中国影企国际化报告2015

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1、中国影企国际化报告( 2015)1中 国影 企国际 化报 告（ 2015）2015 年 尚 未 过去 ， 中 国电 影 票 房 的 百 亿 位 就 从 “2”跳 到 了“4”。 根 据 国家 新 闻 出 版 广电总局 电影 资金 办数 据， 截至今 年 12 月 3 日晚， 全国电 影票 房收 入已 达 400.5 亿, 全 年 增幅逾百 亿。 400.5 亿元 的 票房中 ，国 产片 票房 收入 为 237.2 亿 元， 进口 片票 房收入 为 163.3 亿 元 ， 国 产 片 占 比 为 59.2%。 有 专 家 预 测 ， 中 国 电 影 票 房 收 入 有 可 能 在 2017 年

2、超 越 美 国。在 大 洋 彼 岸， 作 为长 期 雄踞 文 化 输 出制 高 点的 好 莱坞 电 影 巨 头和 观 众， 也 在密 切 留 意 着中 国军团 的扩 张动 作。 今年 7 月 ，随 着 铁拳 （万 达 影业首 次投 资的 好莱 坞影 片） 、 碟中 谍 5 、 礼 物 （ 华谊 兄弟 和 STX 的 首部 合拍 片） 在北 美上映 ，万 达影 业、 阿里 影业和 华谊 兄 弟的厂 标接 连亮 相在 北美 影院的 大银 幕上 ，引 发了 美国观 众和 业内 人士 的热 议。这 正是近 年中 国电影 市场繁 荣的一 种折 射 中国民 营电 影 巨头 们已不 满足于 在国内 市场 的

3、高歌 猛进 ，还 要在 国际 版图上 开疆 拓土 ，其 迅猛 之势前 所未 有。华 谊 兄 弟 研究 院 联合 北 京大 学 文 化 产业 研 究院 陈 少峰 教 授 团 队， 计 划从 今 年发 起 “中 国影中国影企国际化报告( 2015)2企 国 际 化 报告 ”，在 每 年 终 梳 理 主要 民 营影 企 在过 去 一 年 里的 国 际化 布 局动 作 ， 总 结特征 和 趋 势 ，并 由 此探 讨 影企 国 际 化 面临 的 机遇 与 挑战 ， 并 展 望其 未 来的 走 向。 我 们 希 望以 理 性 的 分 析和 思 考， 为 行业 提 供 参 考和 借 鉴， 也 为中 国 文

4、化 产业 走 出去 ， 呈现 最 为 切 实生 动的样 本。从 影片 “走出 去” 到企 业“走 出去 ”中国电 影走 出去 的努 力由 来已久 ，从 早期 第五 代、 第六代 导演 在国 际 A 类 电 影节上 折桂 、 扬 名 海 外 ，到 如 今仍 然 有持 续 的 中 国电 影 、中 国 故事 能 够 在 国际 最 高规 格 的电 影 节 上 参与 竞 赛单元 并获 奖 但，这 些作品 尽管 代表了 中国电 影艺术 水准 的世界 级，但 在更广 泛意 义上的 国际 影响 力仍 有相 当距离 。此 外 ， 大 量的 中 国电 影 随着 国 家 公 关的 方 式也 在 走向 海 外 ， 在

5、包 括 美国 在 内的 一 些 华 人聚 居的国 家举 办官 方或 有官 方色彩 的电 影展 映 但 很多时 候， 观众 也多 是华 人。以 上 两 种 方式 的 “走 出 去” ， 其 实 都没 能 真正 的 形成 影 响 力 。无 论 是中 国 还是 西 方 ， 商业 才 是 最 具 效率 的 影响 力 输出 方 式 。 没有 商 业机 器 的运 作 ， 过 去的 “走出 去 ”很 多 时 候 只是 媒 体 上 的 “走 出 去” ， 并没 有 真 正 地走 进 西方 观 众。 正 如 中 国 家 新闻 出 版广 电 总 局 电影 局副局 长栾 国志 去年 5 月 在接受 媒体 采访 时所

6、 总结 的，当 前的 “走 出去 ”可 以概括 为 “三 多 三 少 ”，即 中 国影 片 产量 多 但 “走出 去 ”少 ； 中国 影 片 参 加国 外 公益 性 活动 多 但 进 入商中国影企国际化报告( 2015)3业院线 少； 中国 影片 进入 国外艺 术院 线、 华人 院线 多但进 入主 流院 线少 。2010 年 ，中 国本 土市 场票 房突破 100 亿元 ，随 后一 路高歌 猛进 ，直 达今 年的 400+亿元 。 但对照 上图 不难 看出 ，中 国电影 的海 外出 口成 绩却 几乎可 以说 是国 内的 长红 背道而 驰。为 什 么 “走出 去 ”如 此 步履 蹒 跚 ？ 栾国

7、 志 认为 ， 虽然 越 是 民 族的 越 是世 界 的， 但 中 国 电影 想 要 更 好 地 “走 出去 ”，还 是 要 有 国际 化 的表 达 方式 ， 这 样 才更 容 易为 外 国观 众 所 接 受。 栾 国 志 概 括为 “中国 内 涵国 际 表 达 ”， “我们 可 以利 用 外 国 电影 人 对中 国 电影 市 场 的 兴趣 和 积 极 性 ，开 展 一些 合 作拍 摄 。 因 为合 作 拍摄 的 视角 往 往 会 有所 不 同， 再 加上 有 国 际 发行 渠道， 所以 影片 可能 会得 到更好 的推 广。 ”用 国 际 化 的 表 达 讲 中 国 的 故 事 ， 首 先 就

8、 是 要 学 习 ， 但 这 种 学 习 不 是 用 拜 师 学 艺 的 姿 势 去 学，而 是以 平等 互利 的姿 态切磋 着学 。官 方与 民间 于是发 展出 了两 条路 径 其一是 官方 通过 国家 间的 合拍协 议， 为中 国电 影请 来了 13 个 国家 的电 影人 。 截至目 前， 中 国已与 加拿 大、 意大利 、 澳大利 亚 、 法国 、新西 兰 、新加 坡、 比利 时（法 语 区） 、 英国、 韩 国、印 度、 西班 牙、 马耳 他、荷 兰 等 13 个国 家签 署 了电影 合拍 协议 。根 据 此 前 披 露 的 中 韩 、 中 英 等 电 影 合 拍 协 议 ， 中 国

9、与 协 议 签 署 国 携 手 制 作 的 影 片 若 获 得中国影企国际化报告( 2015)4“中 外 合 作摄 制 电影 片 ”的 认 可 ， 在中 国 国内 可 被列 为 “国 产电 影 ”， 相 关影 片 不 会 受到进口片 配额 制的 限制 。此 外，还 有税 收、 资金 资助 等方面 的优 惠。对 于 中 国 电影 产 业而 言 ，学 习 好 莱 坞可 能 是最 迫 切的 需 求 ， 能够 复 制一 个 好莱 坞 的 商 业世 界于中 国民 营电 影企 业而 言也是 共同 的愿 望。显 然 ， 政 治上 并 没有 为 中美 合 拍 打 开更 绿 色的 通 道， 于 是 在 商业 上

10、 ，中 国 的民 营 企 业 们合 力 开 创 了 第二 条 路径 。 在过 去 的 一 年里 ， 中国 民 营电 影 企 业 纷 出 海， 以 资本 为 先 导 ，展 开 了 与 好 莱坞 形 形色 色 的合 作 。 中 国民 营 电影 企 业在 项 目 的 不同 阶 段以 不 同程 度 或 方 式参 与 好 莱 坞 的 电 影 生 产 ， 或 是 投 资 、 或 是 发 行 、 或 是 包 括 开 发 、 制 作 在 内 的 全 产 业 链 的 参 与。如华谊 兄弟 以公 告形 式确 认的合 作片 单数 量多 达 26 部，且 均直 接地 可享 有全 产业链 的分 账 收 益 ， 并 有相

11、 应 著作 权 进行 衍 生 产 品的 开 发， 这 在国 内 目 前 同业 者 当中 还 是较 为 罕 见 并领 先的。 以华 谊兄 弟与 STX 的深度 合作 为例 ，今 年 4 月，华 谊兄 弟与 美国 STX 公司签 署协 议，在 2017 年 12 月 31 日前， 双方 将联 合投 资、 拍摄、 发行 不少 于 18 部 合作影 片。 除 享 有 部 分 合作 影 片在 大 中华 地 区 （ 包括 中 国大 陆 地区 、 香 港 、澳 门 、台 湾 、新 加 坡 ） 的发 行 权 外 ， 华谊 兄 弟还 将 享有 所 有 合 作影 片 的全 球 收益 分 账 并 按份 额 享有 著

12、 作权 。 这 次 合作 创 造 了 国 内电 影 企业 的 多个 首 例 ： 这是 中 国电 影 公司 第 一 次 参与 到 从投 资 、拍 摄 到 发 行的 好 莱 坞 完 整工 业 流程 体 系中 ， 第 一 次参 与 合作 影 片的 全 球 收 益分 成 （包 括 票房 、 电 视 转播 及 IP 延 伸 收益 等） ，同 时 也第一 次按 份额 享有 合作 影片的 著作 权。另一老 牌电 影公 司博 纳亦 在近两 年振 奋抖 擞后 ，叩 开了好 莱坞 的大 门。 2015 年 11 月， 博 纳影业 以 2.35 亿美 元投 资 美国 TSG 娱 乐金 融， 后者 是二十 世纪 福斯

13、 长期 的融 资合作 伙伴 。 TSG 与福 斯此前 已签署 片 单融资（ slate financing）的协议 ，片单 包括已 经 上映的 猩球 崛 起 （ 2014 ） 、 X 战 警 ： 逆 转 未 来 （ 2014 ） 以 及 当 时 正 在 上 映 的 火 星 救 援 （ 2015） 。博 纳此 番投 资 TSG，被 认为 将可 以参 与 到 TSG 与 福斯 仍在 进行 的 这一合 作。 此 外， 2014 年 6 月 ，复 星 国际 宣 布已 与美 国 Studio 8 公司 签署 投资 协议 ，前 者于去 年 7 月完成了 对博 纳影 业的 增持 ，成为 其第 二大 股东 。

14、华 策 今 年 也频 频 展开 了 国际 化 的 连 续动 作 ，与 福 斯国 际 、 极 光影 业 和 蝙 蝠侠 系 列 制片 人迈克 尔 奥 斯 兰 有多 部影 片的合 作计 划。万达影 业、 乐视 影业 、阿 里影业 、华 人文 化产 业投 资基金 、熙 颐影 业等 在今 年均以 不同 形 式、不 同深 度地 方式 登陆 好莱坞 。中国影企国际化报告( 2015)5中国影企国际化报告( 2015)6“留洋 新浪潮 ”： 合资 更要合 作， 见识 更要掌 握布局国际化成为了中国民营电影企业 2015 年的一 股“新浪潮”，对于中国电影产业而言 亦是代 表了 一个 新的 纪元 。或 许 可

15、以 将这 股 “新 浪 潮” 看 作 是 中国 民 营电 影 企业 的 一 次 集体 留 洋， 以 资本 的 雄 心 跨海 学习， 在真 实的 商业 环境 里与代 表世 界电 影产 业最 强的好 莱坞 “对 手们 ”博 弈、切 磋。于 好 莱 坞 而言 ， 一方 面 一直 受 限 于 进口 片 配额 而 不能 大 规 模 在中 国 市场 攫 取票 房 ， 而 中国 市 场 已 经 是其 除 北美 本 土之 外 最 大 的市 场 ，因 此 通过 与 中 资 公司 在 包括 资 本、 制 片 等 多个 层 面 上 的 深入 合 作有 利 于未 来 进 一 步进 入 中国 市 场； 另 一 方 面，

16、 好 莱坞 大 佬的 强 势 并 不会 因 为对中 国市 场的垂 涎而轻 易在谈 判桌 前让步 好 莱坞 对 中国 公司的 吸引力 不 言而 喻， 但 中 国 公 司能 够 给好 莱 坞多 少 吸 引 力呢 ？ 平等 合 作的 基 础 是 互利 互 惠， 中 国民 营 电 影 公司 在 短 期 内 还无 法 将仅 是 合资 的 好 莱 坞影 片 以国 产 片身 份 发 行 至内 地 的时 候 ，能 不 能 通 过非 影 院 的 后 端产 业 链来 为 合作 双 方 创 造价 值 呢？ 从 各家 中 国 公 司在 “国际 化 ”布 局 方 面 的公 告 或对外 宣传 上所透 露出的 细节差 异亦 能看出 对于这 个问题 的各 自答案 与 好莱坞 博弈 后的不 同战 果。1. 片单数 量直接与 好莱 坞制 片公 司（ studio） 展开 片单 计划 的华 谊兄弟 有 20 部 与 STX 合作 18 部， Thunder Agents 系 列片暂 计 为 1 部