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1、2015年沈阳婚纱摄影市场调研报告 沈阳通和明市场研究有限公司 2015年 10月 目录 访问样本概况 婚纱摄影品牌认知研究 1 2 渠道选择因素分析 小结 3 4 访问样本概况 1 受访者婚姻状况 已婚情侣 /女性 66% 未婚情侣 /女性 34% 类别 样本配额完成情况 已拍情侣 /女性 66% 未拍情侣 /女性 34% 35% 55% 10% 20-24岁 25-29岁 30-35岁 受访者年龄分布 类别 样本配额完成情况 20-24岁 35% 25-29岁 55% 30-35岁 10% 拍摄婚纱照情况 31.6% 68.4% 已经拍过 未拍过 类别 样本配额完成情况 已经拍过 69%
2、未 拍 过 31.6% 婚纱摄影品牌认知研究 2 22.5% 17.0% 15.4% 13.8% 9.1% 2.0% 2.0% 15.4% 时尚经典 巴黎婚纱 龙摄影 金夫人 施华洛 77摄影 芭莎 其它 婚纱摄影品牌第一提及率 第一提及率，即提到婚纱摄影，最先想到的品牌。在该项访问中，时尚经典、巴黎婚纱和龙摄影的提及率最高！ 数据采集时间： 2015年 10月 49.0% 43.1% 39.5% 38.3% 30.0% 15.8% 11.9% 11.9% 9.9% 9.1% 7.5% 6.3% 6.3% 5.1% 15.4% 时尚经典 巴黎婚纱 龙摄影 施华洛 金夫人 山水摄影 首尔映像 7
3、7摄影 拉菲 唯会所（唯映像） 韩国艺匠 梵森印象 韩国时光纪 聚焦摄影 其他 婚纱摄影品牌有提示认知度 时尚经典、巴黎婚纱、龙摄影和施华洛的品牌认知度较高。 婚纱摄影拍摄地点 已经拍过和计划拍摄的消费者在时尚经典，巴黎婚纱，龙摄影拍摄的比例较高，选择个性工作室的比例也较高。 23.1% 15.0% 13.9% 12.1% 11.0% 2.3% 0.6% 0.6% 21.4% 时尚经典 巴黎婚纱 龙摄影 金夫人 施华洛 77摄影 山水摄影 聚焦摄影 其他 已拍 20.0% 15.0% 7.5% 8.8% 8.8% 1.3% 2.5% 1.3% 35.0% 时尚经典 巴黎婚纱 龙摄影 金夫人 施
4、华洛 77摄影 首尔映像 山水摄影 其他 未拍 3 渠道选择因素分析 7.5% 10.7% 12.3% 16.2% 9.5% 9.9% 14.6% 4.7% 2.4% 2.4% 1.6% 2.4% 1.6% 1.6% 1.2% 1.6% 2500元以下 2500-2999元 3000-3499元 3500-3999元 4000-4499元 4500-4999元 5000-5499元 5500-5999元 6000-6499元 6500-6999元 7000-7499元 7500-7999元 8000-8499元 8500-8999元 9000-9499元 9500元以上 可接受的心理价位 价格
5、认知 更多的消费者拍摄婚纱照可接受的心理价位在 5500元以下。 49.8% 21.3% 27.7% 26.9% 12.3% 17.8% 打听亲戚或朋友在哪家拍的，选择他们介绍的 商家的广告宣传规模较大，足够吸引眼球 商家近期优惠活动力度较大 公司高端品牌，知名度高 价钱便宜 网上查询口碑，咨询套系，选择较为满意的 根据哪些条件选择备选婚纱摄影公司品牌 选择影楼的途径 近一半的消费者 选择亲 朋拍过的影楼拍摄，可见口碑的重要性。 数据采集时间： 2015年 10月 49.0% 40.3% 34.4% 28.9% 28.5% 28.1% 24.9% 13.0% 5.9% 拍摄风格和效果 摄影师技
6、术和手法 服务质量 品牌的知名度高 外景 价格 婚纱礼服 相框、相册、摆台产品 商家促销广告 最终选择婚纱摄影考虑的因素 消费者选择影楼考虑的因素 消费者在咨询影楼时，更多的是遇到满意的，直接下单；选择婚纱摄影影楼时，更关注拍摄的风格效果和摄影师技术手法，而对于产品的关注度较低。 数据采集时间： 2015年 10月 46.2% 39.5% 28.5% 26.9% 20.2% 17.8% 13.4% 9.1% 韩式唯美 时尚个性 浪漫海景 轻奢简欧 青春艳丽 传统古装 旅游外拍 纪实互动 消费者喜欢的拍摄风格 韩式唯美、时尚个性是消费者较为喜欢的风格。 数据采集时间： 2015年 10月 46.
7、6% 47.8% 26.9% 欧式奢华 韩式风格 中式风格 消费者喜欢的内景拍摄 消费者对于欧式奢华、韩式风格较为青睐。 数据采集时间： 2015年 10月 50.2% 37.2% 26.1% 22.9% 19.4% 18.6% 18.6% 5.5% 海景 韩式唯美 田园草坪 个性定制 欧式建筑 城市建筑 轻奢大气 微剧情 消费者喜欢的外景拍摄 海景是消费者最喜欢的外景。 数据采集时间： 2015年 10月 42.3% 54.5% 56.1% 费用合同不清晰 虚假承诺，缺乏诚信 后期消费陷阱 选择影楼的担忧和顾虑 在拍摄婚纱照的过程中，消费者对后期消费陷阱，虚假承诺更为担心。 数据采集时间：
8、2015年 10月 17.9% 16.2% 15.0% 14.5% 13.3% 11.0% 11.0% 礼服差 服务差 强制消费 妆面差 摄影差 设计差 产品质量差 拍摄婚纱照过程中出现的问题 在拍摄婚纱照的过程中，礼服、服务中出现的问题最多。 数据采集时间： 2015年 10月 20.6% 51.4% 47.8% 17.8% 17.8% 裸妆婚纱照 婚纱电影 情侣婚纱照 Cosplay婚纱照 非主流婚纱照 消费者希望实现的个性化要求 /特色服务 研究中发现，约五成的受访者对婚纱电影、情侣婚纱照更加偏爱。 数据采集时间： 2015年 10月 消费者希望影楼提供的产品及服务 59.3% 73.9
9、% 29.6% 20.2% 19.4% 16.2% 15.0% 12.6% 10.3% 4.7% 海报 相册 墙面挂画 结婚当天新娘早妆 桌摆 提前告知各环节注意事项 独立的拍摄休息空间 租售结婚用婚纱礼服 礼策划或孕妇、儿童摄影 其他个性产品 消费者对于相册、海报的需求较高，超过 50%的消费者需要 2个相册和 2张海报。 数据采集时间： 2015年 10月 小结 4 小结 本次访问完成的样本性别、年龄、婚姻配额符合要求。 时尚经典、巴黎婚纱、龙摄影和施华洛的品牌认知度较高。 从认知度及消费者拍摄地来看，时尚经典和巴黎婚纱占据沈阳婚纱摄影的半壁江山。 消费价格方面，消费者的心理预期偏低。 口碑在消费者选择影楼时，起着至关重要的作用。 遇到满意的，直接下单是更多的消费者的选择，消费者在选择影楼时考虑更多的是风格和技术，而对产品数量相对关注较少。 韩式，欧式，海景是消费者更喜欢的因素，提到个性要求，消费者更加偏爱婚纱电影，情侣婚纱照。 感谢您的关注！ 沈阳通和明市场研究有限公司 2015年 10月
