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1、2017年 Q1手机行业数据报告极光大数据鸡年春季，手机市场依旧硝烟弥漫每日免费获取报告1、每日微信群内分享 5+最新重磅报告；2、每日分享当日 华尔街日报 、金融时报；3、每周分享 经济学人4、每月汇总 500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码或加微信： qidiankit加入 “起点财经” 1-50微信群，已有微信群的不用重复添加备注： 研究报告手机品牌保有率分析Part 2017年 Q1国内手机保有率苹果拉开与安卓阵营各品牌的差距， OV市场份额攫取仍在持续 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 3 JIGUANG. Confide
2、ntial. All Rights Reserved 32017年 Q1手机 保有率18.6%13.4%12.6%11.3%8.0%5.4%30.8%极光大数据显示 ， 2017年 Q1手机保有率 top5品牌依次为苹果、华为、 OPPO、 vivo和小米， 曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势 ，连续三个季度跌出 top5iPhone得益于其超长的使用周期和 iPhone7等新产品稳健的销量增长，目前手机保有率已接近20%*数据周期： 2017年 3月数据来源：极光大数据其他品牌 极光大数据显示， OPPO的市场保有率继 2016年 9月突破 10%以来，加速缩小与华为的距离，截至 2017年 3
3、月与华为保有率差距只有 0.8%，距安卓霸主地位仅一步之遥 苹果手机保有率继续攀升 尽管小米去年底推出的 mix广受好评，依然无法阻止小米保有率的快速下滑2017年 Q1主流手机品牌保有率变化趋势OPPO有望成为下一个安卓霸主，与华为保有率仅 0.8%之差42017年 Q1市场保有率主要品牌变化趋势*数据周期： 2016年 1月 2017年 3月 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved12.7%18.6%13.2%13.4%7.7%12.6%8.4%11.3%13.4%8.0%12.1%5.4%201601 201602 201603 201604
4、 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 201701 201702 201703iPhone华为OPPOvivo小米三星数据来源：极光大数据 iPhone 华为 OPPO vivo 小米 三星 其他2017年 Q1各级别城市手机品牌保有率概况iPhone保有率称霸一二线城市， OV在三线及以下城市表现出色5*数据周期： 2017年 3月 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved数据来源：极光大数据 极光大数据显示， iPhone在一线、二线和三线以下城市的保有率分别为 31.8
5、%、 21.2%和 12.8% OV渠道下沉明显，重点渗透三线及以下城市，其中 OPPO在三线及以下城市中的保有率高达 15.2%，超过 iPhone和华为各级别城市手机品牌保有率分布一线城市 二线城市三线及以下城市 26.3%6.4%6.4%5.1%4.2%4.1%top5机型总和华为 MATE 8华为 P9华为 荣耀 畅玩 5X华为 畅享 5华为 荣耀 4A2017年 Q1主流品牌手机型号分布6 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved主流品牌手机型号 top5OPPO比华为更聚焦于明星产品， OPPO保有率 top5型号占比 56.8%37.3
6、%11.3%8.7%7.2%5.6%4.7%top5机型总和VIVO X7VIVO X9VIVO X6VIVO X7 PLUSVIVO Y51*数据周期： 2017年 3月数据来源：极光大数据 就产品矩阵而言， OV和小米较华为更聚焦于明星产品， top5型号占比分别为 56.8%、 37.3%、 39.4%和 26.3% 苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的基础，去年 9月发布的 iPhone7在 iPhone中的占比首次进入前三39.4%10.3%8.4%8.2%6.7%5.7%top5机型总和小米 红米NOTE 3小米 4小米 5红米 NOTE小米 356.8%27.4%8.
7、9%8.7%6.0%5.7%top5机型总和OPPO R9OPPO R9 PLUSOPPO A33OPPO R7SOPPO A3782.4%21.7%17.2%16.1%15.2%12.2%top5机型总和iPhone 6iPhone 6SiPhone 7iPhone 6 PlusiPhone 6S Plus手机市场销量分析Part 19.2%18.7%17.9%14.4%8.2%5.9%15.7%2017年 Q1国内手机销量份额华为卫冕销量王，为国内手机市场贡献了 19.2%的销量 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 8 JIGUANG.
8、Confidential. All Rights Reserved 82017年 Q1手机 销量极光大数据显示 ， 2017年 Q1销量 top5品牌依次为华为、 OPPO、vivo、苹果和小米，排名与上季度一致在长尾市场方面，其他品牌的销量上季度占比为 18.8%，本季度受到主流品牌的强势挤压，已降至15.7%*数据周期： 2017年 1-3月数据来源：极光大数据其他品牌 2017年 Q1主流手机品牌销量变化趋势小米、三星遭遇危机，销量连续四季度大幅下跌 极光大数据显示，华为、 OPPO、 vivo和 iPhone在 2017年 Q1的销量均有不同程度的上升，升幅在 4%-10%之间 JIG
9、UANG. Confidential. All Rights Reserved 9 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 91,347 1,116 1,095 1,172 1,029 936 1,549 1,271 1,183 1,014 1,174 871 1,483 1,504 1,433 987 1,120 804 1,434 1,310 1,272 1,037 828 589 1,492 1,449 1,388 1,115 636 456 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,
10、000 华为 OPPO vivo iPhone 小米 三星2016Q1-2017Q12017年 Q1主流手机品牌销量变化趋势*数据周期： 2016年 1月 2017年 3月数据来源：极光大数据单位：万台2016Q1-2017Q1 2016Q1-2017Q12016Q1-2017Q1 2016Q1-2017Q1 2016Q1-2017Q1较 Q4上升 4.0% 较 Q4上升 10.6%较 Q4上升 9.2%较 Q4上升 7.5%较 Q4下降 23.1%较 Q4下降 22.6% 24.1%35.5%15.1%11.0%25.4%17.4%33.5%36.6%38.0%47.9%38.8%35.8%
11、24.4%14.6%39.7%34.6%20.8%6.1%32.0%8.1%11.9%7.1%5.4%16.0%10.9%9.5%10.0%1.4%0.2%1.0%63.2%18.8%5.3%移动终端整体市场华为OPPOvivoiPhone小米三星0-999 1000-1999 2000-2999 3000-4000 40002017年 Q1主流品牌销量价格分布OV主攻中端机市场，中端机销量占比约八成 极光大数据显示，华为的产品布局更接近整体市场的价格占比，旗下有不同价位的机型分别攻占高中低端机市场， iPhone则聚焦高端机市场1010Q1主流手机品牌销量价格分布*报告中将 2017年 3月
12、市场报价低于 1K的机型定义为低端机，市场价在 1K-3K之间的机型定义为中端机，市场价高于 3K的机型定义为高端机*数据周期： 2017年 01月 03月数据来源：极光大数据 5.5%3.0%2.4%2.3%2.3%2.0%2.0%1.9%1.8%1.7%OPPO R9iPhone 6vivo X9vivo X7iPhone 6SiPhone 6 PlusiPhone 7OPPO A33iPhone 5SOPPO R9 PLUS 根据极光大数据统计，销量 top10机型中有 5款来自苹果， 3款来自 OPPO， 2款来自 vivo，其中 OPPO R9连续四个季度斩获销量第一的位置2017年
13、 Q1机型销量 top10机型OPPO R9：“又双叒叕”销量第一，连续四个季度领跑 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 11 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 11Q1手机型号销量 top10机型No.1 OPPO R9数据来源：极光大数据*数据周期： 2017年 1月 3月发布时间 机型 销量占比2016年 3月2014年 9月2016年 11月2016年 7月2015年 9月2015年 9月2016年 9月2015年 10月2013年 9月2016年 3月品牌智能手机品牌忠诚度分析Par
14、t 国内市场主流手机品牌用户忠诚度 iPhoneiPhone登上用户忠诚度巅峰， 54.1%的换机用户再次选择 iPhone132017年 Q1 iPhone用户忠诚度变化 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved16.6% 16.5%19.0%18.1%10.5%5.7%6.7%6.6%4.8%3.4%8.3%8.5%8.5%6.5%4.8%5.2%5.3%8.3%7.6%7.7%5.4%7.3%10.8%9.5%9.6%9.8%10.6%12.8%10.3%9.9%49.0%45.1%34.0%43.1%54.1%2016Q1 2016Q2 2
15、016Q3 2016Q4 2017Q1iPhone华为OPPOvivo小米三星其他数据来源：极光大数据 极光大数据显示， iPhone用户忠诚度从 2016年 Q4开始逐渐回升，或由去年 9月发布的 iPhone7拉动*数据周期： 2016年 1月 2017年 3月*按 Q1忠诚度从高到低排序 20.9%22.1%25.4%30.6%19.4%6.7%6.6%6.5%5.5%3.8%12.2%12.1%11.5%10.3%7.7%6.8%7.6%10.4%11.3%12.5%15.4%12.3%6.3%6.0%12.8%7.2% 9.7%12.4%12.8%13.3%31.0%29.6%27.5%23.5%30.4%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1华为OPPOiPhonevivo小米三星其他国内市场主流手机品牌用户忠诚度 华为华为的用户忠诚度提升，但 OV仍是强有力的竞争对手142017年 Q1 华为用户忠诚度变化 JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 华为的用户忠诚度较 Q3相比大幅提升至 30.4%数据来源：极光大数
