传媒大学-中国网络音乐产业发展报告

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1、报告发布单位：中国 传媒大学音乐与录音艺术学院2017年 9月 5日版权规范推动信心回转，中国腾飞点燃世界希望2017 中国数字乐市场发展报告1目 录1. 前2. 数字乐发展的动平3. 数字乐户的意向为4. 数字乐产业的国际对5. 国际国临的问题挑战6. 乐产业向及未来畅想22017网络音乐产业发展报告1. 前1.1 研究缘起1.2 数据来源1.3 研究法1.4 概念界定31.1 研究缘起 乐成为民关注的热点： 乐是民喜闻乐的艺术形式，是互联流量来源的重要吸引。抽样调查显，微博的热话题博主中，歌达 35%，于影星、运动员、媒体等其他类型博主；微信名称中含 “乐 ”字的公众号数量，明显于名称中含

2、有“体育”、“动画”、“影视”、“娱乐”、“政治”、“媒体”等其他公众号数量；百度搜索 云榜前 10名热点物 中， 8位曾正式发过乐作品，乐在互联化中发挥着不可估量的重要作； 数字乐的重要价值： 数字乐已成为全球乐产业最重要的资来源和庸置疑的未来向。中国数字乐的重要程度更是不喻，络乐户已经达 5.03亿，民总数量的 68%；根据 IFPI最新数据， 中国数字乐占达 96.34%，数字乐收益占在排名前 50的国家中，全球第； 数字乐产业问题依然： 我国著作权法起步较晚，直以来对版权环境的忽视以及各平台以免费乐为媒介的流量争抢挫伤户为乐买单的付意识，也因此导致乐产业产值低下，乐难以单纯依靠乐存，内

3、容公司缺乏充沛的资制作精品，乐平台更是承担额的运营成本，产业链各环节问题众多，层出不穷。41.2 数据来源依据产业特点，优化数据来源。 政府部： 国家新闻出版广电总局（含国家版权局）、文化部、 国家网信办 等 政府部门 ； 业组织： 中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、中国音像与数字出版协会、 国际唱片工业组织、美国唱片工业协会、 美国作曲家、作家与出版商协会 、美国广播音乐协会、日本著作权集体管理组织、日本唱片协会、韩国著作权委员会、韩国著作权集体管理组织、韩国音乐表演联合会、韩国唱片工业协会、 国际作者作曲 者协会联合会、 中国演出行业协会 等 ； 内容公司： 太合音乐、海洋音

4、乐、环球音乐 （北京总部）、亚洲华纳（北京）音乐娱乐咨询有限公司、中国唱片总公司、广东太平洋音像、孔雀廊公司、摩登天空、飞 行者 等 ； 络平台： QQ音乐、多米音乐、网易云音乐、阿里音乐、 ECHO音乐、喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM、豆瓣 FM、考拉 FM、唱吧、全民 K歌 等； 第三数据平台： 中国传媒大学 、 艾瑞咨询、易观等。51.3 研究法结合定量研究与定性研究，勾勒产业全貌。献研究法： 对已有的与乐产业相关的各类学术论、著作等献资料，国家统计局和各部委发布的，以及各种社会业组织机构发布的各项数据和信息资料进收集和整理分析 ；调查访谈法： 本报告以实地调查和访谈为主，辅助采电话采访和问

5、卷调查的式，对政府机构部和业协会、干企业和单位进调查，以获取的业相关信息资料和数据 ；问卷研究法： 本报告使传播学的定量研究法 ,采集了量乐、歌、录师、乐媒体、乐法务等各领域乐作者的数据，并采集了两千余份互联乐受众的调查问卷。通过被试反馈，分析了业现状 ；较分析法： 本报告采访和收集了量海外乐产业数据，寻找产业链中相似对象并进归类和对，分析中国 络乐 各细分环节的国际发展平。61.4 概念界定根据产业的发展现状，界定本报告涉及的专业术语。 乐产业（ Music Industry）： 音乐产业指以售卖音乐相关的产品或服务，并具备一定产值规模 的业。 具体售卖内容包括音乐创作、制作、演出、录音录像

6、、乐谱、音乐周边等。其产业关联人员包含词曲作者、音乐制作人、音乐出版商、录音工程师、广播电视音乐编辑、音乐评论人、音乐教育者、乐器制造商以及其他相关企业和非营利组织的相关从业者。以美国为代表的欧美国家在产业统计上根据收益来源的差异，又将音乐产业分为现场音乐、音乐出版和录制音乐三个主要的市场板块。 录制乐产业（ Recording Industry）： 也叫唱业，不同于以票房为主要收益来源的现场乐和以词曲管理为主要业务的乐出版产业，录制乐产业主要指以录产品为核，包括录产品的售卖和录版权的授权。这个板块是国际唱业协会（ IFPI）年度报告的主要分析对象。录制乐产业由根据其录产品的存储介质是否为有形

7、态的物质，分为实体乐和数字乐两种类型。 实体乐（ Physical Music）： 将作品通过模拟或数字技术录制并存储于物质形态的乐，常类型为唱、磁带、 CD、 VCD、 DVD、 SACD、 MD等载体。71.4 概念界定 数字乐（ Digital Music）： 也叫络乐，即以数字形式进制作、存储、复制、传输的物质形态乐，根据不同的技术服务特点，可分为下载乐与流媒体乐。 下载乐（ Download Music）： 种数字乐传播服务，即以复制的段获取源件并存储于终端，需借助云服务技术便可随时多次聆听的乐传播服务，近年来，下载乐的市场份额不断下降，其重要性逐渐被流媒体乐代替并超越。 流媒体乐（

8、 Streaming Music）： 种数字乐传播服务，即在 络传输数字乐的同时，需终端户获取全部件便可持续接收并聆听的乐服务，通常分为持告的免费聆听模式和免告的付费订阅模式。 付费订阅（ Paid Subscription）： 户通过向络乐平台付费，从在定时间内享受协定的特权，如免除告、提供专享聆听曲库、提供定量的品质下载作品、使乐云盘等。81.4 概念界定 络乐 平台（ Internet Service Provider）： 也 叫数字音乐平台 ， 通过内容获取与推荐的方式，借助不同的技术手段， 以互联网为连接桥梁为 用户 解决音乐聆听需求 、 音乐产品购买需求、音乐服务解决需求的技术提供

9、方。 创作主体（ Creator）： 音乐作品的创作主体分为著作权创作主体和邻接权创作主体。著作权创作主体 主要 指音乐作品的词、曲作者， 在我国 享有著作权法赋予的 17项著作权 ； 邻接权创作主体 主要 指录音制品（声音作品）的制作者和参与录制的表演者，理论上包括表演者、制作人、录音师等为作品录制付出贡献的多位参与主体 ， 在我国 享有著作权法 赋予 的 发行权、复制权、出租权与信息网络传播权 。 价值差（ Value Gap）： 小部分付费订阅用户产生的大收益和大数量广告支持用户产生的小收益之间的明显 反差，即相同 作品、相同人类劳动却因不同的商业模式和计算方式形成截然 不同的经济回报之

10、巨大落差。9目 录1. 前2. 数字乐发展的动平3. 数字乐户的意向为4. 数字乐产业的国际对5. 国际国临的问题挑战6. 乐产业向及未来畅想102017网络音乐产业发展报告2. 数字乐发展动平2.1 全球录制乐产业发展趋势2.2 中国数字乐市场规模2.3 数字乐户分布及活跃度2.4 曲库规模与频播放作品的结构特征2.5 数字乐平台盈利模式及营收状况112.1.1 全球录制乐产业发展趋势全球录制乐市场回暖，余年显著下跌后连续两年上涨， 2016年较 2015年 3.2%的增上升了 2.7%，增幅达到 5.9%，全球录制乐市场规模达到 157亿美。尽管如此， 1999-2014年的产值滑坡仍然造

11、成全球录制乐市场收益减少 40%。同步表演权数字实体来源：国际唱片业协会全球录制音乐产业市场收益 1999-2016（美元 十亿）122.1.1全球录制乐产业发展趋势美国依旧领跑市场，较去年上涨 7.6%，总体份额占据世界录制乐总产值的 1/3以上；本是实体乐保护和发展最好的国家，录制乐总产值仅次于美国；英国、德国、法国稳居其后，加拿凭借 12.8%的增速赶超澳利亚，位居第六。录制乐12强及市场占132.1.1 全球 录制 乐产业发展趋势数字乐收益占达 49.7%2016年数字乐较上年增 17.7%，收益达到 77.9亿美元，成为 2008年以来的最增年。实体乐继续下滑 7.6%，数字乐超越实

12、体乐，成为总收益中最为重要的收益来源；2016年，全球数字收益占超过 50%的国家较 2015年增 加了厄多尔、爱尔兰、来亚、俄国和其，达到 25个。中国在收益前 50的国家中， 数字乐占全球第，占 达 96%。全球录制音乐市场份额表演权实体同步 数字14国家 排名 全球占比日本 1 38%美国 2 18%德国 3 12%英国 4 8%法国 5 6%韩国 6 2%意大利 7 2%加拿大 8 2%澳大利亚 9 2%荷兰 10 1%国家 排名 全球占比美国 1 48%英国 2 7%日本 3 7%德国 4 5%法国 5 3%加拿大 6 3%澳大利亚 7 3%韩国 8 3%中国 9 2%瑞典 10 2

13、%国家 排名 全球占比美国 1 39%英国2 8%德国 3 5%日本 4 4%法国 5 4%韩国6 4%中国 7 4%瑞典 8 3%加拿大 9 3%澳大利亚 10 3%国家 排名 全球占比美国 1 19%法国 2 12%英国 3 11%德国 4 9%日本 5 7%巴西 6 4%荷兰 7 3%阿更廷 8 3%意大利 9 3%西班牙 10 2%国家 排名 全球占比美国 1 56%日本 2 9%英国 3 8%法国 4 8%印度 5 4%意大利 6 2%德国 7 2%墨西哥 8 2%澳大利亚 9 2%西班牙 10 1%实体音乐 数字音乐 流媒体音乐音乐表演权 音乐同步权152.1.1 全球 录制乐 产

14、业发展趋势流媒体有望恢复产业的岁下载乐收益迅速滑坡，去年收益减少20.5%，收益仅 23.6亿 ; 实体乐继续以 7.6%的速度缓慢下滑，收益为 53.7亿美。通讯的速发展和智能机的泛普及，助流媒体乐异军突起，弥补了实体乐和数字下载的缺，并带来整个产业的显著增。 2012年开始，流媒体乐持续快速增，继 2014年增 36.2， 2015年增 47.3之后， 2016年流媒体乐以60.4%的速度快增，收益达到 45.6亿美元，流媒体乐产值占整体数字乐的 58.5%。 全球流媒体乐成主要收益占（不含表演、同步）的国家，共计 31个，欧洲和拉美占多数。162.1.1 全球录制乐产业发展趋势付费订阅成

15、乐流媒体收益绝对主流媒体收益 中，近 77%的收益来于付费订阅，远超过告聆听和乐视频流媒体，这例在欧洲达 83.1%，在拉丁美州，付费订阅的例最低，仅占流媒体收益的67%。在整体数字乐部分， 44.8的数字乐收益，来于流媒体的付费订阅，30.1%的收益来于单曲专辑下载，仅仅 6.6的收益来于流媒体告。全球流媒体收益前中， 中国排名第七 。172.1.1 全球乐产业发展趋势数字乐呈现出与互联的深度契合。乐成为互联重要应 之 ， 数字乐在业中占达 45%，于除游戏外的电影、书籍、杂志、报纸等 数字媒体 的业占 ，深度体现了乐与互联壤的契合。182.2.1 我国数字乐市场规模数字乐第国， 因红利消失户增速放缓 。 根据 CNNIC第 3