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1、东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 1,浙北区域萧山万兴营销案例 朱佳伟,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 2,婚 纱 摄 影 渠 道 营 销,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 3,目 录,背景概述,免拍活动,形象展示,销售拉动,总结,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 4,现在结婚人数的激增据民政部门发布的09年全国有1
2、145.8万对新人在民政部门办理结婚登记，同比增长9.1%。 如此庞大人群已经具备作为一个特定人群的先决条件。 结婚购置大件物件是历来的传统，21世纪初 经济迅猛发展，购置汽车成为现在结婚三大件之一。根据百度收索关键词“结婚买车”相关网页多达五百万条。所以结婚人群已经成为汽车消费的重要市场。 为深入的挖掘结婚购车这一人群我公司决定以婚纱摄影为营销节点。进行一系列的营销活动。,一.背景概述,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 5,二.免拍活动,活动名称前期招募“爱驾雪铁龙爱嫁佳丽百对新人免拍活动” 后期宣传“雪铁龙创造法式浪漫百
3、对新人婚纱摄影秀”原因：佳丽在杭州作为婚纱摄影的第一品牌具备极强的号召力，因此在招募时带上佳丽的名称更具号召力。原因：在后期炒作时撇开其他品牌更利于雪铁龙品牌的宣传和信息传播。活动时间：6月5日8月15日活动流程：招募拍照展示活动形式:线上线下结合，现场拍摄，网络媒体互动，电视媒体专栏，电台新闻报道。使用媒体资源：萧山车网，太平洋汽车网，19楼萧山站，萧山手机报，萧山广播电台，萧然在线，北干听风，杭州西湖明珠电台，杭州影视频道，杭州阳光频道。线下活动时间：7月7日线下活动地点：雪铁龙萧山万兴店 杭州生态园,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017
4、 | PAGE 6,爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 7,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动时间：6月5日7月7日活动地点：雪铁龙萧山万兴店 杭州生态园合作单位：佳丽摄影 使用媒体：19楼，萧山广播电台，萧山手机报， 太平洋汽车网、易车网，萧山网。活动物料：雪铁龙C5 8辆，中巴车两辆,货车一辆， 气球拱门两个，音响设备一套， 服装男女各16套（由佳丽提供），宣传报名单2千份， X展架8个，对讲机一套8个。工作人员：驾驶员8名，摄影师16名，摄影助理32名， 化妆师16名
5、，化妆助理32名（化妆及摄影人员由佳丽提供共计96名）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 8,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动流程：6月1日 样照拍摄. 6月5日 网上上传样照开始招募（19楼置顶贴和通栏）网络报名。6月5日 开始4S店内报名。6月18日 1000份报名单页及C5、世嘉的样宣，准时投放“萧山杨梅节”的官方资料袋内。7月5日 8辆C5拍摄用车准备到位，车身粘贴活动标题。7月6日 服装到位，8辆C5预演萧山市区巡游。7月7日 户外拍摄开始 16对新人乘坐C5巡游萧山后，到达拍摄基地7月9日 招募及
6、拍摄活动结束（与新人签署照片使用协议）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 9,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,网络招募（19楼通栏）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 10,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,网络招募 (19楼网络招募总计浏览量达10919，回复评论量达217，报名人数87对，影响广泛）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 11,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳
7、丽百对新人户外免拍会,网络招募 (网友回复）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 12,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,网络招募 (网友回复）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 13,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,落地招募（精心制作的4S店内报名单页）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 14,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙
8、 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 15,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 16,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 17,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 |
9、PAGE 18,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 19,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 20,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 21,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪
10、铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 22,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动招募期间样照,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 23,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（新人在4S店内化妆）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 24,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（新人在4S店内化妆）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要
11、 | 12/12/2017 | PAGE 25,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（穿上婚纱的新人）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 26,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（新人出发前拍照）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 27,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（新人出发前拍照）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 28,1.爱
12、驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（新人出发前拍照）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 29,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（车队准备）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 30,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（车队出发）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 31,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（车队进入拍摄场地）
13、,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 32,1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽百对新人户外免拍会,活动现场（车队进入拍摄场地）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 33,雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 34,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,活动时间：7月7日8月15日使用媒体：19楼，太平洋汽车网，萧然在线，北干听风，杭州西湖明珠电视台，杭州阳光频
14、道，杭州影视频道,杭州公交移动电视（心动传媒）。,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 35,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,媒体宣传及网络互动,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 36,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,媒体宣传及网络互动,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 37,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,媒体宣传及网络互动（网友回复）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 38,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,媒体宣传及网络互动（网友回复）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 39,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,媒体宣传及网络互动(杭州西湖明珠电视台）,东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 12/12/2017 | PAGE 40,2.雪铁龙 创造法式浪漫百对新人婚纱摄影展,
