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1、短视频垂直 行业播放渠道效果分析By卡思数据 2017年 12月关于短视频播放渠道：卡思指数告诉你 秒拍特性所致，更适合短视频的传播。汽车、音乐舞蹈等达到绝对强势的分类，需进行绝对倾向性的运营。但大部分类别，绝不可只依靠单一渠道。 军事、财经等分类，绝不能放松今日头条的运营。尤其内容编排上要善用头条的“空档期”，人为增加自己节目的曝光度。 母婴、美食等分类，需要善用美拍，开辟你的第二战场。 少儿、游戏等类别，长视频平台仍有较大的优势，短时间内仍很稳固。同时要了解爱奇艺、腾讯、优酷的各自优势，根据自己内容的特性，更有针对性的进行选择和运营。 对于 部分类别来说， B站有自己独特的优势，运营上可以
2、不做为重点，但绝对建议同步更新。垂直 行业最佳效果平台总览爱奇艺在 2个垂直行业中播放占比第一，腾讯多个行业都屈居第二 总体来讲，在短视频领域，长视频平台的存在感已经稍显偏弱 爱 奇艺 在游戏、少儿两个垂直行业播放量全网第一，且占比基本过半优势十分明显。排名第二的 2个类别中，军事 类存在 超越的可能。 腾讯 平台综合实力较强，流量入口资源较多，又有微信加持，在 所有类别都能位居前三 ，其中 10个分类仅次于 秒拍排名第二 ，可谓点点开花 ， 但缺少绝对的超 强势领域。 优 酷 仅在文化教育分类上有一定优势，但并不稳固。 同时 ，长视频平台中搜狐、乐视、 B站、 A站在短视频领域存在感稍弱，所
3、有分类都没有进入前三。垂直行业数量播放占 比 TOP1 少儿、游戏 科技 文化教育播放占 比 TOP2 2 10 -播放占 比 TOP3 2 6 2垂直行业数量播放占 比 TOP1 12 - 军事播放占 比 TOP2 2 3 -播放占 比 TOP3 1 2 4秒拍在 12个 垂直行业播放占比都是 第一，在短视频领域非常强势 短视频平台，连续几月占比都已过半，相对来讲比较强势 秒拍 在 全部的 17个行业中，有 12个播放量都排名第一，且其中有 10个分类占比超过 50%，有 4个份额更是达到 7成以上的绝对强势状态。目前在短视频领域，如果运营不好微博，会极大的影响节目 的 传播力。 今日头条
4、在军事类占比第一，但是位置很不稳固，有再被爱奇艺夺回宝座的风险。 美拍 虽然在几个领域能排名第二或第三，但和前面的平台差距都非常大。母婴类母婴类 母婴类中，秒拍占比已稳定过半。 这个类的节目，垂直型太强，必须要“走出去”尽量多的“覆盖”，才有可能最大限度的触达真正的需求人群。依靠单一平台，或不运营、不经营的节目，极易被淹没。 请 关注“美拍”。平台极偏女性，和潜在需求人群重合度很高，触达率相对更好。TOP1TOP2TOP3最佳效果平台请关注此平台母婴节目需要运营，依赖长视频 平台 等于“被动等待” TOP10的节目，最大的渠道几乎都是秒拍，且多数都占比过半。不善用微博，不运营不积累用户 的母婴
5、节目，空间太小 。 仍有部分节目依赖传统视频网站。这类平台目前给非娱乐性节目的资源已经越来越少，用户在这里观看母婴节目的热情也不高，倚重这类渠道很大程度上相当于“被动等待”，风险较大。TOP1：宝 妈享食记 TOP2：十月 呵护TOP5：豆 妈工坊TOP4：报告 妈妈TOP3：爱 的味道母婴 类 TOP1-5节目最佳播放渠道67%32%1%美拍秒拍爱奇艺67%26%3%秒拍美拍腾讯75%21%3%秒拍腾讯搜狐71%29%1%爱奇艺秒拍美拍87%6%6%秒拍搜狐优酷运营微信，善用美拍，开辟你的“第二战场” 部分节目腾讯占比较高，显示他们微信端的运营能力更强，粉丝更加活跃。作为一个很需要经营社群的
6、分类，微博之外，微信渠道绝对不可缺少。 美拍渠道的受众人群和母婴节目的潜在人群重合度更高。但是我们发现仍有不少节目在美拍上运营的“三心二意”，更新节目更是“随心所欲”。善用美拍，等于在秒拍 /微博之外开辟“第二战场”。已有例子证明加强此渠道的运营，可以快速的提高数据，扩大影响力。TOP6：滚蛋 吧谣言君 TOP7：十八 楼豆豆TOP10：虎 妈潘潘谈育儿TOP9：拾 味爸爸TOP8： omg蜜糖辣妈母婴 类 TOP6-10节目最佳播放渠道84%9%6%秒拍今日头条美拍34%26%18%秒拍搜狐腾讯45%31%19%秒拍腾讯乐视78%13%6%秒拍腾讯美拍87%5%4%秒拍搜狐优酷美食类美食类
7、美食类中，秒拍占比接近 7成。 美食类节目特性所致，极易产生 分享等互动行为 ，社交属性浓烈的短视频平台具有天然优势，但目前 7成的占比也已趋近饱和。 请 关注“美拍”。美拍和美食类人群的重合度也较大，但数据的提升效果不如母婴类快速。TOP1TOP2TOP3最佳效果平台请关注此平台美食节目的运营中要更加善用“互动冲动” TOP10节目的主渠道几乎都是秒拍，占比基本都过半。但因美拍存在一定的分散效应，目前 7成的占比已趋紧饱和。 美食 节目中，不论做菜还是吃播，都极易让人产生评论、分享的冲动，主打社交互动的短视频平台具有天然的优势。微博的运营也建议更加善用这种“互动冲动”。TOP1：李子 柒美食
8、 TOP2：办公室 小野TOP5：日食 记TOP4：香喷喷 的小烤鸡TOP3：大 胃王密子君美食 类 TOP1-5节目最佳播放渠道55%23%7%秒拍美拍腾讯82%14%3%秒拍美拍今日头条65%20%5%秒拍美拍爱奇艺78%20%1%秒拍美拍B站90%3%2%秒拍腾讯优酷人物 IP的节目要更重视美拍， B站不要停更 美食内容天然更吸引女性，故美拍渠道的运营绝对必不可少 ！ 尤其核心 IP为单一人物的节目，大都在美拍有更高的份额。以“颜”夺“眼”的内容，更是绝对要更加努力运营此渠道。 同时， B站的美食节目播放量虽然非常一般，但用户的互动热情要高于大多数分类。鉴于 B站带火过不少 Up主，从赚
9、得人气的角度看，此渠道虽不用刻意运营，但节目分发中建议不要忽略。TOP6：野食 小哥 TOP7：厨娘 物语TOP10：大 胃王朵一TOP9：魔力 美食TOP8：日日 煮美食类 TOP6-10节目最佳播放渠道52%26%21%秒拍腾讯美拍87%7%4%秒拍美拍腾讯73%22%3%秒拍美拍B站78%8%7%秒拍B站美拍48%41%4%美拍秒拍爱奇艺军事类军事 类TOP1TOP2TOP3 军事类是领先军团最庞大（ 4个）、彼此间差距最小的垂直分类。 军事类目前还没有绝对领先的平台，今日头条和爱奇艺连续几个月竞争榜首位置，差距 不大，互有胜负。 排名第三、四 位 的腾讯、秒拍落后幅度虽然不大，但是从目
10、前的趋势上看，较难更进一步。最佳效果平台军事头部内容，微博、微信、头条一个都不能少TOP1：军武次位面 TOP2：每日 点兵TOP5：军 武 MINITOP4：迷彩 虎军情TOP3：戎马 军师军事类 TOP1-5节目最佳播放渠道32%31%21%秒拍腾讯爱奇艺52%34%6%秒拍今日头条腾讯56%43%1%腾讯今日头条B站32%30%18%腾讯秒拍爱奇艺49%32%13%腾讯优酷B站 军事节目目前有比较明显的两种形态，较深度的较长视频，和 5、 6分钟以内的偏资讯或浅解说的军情内容。 军武 是军事类内容运营的“典范”。正片质量很高树立品牌，微信、微博以及平台中的自发流量都较好。同时，为了缓解每
11、周仅 1个正片的空挡，在微博、头条、微信也每天都会发布多条短资讯的视频，这一块已是节目最大的流量来源。目前，军武有短视频流量的支撑，即使停播一两期损失也在可承受范围内，同时正片积累的口碑，也使大家对品牌有很强的信赖度。运营的整体打法上，相得益彰，每个渠道都不能少。仅依赖今日头条的节目，存在一定的天花板TOP6：天下 有警 TOP7：第一 军情TOP10：军 迷圈TOP9：烽火 议军情TOP8：张召忠 说军事类 TOP6-10节目最佳播放渠道41%30%26%腾讯B站今日头条71%21%6%今日头条爱奇艺腾讯55%23%22%今日头条腾讯爱奇艺73%15%9%今日头条腾讯优酷44%40%9%今日
12、头条秒拍腾讯 比较偏重军情类的 内容，大多更新频率较快，大多比较倚重今日头条。但头条的推荐机制所限，播放、互动数据较难保持稳定。这个渠道需要非常用心的经营，但如果绝对深度依赖，节目的天花板将比较有限。 另外，爱奇艺有军事频道，微信 、 微博有传播力，军事节目对于各个渠道的优势需要有效利用。旅游 类旅游类TOP1TOP2TOP3 旅游类中，秒拍渠道占比基本过半，优势明显。 我们的侣行 完结后，连续 3个月，旅游类中各个渠道的占比都变化很小。即暂时情况下秒拍、腾讯、今日头条三者保持较稳定平衡的竞争态势。最佳效果平台秒拍平台特性所致，节目更易传播，但难“一统江湖”TOP1：冒险 雷探长 TOP2：
13、MUZI看世界TOP5：溜 溜达达看世界TOP4：麦 小兜开车去非洲TOP3：旅行 囧记旅游类 TOP1-5节目最佳播放渠道53%15%13%美拍今日头条秒拍54%19%12%秒拍腾讯今日头条85%13%1%秒拍腾讯优酷46%41%10%今日头条腾讯秒拍81%11%4%秒拍今日头条美拍 旅游类内容涵盖面很广，风景、人文、猎奇等方向非常多元 ，很适合微博的社交分享，秒拍占比较大在情理之中。 但旅游内容特性所致，秒拍渠道较难像汽车等分类一样做到强势的一家独大。旅游内容特性所致，其他渠道的需求同样较大TOP6：爱 豆日记 TOP7：环球 梦游记TOP10：阿拉 旅行TOP9：咔咔 就走TOP8： y
14、ang望世界旅游类 TOP6-10节目最佳播放渠道95%4%1%今日头条腾讯优酷94%2%2%秒拍腾讯爱奇艺100%1%1%秒拍今日头条腾讯91%7%2%今日头条腾讯优酷76%16%4%秒拍优酷腾讯 旅游内容相对并不垂直，各人群兴趣点不同，因此其他渠道其实都有运营潜力。越头部的内容，越没有只依赖微博，根据自身的内容，选择合适的渠道针对运营，效果更好。财经 类财经类 财经类目前无绝对的优势平台。秒拍和腾讯的差距很小。 爱奇艺、优酷、腾讯三大网站都有自己的自制 /独播节目，具有较强的平台优势，这部分份额会相对固定。 请 关注 “今日头条”。占比虽然仅排第四，受众人群与平台性质很贴合。民生相关的话题
15、，在头条进行一定的运营，容易有小爆发。TOP1TOP2TOP3最佳效果平台请关注此平台解读“大经济”的节目排名更高，更要用心经营微博 财经类中排名靠前的节目大都在解读经济大环境，或者聚焦知名企业家，这类内容相对来讲受众稍偏高端，更偏重微博渠道的运营。 爱奇 艺、腾讯占比靠前，部分原因在于自制或独播的节目。但目前视频网站出品的节目，大多呈现“精英化”特质，和普通人的生活距离稍远，受众范围不大但较稳固。TOP1：财 约 你（腾讯独播） TOP2：吴 晓波 频道（爱奇艺独播）TOP5：方 的说TOP4：新经济 100人谈TOP3：即刻 商业财经类 TOP1-5节目最佳播放渠道82%11%8%秒拍今日
16、头条腾讯49%49%1%秒拍腾讯今日头条100%1%1%秒拍腾讯搜狐100%腾讯 100%爱奇艺民生类内容要善用头条空档期，在不稳定中寻求上扬 以 百姓切身 利益为主的民生类内容，与秒拍平台契合度稍小，一般都是今日头条为主，同时辅以传统视频网站、微信等渠道。这类节目每期主题都很小、时长较短、更新频率稍高，如果运营得当，被今日头条推荐时易有小的爆发。虽然相对来讲不太稳定，但仍可寻求整体上扬。 同时，大量民生类主题无太多时效限制，建议节目可以适当积累一些内容，在热点资讯相对稀少时放出，即善用今日头条相对的“空档期”，效果更好。TOP6：财富词典 TOP7：趋势 财经TOP10：亮 三点TOP9：胡 观世事TOP8：
