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1、2017TOPKLOUT自 媒 体 知 识 付 费 行 业 研 究 报 告内 容 简 介 2017自 媒 体 知 识 付 费 行 业 研 究 报 告 从 用 户 付 费 的 养 成 、 已 付 费 用 户 画 像 、 未 来 付 费 发 展 趋 势三 个 方 面 重 点 剖 析 用 户 付 费 行 为 。 报 告 通 过 对 2000名 用 户 的 数 据 调 研 ， 以 及 对 微 博 、 微 信 、 今 日头 条 、 优 酷 、 秒 拍 、 一 直 播 、 喜 马 拉 雅 等 多 个 平 台 的 数 据 采 集 ， 对 当 前 自 媒 体 行 业 付 费 情 况 进 行分 析 。 2017
2、自 媒 体 知 识 付 费 行 业 研 究 报 告 希 望 通 过 对 内 容 付 费 行 业 现 状 进 行 分 析 ， 对 已 付 费 用 户 画像 及 消 费 偏 好 做 客 观 数 据 分 析 ， 为 自 媒 体 人 、 企 业 、 广 告 主 和 投 资 机 构 实 现 内 容 变 现 提 供 参 考 。目 录CONTENT01 02付 费 行 业 现 状 分 析音 频 变 革 ， 催 生 内 容 付 费 产 品用 户 画 像 及 消 费 偏 好 分 析新 工 具 应 运 而 生 ， 推 动 内 容 付 费 发 展自 媒 体 人 付 费 尝 试 ， IP内 容 付 费 爆 发回 归
3、优 质 内 容 ， 直 播 平 台 探 索 内 容 付 费 模 式58.9%的 用 户 有 过 付 费 行 为03内 容 付 费 趋 势一 线 城 市 用 户 更 愿 意 为 知 识 付 费专 业 深 度 性 内 容 吸 引 自 媒 体 用 户 付 费医 疗 、 金 融 领 域 用 户 打 赏 率 较 高内 容 付 费 常 态 化付 费 行 为 的 最 终 目 的 在 于 增 强 社 交 表 达垂 直 领 域 内 容 付 费 爆 发音 频 逐 步 成 为 付 费 内 容 分 发 的 渠 道内 容 付 费 IP版 权 化基 本 条 件 不 断 完 善 ， 助 力 内 容 付 费 行 业 快 速
4、发 展技 术 创 造 内 容 付 费 新 机 遇移 动 支 付 普 及 ， 支 付 渠 道 多 样 ， 降 低 了 内 容 付 费 的 技 术门 槛 ； 同 时 ， VR、 新 媒 体 平 台 技 术 的 发 展 ， 不 仅 有 效 的扩 大 了 自 媒 体 内 容 的 覆 盖 面 ， 实 现 自 媒 体 内 容 的 可 视 化发 展 ， 更 是 创 新 了 自 媒 体 的 内 容 付 费 形 式 。版 权 保 护 意 识 增 强 ， 收 入 可 观随 着 用 户 版 权 保 护 意 识 的 增 强 ， 内 容 版 权 交 易 开 始 愈 发规 范 ， 整 体 版 权 环 境 得 到 改 善
5、； 同 时 ， 由 于 版 权 收 入 可观 ， 版 权 变 现 吸 引 力 大 ， 内 容 版 权 付 费 将 进 一 步 推 动 版权 交 易 的 规 范 性 。专 业 细 分 内 容 ， 凸 显 内 容 价 值互 联 网 的 信 息 泛 滥 ， 导 致 内 容 价 值 被 低 估 ， 而 自 媒 体 细分 内 容 领 域 ， 内 容 专 业 性 强 ， 个 性 化 知 识 服 务 价 值 得 以凸 显 ； 同 时 ， 内 容 表 现 形 式 及 传 播 渠 道 的 丰 富 性 ， 增 强用 户 的 付 费 意 愿 。付 费 阅 读 习 惯 开 始 养 成伴 随 着 基 本 消 费 水 平
6、 的 升 级 ， 用 户 的 消 费 习 惯 和 消 费 方式 发 生 改 变 ， 尤 其 自 媒 体 的 发 展 推 动 用 户 形 成 新 的 阅 读习 惯 和 消 费 习 惯 ， 部 分 用 户 已 经 有 为 优 质 内 容 付 费 的 行为 ， 且 文 化 消 费 比 例 逐 步 提 高 。音 频 变 革 ， 催 生 内 容 付 费 产 品喜 马 拉 雅 付 费 音 频 主 播 10强数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 周 期 ： 截 止 2017年 4月 10日喜 马 拉 雅 作 为 知 识 网 红 的 第 一 平 台 ， 目 前 有 马 东 、 吴 晓 波
7、、 龚 琳 娜 、 华 少 、 乐 嘉 等 2000位 知 识 网红 和 超 过 10000节 付 费 课 程 ， 涵 盖 商 业 、 外 语 、 音 乐 、 亲 子 、 情 感 、 有 声 书 等 16个 类 目 。2016年 6月 喜 马 拉 雅 开 始 尝 试 付 费 业 务 ， 12月 3日 举 办 了 国 内 首 个 内 容 付 费 节 “ 123知 识 狂 欢 节 ” ，当 天 最 终 销 售 额 达 到 5088万 元 ； 上 述 销 售 成 绩 也 让 喜 马 拉 雅 FM代 表 知 识 消 费 首 次 登 上 App Store畅 销 排 行 榜 Top5。喜 马 拉 雅 F
8、M “ 123知 识 狂 欢 节 ” 数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理截 止 2017年 4月 份 ， 喜 马 拉 雅 FM付 费 音 频 主 播 TOP10年 收 入 均 在千万级及 以 上 ， 精 品 音 频 内 容 变 现 已初 具 规 模商 业 智 慧 ： 孙 宇 晨 财 富 自 由 革 命 之 路 音 乐 学 堂 ： 龚 琳 娜 跟 着 龚 琳 娜 唱 歌 个 人 成 长 ： 叶 武 滨 时 间 管 理 10堂 课 有 声 书 ： 黄 磊 七 堂 极 简 物 理 课 人 文 新 知 ： 梁 冬 私 房 笔 记 ： 庄 子 的 心 灵 自 由 之路 细 分 领 域 最 受 欢
9、 迎 付 费 产 品 NO.1新 工 具 应 运 而 生 ， 推 动 内 容 付 费 发 展小 鹅 通市 场 份 额知 名 用 户截 止 到 2017年 4月 ， 总 注 册 自 媒 体 有 3000多 家 ， 正 式 使 用 用 户 达 1000多 家 。使 用 小 鹅 通 升 级 的 十 点 课 堂 ， 付 费 用 户 已 超 过 11万 名使 用 小 鹅 通 打 造 的 每 天 听 见 吴 晓 波 ， 付 费 用 户 已 达 近 9万 名联 合 小 鹅 通 推 出 的 付 费 专 栏 小 时 空 修 心 课 ， 付 费 用 户 近 3万 名数 据 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整
10、理数 据 周 期 ： 截 止 到 2016年 12月大 事 件 2017年 4月 11日 ， 小 鹅 通 3.0发 布自 媒 体 工 具微 信 平 台 知 识 付 费 工 具 、 微 信 端 的 营 销 工 具 、 各 平 台 同 步 工 具 、 后 台 监 控 工 具千 聊 直 播千聊号称“一款基于微信最好的直播工具”定位：语 音 直 播 平 台 ， 致 力 打 造 知 识 内 容 平 台用户：9000万 +用 户 ， 60万 +讲 师 ， 54000万 +分 钟 课 程收费直播：收 费 +学 员 管 理 +学 员 数 据 分 析 ， 提 供 全 套 付 费 直 播 的 解 决 方 案数 据
11、 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整 理数 据 周 期 ： 截 止 到 2017年 3月 31日自 媒 体 人 付 费 尝 试 ， 纷 纷 输 出 原 创 优 质 内 容Spenser， 专 栏 作 家 ， 微 信 公 众 号 粉 丝 60万 ， 文 章 “ 没 事 别 想 不 开 去 创 业 公 司 ” 引 发 大 规 模 传 播 和 讨 论 ， 获 得 了 200万 +的 阅 读 量 。2017年 2月 ， Spenser发 布 15天 写 作 技 能 升 级 在 线 课 程 。 在 2天 内 收 到 4000 的 用 户 付 费 ， 营 收 2,000,000以 上 ， 并 掀 起
12、了 一 阵 互 联网 写 作 热 潮 。在 变 现 方 式 上 ， Spenser不 仅 通 过 视 频 课 程 等 形 式 实 现 内 容 付 费 ， 更 充 分 利 用 直 播 工 具 等 实 现 内 容 付 费 ， 付 费 渠 道 多 元 化 发 展 。数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理原 创 内 容 付 费 尝 试个 人 付 费 自 媒 体 转 向 付 费 平 台十 点 读 书 整 体 内 容 创 作 定 位 于 通 过 推 荐 好 书 、 美 文 、 电 台 、 美 学 文 章 等 ， 去 满 足 用 户情 感 慰 藉 和 阅 读 需 求 。 它 不 仅 通 过 广 告 、
13、电 商 等 渠 道 实 现 变 现 ， 知 识 付 费 也 是 其 变 现的 重 要 手 段 。截 止 2017年 4月 份 ， 十 点 读 书 付 费 收 入 已 超 过 3000万 ； 2017年 1月 初 ， 十 点 读 书 获得 A轮 超 6000万 元 融 资 ， 估 值 近 4亿 元 。十 点 读 书 之 付 费 战 略数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理数 据 来 源 ： 克 劳 锐 指 数 研 究 院数 据 周 期 ： 截 止 2017年 4月截 止 2017年 4月 份 ， 十 点 读 书 整 体 付 费 用 户 量 达 30万 人 ， 跟 十 点 读 书1600万 用
14、 户 相 比 ， 其 付 费 用 户 比 例 接 近 2%， 且 主 要 为 20-40岁 的 女 性用 户 ， 其 比 例 高 达 70%。十 点 读 书 付 费 课 程 订 阅 Top51600万 60万 150万 100万 70万推广矩阵导师选择主题定位产品形态视 频 课 程 为 主 ， 音 频 课 程 为 辅心 理 学 职 场 技 能 兴 趣 生 活 美 学大 咖 导 师 和 技 能 达 人粉丝排名课程导师课程主题订阅人数播放量1刘 轩 教 你 巧 用 心 理 学 ， 过 更 有 效 率 的 人 生 8.5万 62.6万2李 慧 伦 不 将 就 ！ 女 生 快 速 上 手 的 眉 眼
15、必 修 课 4.3万 53.4万3李 筱 懿 脱 颖 而 出 ， 12堂 优 质 女 人 成 长 课 4.3万 38.2万4简 七 听 简 七 说 理 财 ， 给 小 白 的 极 简 理 财 课 2.9万 63.5万5杨 萃 先 杨 萃 先 的 职 场 36计 2.4万 52万新 消 费 习 惯 养 成 ， 推 动 付 费 平 台 发 展其 他图 文音 频视 频直 播付 费 文 章问 答打 赏付 费 文 章 ？开 氪 Live平 台 机 构 寻 求 转 向 ， 推 进 知 识 产 品 化知 识 经 济 的 发 展 不 仅 为 知 识 生 产 者 提 供 了 机 会 ， 为 各 类 平 台 也
16、提 供 了 机 会 。 知 识 经 济 付 费 专 家 方 军 在 其 最 新 著 作 付 费 ： 互 联 网 知 识 经 济 兴 起 中 提 到 ， 各 类 原 本 在 媒 体 、 出 版 或 教 育 业 务 领 域 的 机 构 与 公 司 也 发 现 ， 通 过 互 联 网 ， 面 向 个 人 用 户 ， 推 出 收 费 内 容 产 品 、 收 费 知 识 产 品 是 一 条可 行 的 新 路 径 ， 只 有 转 化 为 产 品 或 服 务 的 知 识 才 能 为 用 户 所 购 买 。图 片 来 源 ： 付 费 ： 互 联 网 知 识 经 济 兴 起 ， 方 军 著图 片 来 源 ： 付 费 ： 互 联 网 知 识 经 济 兴 起 ， 方 军 著回 归 优 质 内 容 ， 直 播 平 台 探 索 内 容 付 费 模 式一 直 播 内 容 涵 盖 财 经 、 创 投 、 美
