极光大数据-2017中国地方性棋牌手游行业研究报告

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1、闷 声 发 财 的 地 方 棋 牌 手 游2017年 中 国 地 方 性 棋 牌 手 游 行 业 研 究 报 告极 光 大 数 据201711 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 2关 键 发 现 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 10月 ， 地 方 性 棋 牌 手 游 整 体 用 户 规 模 达 3654.3万 ，同 比 增 长 22.7%广 电 总 局 过 审 手 游 中 地 方 性 棋 牌 手 游 比 例 不 断 攀 升近 一 年 来 ， 微 乐 贵 阳 捉 鸡 渗 透 率 持 续 攀 升

2、， 10月 底达 到 0.35%主 要 地 方 性 棋 牌 手 游 新 增 用 户 30天 留 存 率 均 高 于50%四 川 、 贵 州 、 广 东 为 地 方 性 棋 牌 手 游 用 户 聚 集 地行 业 介 绍CHAPTER 014地 方 性 棋 牌 手 游 定 义地 方 性 棋 牌 手 游 指 具 有 地 方 特 色 的 棋 牌 类 型 或 玩 法的 棋 牌 手 游 作 为 一 类 休 闲 益 智 游 戏 ， 棋 牌 游 戏 在 中 国 有 源 远 流 长 的 历 史 ， 除 了 象 棋 、斗 地 主 等 有 固 定 玩 法 外 ， 各 地 人 民 逐 渐 形 成 具 有 地 方 特

3、色 的 棋 牌 玩 法 根 据 极 光 大 数 据 统 计 ， 在 棋 牌 手 游 中 ， 地 方 性 棋 牌 手 游 的 占 比 不 断 攀 升 ，今 年 3月 达 到 高 峰 ， 占 比 19.6%； 地 方 性 棋 牌 手 游 的 开 发 受 到 越 来 越 多 的 关注数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据 ； 取 数 周 期 ： 2016年 10月 2017年 10月斗 地 主15.6%19.6%16.7%地 方 性 棋 牌 手 游 在 全 部 棋 牌 手 游 中 的 占 比2016年 2017年10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月全

4、国 性 棋 牌 手 游 地 方 性 棋 牌 手 游中 国 象 棋52977.34121.13654.33.3%4.6%3.7%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%0.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.0地 方 性 棋 牌 手 游 整 体 渗 透 率用 户 规 模 （ 万 ） 渗 透 率地 方 性 棋 牌 手 游 整 体 渗 透 率截 止 10月 份 ， 地 方 性 棋 牌 手 游 渗 透 率 为 3.7%， 用 户规 模 达 3654.3万 ， 同 比 增 长 22.7% 今 年 3月 份 ， 地 方 性 棋 牌 手 游 整

5、 体 渗 透 率 达 到 一 个 峰 值 4.6%， 用 户 规 模 达4121.1万数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据 ； 取 数 周 期 ： 2016年 10月 2017年 10月 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 2016年 2017年10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月61309414610915922921636529321513.6%14.9%16.3%14.3%20.9%32.9%32.5%38.6%36.1%38.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%05

6、01001502002503003504004505002017/12017/22017/32017/42017/52017/62017/72017/82017/92017/10过 审 地 方 性 棋 牌 手 游 个 数 及 占 比地 方 棋 牌 app数 量 地 方 棋 牌 手 游 占 比过 审 手 游 中 地 方 性 棋 牌 手 游 占 比 趋 势更 多 游 戏 厂 商 涌 入 赛 道 ， 地 方 性 棋 牌 手 游 比 例 不 断攀 升 今 年 以 来 ， 地 方 棋 牌 手 游 app在 广 电 总 局 过 审 手 游 的 占 比 不 断 攀 升 ； 8月 有365个 地 方 性 棋

7、牌 手 游 过 审 ， 占 比 38.6%， 而 该 比 例 在 1月 仅 为 13.6% 从 过 审 的 地 方 性 棋 牌 游 戏 名 单 来 看 ， 边 锋 、 博 雅 、 网 易 游 戏 、 QQ游 戏 也 纷纷 推 出 地 方 性 棋 牌 手 游 ， 可 以 预 见 ， 未 来 地 方 性 棋 牌 手 游 的 竞 争 将 更 加 激烈根 据 广 电 总 局 公 布 的 国 产 网 络 游 戏 审 批 信 息 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 7地 方 性 棋 牌 游 戏 的 发 展 历 程移 动 互 联 网 的 兴 起 ， 带

8、 动 地 方 性 棋 牌 手 游 的 发 展 棋 牌 游 戏 在 1998年 由 联 众 游 戏 率 先 进 行 线 上 开 发 ， 随 后 有 博 雅 互 动 、 边 锋等 公 司 入 局 ， 开 发 了 一 系 列 全 国 性 棋 牌 游 戏 ； 在 2003年 ， 腾 讯 入 局 ， QQ游 戏 通 过 社 交 网 络 将 全 国 性 棋 牌 游 戏 迅 速 推 广 2004年 ， 畅 唐 网 络 开 发 地 方 性 棋 牌 游 戏 同 城 游 ， 使 得 其 在 巨 头 林 立 的棋 牌 市 场 找 到 突 破 口 ， 随 后 不 少 同 类 公 司 继 续 深 耕 近 年 来 手 游

9、 的 崛 起 ， 带 动 地 方 性 棋 牌 手 游 的 开 发 ； 2016年 昆 仑 万 维 收 购 闲徕 互 娱 ， 地 方 性 棋 牌 游 戏 强 悍 的 盈 利 能 力 曝 光 ， 受 到 各 方 资 本 的 关 注数 据 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. PC时 代地 方 性 棋 牌 游 戏 兴 起PC时 代线 上 棋 牌 游 戏 起 步19982003力 港 网 络 微 屏 软 件同 城 游畅 唐 网 络2004开 始2016年 以 后移 动 互 联 网地 方 性 棋 牌 手 游 爆 发

10、唐 人 数 码掌 心 游2016年 12月 ， 昆 仑 万 维 联 合 辰 海 科 译 20亿 收 购 闲 徕 互 娱 （ 仅 成 立 八 个 月 ）2017年 1月 ， 天 神 娱 乐 以 现 金 4.69亿 元 收 购嘉 兴 乐 玩 公 司 42% 股 权 （ 仅 成 立 六 个 月 ）2016年 9月 ， 金 利 科 技 宣 布 作 价 18.41亿 元并 购 互 联 网 棋 牌 游 戏 公 司 微 屏 软 件 93%股 权8地 方 性 棋 牌 创 新 盈 利 模 式房 卡 模 式 满 足 了 熟 人 约 局 需 求 ， 成 为 地 方 性 棋 牌 手游 的 卖 点 房 卡 模 式 是

11、基 于 熟 人 关 系 ， 玩 家 通 过 购 买 “ 房 卡 ” 创 建 游 戏 房 间 ， 并 通 过社 交 软 件 将 房 间 号 分 享 给 好 友 ， 邀 请 好 友 进 入 房 间 游 戏 ； 全 国 性 棋 牌 游 戏的 游 戏 币 模 式 ， 所 有 玩 家 都 直 接 与 游 戏 厂 商 购 买 游 戏 币 并 与 同 时 在 线 的 玩家 进 行 游 戏 房 卡 模 式 以 熟 人 关 系 进 行 线 下 推 广 的 方 式 ， 巧 妙 地 贴 合 地 方 性 棋 牌 游 戏 区域 性 的 特 征 ， 相 当 于 把 线 下 棋 牌 室 搬 到 线 上 ， 充 分 满 足

12、了 熟 人 利 用 碎 片 时间 约 局 的 需 求 ， 提 高 了 游 戏 的 可 玩 性 ； 因 此 地 方 性 棋 牌 推 广 更 侧 重 于 线 下渠 道 的 资 源 积 累数 据 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理房 卡 模 式游 戏 币 模 式熟 人 关 系陌 生 人 关 系约 局分 享9地 方 棋 牌 游 戏 的 潜 在 风 险警 惕 棋 牌 游 戏 涉 赌 、 涉 传 销 风 险 地 方 性 棋 牌 手 游 上 网 运 行 需 取 得 行 政 许 可 和 相 关 资 质 ， 包 括 虚 拟 货 币 发 行 、交 易 服 务 许 可 和 手 游 版 号 等 不 可 进 行

13、 游 戏 币 反 向 兑 换 和 从 游 戏 中 抽 成 等 涉 赌 行 为 ； 同 时 ， 地 方 性 棋 牌游 戏 通 过 层 层 代 理 销 售 房 卡 的 模 式 需 严 防 从 中 非 法 谋 利 行 为 ， 以 免 营 销 行为 被 认 定 为 传 销 的 法 律 风 险数 据 来 源 ： 根 据 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 2007年2009年 2010年 2016年 关 于 规 范 网 络 游 戏 经 营 秩 序 查 禁 利用 网 络 游 戏 赌 博 的 通 知 ， 明 确 提 出开 设 使 用 游

14、 戏 积 分 押 输 赢 、 竟 猜 等 游戏 的 ， 要 设 置 用 户 每 局 、 每 日 游 戏 积分 输 赢 数 量 ， 不 得 提 供 游 戏 积 分 交 易 、兑 换 或 以 “ 虚 拟 货 币 ” 等 方 式 变 相 兑换 现 金 、 财 物 的 服 务我 国 第 一 部 专 门 针对 网 络 游 戏 进 行 管理 和 规 范 的 部 门 规章 网 络 游 戏 管 理暂 行 办 法 发 布 关 于 加 强 网 络 游 戏 虚 拟 货 币管 理 工 作 的 通 知 ， 凡 提 供 网络 游 戏 虚 拟 货 币 发 行 和 网 络 游戏 虚 拟 货 币 交 易 两 项 服 务 的 企

15、业 ， 须 符 合 设 立 经 营 性 互 联 网文 化 单 位 的 有 关 条 件 ， 并 提 出申 请 ， 经 审 批 通 过 后 方 可 经 营 关 于 移 动 游 戏 出 版服 务 管 理 的 通 知 中 ，棋 牌 类 游 戏 被 归 入 休闲 益 智 类 游 戏 进 行 手游 版 号 审 批地 方 性 棋 牌 游 戏 相 关 法 律 法 规运 营 分 析CHAPTER 02 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 110.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%0.40%0.45%主 要 地 方 性 棋

16、牌 手 游 app渗 透 率熊 猫 四 川 麻 将微 乐 贵 阳 捉 鸡吉 祥 棋 牌大 唐 麻 将波 克 棋 牌闲 来 麻 将闲 来 广 东 麻 将湖 南 跑 胡 子琼 崖 海 南 麻 将皮 皮 四 川 麻 将主 要 地 方 性 棋 牌 手 游 app渗 透 率10月 ， 熊 猫 四 川 麻 将 以 0.39%渗 透 率 位 居 第 一 近 一 年 来 ， 微 乐 贵 阳 捉 鸡 渗 透 率 持 续 攀 升 ， 10月 底 达 到 0.35%； 多 款 地 方性 棋 牌 手 游 从 今 年 3月 份 开 始 有 下 滑 趋 势渗 透 率 =当 期 安 装 有 目 标 应 用 的 活 跃 智 能 设 备 数 量 占 当 期 全 部 活 跃 智 能 设 备 的 比 例 ， 活 跃智 能 设 备 定 义 为 数 据 周 期 内 至 少 有 一 次 联 网 行 为 的 智 能 设 备数 据 来 源 ： 极 光 大 数