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1、第 1 讲 广告设计概论1教学目的与要求了解广告的基本概念知识、广告的分类与广告创意策略，掌握广告设计的前期准备的能力。培养学生热爱平面广告设计，努力学好专业知识，为就业打好基础。2教学重点广告的基本概念与分类，广告前期准备。3教学难点广告的前期准备4教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计课程。5教学课时4 课时。6教学过程 1) 广告的定义广而告之-广告就是付费的非人际传 播。非人际-媒介，传播-信息放送者媒介信息接受者。广告与新闻的关系。2) 广告的要素（1）广告主；（2）信息；（3）广告媒介；（4）广告费用。3) 广告作品的分类1商品销售广告1 报导式广告2
2、 劝导式广告3 提醒式广告2企业形象广告宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营 与管理情况，其目的是为了加强企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，从而达到推销商品的目的3企业观念广告分为政治性和务实性两类。4) 广告作品的评价（1）广告作品的销售力标准（2）广告作品的传播力标准（3）广告作品的可感性标准（4）广告作品的社会可容性标准5) 广告前期准备1 合理提出问题A.关于目标的提问B.关于资源的提问C.关于策略的提问D.关于创意执行的提问2 资料的准备与整合A.市场营销策略简报与创意策略简报B.中小广告公司或个人设计工作室条件下的资料收集与整理3 广告设计师的职业修养（1）甘做伟
3、大的“无名英雄”（2）永远相信团队的力量（3）好的作品就是对自己最大的回报七、本课小结本课中我们对广告概念进行了尝试性的探讨,介绍了广告设计的前期准备工作，为学生进入广告创意设计的学习奠定了基础。八、布置作业网络收集优秀的广告作品。第 2 讲 广告创意的策划1教学目的与要求了解广告整体策略的知识、广告策划案的构成，掌握如何进行广告创意。培养学生广告设计的创意能力。2教学重点广告策划与广告创意。3教学难点广告创意4教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计课程。5教学课时6 课时。6教学过程 复习广告设计概论知识，引入广告创意的策划内容。 1) 广告创意的策划策略至上主
4、义广告策划是广告设计的上游，广告设计是广告策划的下游。1.广告地思考（1）中国现代广告发展启示录（2）信息不对称：沟通与传播的动力（3）对重大事件的传播式思考2.广告整体策略广告整体策略的内容3.广告策划案的撰写（1）广告策划案的构成（2）广告策划案的读者角度（3）广告策划案的个性化语调2、如何进行广告创意（1）关于广告创意的试探性思考1) 何为创意2) 视觉意象的抉择3) 创意与模仿4) 人类共通的意象创意的 3B 原则（2）广告创意的来源实证派与灵思派 （3）头脑风暴法A、运用 头脑风暴法的心态B、头脑风暴法的原则C、头脑风暴法的实施七、本课小结本课中对广告创意的策划与创意进行了讲解与探讨
5、,介绍了广告创意的派别及广告创意之头脑风暴法，使学生进入广告创意思维定势中。八、布置作业网络收集有关水的图片文字素材。第 3 讲 广告设计原理教学目的与要求通过了解广告设计的构成要素，广告版面的编排方法，掌握广告设计的图形制作方法。教学重点构成要素、版面编排。教学难点图形制作。教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计原理。教学课时4 课时。教学过程 复习广告创意的策划知识，引入广告设计原理内容。 1、广告设计的构成要素平面广告视觉传达设计的构成要素主要有：图形、商 标（标志）、文字、色彩、空白与边框它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一
6、的视觉广告整体。2、广告设计的版式编排1) 广告版面的编排原则2) 广告版面的编排方法3) 广告版面的编排类型3、广告设计的图形创作图形在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用。a.图形创作的方法b.图形创作的模式七、本课小结对广告版面进行编排，不但要遵循编排的原则，而且要采用一定的编排方法，包括视线的引导、骨格的构成、文字的排列等。1、图形创作的方法：联想与想象2、图形创作的模式：异影图形、共生图形、换置图形、延异图形。八、布
7、置作业公益广告设计-节水。第 4 讲 节水公益广告制作（一）1教学目的与要求通过示范讲解节水公益广告制作的方法，使学生通过案例掌握公益广告设计的图形制作、图像的处理及画面的板式编辑方法。2教学重点公益广告制作。3教学难点图像图形的制作。4教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，通过案例制作引导学生掌握公益广告设计的绘制方法。5教学课时6 课时。6教学过程 复习广告设计原理知识，引入公益广告设计制作内容。 案例： 来点！1、公益广告的素材收集a. 关于节水的广告语。b. 与水有关的图像图形2、公益广告的图形制作a.水滴的制作b.公益标志的设计3、公益广告的图像制作a.地球图像的制作b.底
8、图图片的半透明处理4、广告文字的安排5、广告整体画面的调整七、本课小结通过对节水公益广告设计制作，使学生掌握广告的编排方法，包括图形图像的绘制、文字的排列，色彩的配置等。八、布置作业完成公益广告设计-来点！。第 4 讲 节水公益广告制作（二）教学目的与要求通过示范讲解节水公益广告制作的方法，使学生通过案例掌握公益广告设计的图形制作、图像的处理及画面的板式编辑方法。教学重点公益广告制作。教学难点图像图形的制作。教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，通过案例制作引导学生掌握公益广告设计的绘制方法。教学课时4 课时。教学过程 复习广告来点制作知识，引入公益广“ 水是生命之源”制作内容。 案
9、例：“水是生命之源：1、公益广告的素材收集c. 关于节水的广告语。d. 寻找变异的文字图形2、公益广告的文字变异图形制作a. 输入“生”字粗黑体做造型底图b. 将“水”字重叠排列构成“生”字造型3、公益广告的底图制作a.画面色调b.渐变色处理4、广告文字的安排5、广告整体画面的调整七、本课小结通过对节水公益广告设计制作，使学生掌握广告的编排方法，包括图形图像的绘制、文字的排列，色彩的配置等。八、布置作业完成公益广告设计-水是生命之源。第 5 讲 房地产广告设计教学目的与要求通过讲解房地产广告设计的内容，明确地产企业广告的设计定位，较好的按照设计流程制作房地产广告项目。教学重点房地产广告的特性与
10、方法。教学难点房地产广告设计方法。教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知房地产广告设计的思路与方法。教学课时4 课时。教学过程复习公益广告设计制作知识，引入商业广告地产类设计内容。1、房地产广告的信息量大的特点2、房地产广告宣传强调立竿见影的效果，时间性强、投入风险大的特点3、房地产的销售受明显的区域限制，因此其广告投入的区域性非常明显在投入广告宣传前要注意：A、促销力度要尽可能大，给人一种“过了这个村就没有这个店”的感觉，从而促使 购买者在短期内大量集中成交。B、注意宣传的覆盖率，即启动多种宣传媒介以全面覆盖目标消费群。尽量使所有可能的消费群了解到项目的各种信息。C、宣
11、传量要达到一定的饱和度。例：一百万的广告费分十次投入和一次性投入，对其它商品也许效果差异并不大，但是对房地产销售而言其功效及业绩却有着天壤之别。从表面上看广告的投入加大风险也在加大，但实际上宣传量加大了形成了规模效应，反而降低了单位风险成本。所以房地产广告在宣传量上达不到一定的饱和度，就无法保证短时间内的大量成交。4.地产类广告设计作品欣赏七、本课小结通过地产企业的特点与设计作品的欣赏讲解，使学生掌握房地产广告设计的方法与设计流程。八、布置作业收集房地产广告设计作品。第 6 讲 平面广告设计四大类（一）教学目的与要求通过讲解使学生了解报纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告设计、招贴广告设计的各自
12、特点及表现形式。运用案例的演示进一步说明地产广告在媒介中的使用关系。教学重点四大类广告设计的各自特点及表现。教学难点报纸广告设计表现。教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解使学生了解广告四大类，引导学生掌握房地产广告设计的思路与方法。教学课时4 课时。教学过程 复习地产广告设计理论知识，引入四大类广告设计内容。理论知识 1. 报纸广告设计1报纸媒体的特征2报纸的媒体价值3报纸广告的表现4报纸广告版面2. 杂志广告设计1杂志与报纸的异同2杂志和杂志广告的种类3杂志广告的特殊创意机会3. 路牌广告设计1路牌广告的设置2路牌广告的制作3路牌广告的设计4. 招贴广告设计1招贴的主题2招贴的版面3招贴
13、的文字4招贴的色彩5招贴广告的表现手法七、本课小结报纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告设计、招贴 广告设计的各自特点及表现形式。八、布置作业青云汇报纸广告效果分析。第 6 讲 青云汇地产报纸广告制作（二）教学目的与要求通过讲解使学生了解报纸广告设计的表现形式。运用案例的演示进一步说明地产广告在媒介中的使用关系。教学重点青云汇报纸广告。教学难点青云汇报纸广告设计表现。教学方法使用电子教室，运用课件，通过青云汇报广案例引导学生掌握房地产广告设计的思路与方法。教学课时6 课时。教学过程 复习地产广告设计理论与四大类广告设计知识，引入 青云汇报纸广告设计表现内容。地产报纸广告案例-青云汇报广1、青云汇
14、广告的素材收集a. 青云汇楼盘简介。b. 青云汇楼盘的图像图形2、青云汇广告的图形制作a.版式设定b.矢量标志制作3、青云汇广告的图像制作a.平面图的选择处理b.楼盘效果图的处理4、广告文字的安排5、广告整体画面的调整七、本课小结通过案例掌握地产报纸广告的设计制作。八、布置作业完成青云汇报纸广告制作。第 7 讲 广告创意设计 36 计（一）1教学目的与要求通过对广告创意设计 36 计内容的讲解，掌握广告创意设计的多种表现方法，进而完成实际广告创意项目的内容。2教学重点广告创意设计。3教学难点广告创意设计前 18 计。4教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解使学生了解广告创意设计的 18 种表
15、现手法，引导学生拓展广告设计的思路。5教学课时4 课时。6教学过程 复习上周地产报广设计知识，引入广告创意设计 36 计内容。 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项 工作可分为两个方面：广告设计的表现手法和广告设计的表现形式( 具象与抽象及 综合图形)。广告设计 的表现手法多种多 样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。1 广告创意设计 36 计之一：直接展示法2 广告创意设计 36 计之二：合理夸张法3 广告创意设计 36 计之三：象征表达法4 广告创意设计 36 计之四：富于幽默法5 广告创意设计 36 计之五：对比衬托法6 广告创意设计 36 计之六：图解剖析法7 广告创意设计 36 计之七：借用比喻法8 广告创意设计 36 计之八：反常求异法9 广告创意设计 36 计之九：拟人托物法10 广告创意设计 36 计之十：名画利用法11 广告创意设计 36 计之十一：以小见大法12 广告创意设计 36 计之十二：运用联想法13 广告创意设计 36 计之十三：偶像名人法14 广告创意设计 36 计之十四：诙谐情趣法15 广告创意设计 36 计之十五：以情感人法16 广告创意设计 36 计之十六：悬念安排法
