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1、,2017年旅游特色小镇行业研究报告,研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.5 亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应 用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒统计周期： 2016年1月至2017年8月,指标说明：TGI指数-用户指标/目标群体用户相同指标，反映目标群体在特定研究范围的强弱程度概念定义：旅游特色小镇：本报告定义的
2、旅游特色小镇是指住建部公布的第一批127个特色小镇中 的64个旅游发展型特色小镇本地游客：本报告中本地游客是指旅游特色小镇所在地级市以内的游客外地游客：本报告中外地游客是指旅游特色小镇所在地级市以外的游客,研究综述,目录,一,特色小镇发展现状综述,二,旅游特色小镇客流及典型案例分析,三,特色小镇发展趋势展望,特色小镇分布,长三角地区经济发展活跃、居民收入水平相对较高，为特色小镇发展奠定了经济基础；京津冀地 区相较之下，特色小镇数量偏少，未来仍具备较大发展空间 2017年7月27日，住建部公布了第二批276个特色小镇名单，加上2016年住建部公布的第一批特色小镇127个，目前全国特色小镇一共有4
3、03个。特色小镇数量分布,10个以下10-15个15-20个20个以上,川渝经济带 33个长三角地区 54个,珠三角地区 20个,京津冀地区 24个,6,湖北省,7,湖南省,8,河南省,9,安徽省,10,贵州省,特色小镇规模,11广西自治区4,4,5,5,5,5,10,11,10,10,11,11,第 第,批 批,二,17,重庆市,18,山西省,19内蒙古自治区,20,河北省,21,江西省,22,黑龙江省,3,3,3,4,4,3,8,9,9,8,8,10,甘肃省,28宁夏自治区,1浙江省81512福建省41023吉林省,2江苏省71513陕西省59 243山东省71514新疆自治区59 25,
4、上海市,2,363635,5,45,苏、浙、鲁三省更加注重特色小镇培育，江苏省、浙江省、山东省位列特色小镇总量前三 第二批特色小镇入选数量是第一批入选特色小镇数量的2倍之多第一批特色小镇数量第二批特色小镇数量排名地区特色小镇数量排名地区特色小镇数量排名地区特色小镇数量,第一批特色小镇中半数以上为旅游发展型小镇；福建旅游特色小镇数量占比最高,50.4%,18.1%,15.0%,11.8%,2.4%,2.4%,旅游发展型 农业服务型,历史文化型 民族聚局型,工业发展型 商贸流通型,0%,2%,4%,6%,8%,10%,福建省 辽宁省 江苏省 湖北省 四川省 陕西省 北京市 吉林省 浙江省 安徽省
5、江西省 广东省 重庆市 河南省 湖南省 贵州省宁夏 河北省 内蒙古 黑龙江省 上海市广西 海南省西藏 甘肃省 青海省新疆,第二梯队,第三梯队,第四梯队,第五梯队,第一梯队,特色小镇类型,特色小镇功能类型占比,旅游发展型特色小镇地区分布及占比,3210,4,5,2017年1月,2017年2月,2017年3月,2017年4月,2017年5月,2017年6月,2017年7月,2017年8月,总体客流量指数,旅游特色小镇客流量趋势（万人次）,旅游特色小镇发展趋势,休闲游消费趋势与旅游特色小镇建设逐渐完善，特色小镇游客数量呈现稳定增长 依据Trustdata大数据对住建部第一批64个旅游发展型特色小镇监
6、测，截至2017年8月份游客数量超5千多万人次；特色小镇旅游的游客量复合增长率达到8%， 保持了稳定增长。万人次6,旅 游 淡 季,数据来源：2017年1月-8月，Trustdata根据多方数据监测游客出行、特色小镇客流变化综合计算所得。,旅游特色小镇发展环境特色小镇的迅速发展既是顺应市场需求，同样是得到了政府及社会企业的大力支持，Trustdata将 其主要列举出四大因素,整体旅游市场发展农村居民游客数量增长 城镇居民游客数量增长 旅游国内总花费增长,出行结构变化汽车保有量增长 自驾游出行频率增加,影响 因素,城镇建设政策 经济政策驱动 地方政府扶持政策,社会资本引入提高建设效率 金融机构促
7、进小镇发展,0,10000,20000,30000,40000,50000,0,1000,2000,3000,4000,5000,20102011农村居民国内游客（百万人次）,20122013城镇居民国内游客（百万人次）,2014国内游客（百万人次）,2015,2016国内旅游总花费（亿元）,国内游客量逐年增长，大众化旅游时代来临 2016 年止，国内旅游总人次44亿人次，环比增长11%；农村居民和城镇居民旅游规模逐年增长拉动国内旅游总花费的增长，旅游业大环境的利好，带动了 旅游特色小镇发展。2010年-2016年国内旅游市场趋势,整体旅游市场发展,数据来源：2010-2016年，国家统计局、
8、国家旅游总局,百万,亿元,自驾市场趋势分析,国内旅游结构调整，汽车保有量持续增长，随之自驾游、周边游受到广大游客的追捧 截止2016年我国汽车保有量为1.9亿，随着居民碎片化时间增多以及公路、铁路网络的日趋成熟，周边短途游和自驾游的增长速度逐渐加快。,0%,4%,8%,12%,16%,20%,0,5000,10000,15000,20000,25000,2011年,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2011年-2016年汽车保有量发展趋势,汽车保有量(万),汽车保有量增速,数据来源：2010-2016年，公安部交管局,政策红利成为特色小镇建设主要推动力,关于推进政策性
9、金融支持小城镇建设的通知住建部,关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见发改委,关于做好2016年特色小镇推荐工作的通知住建部,关于开展特色小镇培育工作的通知住建部,2016/07/01,2016/08/03,2016/10/08,2016/10/10,关于实施“千企千镇工程”推进美丽特色小（城）镇建设的通知发改委,2016/12/12,04,03,02,01,05,06,关于开发性金融支持特色小（城）镇建设促 进脱贫攻坚的意见发改委, 中央高度重视特色小镇发展分别从政策性金融、开发性金融、商业金融等三个方面在经济上大力支持特色小镇发展，其次中央从2016年开始将特色小镇创建 列为农村重点工作
10、之一，各部委、地方政府也陆续出台相应政策，支持特色小镇创建工作，特色小镇进入了国家层面推广的新阶段。2017/04/012017/01/13,07,关于推进商业金融支持小城镇建设的通知住建部,特色小镇政策分析,特色小镇产业规划与融资规划并进，众多融资模式中PPP融资模式更受青睐,小镇政府政府投入 监管社会资本注册资本金 投资金融机构直接或间接 参与,利 润 分 配,特色小镇 开发企业,土地资源整合,生态环保能源,各项服务设施,旅游配套设施,运营 维护 建设,特色小镇融资模式分析, PPP融资模式的出现，从利益共享、风险共担的层面推动了特小镇的开发速度，利益共享是指政府、社会资本、金融机构在共享
11、特色小镇的社会成果之外， 也可以使社会资本获得比较好的经济收益。开发企业通过对小镇各项设施、资源的运营、维护、建设，达到获取市场占有率及盈利目的，另外PPP融资模式 经济效率高、资金安全等优势。,政府总体引导监管,特色小镇项目,资 源 导 入,融 资 平 台 搭 建,各项融资模式,PPP融资、信托、众筹、证券、基金,特色小镇建设融资流程,PPP融资模式,旅游特色小镇依托旅游资源、文化、体育、特色产业，形成具有鲜明特色的旅游产品 主要盈利模式从一级地产开发到小镇运营，各项产业带动小镇全方位业态功能升级，实现多层次 盈利模式,小镇地产盈利小镇旅游+产业IP：有产可依，协同发展小镇旅游+文化IP延伸
12、：顺应市场，延伸产业链 小镇旅游+体育IP：政策驱动，精准定位项目运营盈利,定位：特色小镇“特”是关键,旅游特色小镇发展定位及盈利模式,03,04,05,酿酒小镇（杏花村镇、茅台镇）01,02,温泉小镇（汤峪镇、小汤山镇）,文化镇（莫干山镇、云龙镇）,体育小镇(嵩皇体育小镇、绍兴柯桥酷 玩小镇）,其他小镇,多层次盈利模式,目录,一,特色小镇发展现状综述,二,旅游特色小镇客流及典型案例分析,三,特色小镇发展趋势展望, Trustdata根据客流流量对第一批64个旅游发展型特色小镇进行排名，2017年1月-2017年8月期间，64个旅游特色小镇中横店镇游客量稳居第一名。 通过特色小镇总体游客和外地
13、游客排名来看，车墩镇和小汤山镇游客总量排名在前三，但外地游客排名却滑出前三以外，所以在小镇运营过程中应加大外地 游客影响力。,16.7%,10.1%,6.9%,5.0%,4.3%,3.4%,3.3%,2.5%,2.2%,2.1%,横店镇,车墩镇,小汤山镇,震泽镇,潭门镇,湖头镇,孤山镇,北堡镇,吴店镇,青岩镇,旅游特色小镇客流分析,横店镇游客量位居首批旅游发展型特色小镇Top1,21.4%,6.3%,4.9%,4.7%,3.7%,3.7%,2.9%,2.4%,2.4%,2.2%,横店镇,吴店镇,震泽镇,车墩镇,茶卡镇,孤山镇,古竹镇,湖头镇,漳河镇,溱潼镇,2017.01-2017.08特色小
14、镇游客总量排名Top10,2017.01-2017.08特色小镇外地游客排名TOP10,数据来源：Trustdata旅游大数据监测；,排名,地区,旅游特色小镇游客来源分布,1,浙江省,2,北京市,3,上海市,4,江苏省,5,辽宁省,6,福建省,7,广东省,8,海南省,9,安徽省,10,四川省,3.4%,3.4%,4.0%,4.8%,5.3%,6.3%,9.7%,9.9%,11.1%,14.5%,旅游特色小镇游客来源分析,浙江省、北京市、上海市为旅游特色小镇游客主要输出地区 浙江省、北京市、上海市位居Top3,成为小镇游客的主要输出地,但北京市、上海市特色小镇数量远不及浙江省，旅游特色小镇数量上显然无法满足游客需求,
