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1、朋 友 ， 开 黑 么 ？2017年 5月 王 者 荣 耀 研 究 报 告极 光 大 数 据2017.06 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 定 性 分 析CHAPTER 013王 者 荣 耀 概 况王 者 荣 耀 定 位 为 “ 5V5英 雄 公 平 对 战 手 游 ”数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 产 品 类 型MOBA类 多 人联 机 在 线 竞 技 手 游产 品 slogan5V5英 雄公 平 对 战 手 游支 持 平 台iOS、 安 卓社
2、交 基 础基 于 微 信 和QQ社 交 关 系 链操 作 模 式摇 杆 +点 触基 本 信 息核 心 功 能游 戏 模 式以 5V5对 战 为 主 ， 含 少量 3V3和 1V1对 战 模 式 ：对 战 模 式 、 排 位 赛 、赏 金 联 赛 、 冒 险 模 式玩 家 激 励 -排 位基 于 玩 家 排 位 赛 战 绩 ，分 为 七 大 段 位 ：倔 强 青 铜 、 秩 序 白 银 、荣 耀 黄 金 、 尊 贵 铂 金 、永 恒 钻 石 、 最 强 王 者 ，荣 耀 王 者游 戏 性丰 富 游 戏 内 容 、 提 升 游戏 趣 味 程 度 ：英 雄 、 铭 文 、 技 能 、成 就 、 战
3、队 、 背 包社 交 系 统以 微 信 /QQ社 交 为 基 础 ，引 导 玩 家 在 游 戏 过 程 中 进一 步 拓 展 游 戏 内 社 交 ：好 友 系 统 、 观 战 系 统 、排 行 榜 、 社 区 、 赛 事商 业 化货 币 类 型 ： 金 币 、钻 石 、 点 券商 城 ： 新 品 、 英 雄 、皮 肤 、 铭 文 等作 为 MOBA类 多 人 联 机 在 线 竞 技 手 游 ， 王 者 荣 耀 已 经 形 成 较 为 成 熟 的 游 戏 模 式 、商 业 模 式 和 社 交 系 统4王 者 荣 耀 发 展 历 程王 者 荣 耀 发 展 可 基 本 分 为 三 个 阶 段 ： 探
4、 索 游 戏 定 位 、完 善 游 戏 功 能 、 优 化 游 戏 体 验2015年 7月 ， 王 者 荣 耀 内 测 ； 2015年 10月 公 测 时 ， 王 者 荣 耀 已 基 本 确 定 其 主要 玩 法 模 式 ， 以 “ 基 于 微 信 、 QQ社 交 关 系 链 基 础 上 的 MOBA手 游 ” 为 核 心 ，王 者 荣 耀 不 断 增 加 优 化 对 战 模 式 和 榜 单 计 算 方 式 、 完 善 社 交 系 统 、 增 强 游 戏 平衡 性 及 可 玩 性数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Rese
5、rved. 探 索 确 定 游 戏 定 位 阶 段名 称 ： 英 雄 战 迹 - 王 者 联 盟 - 英 雄 联 盟 游 戏 模 式 ： 主 打 3V3、 冒 险 、 养 成 -形 成 5V5、 3V3、 1V1对 战 模 式口 号 ： “ 全 球 首 款 5V5英 雄 公 平 对 战 手 游 ”2015.07-2015.10以 功 能 完 善 为 主 要 方 向完 善 玩 法 ： 新 增 5V5赛 制 “ 赏 金 联 赛 ” ； 新 增 双 人 排 位 ； 新 增 开 房 间 模式 Ban/Pick功 能 ； 新 增 观 战 系 统 ； 新 增 战 队 赛 玩 法 ； 新 增 迷 雾 模 式
6、完 善 游 戏 内 社 交 ： 新 增 通 过 QQ/微 信 邀 请 好 友 功 能 ； 新 增 LBS系 统 与 周围 人 开 团 ； 新 增 组 队 界 面 加 好 友 功 能 ； 新 增 师 徒 、 恋 人 、 死 党 系 统平 衡 性 优 化 ： 优 化 铭 文 、 道 具 、 成 就 等 系 统2015.11-2016.07以 优 化 游 戏 体 验 为 主内 容 更 新 ： 推 出 /重 做 英 雄 ； 地 图 更 新比 赛 规 则 优 化 ： 优 化 战 队 赛 规 则 、 排 位 赛 规 则 优 化 、 大 神 排 行 榜 优 化社 交 系 统 优 化 ： 师 徒 系 统 优
7、化 、 亲 密 度 关 系 优 化2016.08-2017.04运 营 数 据CHAPTER 0261.20 1.46 1.75 1.77 1.91 2.01 13.3%16.3%19.5%19.6%21.3%22.3%-10%-6%-2%2%6%10%14%18%22%26%0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 用 户 规 模 及 渗 透 率 变 化王 者 荣 耀 用 户 规 模 （ 亿 人 ） 王 者 荣 耀 渗 透 率王 者 荣 耀 渗 透 率 及 用 户 规 模 变 化截 至
8、2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 市 场 渗 透 率 高 达 22.3%，用 户 规 模 破 两 亿 极 光 大 数 据 显 示 ， 截 至 2017年 5月 最 后 一 周 ， 王 者 荣 耀 渗 透 率 达 到 22.3%，用 户 规 模 达 到 2.01亿 人数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 72579.3 3661.8 3787.9 4593.5 5100.2 5412.8 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2016
9、12201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 DAU均 值王 者 荣 耀 日 活 跃 用 户截 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 DAU均 值 约 为 5412.8万 极 光 大 数 据 显 示 ， 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 DAU均 值 为 5412.8万 人 ， 约 为2016年 12月 的 两 倍数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 单 位 ： 万 人80.79 1.11 1.09 1.40 1.49
10、1.63 0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 MAU王 者 荣 耀 月 活 跃 用 户截 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 MAU约 为 1.63亿 极 光 大 数 据 显 示 ， 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 MAU为 1.63亿 ， 相 比 2016年 底 增长 超 过 一 倍数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 单 位 ： 亿 人90 50
11、100 150 200 250 300 350 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 变 化 趋 势174.853.8王 者 荣 耀 日 新 增 用 户 量王 者 荣 耀 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 均 值 约 为 174.8万 2016年 12月 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 日 新 增 用 户 量 均 值 为 174.8万 日 新 增 用 户 数 量 在 每 个 周 末 出 现 高 峰 春 节 期 间 ， 日 新 增 用 户 量 明 显 提 升数 据 来 源 ： 极 光 iAP
12、P取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 均 值单 位 ： 万 人渗 透 率 top10手 游 过 去 半 年 日 新 增 用 户 量 均 值1040%45%50%55%60%65%201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 过 去 半 年 30日 留 存 率 变 化 趋 势55.9%51.6%王 者 荣 耀 30天 留 存 率王 者 荣 耀 30天 留 存 率 均 值 为 55.9% 极 光 大 数
13、 据 显 示 ， 王 者 荣 耀 30天 留 存 率 均 值 为 55.9% 春 节 期 间 的 新 增 用 户 的 留 存 率 比 较 低 ， 可 能 是 由 于 这 段 时 间 有 大 量 非 目 标用 户 下 载 试 用数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 王 者 荣 耀 过 去 半 年 30日 留 存 率 均 值渗 透 率 top10手 游 过 去 半 年 30日 留 存 率 均 值112.30 2.32 2.28 2.35 2.29 2.33 2.2
14、2.3 2.4 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 次 数王 者 荣 耀 (用 户 使 用 习 惯 )2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 日 均 使 用 次 数 为 2.33次 极 光 大 数 据 显 示 ， 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 次 数 为 2.33次 2016年 12月 至 2017年 5月 ， 王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 时 长 均 值 为 47.2分 钟数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2016.12-2017.05每 半 小 时 内
15、的 所 有 使 用 次 数 均 统 计 为 一 次 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 35 40 45 50 55 60 201612201701201702201703201704201705王 者 荣 耀 用 户 日 均 使 用 时 长47.2王 者 荣 耀 用 户 过 去 半 年 日 均 使 用 时 长 均 值12王 者 荣 耀 (用 户 使 用 习 惯 )中 午 和 夜 晚 为 王 者 荣 耀 用 户 游 戏 高 峰 时 段 极 光 大 数 据 显 示 ， 王 者 荣 耀 用 户 白 天 游 戏 高 峰 时 段 为 12:00-13:0
16、0， 占 比 为6.97%； 晚 间 游 戏 高 峰 为 21:00-23:00， 共 占 比 13.63% JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 0%2%4%6%8%0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00数 据 来 源 ： 极 光 iAPP取 数 周 期 ： 2017.05王 者 荣 耀 用 户 使 用 时 段 占 比 分 布用 户 画 像CHAPTER 0314王 者 荣 耀 用 户 画 像王 者 荣 耀 用 户 画 像王 者 荣 耀 用 户 ： 男 女 比 例 约 为 1： 1.18， 20-24岁 用户 占 比 超 1/4 王 者 荣 耀 用 户 中 本 科 学 历 人 群 占 比 达 49.5%， 对 音 乐 、 书 籍 和 直 播 聊 天 较 感兴 趣 ， 最 关 注 的 话
