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1、数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台2017年 中 国 消 费 金 融 行 业 发 展 分 析 报 告本 报 告 为 Trustdata制 作 ， 报 告 中 所 有 的 文 字 、 图 片 、 表 格 均 受 到 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 。任 何 组 织 和 个 人 ， 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 它 商 业 目 的 。2017年 10月每日免费获取报告1、每日微信群内分享 5+最新重磅报告；2、每日分享当日 华尔街日报 、金融时报；3、每周分享 经济学人4、每月汇总 500+份当月重
2、磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复 ： 研究报告加入“起点财经”微信群。数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台 研 究 对 象 ： 中 国 移 动 互 联 网 网 民 数 据 来 源 ： Trustdata自 建 的 日 活 跃 用 户 超 过 5000万 （ 月 活 跃 用 户 超 过 1.5亿 ）的 样 本 集 采 集 方 法 ： 只 在 亮 屏 情 况 下 进 行 数 据 采 集 ， 确 保 数 据 的 真 实 性 和 有 效 性 。 采 集频 次 方 面 ， 不 带 支 付 功 能 的 APP为 每 次 10秒 ， 带 有 支 付 功 能 的
3、APP为 每 次 1秒 统 计 周 期 ： 2016年 1月 至 2017年 9月指 标 说 明 ： DAU-日 活 跃 用 户 量 MAU-月 活 跃 用 户 量 用 户 粘 性 -月 均 DAU/MAU 使 用 时 长 占 比 -月 度 应 用 使 用 时 长 占 全 网 移 动 应 用 使 用 时 长 的 比 例 月 新 增 -每 月 新 增 用 户 数 TGI指 数 -用 户 指 标 /目 标 群 体 用 户 相 同 指 标 ， 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 的 强 弱 程 度研 究 综 述数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台C
4、ontents2现 金 贷 及 消 费 分 期 对 比 分 析1消 费 金 融 行 业 发 展 概 况3消 费 金 融 用 户 行 为 分 析4消 费 金 融 发 展 指 数数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台消 费 金 融 发 展 主 要 驱 动 因 素Part One消 费 金 融 行 业 发 展 概 况消 费 金 融 需 求 图 谱 及 行 业 定 义消 费 金 融 行 业 发 展 现 状数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台移 动 消 费 金 融 解 决 了 传 统 金 融 机 构 与 用 户 需 求 契 合 度 低
5、 的 痛 点 ， 移 动 消 费 金融 主 要 分 为 现 金 贷 及 消 费 分 期 两 种 形 式移 动 互 联 网 消 费 金 融消 费 分 期其 他 分 期信 用 卡 还款 分 期购 物 分 期现 金 贷现 金 贷现 金 贷 产品 聚 合移 动 互 联 网 消 费 金 融 细 分 领 域移 动 互 联 网 消 费 金 融 需 求 图 谱用 户超 前 消 费 意 识 较 强 ， 有小 额 借 贷 需 求借 款 周 期 长 、 流 程 复 杂传 统 金 融 机 构触 达 长 尾 难 度 较 大风 控 流 程 复 杂移 动 互 联 网 消 费 金 融长 尾 用 户 获 取 更 加 容 易技
6、术 进 步 ， 风 控 及 定 价 模 型 成 熟聚 合 多 平 台 金 融 产 品注 ： 本 报 告 仅 包 括 现 金 贷 及 消 费 分 期 类 独 立 APP数 据 ， 不 包 括 应 用 内 消 费 金 融 产 品 数 据 ， 如 微 信 微 粒 贷 及 手 机 银 行 消 费 金 融 产 品 等数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台2017年 9月 ， 消 费 金 融 借 贷 规 模 突 破 1100亿 元 ， 同 比 增 长 约 1.5倍 ， 春 节前 后 借 贷 需 求 旺 盛+148.2%455.2 1,129.5 17.5%31.5%-10
7、%0%10%20%30%40%50%0 300 600 900 1,200 1,500 2016年 9月 2016年 11月 2017年 1月 2017年 3月 2017年 5月 2017年 7月 2017年 9月消 费 金 融 借 贷 规 模 （ 亿 元 ） 及 环 比 增 速借 款 规 模 （ 亿 元 ） 环 比 增 速 （ %）春 节数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台消 费 金 融 日 活 用 户 持 续 增 长 ， 2017年 9月 ， 峰 值 逾 370万 ， 同 比 增 长 超 三 倍93.1 372.5 0 100 200 300 400 2
8、016年 9月 2016年 11月 2017年 1月 2017年 3月 2017年 5月 2017年 7月 2017年 9月消 费 金 融 DAU（ 万 ）+3.0倍春 节数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台消 费 金 融 市 场 推 广 力 度 持 续 加 大 ， 2017年 8月 ， 用 户 安 装 量 一 举 超 越 8000万 ， 环 比 增 长 47.9%8,052 7,640 47.9%-5.1%-10%10%30%50%70%0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 2017年 1月 2017年 2月 2017年 3月
9、2017年 4月 2017年 5月 2017年 6月 2017年 7月 2017年 8月 2017年 9月安 装 量 （ 万 次 ）数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台消 费 金 融 产 品 服 务 同 质 化 严 重 ， 平 均 每 个 用 户 安 装 约 五 款 消 费 金 融 应 用2.1 2.5 2.9 2.9 3.4 3.7 4.0 5.3 4.7 0 1 2 3 4 5 6 2017年 1月 2017年 2月 2017年 3月 2017年 4月 2017年 5月 2017年 6月 2017年 7月 2017年 8月 2017年 9月用 户 平 均
10、 安 装 消 费 金 融 应 用 数 量 =消 费 金 融 应 用 安 装 总 量 /消 费 金 融 MAU数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台25.3%18.2%9.7%4.9%3.2%2.7%2.2%2.2%1.5%1.3%1.0%7.6%20.2%0%10%20%30%用 户 安 装 消 费 金 融 应 用 后 卸 载 分 布消 费 金 融 市 场 推 广 效 率 普 遍 较 高 ， 用 户 安 装 消 费 金 融 应 用 后 30日 未 卸 载 超两 成数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台政 策 环 境 分 析20
11、16年 3月 ， 央 行 及 银 监 会 联 合印 发 关 于 加 大 对 新 消 费 领 域 金融 支 持 的 指 导 意 见 2016年 4月 ， 发 改 委 印 发 关 于促 进 消 费 带 动 转 型 升 级 的 行 动 方案 ， 加 快 推 进 消 费 金 融 发 展2017年 4月 ， 银 监 会 发 布 关 于银 行 业 风 险 防 控 工 作 的 指 导 意 见 进 一 步 规 范 行 业 发 展消 费 金 融 发 展 驱 动 因 素 分 析驱 动因 素经 济 环 境 分 析社 会 物 质 水 平 不 断 丰 富 ， 消 费 升 级趋 势 明 显 。 然 而 传 统 金 融 机
12、 构 提 供的 金 融 服 务 滞 后社 会 环 境 分 析技 术 环 境 分 析年 轻 用 户 群 体 超 前 消 费 习 惯 逐 步养 成 ， 但 收 入 较 低 ， 消 费 分 期 及借 贷 需 求 强 烈大 数 据 风 控 ， 人 工 智 能 等 技 术 的 进步 ， 让 长 期 游 离 在 传 统 金 融 机 构 之外 的 长 尾 用 户 ， 有 了 比 较 成 熟 的 金融 服 务 定 价 模 型 及 风 控 技 术PEST数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台现 金 贷 及 消 费 分 期 用 户 规 模 分 析现 金 贷 及 消 费 分 期 用
13、 户 城 市 分 布 分 析Part Two现 金 贷 及 消 费 分 期 对 比 分 析现 金 贷 及 消 费 分 期 用 户 应 用 安 装 分 析数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台现 金 贷 用 户 规 模 及 增 速 显 著 高 于 消 费 分 期 ， 2017年 9月 ， 用 户 规 模 达 1257万 ，同 比 增 速 近 250%621 1,257 248.4%0%100%200%300%400%0 400 800 1,200 1,600 2,000 2016年 9月 2016年 11月 2017年 1月 2017年 3月 2017年 5月
14、2017年 7月 2017年 9月MAU（ 万 ） 及 同 比 增 速消 费 分 期 现 金 贷 消 费 分 期 同 比 增 速 现 金 贷 同 比 增 速数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台2017年 9月 ， 现 金 贷 应 用 安 装 量 近 六 千 万 次 ， 远 超 消 费 分 期1,879 5,761 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 2017年 1月 2017年 2月 2017年 3月 2017年 4月 2017年 5月 2017年 6月 2017年 7月 2017年 8月 2017年 9月安 装 量 （ 万 次
15、 ）消 费 分 期 现 金 贷数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台现 金 贷 应 用 安 装 30日 内 未 卸 载 率 仅 11.8%， 相 比 消 费 分 期 用 户 忠 诚 度 较 低28.9%11.8%0%5%10%15%20%25%30%35%安 装 当 日 1日 后 2日 后 3日 后 4日 后 5日 后 6至 10日 11至 30日 30日 未 卸 载现 金 贷 及 消 费 分 期 卸 载 分 布消 费 分 期 现 金 贷数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台现 金 贷 用 户 需 求 旺 盛 ， 月 新 增
16、用 户 规 模 超 千 万 ， 为 消 费 分 期 的 近 五 倍单 位 ： 万0 300 600 900 1,200 1,500 2016年 9月 2016年 11月 2017年 1月 2017年 3月 2017年 5月 2017年 7月 2017年 9月现 金 贷 及 消 费 分 期 月 新 增 用 户现 金 贷 消 费 分 期1,240.7 1029.2211.5344.4109.3数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台消 费 金 融 依 然 处 于 市 场 培 育 阶 段 ， 四 线 城 市 现 金 贷 及 消 费 分 期 覆 盖 率 显 著 高于 其 他 城 市0.8% 0.7%0.6%2.9%0.1%1.5%1.3% 1.2%6.3%0.3%0%5%10%15%20%25%30%一 线
