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1、,2016Q2直播行业研究报告,流量 趋势,行为 特征,竞争 分析,目录,悟空TV,导读,全网人群：指使用360搜索的全部人群直播人群：指在全网人群中，搜索过直播相关内容的群体数据时间范围PC端趋势和份额数据：2014年7月-2016年8月 移动端趋势和份额数据：2015年1月-2016年8月 PC端城级、区域数据：2015年9月-2016年8月 PC端人口属性和兴趣点数据：2016年6月-2016年8月,人群定义,流量趋势,直播行业PC端增速下降,直播行业16年Q2流量同比增长59%，但增长趋缓,2014-2016 直播行业搜索分布占比直播全网,直播行业Q2： 环比增长（12.6%） 同比增
2、长（59%）,7月,12月 1月,12月 1月,8月,2014年,2015年,2016年,直播移动化，直播APP下载量占比增长迅猛,16年初开始，直播APP下载量迅猛增长，16年8月相比15年12月下载量占比翻了两番,0.6%,0.5%,0.9%,1.1%,0.8%,0.7%,1.0%,0.8%,1.2%,0.9%,1.0%,1.1%,1.5%,1.6%,2.0%,1.9%,2.1%,2.0%,2.7%,2015-2016 直播APP下载占比4.9%,1月,12月,1月,8月,2015年,2016年,游戏直播是PC端增长动力,2014-2016 直播行业细分市场搜索指数游戏直播秀场直播体育直播
3、,游戏直 播, 76%,秀场直 播, 12%,体育直 播, 11%,各细分市场搜索占比,游戏直播流量占行业总体的76%,7,121,121,8,2014,2015,2016,直播APP下载受营销活动影响较大,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月,1月2月3月4月5月6月7月8月,体育直播,游戏直播,秀场直播,寒暑假期间，秀场直播APP的风头盖过游戏直播APP体育直播APP下载受重大赛事时点影响较大2015-2016 直播APP下载细分市场占比趋势,2015年,2016年,直播行业渐入全面竞争状态,2014-2016 重点平台搜索指数直播吧虎牙熊猫,斗鱼,战旗,YY,龙珠,
4、斗鱼, 45%,直播吧, 10%,虎牙, 10%,熊猫, 8%,战旗, 8%,龙珠, 5%YY, 5%,各平台搜索占比,斗鱼平台PC端老大的位置被挑战，虽然平台流量占比接近50%，但近半年来被虎牙、熊猫平台抢量明显,7,121,121,8,2014,2015,2016,快手、花椒、YY综合表现最好,16年1-6月份直播APP综合排名,快手、花椒直播、YY是360手机助手综合表现最好的直播类APP,行为特征,直播行业流量下沉趋势明显,36%,37%,38%,35%,37%,30%,29%,29%,30%,28%,22%,25%,25%,27%,24%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,13
5、%,10%,8%,8%,8%,全网Top词,直播,游戏直播,秀场直播,体育直播,小镇青年娱乐需求较强，直播行业流量向二四线城市集中秀场直播细分产业流量下沉更明显各城级搜索占比,秀场直播在北方地区更受欢迎,17%,13%,12%,15%,14%,31%,31%,32%,28%,29%,16%,15%,15%,15%,20%,21%,4%,5%,5%,9%,11%,9%,10%,西北,各区域搜索占比华东华南华中11%,9%,7%,6%,7%,5%,全网Top词,直播,游戏直播,秀场直播,体育直播,东北,华北,西南,体育直播流量华南占比较高,直播流量分布-省份,长江中游省份最关注直播,102,107
6、,102,167,127,149,131,136,126,120,137,107,100,129,105,105,117,113,82,78,89,76,60,98,78,93,85,85,92,91,100, 全网人群, 直播人群, TGI指数,T指数 =,直播搜索量的地域占比,360搜索总体搜索量的地域占比, 100,Target Group Index（目标群体指数），本处用亍反映直播搜索量的地域分布相比总体情况的差异， TGI指数等亍100表示平均水平，高亍100，代表该省份对直播的关注程度高亍整体水平,湖北、湖南、重庆、江西4个长江中游省份TGI指数最高广东为直播贡献流量最多，但广东
7、对直播的关注低亍平均水平,直播行业流量周末波峰,5/30,6/6,6/13,6/20,6/27,7/4,7/11,7/18,7/25,8/1,8/8,8/15,8/22,8/29,9/5,16年5-9月份直播搜索流量分布占比全网直播,直播行业流量周末特征明显，节假日流量逆势成波峰趋势随着学校陆续开始放暑假，行业周末特征消退，9月开学特征再现,直播流量与巟作时间亏补，夜间最活跃,2点3点4点5点6点7点8点9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点,0点1点,16年3-5月份搜索流量分布占比-小时（区分工作日）,全网-巟作
8、日,全网-周末,直播-巟作日,直播-周末,直播流量与全网差异较大，流量主要集中在晚6点之后巟作日午间时段，直播流量有明显的小波峰,竞争分析,直播平台用户性别构成趋同,51%,83%,82%,80%,83%,85%,74%,80%,49%,17%,18%,20%,17%,15%,26%,20%,全体,斗鱼,直播吧,虎牙,熊猫,战旗,YY,龙珠,游戏直播平台男性比例均达到或超过了80%性别男女,战旗和龙珠关注人群更年轻化,30.2,24.5,27.0,24.1,24.2,23.6,25.1,23.8,0.0,20%5.010%,10.0,15.0,20.0,25.0,30.0,35.0,0%,30
9、%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,18岁及以下,19-24岁,25-34岁,35-49岁,50岁及以上,平均年龄(岁),游戏直播关注人群年龄相对更低游戏直播平台中，战旗和龙珠关注人群更年轻年龄,YY,全体,斗鱼,直播吧,虎牙,熊猫,战旗,龙珠,游戏直播平台中，熊猫和斗鱼人群学历更高,26%35%,18%,14%,20%,17%,17%,20%,22%,34%,48%,55%,49%,53%,56%,57%,24%,28%,53%,20%,29%,25%,20%,17%,7%,6%,7%,5%,6%,5%,5%,4%,初中及以下,高中、中专及技校,本科,研究生及以上,直播吧关注人群高学历特征明显游戏直播平台中，熊猫和斗鱼关注人群高学历比例高亍平均水平学历,YY,全体,斗鱼,直播吧,虎牙,熊猫,战旗,龙珠,熊猫直播关注人群与汽车兴趣点重合度高,
