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1、二院对外宣传报道工作若干思考二院对外宣传报道工作若干思考二院对外宣传报道工作若干思考一、二院对外宣传工作的概况 （一）二院对外宣传的基本概念。二院的对外宣传工作是指为了二院长远发展，由业务部门策划、参与的，通过新闻手段向外界宣传二院的光辉历程、辉煌成就、人物事迹、技术成果以及重大事件等信息，优化二院外部形象，提升二院对外影响力的工作。 （二）二院对外宣传工作的发展历程。二院的对外宣传工作始于上个世纪的八十年代，此前由于受军工行业和计划经济的影响，没有开展对外宣传工作。20 多年来，二院对外宣传工作大体经历了三个发展阶段。 第一个阶段是 1991 年以前的自发状态。在这一阶段，二院对外宣传工作的
2、特点是随机的、自发的，没有明确而规范的管理，没有考核，每年的对外宣传信息在80条左右。 第二个阶段是1991年到2017年的自觉状态。1991 年，二院制定了二院对外宣传管理实施意见，这是二院正式开展对外宣传工作的标志。此后十余年，二院每年都总结表彰对外宣传工作先进个人，对外宣传信息也从每年不足 100条提高到400 余条。这个阶段的特点是有管理，但没有硬性要求，有奖无罚，不和其它考核挂钩。 第三阶段是 2017 年至今的强化管理阶段。从 2017 年起，二院党委对对外宣传工作提出了更高更明确的要求，二院重新修订了二院对外宣传管理实施意见，对外宣传工作的指导思想、工作流程、方式方法都发生很大变
3、化。 一是对外宣传工作从重党的宣传向党的宣传和企业宣传并重转变。以前，二院宣传工作主要职责就是宣传党的路线方针政策，开展职工思想教育。2017年以后，二院宣传工作的职责中更多加入了对外宣传和企业文化建设的内容，拓展了企业宣传的内涵。 二是从被动宣传到主动宣传转变。以前，二院对外宣传工作总体上是比较被动的，重视事后宣传，不策划、不准备、不外请记者。2017年以后，业务部门会针对一些重要宣传任务，特别是重大活动的宣传提前策划，必要时邀请记者源头参与。 三是从表层宣传到深层次宣传转变。以前，二院更多的是对一经验、一事件、一人物的表面宣传，就事论事，很少发掘，很少研究，很少总结。2017年以后，业务部
4、门在挖宣传资源，总结理论、经验方面下了很多功夫，做了很多重点、深层次的宣传，效果很好。 四是从单一媒体宣传到多种媒体宣传转变。以前，只重视中国航天报等航天系统内的宣传，很少利用系统外媒体开展对外宣传。2017年以后，二院每年在全国 20 余家主要媒体上都有宣传，并同一些媒体建立了良好的工作关系。 2017年以来，二院在航天报的上稿量已经连续3 年蝉联全系统第一名，2017 年，二院对外宣传稿件数量首次突破 500篇，每年都会获得十余项院外新闻机构颁发的各种奖项。 二、二院对外宣传的主要内容 二院是从事国家战略性产业的研究院，其产品和用户都有一定的特殊性，因此，二院对外宣传的内容也有不同于一般企
5、业宣传的特殊性。 （一）宣传光辉历程和辉煌成就。二院已经走过了 48 年的光辉历程，几代二院人靠自己的智慧与双手，始终坚持“国家利益高于一切”的理念，研制了一代又一代空天防御武器，为国家的国防现代化建设建立了不可磨灭的历史功勋。这是二院的战略地位，也是二院广大干部职工的骄傲。 （二）宣传重点人物。一是要宣传二院品牌人物，通过宣传树立二院未来品牌人物。二院有一大批享誉国内外的科技名人，有数以百计的中青年专家，这些都是二院的宝贵财富。但是，由于行业和专业保密限制，二院还有一大批在学术和工程领域很有建树的中青年专家，没有为业界共知，也没有取得应有学术地位和“品牌效应”。因此，可以通过一定方式在一定范
6、围内进行广泛宣传，树立典型。二是要大力宣传企业领导人。宣传企业领导人，不只是企业领导人个人行为，更是一种职务行为。要大力宣传他们的成果、他们的事迹、他们的思想，他们的人格，要让他们像海尔的张瑞敏，大庆的王启明一样具有知名度。三是要宣传所谓的“小人物”，也就是那些更多的默默奉献着，在平凡的岗位上做出贡献的广大干部职工中的代表，比如谁有个技术革新，谁有个专业特长，谁有个见义勇为等等，要大力宣传，这反映了一个单位的心劲，一个单位的人气。 （三）宣传产品与技术实力。二院产品和技术实力宣传只能限于解密后的军品和民用产业产品，始终不能像宣传长征火箭和神舟飞船那样大张旗鼓、理直气壮地宣传二院成果，这也是二院从事宣传的同志倍感“压抑”的所在。但二院可以宣传民用航天的部分，如测量雷达跟踪“神舟”飞船、“和平号”空间站，也可以宣传科技奥运等。 （四）宣传重大事件。日常性宣传和反复宣传可以通过数量树立一个单位的名气。重大 1 2 下一页
