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1、,中国互动娱乐市场数据盘点专题研究报告2015年第1季度,中国客户端游戏市场进入持续负增长期,13000-4.8%12000-5%12788 13457 14164 14532 14901 14193 14433 14579 1453511000-10%,4.4%5.2%,5.3%,2.1%,2.5%,1.7%,1.0%,-0.3%,0%,5%,市场规模（百万元 人民币）环比增长率1500010%,14000,说明：中国客户端游戏市场规模，即中国网络游戏企业在客户端游戏业务方面的营收总 和，包括大型客户端游戏及平台游戏，具体包括其运营及代理运营的客户端游戏产品所 创造的用户付费收入以及企业间的
2、游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包 与海外代理授权费用的总和。数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易 观智库推算模型得出，部分数据已在2014年终盘点做了相应调整。 Analysys 易观智库,,2013Q1-2015Q1中国客户端游戏市场规模,腾讯游戏 53.8%,盛大游戏 5.6%网易游戏 16.0%,腾讯游戏 53.8%网易游戏 16.0%盛大游戏 5.6%搜狐畅游 5.3%完美世界 5.1%巨人网络 3.7%金山游戏 2.2%世纪天成 1.6%光宇游戏 1.5%网龙公司 1.3%其他3.9%,说明：1、中国客户端游戏厂商竞争格局，以其营收规模计，即中国网络游戏企
3、业在客户端 游戏业务方面的营收总和，包括大型客户端游戏及平台游戏，具体包括其运营及代理运营 的客户端游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产 品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。 2、客户端游戏厂商营收规模，不包括厂 商在网页游戏、移动游戏等业务方面的收入，仅与其客户端游戏业务强相关。3、数据来自 上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出.。,2, Analysys 易观智库,2015年第1季度中国客户端游戏市场竞争格局,中国网页游戏市场增速进一步放缓，精品化趋势持续,2015年第1季度中国网页游戏市场规模达到60.85亿元人民币，较上季
4、度环比增长1.2%，较去年同比增长17.3%。 Analysys易观智库分析认为，2015年第1季 度，中国网页游戏市场增速进一步放缓，市 场增量主要由几款新推出的精品大作贡献。 由于个别页游平台的自研产品表现突出，同 时各大厂商均不同程度地向移动游戏领域转 型，使得页游研发市场竞争格局出现较大变 动。此外，随着网页游戏精品化趋势继续深 入，各主要页游平台对优质产品的争夺愈加 激烈，未来网页游戏市场规模的增长将更加 依赖精品大作的表现。,1000-10%3497.0 4065.0 4458.0 4782.0 5187.0 5385.0 5660.0 6011.0 6085.00-20%2013
5、Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1说明：1、中国网页游戏市场规模，即中国网络游戏企业在网页游戏业务方面的营收总和，包括基于网页端呈现的社交游戏。2、具体包括其运营及研发的网页游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏 研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、数据来自上市公司财务 报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出，部分数据将在 2015年终盘点做相应调整。 Analysys 易观智库,26.5%,300016.2%2000,9.7%,7.3%,8.5%,3.8%,5
6、.1%,6.2%,1.2%0%,10%,400020%,市场规模（百万元 人民币）环比增长率700050%600040%500030%,2013Q1-2015Q1中国网页游戏市场规模,2015/6/14 Sunday,大数据大价值,3,平台自研产品优势凸显，扰动研发商竞争格局,2015年第1季度中国网页游戏研发厂商竞争格局37游戏 9.4%37游戏 9.4%广州创思9.3%游族网络8.6%,广州创思 9.3%游族网络 8.6%墨麟集团 8.1%锐战网络 5.5%掌趣集团 3.9%天神互动 3.8%第七大道 3.8%上海易娱 3.7%4399 3.5%其他 40.4%,说明：1、中国网页游戏研发
7、厂商竞争格局，以其分成后营收规模计，即中国网络游 戏企业在其自主研发的网页游戏及社交游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的 网页游戏产品所创造的用户付费收入分成以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周 边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、部分有研发与平台双业务厂 商，分开统计其业务情况。4、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以 及易观智库推算模型得出，部分数据将在2015年终盘点做相应调整。 Analysys 易观智库,腾讯网页游戏 33.7%37游戏 13.4%360游戏 9.5%,腾讯网页游戏 33.7%37游戏 13.4%360游戏 9.5%9377 5.8%YY
8、游戏 5.6%百度游戏 5.2%4399 4.6%趣游 3.2%昆仑万维 2.7%XY游戏 2.0%其他 14.3%, Analysys 易观智库,说明：1、中国网页游戏研发厂商竞争格局，以其分成后营收规模计，即中国网络游 戏企业在其自主研发的网页游戏及社交游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的 网页游戏产品所创造的用户付费收入分成以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周 边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、部分有研发与平台双业务厂 商，分开统计其业务情况。4、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以 及易观智库推算模型得出，部分数据将在 2015年终盘点做相应调整。 ,2
9、015/6/14 Sunday,大数据大价值,4,2015年第1季度中国网页游戏运营平台竞争格局,中国移动游戏市场优质产品马太效应愈发明显,2015年第1季度，中国移动游戏市场整体规 模达到119.2亿元人民币，较上季度环比增 长24.6%，较去年同比增长翻番。Analysys易观智库分析认为，进入2015年，移动游戏市场的竞争态势逐步加剧，行业在快速增长的同时也有相当数量的小企业被市 场所淘汰，而对应的优质超S级产品的市场 表现愈发凸显，诸如 全民奇迹MU、刀塔传奇、神武等产品纷纷占据了 全行业超过5%的收入。,205%58.766.572.795.7119.200%2014Q12014Q2
10、2014Q32014Q42015Q1说明：1.、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权， 内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模 型得出，部分数据将在2015年终盘点做相应调整。 Analysys 易观智库,18.5%,13.4%,9.2%,14031.7%,24.6%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40,60,80,100,120,市场规模（亿元 人民币）,增长率,2014Q1-2015Q
11、1中国移动游戏市场规模,2015/6/14 Sunday,大数据大价值,5,移动音乐版权混战加速行业整治，海洋、腾讯、阿里 三国杀局面逐渐明朗,酷狗音乐 18.4%酷我音乐 17.0%多米音乐10.1%天天动听QQ音乐 15.7%11.6%,2015年第1季度中国移动音乐市场竞争格局,酷狗音乐 18.4%酷我音乐 17.0%QQ音乐 15.7%天天动听 11.6%多米音乐 10.1%百度音乐 7.3%咪咕音乐 5.6%虾米音乐 3.1%爱音乐 2.3%网易云音乐 2.0%其他 6.9%,说明：1、中国移动音乐市场用户规模竞争格局，以其累积注册用户规模计，即中国 音乐企业在其移动终端的音乐播放器
12、应用所积累的注册用户。2、上市公司财务报 告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。,2-1.1%211-10%2.612.582.723.172.880-15%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1说明：基于2015年第1季度(易观智库.中国数字消费用户雷达)261万移动端活跃数 字消费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研 发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,5.5%,增长率 16.3%,-9.1%,-5%,0%,5%,10%,15%,20%,3,3,4,2014Q1-20
13、15Q1中国移动音乐市场用户规模用户规模（亿 人）,, Analysys 易观智库, Analysys 易观智库,,2015/6/14 Sunday,6,移动阅读市场集中度进一步提高，优质内容成用户 付费的关键点,10520.821.622.523.524.800%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1说明：1、中国移动阅读企业在其移动终端平台方面的收入，包括用户付费收入、广告收 入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入；2、上市公司财 务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。,市场规模（亿元 人民币）增长率2510
14、%207.0%15,3.8%,4.2%,4.4%,5.5%,2%,4%,6%,8%,2014Q1-2015Q1中国移动阅读市场规模,掌阅iReader 26.4%,QQ阅读17.9%,塔读文学10.2%,和阅读 6.9%熊猫看书 9.6%,2015年第1季度中国移动阅读市场竞争格局,掌阅iReader 26.4%QQ阅读 17.9%塔读文学 10.2%熊猫看书 9.6%和阅读 6.9%爱阅读 5.4%沃阅读 5.4%起点读书 5.3%天翼阅读 5.3%网易云阅读 3.3%其他 4.3%,说明：1、中国移动阅读市场用户规模竞争格局，以其累积注册用户规模计，即中国 阅读企业在其移动终端的阅读应用所积累的注册用户。2、上市公司财务报告、专家 访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。,, Analysys 易观智库, Analysys 易观智库,,2015/6/14 Sunday,
