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1、2017上半年亚太區移动广告数据与趋势报告揭露亚洲旅客的移动使用行为成功接触手机不离身的消费者吴诣泓Vpon威朋大数据集团执行长暨共同创办人连网的移动装置带来了前所未有蓬勃发展的商机 ， 消费不再受地域与时间的限制 。用户在移动装置上的活动产生了巨量数据 ， 使得品牌客户可有效地透过大数据分析 ， 全面了解用户行为并且预测趋势 。 为了深度了解亚洲旅客 ， Vpon威朋大数据集团多年来持续致力于透过不断积累 、 整合和分析数据 ， 建立起最庞大的旅客移动使用行为数据库 。在本报告中 ， Vpon威朋运用多维度去剖析亚洲旅客的移动数据 ， 为品牌提供洞见 ， 并转化成具体的解决方案 ， 以及进一
2、步精炼营销策略 。 有了 Vpon威朋的强大数据科学家团队 ， 品牌可透过不同的方法 、 在不同阶段中提升锁定旅客的能力 ， 带来优化与个人化的移动体验 。 精准锁定旅客的解决方案已大量运用在跨境营销项目上 ， 不仅可提高营销活动的投资报酬 ， 并有效为品牌大幅拓展客户群 。“数据创造交易，大数据应是任何产业都应配备的竞争力军火，并最终在企业中各个层面实行。分析日本旅游金鸡母 ：日本人境内观光抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国 与 南韩亚太地区移动广告市场总览关于 Vpon威朋大数据集团目 录重点发现：日本国内旅客需要近 50天准备平均 3.5天的旅程 ， 但仅需约 30天去准备平均 3天
3、或以下的行程 。赴泰国的中国内地旅客中 ，来自南方城市的旅客较北方城市多 。香港和台湾旅客的足迹只集中在大城市 ， 相反中国内地旅客的足迹更扩散至南韩其他较小的城市 。APP在亚太区贡献了超过 70 的可竞价移动广告流量 。执行摘要2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告执行摘要日本泰国 南韩 亚太区0470%抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机 ：泰国 与 南韩来源：泰国旅游局 来源： 韩国观光公社泰国和南韩的观光以大中华区旅客为大宗2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国 与 南韩55.4%中国内地 8,067,722台湾 833,465香港 650,
4、676+35%+61%+24%南韩30.8%2016 年旅客人次中国内地 8,757,466香港 749,694台湾 522,231相较 2015年+10.34%+11.96%-5.51%2016 年旅客人次 相较 2015年泰国大中华区旅客于该国占比06 来自大中华区的旅客，尤其是中国内地，带来了持续强劲的 成长 动力，对泰国与南韩的旅游业贡献重大。护照2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告来源：中国旅游研究院07 抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国 与 南韩仅有 10%的中国内地人口拥有护照 (即代表具有出国旅游的潜力与意愿 )，但此人口数已涵盖了约 137,000,000人中国旅
5、客仅占该国人口数 10%，但已大于泰国单一国家总人口 大量中国内地旅客对泰国和南韩的旅游收入创造了极大的潜力，然而与潜在旅客的沟通不仅需要大量的营销投资，并需要准确的沟通策略以提高投资报酬率。来源：4 台湾旅游局5 台湾统计信息网6 2015年 Visa旅游调查报告香港和台湾旅客的重要统计数字2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告 尽管中国内地的出境旅客人数较多，但香港和台湾有较高的旅游渗透率。 此两区域的营销投资较中国内地可能相对少，且效率较高。香港人口的 12倍 台湾人口的 2/3比起 2015年增长 11来源：1 ITE MICE 20162统计处3 Zuji Unfolds Sur
6、vey Findings Of Its Outbound Travel Sentiment Index of Hong Kong 2016下一次旅行的消费额： 单次旅行平均消费额：1,501美元 61,285+美元 3082016年香港人口 : 2015年香港出境旅客： 2016年台灣人口：2016年台灣出境旅客：抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国 与 南韩来源： Vpon威朋大数据集团、 TNS Connected Life调查报告2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告旅游前 ，移动装置是广告主与大中华旅客的重要接触点每日使用手机时数 三大安装应用程序类型中国内地通讯旅游金融香港通讯
7、旅游金融台湾通讯照片旅游中国内地小时香港小时台湾小时3.9 3.1 2.809 大中华区消费者每天使用手机约 3个小时。 大中华区消费者倾向以手机搜集旅游信息，因此手机绝对是引起他们的兴趣的主要管道之一。抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国 与 南韩2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告来源： Vpon威朋大数据集团旅游中 ，移动装置仍是广告主与大中华旅客的重要接触点平均旅游天数 登入手机应用程序次数（不包括社群媒体和实时通讯）中国内地 香港 台湾 中国内地 香港 台湾1620121091610泰国 南韩 大中华区的旅客在旅游期间仍然频繁使用手机，因此其短暂停留期间广告主可透过手机作为实
8、时的个人化接触点。抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国 与 南韩2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告大中华区旅客于泰国的数位足迹 大中华区旅客数位足迹集中在重点旅游景点，仍未深入其他城市。曼谷春武里府北榄府普吉岛清迈55.7%15.9%15.6%7.1%5.7%清迈5.7%曼谷55.7%普吉岛7.1%北榄府15.6%春武里府15.9%11颜色抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国来源： Vpon威朋大数据集团来源： openflights.org清迈9%清萊1%普吉岛21%咯比府4%中国内地五大出发城市航班比例12%上海36% 30%目的地的航班占比 自中国内地起飞65% 清迈 8%清
9、萊1%苏梅岛10%普吉岛14%67% 100%1211% 11%素叻府 0.5%广州 北京 重庆 昆明2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告前往泰国的航班中国内地 香港与台湾 曼谷、普吉岛和清迈是往返中国内地航班的重要城市。 上海和泰国上述 3个城市间的航班联系已相当发达。受到香港的启发，下一个新兴的旅游胜地可能是清菜和苏梅岛。 广州是除了上海以外的另一高潜力的出发点，当地大部分航班飞至曼谷。 香港与泰国之间密切相关，每天平均有 51次航班，而苏梅岛的未来发展潜力较大。 台湾和泰国间平均 21次航班 /日，代表很有机会提高台湾旅客造访泰国的渗透率。曼谷是起点，进一步扩展至清迈以及普吉岛。连
10、接台湾和泰国的航班数： 20+连接香港和泰国的航班数： 50+连接泰国的中国内地城市： 40连接中国大陆与泰国的航班数： 130+目的地的航班占比 自香港起飞 目的地的航班占比 自台湾起飞抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国* 此分析基于每天平均的直飞航班。2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告大中华区旅客于南韩的数位足迹 大中华区旅客的足迹遍布南韩的重要旅游景点。 潜在观光商机：鼓励旅客探索南韩新景点。首尔61.9%仁川19.5%济州岛4.0%加平郡釜山11.5%3.1%首尔仁川釜山济州岛加平郡61.9%19.5%11.5%4.0%3.1%13颜色抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：南韩
11、来源： Vpon威朋大数据集团19%北京釜山13% 济州岛5%大邱1%广州 沈阳上海40%65% 100%81%釜山14%济州岛4%大邱4%78%釜山25%济州島2%大邱5%68%14青岛26%清洲 0.6% 务安 0.2%8% 7%2017上半年亞太區行動廣告數據與趨勢報告发中国内地 香港与台湾 中国内地与南韩有着密切的联系。 除首尔、釜山和济州外，日渐发展其他目的地的观光。 南韩首尔是主要联系香港或台湾的城市。连接台湾和南韩的航班数： 40+连接香港和南韩的航班数： 39+连接南韩的城市数： 42连接中国内地和南韩的航班数： 180+抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：南韩前往南韓的航班来源
12、： openflights.org * 此分析基于每天平均的直飞航班。5的总人口持有护照2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告透过移动装置链接大中华区旅客的关键点中国内地媒体费用门檻较低高投资报酬率香港与台湾大量潜在旅客由于旅行数量庞大，故仍需大量营销预算才能触及目标受众。复杂的生态系统广告格式须对中国内地市场与广告生态有深度的了解与掌握。15精确的目标营销至关重要，才能将 广告 曝光(impression)的浪费降至最低，且增加投资报酬率。因旅客数量较少，成本花费较中国内地 为 低，且广告生态体系相较简单。鉴于香港和台湾的旅游热潮不减，重游机会提高，更易培养成忠诚客户。抢攻大中华旅客热门
13、旅游国家的商机：泰国 与 南韩分析日本旅游金鸡母日本人境内观光 日本人国内旅游是日本观光成长的主要支柱。其旅行消费额已高达到近 21兆日圆，占总旅游消费额的 80。 国际旅客总消费额近年来大幅增长。来源：日本观光厅日圆（兆）欲了解大中华区旅客在日本的移动使用行为，请点击 此处阅读上一期的报告。2017年首季 日本观光消费金额2013-2016年国际旅客观光消费额日本旅游业正蓬勃发展2013 2014 2015 2016164%2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告分析日本旅游金鸡母：日本人境内观光17日本旅客出境国际旅客入境日本人国内旅行 (过夜 )日本人国内旅行 (当天来回 )62%19
14、%4%15%日圆（十亿）日圆 日本人国内旅游消费总额和个人单次旅行消费额皆呈现成长的趋势。日本旅游业正蓬勃发展2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告分析日本旅游金鸡母：日本人境内观光日本人国内旅游消费总额 个人国内单次旅游消费额18来源：日本观光厅2016 Q1 2017 Q1 2016 Q1 2017 Q1 搭飞机旅行的日本国内旅客偏好造访东京和大阪等大城市，其次是札幌和冲绳。 东京是国家枢纽，与日本所有其他城市密切来往。冲绳大阪福冈东京札幌抵达国内城市数： 15+每日国内航班数： 75+2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告分析日本旅游金鸡母：日本人境内观光抵达国内城市数： 20+
15、每日国内航班数： 115+抵达国内城市数： 20+每日国内航班数： 130+ 抵达国内城市数： 20+ 每日国内航班数： 80+ 抵达国内城市数： 45+ 每日国内航班数： 240+* 其他为日本 45个城市中的国内航班每日不到 20班次的加总。日本国内每日航班次数占比11%10%冲绳7%福冈6%名古屋6%仙台3%长崎2%石垣2%神户2%鹿儿岛2%金泽2%新潟2%其他 *% %1925 20东京日本大城市更为活跃 日本大城市也输出最多的旅客至其他城市。大城市更为活跃热门目的地的三大来源城市冲绳20来源： Vpon威朋大数据集团*按降序排列1. 东京2. 札幌3. 冲绳，福冈大阪1. 东京2.
16、冲绳3. 大阪福冈1. 东京2. 大阪3. 名古屋札幌1. 大阪2. 札幌3. 冲绳，福冈东京1. 东京2. 福冈3. 大阪冲绳大阪福冈东京札幌2017上半年亞太區行動廣告數據與趨勢報告分析日本旅遊金雞母：日本人境內觀光颜色日本国内短期旅游2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告分析日本旅游金鸡母：日本人境内观光东京 近畿 东京 中国地区(日本境内 )东京 九州岛0102030405060东京 北海道2.739.632.3 342.8 3.3 3.550.5 一般来说，日本国内旅客旅行 3.1天，并在出发前约一个月左右开始计划旅行。 若较多天数的行程，日本人需要将近两个月的准备时间。21旅游天数 准备天数来源： Vpon威朋大数据集团2017上半年亚
