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1、云南经济管理职业学院品牌宣传的原则及方法 兼谈我校招生工作宣传,朱明富,目录,一、品牌宣传的原则二、正面宣传的原则 三、不诋毁同行的原则 四、招生工作的宣传方法 五、总结,背景,近年来，高校生源大战几乎到了白热化的程度，各学校为了吸引生源使出了浑身解数；在生源大战的过程中，具有品牌的和知名度较高的学校更能吸引考生，在众多招生宣传活动中，吸引考生眼球的仍然是学校的“品牌”。我们要千方百计树立自己的“品牌”，宣传自己的“品牌”，变过去的熟人招生、情感招生为“品牌”招生。,品牌招生才是可持续的符合科学发展观的招生方法。,品牌宣传的原则,为什么要做“品牌”宣传？,马太效应,做“品牌”就是做强者，做胜利
2、者。强者怎么做怎么有理，弱者怎么做怎么无趣。规则是强者制定的。,不是胜利者，就是失败者！,在市场竞争中，从来就没有雪中送炭，只有锦上添花。强者，不仅能得到消费者的青睐，还能得到政府的支持。,链接：债务危机下的阿根廷、美国和欧洲 ；高校案例,“品牌” 是一种轻易击不垮的铜墙铁壁，是强者的护身符，是消费者的精神家园。,怎样做“品牌”宣传？,+,对外宣传全方位、立体化打造品牌。,对内宣传爱校如家，增强自豪感,利用权威媒体提高知名度硬广、新闻，传统媒体，新媒体（微博等）,校兴我荣 校衰我耻 校报、网络以及举办校园活动,校园规模，教学楼，图书馆（生均占有图书）、实验室、运动场等等一应俱全的“楼堂馆所”。
3、,什么是学校的品牌？硬实力 ( 硬件过硬）（校舍、场地、教学设施、教学设备、信息技术装备等看得见、摸得着的有形物质 ),什么是学校的品牌？软实力（软件不软）,学校的声誉及美誉度 ，干部、教师队伍素质，学校文化、学校管理，办学特色等体现在对内的凝聚力， 对外的竞争力、影响力 ，以及人才（师生）资源等,硬实力+软实力 =综合实力,校园文化是高校的文化内涵和文化底蕴。它是在一定的制度保障下， 通过“倡导引导诱导耳濡目染潜移默化（长期的积淀）”，最后形成风气。,什么是学校的品牌？校园文化,人才优势和品牌优势是相辅相承的关系，是相互作用相互提升的关系。,毕业10年后没人会问你在校时的平均成绩，而人们常会
4、问你毕业于哪所大学。所以伟大的品牌不仅能进入人类的精神文化领域，甚至能改变这一领域。,正面宣传的原则,正面宣传怎么做？,宣传我们的优势，找准我们的成绩，把握我们的亮点。多“创造”正面新闻，这就需要全员参与，各院系努力，一是要发现，二是要发掘，三是要提取，四是要及时对外宣传用正面新闻冲淡负面事件，提升学校知名度,链接：新闻趣事，陈子昂的故事,链接：新闻趣事：千岛湖事件,只有正面新闻多了，才可能将负面的偶然事件冲淡； 同时要善于引导人们对事物的看法，化不利为有利。,不诋毁同行的原则,只说自己好，不说别人差举例说明：如果在自我宣传时，有家长问你，你们与“科信”哪家更好，你可以不谈“科信”只谈自己。 实谈自己，虚谈别人举例说明：当有人拿某所学校和我们学校相比较，问哪所学校更好时，我们应该实谈自己，虚谈别人。,怎么说？,在自我宣传的过程中，我们要注意的原则是 不诋毁同行，只说自己好，不说别人差 。,招生工作的宣传方法,点面结合 “面”上宣传树形象，“点”上宣传抓生源。传统与现代结合 登广告、发资料、贴画报、上电视、上网络这些虽然都很现代，但是我们还要紧跟潮流，那就是微博招生。 以退为进 讲究策略 为考生着想 为考生把关防骗,打造 Top Brand,谢 谢！,
