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1、沈阳市和平区 xxx 幼儿园可行性研究报告二一六年五月目 录第一章 宏观环境分析 .11.1 政治法律环境 .11.2 居民经济条件 .11.3 竞争对手分析 .2第二章 行业、市场分析 .42.1 国内外教育行业 .42.2 国内外幼儿教育行业 .42.3 国内幼教机构（幼儿园）现状 .5第三章 幼儿园规划 .63.1 幼儿园简介 .63.2 教育理念 .73.3 教育特色 .83.4 建筑规划 .83.5 班级规划 .83.6 员工配置 .93.7 中文课程 .103.8 浸泡时英语 .103.9 历史财务状况 .11第四章 SWOT 分析 .12I4.1 优势分析 .124.2 劣势分析
2、 .134.3 机会分析 .134.4 威胁分析 .13第五章 营销策略 .145.1 市场计划 .145.2 营销策略 .145.3 定价策略 .145.4 沟通 .145.5 渠道 .155.6 发展策略 .15第六章 经济效益分析 .176.1 收入估算 .176.2 成本估算 .176.3 营业利润 .180第一章 宏观环境分析1.1 政治法律环境2015 年 12 月 27 日全国人大常委会表决通过了人口与计划生育法修正案，全面二孩于 2016 年 1 月 1 日起正式实施。从“单独二孩”政策实行一年多的实际效果来看，每年受惠于新政而增加了几十万新生儿。再加上本次进一步放宽限制的“全
3、面二孩”，根据估算，未来每年平均新增的小孩规模预计将在 250 万左右。而在这两项新政出台前，中国每年新出生的人口数量在1600 万左右。二孩政策的全面放开，将促进新生人口的增长，提高对幼儿园教育的需求。1.2 居民经济条件经初步估算，2015 年，沈阳市地区生产总值实现 7280 亿元，比上年增长了 3.5%；社会消费品零售总额实现 3885 亿元，增长8.2%；城镇人均可支配收入 36664 元，增长 7.1%；农村人均可支配收入实现 13498 元，增长 7.8%。随着我国经济的快速发展，人民生活水平日益提高，城乡居民可支配收入大幅提升，用于教育支出随之加大。统计数据显示，教育支出在中国
4、已经超过其他生活费用，成为仅次于食物和交通通信支出的第三大日常支出。1分析：由以上数据得知，沈阳市国民经济、居民收入和支出水平增长稳定，而教育又是消费者最关注的一个领域，从购买力和购买动机方面分析，沈阳市幼儿园教育尤其是高品质幼儿园教育的需求量还是很大的。1.3 竞争对手分析沈阳市近年来幼儿园规模虽已持续扩张，但仍不能满足幼儿教育的需求，幼儿园的数量和质量仍需提高，未来幼儿园教育市场发展空间巨大。在这里例举 3 个机构：1、南宁幼儿园始建于 1948 年，隶属于沈阳市和平区教育局，是辽宁省示范性幼儿园，全国十所试点园之一。南宁幼儿园具有收费低、师资力量雄厚的优势；但其收生标准苛刻，必须家长拥有
5、学区房或父母双方都在当地拥有暂住证尚可报名；并且其教学理念落后，每个班级学生多，部分教师不负责，如去年就出现一起教师虐待孩子事件。2、卓锦万代兰(国际)幼稚园是蒲公英教育集团与新加坡国际教育研究发展中心合资，与新加坡日泉幼儿园、剑桥幼稚园、俄罗斯阳光幼儿园合作，集中西方文化教育于一体的国际化学前教育机构。幼稚园致力于将孩子培养成为：“身心健康的人、善于思考的人、善于交流的人、善于反思的人、有原则的人、有爱心的人、勇于探2究的人、敢于冒险的人、知识渊博的人、心胸宽广的人、全面发展的人。但是其英语老师多为国内教师，且缺乏英文节日活动，无法让孩子感受到最正宗的英语文化氛围。3、民欣子女幼儿园，民欣子
6、女幼儿园有一批高学历、责任心强、教学经验丰富、具有创新精神的优秀教师。中青年教师学历全部在大专以上，90%具有本科学历，部分教师为研究生学历。多数老教师具有高级职称，有丰富的教学经验和显著的教学成果。所有教师上岗前均进行办学理念培训。学校常设教育论坛，特邀教育专家进校指导。还有许多学前教育的培训机构，竞争较为激烈。3第二章 行业、市场分析2.1 国内外教育行业有资料显示：发达国家教育产业产值占 GDP 的比例为 4 7%，远高于房地产等行业。在美国，教育服务一项年均创利高达 2000 亿美元。而在中国，据国家有关部门调查表明：有 58.52 的家庭在储蓄的主要用途问题上选择了供子女上学，在全国
7、居民约 30 万亿元储蓄中， 10 准备用于家庭教育支出，高于准备用于购房的 7 。这 3 万亿元一旦 “ 砸 ” 到教育消费市场上，对我国经济的震动和推动不啻为一颗 “ 小男孩 ” 原子弹。由此看出，中国教育产业远未达到充分发展水平。在基础设施、基础产业的投资发展之后，迎来的是文化服务产业的发展，教育产业的发展之路才刚刚开始！2.2 国内外幼儿教育行业西方发达国家非常重视幼儿的教育培养和幼儿产业的发展，已经形成了比较完整的设计、研发、营销、消费的产业链，幼教行业的发展已经到了一个较高的层次，幼教连锁集团、幼教机构、企业初具规模。在美国约有 65 家幼教为主的上市企业，总市值数百亿。主要为 0
8、3 岁幼儿提供教育服务的美国金宝贝已进入中国，4进行连锁推广。2.3 国内幼教机构（幼儿园）现状随着中国父母对早期教育的日益重视，越来越多的家庭将投资重点投放到了 36 岁这一黄金期，预计市场规模将达到 3000 亿，根据权威媒体预测，未来十年是中国大陆早教行业发展的黄金期。5第三章 幼儿园规划3.1 幼儿园简介6xxx 幼儿园隶属于 xx 总公司，是一所以艺术教育体系为理念核心，以艺术特色带动幼儿情商、智商等全面发展的新模式幼儿园。致力于成为对中国基础教育产生重要影响的幼儿教育机构。多方引进国际前沿的理论研究成果，将发达国家幼教课程模式与本土教育于是相互结合，各取所长，创新出一套合璧的基础教
9、育模式并在国内推广。我们着眼于现代艺术教育观，满足幼儿对艺术表现的不同需要，给幼儿创设自主感受和表现美的机会。培养幼儿对美的认识以及表现美的兴趣和能力，创办出既有艺术特色又能满足幼儿健康人格发展的艺术双语幼儿园。基于这种理念，我们将着力培养未来国际型人才为宗旨，让 xxx 宝宝在艺术能力、创新能力、自信自律、积极乐观等多方面具备足够优秀的能力和素质。并让 xxx 科学而先进的教育模式惠及更多的中国儿童。3.2 教育理念为孩子提供在一流的国际教学环境下纯正的艺术双语课程。全方位为未来社会培养具有一定艺术和审美素养。具有创新意识和创造能力的高素质人才。73.3 教育特色以艺术教育为特色，全面实施多
10、种艺术教育形式，创设浓郁的艺术氛围。同时，中西融合的教育体系、50%英文主题课程，50%中文多元领域课程，将艺术与双语有机结合。在自主的学习氛围里学会主动学习。3.4 建筑规划幼儿园总占地面积 3000 平米，建筑面积 1826 平米，独立操场1000 平米，其他附属设施 174 平米。3.5 班级规划本园现有 7 个班级，拟新增加 1 个班级，现有 205 名学生，拟增加 27 名学生。每个班级配备 2 名中方教师，1 名外籍教师，1 名8生活老师。学生数量 备注大班 34中 1 班 27中 2 班 26小 1 班 28小 2 班 28小 3 班 31托 1 班 31托 2 班 27 拟建合
11、计 2323.6 员工配置类别 数量教师 28办公室 4伙房 5前台 1校车司机 1保安 2保洁 1合计 42我园非常重视队伍建设，在教师队伍的建设过程中，以科研带动教学，进一步发扬民主、和谐的园所文化，力求打造一支高素质、高水准的教师队伍。我们的师资会来源于二个途径。第一，来源于社会公开招聘，从社会上招聘合格的幼儿教师，经培训充实到新园的教师队伍中来。第二，优选应届幼师毕业生：我们会提前联系与我园有协议关系的幼师院校，选拨一些优秀的大中专幼师应届毕业生，经至少三个月的实习后，优选成为新园的助教或保育员。93.7 中文课程科学领域（计算、逻辑思维、观察、探索、操作）语言领域（颂读、讲述、交流、
12、理解、续编、看图说话、识字）艺术领域（音乐、绘画、古筝、架子鼓、舞蹈、跆拳道、美工、审美、欣赏、感知、表现、创造）社会领域（社会环境、社会交往、社会行为规范、民族文化）健康领域（大、小肌肉发育、肢体协调、体能、耐力、生活能力、个人卫生、安全自救）幼小衔接课程（科学实验、思维训练、体能训练、数学、识字、拼音、书写）艺术亲子课程（早期全脑开发课程、奥尔夫课程、音乐课程、语言课程、思维课程、入园过渡）3.8 浸泡时英语拥有不同背景和教学经验的美籍教师共同促进幼儿的中英双语发展和跨文化意识，使幼儿不但精通中英双语，更能够对东方和西方两种文化有崭新和深入的了解。从而让孩子们懂得尊重不同的文化和价值观，未来可以自由地游走于东西方风格之间，自然、自信地应对与沟通，让他们
