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1、序 1： 小程序将助力 移动互联网的 下半场在过去的 20年中，是 互联网高速发展的 20年，而主要得益于两大红利，第一是互联网全球化的红利，互联网全球化使我们了解苹果、雅虎、谷歌、 Facebook这些世界一流的互联网公司，借鉴他们的商业模式以及了解未来互联网发展的趋势，第二个红利是人口的红利，目前中国的人口数量已经到达 13亿，相当于全球的六分之一，面对这样的一个人口基数，市场的潜力是相当巨大的，所以在这 20年里中国也造就了一系列的公司，例如从阿里巴巴、腾讯到以及如今的滴滴、摩拜。从 1998年 PC互联网到 2008年移动互联网再到 2016年物联网以及 2017年的人工智能，我们发现
2、技术的进步周期越来越短，时代的变化越来越快，而移动互联网正面临一个红利消退的困境，如今超级 App在 头部占据大量 的流量，中部长尾的 App获取 流量越来越难，生存的空间越来越有限，另外从 VC的角度看，也可以发现 VC的投资去年是前年的一半，与其认为 VC界开始冷下来了，其实是靠炒用户、烧钱、买用户、增加流量，这个模式已经不太行了。如果把 App定位 移动互联网的上半场的话，那么小程序将会助力移动互联网的下半场，小程序革命性的降低了 App开发 成本以及缩短商业模式验证的周期，降低了用户使用移动应用的成本，缩短了用户使用场景周期的路径，而阿拉丁统计平台 一直专注 于小程序生态中的第三方数据
3、研究，为小程序的开发者提供数据分析以及趋势的洞察，推动小程序的生态发展，本次百页的白皮书以及 TOP200榜单是小程序上线一年以来的最详细的一份市场解读，无论是从行业发展、用户画像还是对小程序的应用场景都有很全面的研究与分析，能让我们对一些小程序有更深刻的理解，未来清科集团也将会一如既往的 支持小 程序市场的发展，推动小程序生态的建设，寻找小程序优秀的企业作为投资标的或者合作伙伴。清科集团董事长 倪正东序 2： 反经验驱动下的小程序2017年 1月 9日凌晨，微信小程序正式上线。无需移动 App的功能全面，脱离了 H5的粗糙，反经验驱动之下，小程序甫一诞生，便带有与生俱来的新物种基因。无任何先
4、例及指导可循，一切因未知而显得似乎有些盲目，又因盲目而带有更多新鲜感和刺激。毕竟，新物种野蛮生长。回顾世界互联网基础设施化的二十年，从Google到 Facebook，几乎所有公司都在这些基础设施里重新来过一遍。好风凭借力，扶我上青云，说的是善于借助这个时代的基础设施平台。如果说腾讯是今天中国的互联网基础设施，微信则正在成为互联网商业的基础设施。通过重构熟人社交，微信让本地化成为过去两年的热门风口。而小程序的诞生，将会把微信社交体系、公众号内容体系和微信钱包支付体系全部打通贯穿，将人的信用、物的信用统一起来，即在线信用。个体数据化，万物智能化，连接精准化。世界正在通过数据拓展我们的认知拼图，跃
5、迁形成未来的样子。物联网技术的改天换地之能仅仅初露端倪，从摩拜开始，物联网是小程序的底层土壤。个体崛起，一切商业都在围绕个体的体验展开。并非入口，小程序关注的恰恰是场景和体验。新的精准流量来自于我们熟悉的口碑、分享和关系链。不需要更多陌生的关系、不需要更多的新流量，朋友圈就已经足够。而在这些口碑分享中、关系链条里，许多熟悉或陌生的场景正在被重新构建。现在决定未来，我在 2017年的许多场合都曾预测 2018年上半年小程序电商会大爆发。小程序电商不是微商，是对内容电商的升级，是对即买即走的强化，是社交电商和关系电商最有可能的引爆形态。小程序电商更符合强社交关系的传播裂变，让商业回归到专注体验与场
6、景的本质。如果说拼多多重新定义了团购，蘑菇街定义了分享式电商，在小程序的赋能下，他们和丝芙兰、屈臣氏都有可能成为重要的流量受益者，这也正是新零售。我们谈论小程序的时候，到底是在说微信小程序和支付宝小程序必有一战？还是在说关于移动电商，特别是社交电商、关系电商和内容电商，在新零售一筹莫展的赋能格局里，谁是王道？ 我想，这些可能都不重要，小程序本身就验证了这个时代的新商业逻辑，数据、社交、分享、内容 新物种并非无中生有，商业从来这样。场景实验室 创始人造物 学出品 人 吴 声序 3： 选择小程序是一件很美妙的事从 PC互联网到移动互联网用了 10年的时间，而移动互联网发展也已经有了 10年，在这
7、10年中有一个被人们忽略的互联网那就是微信互联网，微信在 2012年发布订阅号，这无疑是改变了整个媒体行业的发展模式，订阅号的出现使得媒体具有了交互性、自主性的特征，使得新闻自由度得到了史无前例的提高，而如今我们 正处在一个信息和 应用爆炸 的时代，在这个时代中，我们不得不重新定义人与人的关系、人与移动应用的关系，也为人与移动应用沟通创造了新的渠道和新的界面。因此，当小程序的出现使我们开始重新思考移动应用在这个时代的意义，任何新技术的出现都是提高了原有的生产效率；优化了原有的商业模式；改变了原有的生活习惯，而小程序正以新链接、新物种、新商业的方式改变着原来的零售、社交、媒体、出行、生活服务等领
8、域。数据与技术驱动营销与产品，一直是阿拉丁一贯坚持的理念， 而阿拉丁下一步的目标为小程序生态中的运营者提供更多的数据服务与营销分析，这一切都 离 不 开 对于用户的洞察，阿拉丁未来将会专注于小程序的各个细小的数据维度中，通过这些细小的数据与小程序的运营者们一起去发现 数据 背后 的 大趋势 。 因此，我们希望通过这本白皮书与更多的小程序开发者和运营者进行互动，帮助更多的小程序企业去把握在微信互联网时代与用户建立关联的方法，同时，我们也非常感谢我们所服务的客户，愿意将小程序应用的经验和案例在阿拉丁“小程序 生态白皮书 ”分享出来，为更多的小程序开发 者提供 一些可以借鉴的经验。非常感谢业阿拉丁研
9、究院的同事孙政、司扬毅羽对于这份白皮书研究的撰写，当然，对于“小程序生态”的研究， 这 份 报告 才只是一个开始，还有很多内容需要不断的推敲和完善，阿拉丁也在今年成立了国内首个“小程序第三方产业联盟”我们希望越来越多的人能够加入对于小程序生态的建设，共同推动小程序行业的发展和进步。阿拉丁小程序 CEO 史文禄小程序新物种起源01中国互联网发展历程 PC互联网从 1998年到 2008年经过了 10年的时间发展到移动互联网，移动互联网从 2008年到 2016年，中间有一个重要的分支就是微信互联网，微信互联网从 2011.1月发布， 2012.7月公众号上线，至今微信已经发展了 6年，而公众号也
10、已经有了 5年，而 在 2017年 1月 9日微信发布小程序，微信互联网将进入小程序时代。用户向超级 APP集中趋势明显，新 APP安装数量下滑 从 10月 AppTOP10的月度独立设备规模对比来看，头部 App拥有 的用户数继续大幅增加， 10月 TOP10合计的独立用户数同比去年提高了 25%， 用户向超级 APP集中趋势明显， 而移动用户人均月使用 APP数量为 17.1个 ，月安装数量为 3.03个，较去年同期下降 12.4%。17.1 移动用户人均月使用 APP数量3.03 移动用户月人均安装新 APP个数数据来源 ：艾瑞移动 App指数 数据来源： QuestMobile 201
11、7-312.4%移动用户月人均新安装数量 APP个数同比下降0200004000060000800001000002017年 10月 2016年 10月2016-2017年 10月 App TOP10月度独立设备规模对比单位 （万台）从开发者和用户角度看 App的困境APP开发成本高APP开发周期长验证商业模式周期长推广下载成本高占用流量高使用场景服务路径长微信公众号替代大部分功能占用手机 内存高开发者用户微信已经成为移动互联网创业的基础设施我 发现 通讯录微信底层界面钱包相册 收藏表情设置朋友圈漂流瓶 公众号新的标签群聊文件传输聊天二层界面标签扫一扫 附近的人 游戏 摇一摇收付款 信用卡还款
12、三级界面银行卡摩拜单车 机票火车票 滴滴出行 美团外卖酒店 蘑菇街女装 京东购物 吃喝玩乐58到家手机充值理财通 生活缴费城市服务红包 相册 语音聊天名片 我的收藏 位置拍摄 语音输入 表情文字图片链接广告短视频内容 支付商品商店小程序承接微信所有的基础 能力 链接 万物交互小程序独有 的六大 优势小程序可以在微信生态内完成天然的社交裂变小程序和微信账号捆绑在一起，不需要用户使用小程序 前再注册 一遍小程序由于和微信的天然属性关系无需登录小程序直接使用社交裂变无需注册 无需登录用完即走用户最短的时间去完成任务，用户完成了的任务，不需要停留在产品里面无需安装 触手可及用户不需要下载 APP或者关
13、注公众号，所有小程序码所见即所得小程序免去了 下载安装的过程，可以直接使用它小程序的四大价值重构关系 激活场景重建入口 链接一切小程序三大盈利模式相对中心化电商来说，微 信流量 相对分散且更具场景 化 ，而社交流量 更具有信任 经济的特点， 那么 在基于信任的巨大社交流量 下，小程序与交易结合，去中心化电商将引来大的爆发 机会。去中心化电商目前微信小程序中已经有部分具备了一定的游戏属性，并且表现出来较高的用户基础，未来微信一旦放开游戏接口，与微信社交结合的小程序游戏将带给其巨大的变现空间。社交游戏相较于 App来看，小程序在微信的社交、内容生态下更易于增值服务价值的发挥，知识付费、社区服务、付
14、费会员体系等互联网增值服务形态都可以在小程序中得以实现。内容付费小程序一年技术发展 历史，共释放 60余次能力小程序产业图谱Widdog-weappwxParse XpmJSWeapp-quick零售 工具 出行 餐饮 泛娱乐 内容旅游 教育 医疗 生活服务 金融 游戏模板 BaaS 数据分析 媒体 投资WaferNAMIWepyFreeMinaLabradorwxapp Egret WingMatchmackerWeapp-ide-crackWepySublime Text 指数平台 营销工具小程序 行业数据分析02小程序的 C端访问和 B端分布 阿拉丁统计 平台显示， 从 C端用户 访问分
15、布来看，零售类占比 24%， 出行交通占 比 21%， 工具 类占比 18%，餐饮 占比 13%，生活服务占比为 11%。 从 B端小程序数量分布 来看，生活服务类小 程序 占比 最高，为 21%，工具类小程序占比 18%，零售类小程序占比 17%，餐饮类小程序占比为 11%。24%21%18%13%11%5%3% 2%0.5% 0.5% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 1%17%0.4%18%11%21%10% 10%5%2% 1%0.3%5%0.1% 0.1% 1.1%小程序 C端访问及 B端分布对比C端用户访问 B端小程序数量数据来源：阿拉 丁小程序统计平台（ )小程序场景入口已
16、达 46个小程序入口场景概览 ：相比今年二季度，小程序场景入口又增加了 5个，使得微信小程序场景入口得以进一步丰富。新增的入口主要集中在搜索、公众号 、分享等 利于小程序曝光的分类里，增加了小程序被用户使用的可能。小程序各入口分布 比例32.0%11.0%20.9%10.7%5.6%2.2%4.4% 5.3% 5.7%0.2%2.0%26.2%22.2%20.1%8.3%5.2% 5.1% 3.8% 3.8%3.4%0.2% 1.7%分享 发现 公众号 扫码 搜索 跳转 支付 识别码 LBS 卡券 其他小程序用户场景入口 分布新增用户 总体用户 阿拉丁统计平台显示，在小 程序总体用户场景 入口分布中 ， 26.2%的用户 来自用户分享， 22.2%的 用户 来自于发现栏小程序主入口， 20.1%的用户来自 于公众号。由此可以看出，分享已经成为用户访问小程序的第一
