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1、力帆汽车青岛4S店开业暨力帆520新车发布仪式 公关活动建议案 09/2006,活动简介 场地规划 创意亮点 节目安排,目录,活动简介,活动目的,向社会宣布民族品牌-力帆汽车进入青岛;提升力帆汽车品牌、产品的在青岛的知名度和美誉度;展示力帆汽车品牌发展历程及其战略规划；拉近与媒体、经销商、政府、业内人士的关系；展示力帆520汽车，提高消费者购买信心；间接促进销售。,活动策略,塑造“力帆汽车及力帆520”民族品牌的强势,细节设计,环境布置 硬环境 现场内外隆重尊贵氛围的营造 软环境 节目表演 “好车好家庭” 情景剧,活动内容 力帆汽车青岛4S店 掌舵启航 力帆520耀世登场 冰雕注酒，共注辉煌
2、力帆520品鉴酒会,活动主题,力帆掌舵，启航青岛！ 力帆汽车青岛4S服务店开业盛典 好车好家庭，力帆520耀世登场,活动概述,活动时间,2006年9月底 9：3012：00,活动地点,力帆汽车青岛4S服务店,活动人数,200人左右,与会人员,企业领导嘉宾媒体行业人员目标消费者,活动主题,力帆掌舵，启航青岛,活动流程,时间 内容9:009:30 嘉宾签到入场，会场播放欢迎音乐9:309:45 贵宾VIP沟通交流9:459:55 企业领导及嘉宾致词9:5510:10 “力帆掌舵，启航青岛”开业盛典10:1010:20 “好车好家庭”力帆520耀世登场10:2010:40 冰雕注酒，共庆盛典！10:
3、4011:10 节目表演互动抽奖11:10-11：30 力帆520品鉴酒会，活动结束,场地规划,服务店地处青岛国道旁，良好的开业宣传展示能广泛引起行人的注意，室外广泛利用空飘、高档拱门、刀旗等宣传载体，塑造开业盛大隆重氛围。,室外布置,服务店楼体利用巨大“庆贺”宣传条幅配以产品宣传条幅，广泛宣传企业及产品形象。,室外布置,在服务店右侧围杆以“开业宣传形象画面”进行装饰，告知社会大众开业信息。,室外布置,为塑造开业喜庆热闹的氛围，开业仪式将大量使用“彩炮”“气球柱”等仪式道具！ 其中气球柱为自动爆开的形式，最后将自动展现开业贺幅！,室外布置,室外广场作为开业盛典仪式现场，地面全面铺就“天蓝色”地
4、毯，配以鲜花柱等装饰，以与力帆汽车形象基调相吻合，展示良好的企业及品牌形象！,室外布置,签到,签到以新颖的形式为主，嘉宾提笔签到于开业形象签到背景上，彰显嘉宾的尊贵！,开业舞台规划,在4S服务店门头正前方作为舞台区，以便于结合开业，媒体广泛传播力帆青岛4S店形象； 舞台以新颖的玻璃舞台，提升开业形象！同时舞台背景板创意设计为两侧移动式，开业仪式完毕后可串过舞台进入室内参加力帆520新车发布！,舞台效果,室内布置,企业文化形象展： 室内摆设“力帆汽车”企业文化形象展，便于嘉宾及客户详细了解力帆汽车这一民族品牌！,室内布置,室内吊挂“形象宣传吊旗”及“帆船造型” ,使嘉宾处处感受力帆汽车的活力,加
5、深品牌印象!,发布区布置,室内玻璃圆形展台作为新车发布仪式区; 圆形展台搭建形象背景舞台; 圆形展台周围辅以“户外场景装饰”,以“驾力帆520郊外游”为场景模拟,体现“好车好家庭”的产品主题!,酒会布置,为给嘉宾提供一个和谐的沟通氛围,现场有效区域布置休闲酒会,以茶点、水果、软饮等为主，尽显力帆汽车“视客户为尊”的服务态度。,创意亮点,力帆汽车青岛S店开业盛典 力帆520新车发布仪式冰雕注酒，共注辉煌,力帆汽车青岛S服务店开业盛典,开业盛典,开业盛典仪式是宣布力帆汽车青岛4S服务店正式开业，以及正式进驻青岛的开始。良好的开业形式将通过媒体及大众来广泛传播“力帆汽车开业信息”，从而提升力帆汽车知
6、名度! 力帆汽车作为国产民族汽车品牌的骄傲，进驻青岛，彰显了力帆汽车的强势发展势头！青岛是北京2008奥运会合办城市，被称为“帆船之都”，而力帆也意涵“扬帆起航”之意。二者相结合，借助“帆船之都”，将开业仪式亮点定位： 力帆掌舵，启航青岛 寓意“力帆开启帆船之舵，启航青岛，远征青岛车市！” 备选方案：高档鲜花罗马柱剪彩仪式，以传统与现代结合的开业仪式宣布力帆汽车盛大开业！,开业盛典,力帆掌舵，启航青岛,“启航仪式”由两个环节组成“启航之舵”启动仪式和“花球盛开，力帆启航”开业仪式。 启动仪式以“力帆之舵”为道具； 开业仪式则以可爆开式“花球”为道具，其中花球内蕴藏“力帆”logo以及无数彩屑，
7、在爆开瞬间，花球以花瓣式绽放，力帆logo伴着无数的彩屑以及烟雾，渐渐呈现在众位嘉宾面前，瞬时舞狮起舞，领导点睛，狮吐条幅，彩炮轰鸣，此时，舞台背板缓缓移动，嘉宾进入室内参加新车发布仪式，宣布“力帆汽车青岛4S服务店正式开业！,力帆之舵,花球,开业盛典,力帆掌舵，启航青岛过程模拟,领导转动“力帆之舵”,花球即将爆开,力帆logo伴着无数彩屑及烟雾瞬间呈现在嘉宾面前,舞狮起舞,移动背板缓缓移开嘉宾领导入场,领导点睛,开业盛典,力帆掌舵，启航青岛舞台效果一,开业盛典,力帆掌舵，启航青岛舞台效果二,开业盛典,备选方案：高档鲜花罗马柱剪彩仪式,剪彩仪式突破传统的剪彩方式，以剪彩球配合高档鲜花罗马柱形式
8、，将传统的开业形式以现代方式的表现，一方面表现“力帆汽车”中华民族品牌内涵，另一方面彰显“力帆汽车”企业及产品形象！同时，剪彩仪式配合舞狮点睛，漫天彩屑及轰鸣的礼炮，喜庆隆重热烈的气氛宣布力帆汽车正式进驻青岛，并将取得喜人的成就！,开业盛典,剪彩仪式过程模拟,领导共同剪彩,剪彩瞬间，彩炮齐放,舞狮起舞,移动背板缓缓移开嘉宾领导入场,领导点睛,力帆520新车发布仪式,新车发布,以品质绝对过硬的力帆520作为力帆汽车力推车型，是家庭级轿车具有相当竞争力的车型，车型定位也以“好车好家庭”为产品诉求点，因此，力帆520新车发布仪式将充分考虑“力帆520”的产品定位，力求新车发布仪式能使消费者认清和体会
9、“好车好家庭”的概念。 “好车好家庭”力帆520新车发布以不同角度展现了其产品定位： 方案一：好车好家庭，力帆520耀世登场！ 方案二：好车好家庭，力帆520神秘呈现！,新车发布,方案一：好车好家庭，力帆520耀世登场！,此种方式以“力帆520”魔幻礼盒为表现形式，将力帆520作为一种礼盒的形式呈现给嘉宾，礼盒打开即呈现“力帆520”真实面目！ 寓意“力帆520是赠与好家庭的最佳选择” 领导宣布仪式开始时，伴着烟雾及冷焰火，力帆520魔幻礼盒瞬时打开，礼盒花瓣式散开，力帆520前大灯照耀嘉宾，耀世呈现在众人嘉宾面前！,新车发布,方案二：好车好家庭，力帆520神秘呈现,此种方式以轻柔的表现形式将
10、力帆520呈现给嘉宾，现场将力帆520以幽蓝色布幔遮盖，圆形展台区则以吊式布幔分割，给嘉宾一种神秘的感觉！ 塑造“力帆520在众嘉宾的期待中，神秘展现！” 当领导宣布仪式开始时，吊式布幔犹如拉幕般缓缓拉开，力帆520此时还未呈现真面目，当吊式布幔完全拉开瞬间，遮盖力帆520的幽蓝色布幔自动拉开，伴着烟雾，彩屑以及冷焰火，在众位嘉宾期待的掌声中，力帆520展现真实面目！,冰雕注酒，共注辉煌,新车发布仪式后，将由领导嘉宾共注冰雕美酒，体现力帆汽车进驻青岛锐利的霸气，与嘉宾共创辉煌！ 舞台上摆放晶莹剔透的冰雕，内刻力帆logo，当嘉宾注入红酒后，随着掌声和鲜花，冰雕中逐渐出现了力帆logo，尽显高贵
11、、典雅。,共注辉煌,节目安排,车模情景剧,车模情景剧,新车揭幕瞬间，所有的焦点聚焦于“力帆520”，此时由专业模特组成家庭成员进行情景剧表演，配合“户外场景布置”演绎家庭拥有“力帆520”郊游的乐趣，阐述“好车好家庭”的产品概念！,现代劲舞表演,现代劲舞表演,现代劲舞火辣上演，专业的舞蹈演员为来宾奉献精彩的现代舞蹈，欣赏激情的舞蹈同时体验力帆520的强势。,变脸吐火,变脸吐火,力帆品牌源于川蜀文化之中，以变脸吐火阐述力帆品牌的渊源，也表现力帆的事业将如火如荼蒸蒸日上！,激情提琴表演,激情提琴,激情提琴现场演绎，在青春、活力的音乐声中，全方位展现力帆520的动感魅力。,其他安排,主持人推荐QTV
12、 高原,从业经历：1998年2003年，任湖南电视台财富、生活财经、生活晚报、都市玩家、IT2000、汽车冲动、生活演播室和真相3.15节目主持人，生活服务节目部总制片人；1999年，创办湖南省第一档专业汽车电视专栏，任制片人兼主持人，并于同年成功策划组织了湖南省首届汽车拉力集结赛；2000年，成功策划组织了“吉利汽车情侣1升油挑战赛”，成为国内第一次专业的驾驶节能赛事；2001年，组织带领湖南赛手首次成功出战2001年度中国汽车拉力赛，荣获N2组亚军； 2002年，成功策划组织了湖南省首届自驾车团队分组赛，将湖南的车迷带回了家乡青岛； 2002年，创办湖南第一家专业的爱车俱乐部； 2004年，荣获上海通用赛欧（青岛地区）节能大使比赛冠军；2004年，第十四届中国青岛国际啤酒节“啤酒女神”模特大赛全程主持人； 2005年，车界栏目主持人； 2006年，心随帆动，驶向成功直播主持人。,主持人推荐,礼品推荐,汽车内饰品手机置物筒 精美实用的饰品，配合力帆汽车温馨“好车好家庭”形象。,VIP礼品水晶帆船 雅俗共赏的收藏品，寓意“力帆起航青岛”，底部雕刻力帆开业主题。,礼品推荐,创造成功，源自我们的智慧和品德！Thanks for your time!,
