《行业分析报告：2017年95后报告（中文版）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《行业分析报告：2017年95后报告（中文版）（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、95后：洞穿未来消费新势力DECIPHERING GENERATION OF FUTURE CONSUMERS,当90后开始担忧自己迈入“中年危 机”时， 出生在1995年-1999年的一群 年轻消费新势力已经开始崛起。,2,95后多为在校学生，并即将踏入社 会。他们大多“生在互联网时代，长在 移动互联网环境中”，再加上从小较为 富裕的生活状态，这意味着他们是一群 与其他代际消费和行为习惯不同的消费 潜力股。所以，了解95后的兴趣与行为 习惯对品牌方至关重要。,这份95后报告，以大数据为支撑， 并辅以案头研究、定量问卷以及尼尔森 消费者神经科学，对95后进行全方位洞 察。报告在2016年泛00
2、后报告的基础上， 更加聚焦于行业洞察，包括食品饮料、 时尚美妆、运动健身、金融理财、 ACGN和汽车六大垂直领域，对他们进 行更为深入的研究，旨在为不同行业的 品牌提供更为落地可行的建议。,序：写在前面,研究方法介绍,社交媒体洞察Social Intelligence,抓取50,000名95后用 户在新浪微博、论坛等 社交媒体公开数据，进 行语义分析，挖掘95后 的喜好及行为习惯。,案头研究Desk Research,收集和分析来自政府机 构数据、媒体报道以及 企业公开资料，了解95 后人群成长的宏观市场 环境。,定量研究Quantitative Study,线上+线下访问，共 2,000个9
3、5后样本，涵 盖一线至三线城市，其 中一线占35%，二线为 33%，三线占比32%。,神经科学Neuro Science,尼尔森消费者神经科学， 以智能前沿的科学手段， 真实且精准地衡量对95 后影响最突出的营销素 材。,3,“看穿”95后的六面魔方,食品饮料标榜自我的炫食一族,为了探索95后在不同生活场景下的兴趣爱好与行为习惯，我们切分了六个不同的垂直领域，包括食品饮料、时尚美妆、 运动健身、金融理财、二次元世界和汽车行业。在接下来的报告主体中，我们便聚焦于六个层面，挖掘与他们互动的有效途 径。,运动健身体育也娱乐的本质宅,二次元的世界体验异世界的追梦人,时尚美妆“好色”又贪玩的时尚达人,金
4、融理财为兴趣消费的谨慎派,汽车世界逼格与务实的追求者,研究内容：95后对食品饮料消费的情感诉求95后追随的网红食品潮“吃播”现象解析,1.食品饮料：标榜自我的炫食一族,解决商业问题,如何抓住95后的食品饮料诉求？如何打造网红食品引发抢购热潮？如何进行产品创新和营销创新迎合年轻人喜好？,2.时尚美妆：“好色”又贪玩的时尚达人研究内容：95后的时尚观和情感诉求95后对服饰、美妆的讨论热点和趋势95后的美妆观和情感诉求95后的美妆营销触动点,解决商业问题,95后喜欢什么服饰品牌？怎样激发他们的兴趣与购买意愿？95后对美妆的态度如何？如何迎合他们选购美妆 产品的需求？如何找到营销切入点触动95后？,研
5、究内容：95后关注的体育运动与明星体育明星的粉丝画像95后参与和喜爱的运动形式95后的运动观和运动偏好4.金融理财：为兴趣消费的谨慎派研究内容：驱动95后消费的主要需求点95后银行信用卡使用态度、消费场景与产品 诉求95后互联网投资理财的现状与态度95后互联网理财产品偏好及决策因素,3.运动健身：体育也娱乐的本质宅,解决商业问题,95后对于运动形式和运动品牌的诉求是什么？品牌采用哪些体育明代言可以吸引95后？运动品牌/产品运用何种营销形式会在95后群体中 引起共鸣？,解决商业问题,如何打造吸引95后的银行信用卡及互联网理财产 品?如何设计符合95后消费习惯与产品偏好的营销场 景和宣传语言？,研
6、究内容：95后二次元文化解析：定义和生态圈95后喜欢的二次元内容、意见领袖和渠道二次元营销前沿案例二次元文化发展的大趋势,5.二次元的世界：体验异世界的追梦人,解决商业问题,对话95后，为何选择二次元文化？95后喜欢的二次元作品是什么？如何利用二次元与95后对话？伴随着95后新一代，二次元文化将从何而去？,6.汽车世界：逼格与务实的追求者研究内容：95后对汽车的情感需求和功能需求95后对汽车设计和配置的诉求95后的购车路径分析95后对新能源汽车、共享汽车和智能汽车等 新兴汽车概念的态度,解决商业问题,95后的购车需求和购车路径是什么样的？95后对新能源汽车、共享汽车和智能汽车等新兴 汽车概念的接受程度如何？如何迎合95后的喜好，进行产品研发与宣传营销？,聚焦六大领域，探索与95后互动的最佳途径,食品饮料,运动健身,二次元,时尚美妆,金融理财,汽车世界,报告特色与亮点溯本清源：具象化95后人群的真实需求，直击消费痛点 去伪存真：解开95后人群面纱，提供落地的产品与营销建议,综合性KOL垂直领域KOL,95后触媒场景,谢谢！,
