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1、12017/6/8王者荣耀热点报告移动 数据研究 中心 年 月年移动游戏行业热点报告22017/6/8报告说明 数据来源 数据中心数据来自 、 、的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而 成；百度指数等公开数据和资料。 数据 周期 年 月 年 月 概念定义 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他 应用； 覆盖率 安装过某个 的设备数量 监测移动设备数量 ； 活跃率 使用 过 某个 的设备数量 监测移动 设备数量 ； 使用率 活跃率 覆盖率 ； 指数：即指 （目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：应用类型偏好
2、 目标用户群某类型应用偏好占比 王者荣耀用户 该类型占比 标准数 ； 王者荣耀用户人群，即统计周期内安装过王者荣耀应用的一类用户群体。32017/6/8数据来源： 移动数据研究中心接续 桌面的 、 神话 ，现在是王者荣耀引领移动电竞主流王 者荣耀 租车 代驾 巴士 移动电竞主流作品，社交、 等元素吸引广泛用户 产品继续保持稳步增长趋势，未来发展潜力比较看好 第三方应用商店和硬核联盟应用市场是主力获取渠道 偏好触手 、虎牙直播、企鹅和斗鱼等主流直播类 上班族比重近 成，大学生约占 ，小学生占比不足 上班 族不差钱，付费偏好高，学生族较活跃，付费偏好低 中小学生晚间较 活跃，偏好 、球球大作战、作
3、业帮 等 中年人士更加偏好金融理财、汽车服务和智能硬件等应用 大学生偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息和网络购物等王者荣耀作为一款移动端即时对抗游戏，以较短的时间超越了桌面端同类游戏 英雄联盟 、 等的发展路程，在依托社交关系网络、智能硬件成熟环境、游戏机制复刻和创新等因素影响下，稳步发展为移动电竞主流游戏，其关注度和联赛水准亦遥遥领先。42017/6/8王 者荣耀代表着移动竞技的兴起，未来发展潜力相对较大从百度指数的趋势来看，王者荣耀作为移动 游戏的后起之秀，在基于此前同类作品的市场经验和探索下，充分挖掘微信、 等社交要素，从而吸引更加广泛的用户群体，表明移动电竞的未来发展充满潜力， 也预示
4、 着 商业模式的更多创新性和可塑性 。桌面竞技 移动竞技发展变化趋势数据来源 ： 百 度指数、公开资料整理桌面竞技移动 竞技指尖键盘 鼠标52017/6/8数据来源： 移动数据 研究中心， 年 月 平台使用率 活跃率 覆盖率王 者荣耀在用户覆盖和活跃上领先同类作品，但使用率的差异较小从 年 月 平台的数据看，王者荣耀的覆盖率和活跃率均超过时空召唤、全民超神、乱斗西游、自由之战和虚荣等同类作品，但从使用率方面看，王者荣耀的使用率略逊于自由之战，达到 。主流 类移动游戏数据 表现王者荣耀（覆盖率）（ 活跃 率）虚荣全民超神乱斗西游时空召唤王者荣耀自由之战主流 类移动游戏使用率全民超神时空召唤乱斗西
5、游自由之战虚荣62017/6/8王 者荣耀的覆盖和活跃整体保持稳定增长趋势，使用率较为稳定从近一年覆盖 活跃的数据指标看，王者荣耀的覆盖率和活跃率处于稳定增长的发展态势，在 年 月分别达到 和 ，相比去年同期分别增长 和 ；同时，王者荣耀的使用率基本保持在 左右 。王 者荣耀覆盖 活跃情况覆盖率 活跃率 使用率 使用率 =活跃率 /覆盖率数据来源 ： 移动数据研究中心 ， 年 月 年 月 平台覆盖率 /活跃率72017/6/8从应用商店偏好 看，王者荣耀用户较多偏好第三方应用商店，如应用宝、 手机助手和百度手机助手，其次偏好硬核联盟的应用市场，如 软件商店、小米应用商店、小米游戏中心、 应用商
6、店、华为应用商店和 游戏中心。数据来源： 移动数据研究中心， 年 月 平台王 者荣耀用户较为偏好应用宝、 手机助手等应用市场王 者荣耀用户应用商店偏好 TOP10手机助手应用宝软件商店百度 手机 助手小米游戏中心应用商店小米应用商店华为 应用 商店游戏 中心82017/6/8战旗熊猫火山直播花椒直播龙珠直播映客直播斗鱼企鹅电竞虎牙直播触手战旗熊猫火山直播花椒直播龙珠直播映客直播斗鱼企鹅电竞虎牙直播触手数据来源： 移动 数据 研究中心， 年 月 平台注 ： 不同 活跃 （ 或使用）偏好 指数 王 者荣耀用户 对 某 活跃 （ 或使用）偏好度 互联网用户对该类 活跃 （ 或使用）偏好度 标准数王者
7、荣耀用户在触手 、虎牙直播和企鹅电竞等直播应用上较活跃从主流直播 的活跃偏好看，王者荣耀用户相对偏好触手 、企鹅电竞、虎牙直播、龙珠直播、斗鱼和熊猫 等应用；从主流直播的使用偏好看，王者荣耀用户则较为偏好战旗 、龙珠直播和虎牙直播等应用。主流 直播 活跃 偏好对比 主流直播 使用偏好对比 王 者荣耀用户 互联网用户 指数 王 者荣耀用户 互联网用户 指数92017/6/8数据告诉我们小学生不该为王者荣耀背黑锅，其用户占比不足从王者荣耀的两大用户群分布看，学生族占 ，其中，大学生占 ，女大学生占 ，中小学生占 ；上班族占 ，其中， 年轻 白领占 ，中年人士占 ，“老顽童”占 。整体看，王者荣耀的
8、大学生、中年人士高于移动游戏用户整体。王 者荣耀用户群数据来源： 移动数据研究中心， 年 月 平台注：中小学生指年龄段为 岁以下的用户群， 年轻 白领指年龄段为 岁的用户群，中年人士指年龄段为 岁的用户群，“老顽童”指年龄段为 岁的用户群学生族 上班 族大学生女大学生中小 学生年轻白领中 年 人士“老顽童” 王 者荣耀用户 移动游戏用户 王 者荣耀用户 移动游戏用户102017/6/8数据来源： 移动数据研究中心， 年 月 平台注：低安装指仅安装 款游戏，中安装指安装 款游戏，高安装指安装超过 款游戏；低活跃指近 天玩过 款游戏，中活跃指近 天玩过 款游戏，高活跃指近 天至少玩过 款游戏；低频
9、指仅最近一天有游戏行为，中频指连续 天有游戏行为，高频指连续 天有游戏行为，超高频指连续 天以上有游戏行为学生 族游戏行为相对活跃但差钱，上班族游戏安装多且付费力较强从王者荣耀两大用户群的游戏偏好对比数据看，在付费方面，学生族中付费用户占比 ，低于上班族的 ，同时，付费额度元的偏好比例低于上班族；在安装及活跃方面，学生族中 低安装偏好高于上班族，中 高 超高频度偏好也高于上班族。王者荣耀用户群游戏偏好对比游戏安装 游戏活跃 游戏频度 游戏付费额度 近 天付费低安装 中安装 高安装 低活跃 中活跃 高活跃 低频 中频 高频 超高频学生族上班族付 费 用户所 占比重 学生族 上班族112017/6
10、/8数据来源： 移动数据 研究中心， 年 月 平台中小学生王者荣耀用户人群在中午以及晚间 时更加活跃从不同用户群体的活跃时段分布看，整体上中午以及晚间的 17-22时是用户比较活跃的时间段，其中， 年轻 白领和大学生在上午时段相对活跃，中小学生则在中午以及晚间时段较为活跃。王 者荣耀用户群活跃时段分布大学生 中小学生 年轻白领 中年人士 “老顽童”凌晨 上午 中午 下 午 晚间122017/6/8数据来源： 移动数据 研究中心， 年 月 平台大学生偏好餐饮，中年人士偏好金融理财，“老顽童”偏好阅读从王者荣耀不同人群的应用偏好 指数看，大学生较为偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物
11、等，中小学生偏好教育、游戏等，年轻白领偏好新闻等，中年人士偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等，“老顽童”则偏好通讯社交、阅读等。王者荣耀不同用户人群应用偏好（ 指数）餐饮健康美容出行分类信息旅游网络购物图片摄影通讯社交金融理财地图导航新闻工具音乐视频教育阅读游戏应用商店汽车服务智能硬件 大学生中小学生年轻白领中年人士“老顽童”132017/6/8大学生中小学生年轻白领中年人士“老顽童”一线城市二线城市三线及以下城市数据来源： 移动数据 研究中心， 年 月 平台注：城市渗透率 某类城市使用过王者荣耀的设备数量 该类 城市监测的设备数量 ；城市分布 指数 目标 人群在某类城市的渗透率 王者荣耀在该
12、类城市的渗透率 标准数王者荣耀用户主要分布在三线及以下城市，渗透率达到从王者荣耀的城市 渗透率 看，其在一线城市、二线城市、三线及以下城市的渗透率分别达到 、 和 ；从王者荣耀不同人群城市分布 看，一线城市和二线城市中大学生的指数较高，三线及以下城市中“老顽童”、中小学生和中年人士的指数较高。王者荣耀用户人群城市分布情况三线及以下城市二线城市一线城市王者荣耀在不同城市的渗透率 王者荣耀不同用户人群城市分布142017/6/8中小学生较为偏好阿凡题、作业帮、球球大作战等从王者荣耀不同人群的应用偏好看，大学生较为偏好手机淘宝、 音乐、美图秀秀等，中小学生偏好应用宝、球球大作战、作业帮等，年轻白领偏
13、好触手 、微信等，中年人士偏好支付宝、用钱宝等，“老顽童”则偏好快手、爱奇艺等。王 者荣耀不同人群应用偏好（ 示例 ）数据来源： 移动数据 研究中心， 年 月 平台注：以上应用仅为示例，不包括全部，排名不分先后大学生 中小 学生 年轻白领 老顽童中年人士152017/6/8北京地区王者荣耀大学生主要聚集在海淀和朝阳区从北京地区王者荣耀热门高校（或校区）看，较为热门的有海淀区的北京大学、人民大学、清华大学、北京航空航天大学等，朝阳区的首都经济贸易大学、北京联合大学、北京工业大学等，以及昌平区 的北京信息科技大学，通州区的中国传媒 大学 等 。北京地区 王者荣耀热门高校（或校区）王者荣耀热门高校（
14、北京地区）北京大学中国人民大学北京交通大学北京科技大学北京航空航天大学清华大学北京邮电大学北京师范大学北京理工大学北京信息科技大学王者荣耀热门高校（北京地区）北京联合大学北京农业大学首都师范大学中国地质大学北京工业大学中国传媒大学北京化工大学首都经济贸易大学北京林业大学北京外国语大学海淀区丰台区朝阳区房山区数据来源： 移动 数据 研究中心 年 月 平台注：以上高校仅为示例，不包括全部，排名不分先后通州区石景山区162017/6/8从 区域分布看，活跃的王者荣耀 中小学生基本分布在全国各地 ，且主要集聚于“黑河腾冲线”以东 地区，例如北京、上海、广州、深圳、成都、福州、济南、沈阳、西安、南昌等地
15、。数据来源： 移动数据研究中心， 年 月 平台王者荣耀中小学生遍布 全国，主要集聚于黑河 腾冲线以东地区王者荣耀中小学生全国分布图黑河腾冲172017/6/8数据来源： 移动 数据研究中心， 年 月 平台注：以上线下活动范围仅为示例，不包括全部，排名不分先后北京地区王者荣耀中小学生线下偏好公园广场、休闲娱乐等场所从北京地球王者荣耀中小学生周末线下生活情况看，活动场所较偏好休闲娱乐、公园广场、文化教育和商业中心等，生活区域则主要分布在车公庄、苏州街、木樨园、安华里、青年路、呼家楼、天通苑和槐柏树街等区域。北京 地区 -王者荣耀中小学生用户群体周末线下生活情况线 下活动偏好 周末生活 区域 大钟
16、寺 苏州街 槐柏树街 安华里 车公庄 槐柏树街 木樨园 莲花池 定慧桥 花家地 天通苑 青年路 东坝 杨家洼 十八里 店桥 呼家楼 郭庄子 长阳 上地182017/6/8北京地区王者荣耀 年轻 白领用户聚居于朝阳、海淀、昌平和丰台等从北京地区王者荣耀 年轻 白领人群的居住地分布看，其热门居住社区主要分布在地铁 号线、 号线、 号线、 号线、 号线、八通线和昌平线等沿线，比如天通苑、双井、潘家园、蒲黄榆、清河等区域 。北京地区 王者荣耀热门居住区（ 年轻 白领）王者荣耀热门居住区（北京地区）通州马驹桥海淀清河丰台马连道石景山古城丰台蒲黄榆朝阳四惠朝阳十里堡朝阳工体通州果园通州北关王者荣耀热门居住区（北京地区）昌平天通苑朝阳双井昌平史各庄朝阳望京朝阳小营西城月坛朝阳潘家园朝阳吕营东城崇文门
