，高校成为了一个巨大的“吸铁石”，吸引了各式各样人群的到来。大量人口的聚集和相对滞后的社会治理，使得高校周边的安全隐患比较突出。高校师生
