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1、Copyright 2017 by HuaAT IP剧粉丝人群分析报告 欢乐颂 2 Copyright 2017 by HuaAT 前言 2011年以来，以网络游戏为核心，以 影视剧、文学作品、动漫 为外延的 “ 泛娱乐 ” 文化概念日渐形成，并逐渐成为行业热点， 文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。 泛娱乐产业的核心思路在于 IP价值的发掘和重塑 ，一批由网络文学、动漫改编而来的电视剧、电影、网络剧受到市场关注，收视率、票房、播放成绩屡创新高，大批资本也加快速度进入影视娱乐产业。 本报告将以欢乐颂 2为例，重点分析 IP剧粉丝人群的属性以及喜好。 基于上述出发点，华
2、院分析将通过整合多年的数据积累与分析经验，并且结合最新观测数据，为大家快速洞悉人群特点包括人口属性，网络行为习惯。 欢迎关注我们官网和微博相关信息，谢谢！ 华院分析 大数据研究院 2017.06 Copyright 2017 by HuaAT 网络播放概况 Copyright 2017 by HuaAT 欢乐颂 2网络播放概况 视频 网站累计 播放量统计 累计播放量为 2,192,733.8万； 单集播放量最高达 37,259.73万； 日播量最高达 100,241.89万。 215,326.66 453,896.10 696,631.53 826,879.92 数据统计周期： 2017.5.
3、10-2.17.6.10； 数据来源：艺恩数据； Copyright 2017 by HuaAT 人群属性分析 Copyright 2017 by HuaAT 女观众最想成为曲筱绡，男观众最爱关雎尔 31% 69% 欢乐颂 2 的女观众较男观众人数上高出 38%， 曲筱绡成为整部剧男女最受欢迎的角色； 女性人群更喜欢潇洒 、 随性的人物性格 ， 与其他四美相比 ， 曲筱绡最为受欢迎 。 Top1 Top2 Top3 Top4 Top5 Top1 Top3 Top4 Top5 与古灵精怪的性格相比较 ， 温柔 、 善解人意更讨男性人群喜欢； 相较女性人群 ， 男性更能接纳邱莹莹的人物性格 。 T
4、op2 Copyright 2017 by HuaAT 18.00% 25.00% 42.00% 12.00% 7.00% 5.00% 欢乐颂 2 观众年龄分布 17岁以下 18-24 25-30 31-35 36-40 41岁以上 25-30岁是欢乐颂 2观看人数最多的年龄层，占总比 的 42%； 安迪最受 36岁以上的观众喜爱，而关雎尔最受31-35岁的观众喜爱； 25-30岁的观众最喜欢曲筱绡、关雎尔和安迪； 17岁以下的人群喜欢率性、鬼马的人物性格 ； 曲筱绡最受年轻人的喜爱，年长的人群则喜欢关雎尔和安迪 年轻人喜欢冒险、自由、洒脱的生活方式，而年纪稍长的人群则偏爱稳定、规律的生活方式
5、。 Copyright 2017 by HuaAT 欢乐颂 2的观众主要集中在广东、浙江、福建 广东观看人数最多，播放次数排名第一； 四川省观众人数虽然排名较为后端，但是播放比例却达到了 1:4.51，平均每个人浏观看欢乐颂为 4.51次； 欢乐颂 2 更受华东沿海观众追捧。 广东省 浙江省 福建省 北京市 上海市 黑龙江省 辽宁省 四川省 安徽省 江西省 江苏省 吉林省 低 高 华东 广东 Copyright 2017 by HuaAT 男性人群对于外貌敏感度较高，女性则沉浸在角色性格 女观众眼中的五美 飞扬跋扈 古灵精怪 好玩 有趣 真实犀利不矫情的混世魔王 小心机 知礼懂事 一颗躁动不安
6、的心 渴望独立 向往自由 特立独行 智商高 冷漠 女强人 骄傲 懦弱 好胜心切 虚荣 安全感弱 热心肠 是非不分 智商捉急 踏实努力 轻易相信他人 有上进心 男观众眼中的五美 贤惠 踏实 忠诚 可爱 活泼 气质好 白富美 距离感 冰山美人 hold不住 乖巧 听话 温柔 不做作 善解人意 身材好 捞女 肤白貌美 漂亮 养不起 控制欲太强 野马 疯癫 鬼马 有点矮 白富美 蠢萌 数据说明：根据观众搜索关键词分析建模 Copyright 2017 by HuaAT 0 2 4 6 8 10 12 14 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 1
7、5时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时 24时 观看人数（万） 欢乐颂 2的观众下午、晚上时间相对休闲 21点至 22点是观看顶峰，人数总和高达23.82万； 13点至 17点是第二活跃高峰，人数总和高达 66.95万； 一周的播放高峰在周五和周日的晚上，高出一周平均播放量 0.651.37万左右，人群在网络稳定的地点观看（例如：家里、网吧、宿舍等）； 欢乐颂 2的观众生活作息相对统一，11点以前空暇时间相对较少。 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 5月 22日 5月 23
8、日 5月 24日 5月 25日 5月 26日 5月 27日 5月 28日 播放量（万） 一周平均播放量 一周播放量 一天播放量 Copyright 2017 by HuaAT 四大视频平台观看人数占比 37.71% 20.70% 9.82% 31.77% 观看 欢乐颂 2 的用户人数 爱奇艺 乐视 搜狐 腾讯 37.71%的欢乐颂 2观众选择 了 爱奇艺 视频 APP观看； 其次 是腾讯乐视 讯，分别占整体用户数31.77%和 20.7%； 北京地区人群喜欢用爱奇艺观看欢乐颂 2。 Copyright 2017 by HuaAT 欢乐颂 2最受欢迎的 CP组合 安迪 &包奕凡 樊胜美 &王柏川
9、 邱莹莹 &应勤 曲筱绡 &赵启平 关雎尔 &谢童 观众最喜欢的 CP组合是曲筱绡和赵启平， “ 希望他们在一起 ” 的相关搜索词条为 226,000条。 Copyright 2017 by HuaAT 人群喜好分析 Copyright 2017 by HuaAT 欢乐颂 2的男女观众使用微信人数均占比第一； 男性人群喜欢 科技感高一点的社交 APP，女性人群则喜欢刷微博、 QQ空间等社交 APP。 欢乐颂 2的观众最爱使用微信 42% 22% 20% 14% 2% 40% 32% 9% 2% 17% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 微信 QQ 微博
10、 Q空 讯计费 女 男 Copyright 2017 by HuaAT 明星效应造就同款爆发 欢乐颂 2的主要人群为女性，所以购买产品品类多为服饰、美妆、个人洗护； 其中服饰占购买品类 21.68%，美妆占 17.2%，个人洗护占 13.9%，剧中主角的同款更是瞬间成为爆款式； 男性人群喜欢上京东购买 3C数码产品，而女性人群则喜欢逛淘宝买明星同款； 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1号店 淘宝 京东 亚马逊 唯品会 当当网 1号店 淘宝 京东 亚马逊 唯品会 当当网 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25
11、.00% 美妆 服饰 个人洗护 箱包 日用百货 鞋帽 进口食品 医疗保健 3C数码 Copyright 2017 by HuaAT 优质的 IP剧能吸引大量的用户人数 根据欢乐颂 2观众在各视频网站的分布，我们发现优质 IP剧越多的视频平台拥有的用户人数也越多； 从爱奇艺目前 16年底公布 的版权剧和自制剧数量上来看，是视频 平台 中数量最多的 ，顶级 IP楚乔传、三生三世十里桃花、择天记等均在爱奇艺列表中 。 11.8万人次 Copyright 2017 by HuaAT 年轻人 喜爱玄幻题材，年长者则热衷战争题材 0 10 20 30 40 50 60 古装剧 偶像剧 言情剧 宫斗剧 玄幻
12、剧 武侠剧 战争剧 反腐剧 警匪剧 欢乐颂 2 各年龄层对各种剧情的兴趣指数 17岁以下 18-24 25-30 31-35 36-40 41岁以上 不同年龄层热爱的电视剧风格相差较大， 24岁以下的对玄幻题材电视剧兴趣最高， 41岁以上的则对战争题材的电视剧最有兴趣； 25-30岁是欢乐颂 2的主要人群，他们对反腐剧的兴趣最高，其次是宫斗剧； 41岁以上的人群喜欢战争题材的电视剧。 数据说明：兴趣指数由综合搜索指数和视频播放量加权得出； 统计周期： 2017.5.10-2017.6.10； Copyright 2017 by HuaAT 欢乐颂 2的观众热爱生活、热衷网购、喜爱美食 0 20
13、 40 60 80 100 120 140 家庭主妇 网购达人 美食达人 时尚达人 商务人士 运动达人 理财达人 旅行达人 数码达人 追星族 游戏达人 摄影达人 喜好度 欢乐颂 2的观众多为家庭主妇、网购达人和美食达人； 摄影、游戏、追星人群相较偏少； 人群总体喜好较多，但喜好度都不低，具有可培养潜力。 Copyright 2017 by HuaAT 数据说明 分析人群 使用 PC端和手机 APP端在互联网上观看 欢乐颂 2 的人群， 视频网站和 APP包括：爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视。 数据量约 950万。 数据来源 运营商上网日志统计，包括网站访问、手机应用使用、搜索 关键词等线上行
14、为。 数据周期 统计 周期为 2017.5.10-2017.6.10 Copyright 2017 by HuaAT 微信：华院分析订阅号 微博：华院分析大数据营销 关注华院分析微博微信，了解行业最新动态 掌握大数据前沿技术，致力于数字营销传递。 关于华院分析 华院分析 (上海 )有限公司成立于 2002年 3月 ， 至今已有十多年的行业高水平数据挖掘与数据分析领域实战经验，是行业首家驱动力营销理论的提出和践行者。 华院分析凭借整合高效数字营销实践经验，挖掘消费者真实意图，精准传达品牌诉求，通过 “ 数据分析 ” 推动 “ 科学决策 ” 和 “ 营销优化 “ ， 已经发展成为业内最知名的行业垂直化大数据营销专业解决方案提供商。 Copyright 2017 by HuaAT Thanks.
