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1、,濮存晰奥运公益广告词,有人这样问过我 播出的一条公益广告能不能改变我们生活中的那些陋习呢 我说不 公益广告对社会中的那些不文明的现象也许不可能药到病除 但是我相信 一条公益广告就好象是一盏灯 灯光亮一些我们身边的黑暗就会少一些 并且我更相信 每个人的心灵都象是一扇窗窗户打开光亮就会进来,我相信 文明就在我们身边离我们很近很近近的触手可及 有时候文明离我们只不过是十公分的距离 （在路旁，一个正在跑步的大学生，将别人丢弃在外面的垃圾，放入了垃圾箱） 有时候也许只是几十厘米的宽度 （在街边，一个装卸工人，默默的将挡在盲道上的箱子搬开，以便盲人通行） 也有时候可能是一张纸的厚度 （在公园，一个小男孩
2、，为了怕把椅子踩脏，用一张洁净的纸掂在脚下去够挂在树上的风筝）,我相信 其实文明就在我们心中 我们会在生活中不经意地流露着 有时多一个手势对别人来说就是多一份体谅 （电梯中，一位气质优雅的白领女性，怕把熟睡的婴儿吵醒而特意压低打电话的声音此时，母亲的笑容说明了一切） 还有时多一点耐心的等待对别人来说就是一种关爱 （公共车站，一名公车司机，在耐心的等待着一位白发苍苍的赶车老人，此时，一个眼神的交汇说明了一切） 有时多一点分享对别人来说就是多一分温暖 （大雨中，在高楼下的两个陌生人，共撑着一把红色的雨伞，此时，无声的温暖，沁入人心）,我相信 我们每个人迈出一小步就会使社会迈出一大步 所以我发现文明
3、是一种力量 就象奥运火炬传递一样 在每个人手中传递也能够汇聚所有人的热情 我相信你 相信屏幕(电脑)前的你 更多的来发现来释放自己文明的热情 ,如果人能隐形,你会做什么?,第五章创意原理与基本方法,有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可
4、以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。 亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？,第一节创意的理论与形成P5,一、创意是什么 创意是延续人类文明的火花，它让我们把不可能变为可能，把相关因素联系到一起，激发出新的生命火花。创意不是艺术家的专利，创意存在于我们每个人的心中。在这个世界，创意让我们
5、重新找回工作和生活的乐趣，让我们生存的不简单，让我们不再毫无目的地奔波，让我们的生命平衡而放松。,创意是一种能够用各种不同的角度解读人生和世界的智慧。当我们的心中有了“这样是不是会更好”的念头时，变是创意闪现、活动的时候了。 创意精灵来到我们的心中，标志着自信、勇气、耐心与智慧之神来到了我们的心中，我们的生命将因此 可以说，创意是一种生活态度，是乐观向上、不畏艰难、面向未来、充满信心、勇于创造的人生观。,创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学，是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能的拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微缩的审视，是点题造势的把握
6、；是跳出庐山之外的思路，是超越自我，超出常规的引导；是智能与文化神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感和理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的奇思怪想；是投资未来、创造未来的过程。 在商务策划中，创意让我们学会一种崭新的思维方式、竞争策划，让我们能够得到一种权利，赢得机会和成功的权利。,如同诗人需要“灵感”一样，策划创新人才非常需要“创意”。创意从何而来？要准确的回答这个问题，就像回答诗人的灵感从何而来一样困难。因为每个人的头脑里都会对创意有一个自己的定义。 其实创意并不像有些人说的那么神秘，是有一定规律可循的，也有其理论原理，并且有许许多多的方法，这些方法并不
7、神秘，它们是人类智慧的结晶，其精巧、奇妙令人感叹。作为策划人，创意方法需要从书本上学习，更需要从实践中积累和领悟。 创意作为一个词，最早出自世界著名的广告大师詹姆斯韦伯扬（James Webb Young）的广告名著A Technique for Producing Idea(中文译为生产创意的方法)，从此，Idea作为创意一词便被普遍认同并被广泛使用。,创意人的内涵P9创意人的素质P13,二、创意理论 创意是如何产生的？是与生俱来，还是后天练就？是无心偶得，还是勤奋所赐？关于创意的产生有许多理论和学术，其中影响较大的有以下几种。,1.魔岛理论 魔岛理论起源于古代的传说。茫茫大海。波涛汹涌，海
8、中岛礁，不可捉摸。当水手们想躲开它时，它偏偏出现了；当水手们想寻找它时，它却迟迟不肯露面，消隐得无影无踪。因此，水手们称这些岛为“魔岛”。实际上，“魔岛”是珊瑚年复一年地积累是生长不出来的。 创意的产生，有时也像“魔岛”一样，在商务策划师的脑海中，悄然浮现，神秘不可捉摸。“魔岛”理论认为，策划的创意和“魔岛”（珊瑚岛）一样，在人类的潜意识中，也要经历无数次地孕育、努力和培养，才能最终获得。“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处！”如果你想获得好的创意，就必须像水手那样出海去探索，可能你这次空手而归，但也许下一次你就大有收获了。也就是说，创意必须通过努力才能得到。,“魔岛”理论还强调“发
9、明”，也就是“现代管理之父”彼得杜拉克（Peter F.Drucker）所说的“聪明的创意”，即创意是生成的、独创的，而不是模仿的。虽然“魔岛”理论阐明了创意的创造性和发明性，但策划中的创意并不仅仅是这些，它常常是“有效的模仿”、“改良性的主意”或“拼凑式的创造”。因此，“魔岛”理论无法说明所有策划创意产生的原因。“魔岛”理论强调后天的努力和积累，却否认天生的灵感，所以无法解释下列现象： 学识渊博的学者，有时却墨守成规，食古不化，毫无创意可言；而有时大字不识的文盲却机智灵活，创意多多。,2.天才理论与“魔岛”理论的立角度正好相反,天才理论推崇天才,强调创意是靠天才而获得的。世界上的确存在着不少
10、天才，如：孙武的兵法是天才之谋，曹植的“七步诗”是天才之作，达芬奇的蒙娜丽莎是天才之画，凯恩斯的就业、利息与货币通论是天才之论，比尔盖茨的微软视窗是天才 的操作系统。还有其它众多的天才之想、天才之举、天才之功、天才之用，举不胜举。在这些人身上，“勤能补拙”的格言并不适应。天才理论认为，创意并不需要苦苦求索，天才的策划家，天生就有这方面的突出才能。,在商务策划中，不承认天赋是不行的，某些杰出的策划大师，他们的随机念头，往往比我们费尽心机抠出来的方案不知要高出多少倍。天才理论提示了创意的部分来源，但这一理论过分强调天生而忽视后天的努力，实际上也是片面的。如果我们相信创意大部分非天才不能为，那么策划
11、人才如何培养？大量出现在商战中的，由普通人完成的各种成功策划又如何解释？,3.迁移理论这种理论认为，创意是一种迁移，就是用观察此事物的办法去观察彼事物，就是用不同的眼光去观察同一个现象，就是采取移动视角的办法来分析问题。通过视角的迁移，人们可以很简单地创造出众多新鲜的、交叉的、融合的、异化的、裂边的、创新的事物来。这就是创意产生的成因。自然科学里的转基因研究，社会科学中的交叉学科和边缘学科的出现，实际上都是学者迁移观察的结果。科研是这样，产品是这样，策划更是这样。在市场实践中，许许多多杰出的策划创意都源于这类的“再认识”。彼得杜拉克在谈到创新的来源时，也认为“认识的改变”是重要的创新来源。,4
12、.变通理论创意有时候只是”要领的一扭”只要换一种方式去理解,换一个角度去观察,换一个环境去应用,一个新的创意就产生了。这就是创意的变通理论。某种事物的功效作为一种能量，在一定的条件下是可以转换的，如：用于战争的兵法，经过变通可用于经济，这是一种观念的嫁接；原本属于动物本能的保护色，经过变通，可用于军队的迷彩服，这是功能的变通；民用产品可以用于军需，军需产品也可以转为民用，这是能量与功效的传递和延伸。显然，上述各种能量的转换、功能的变通，对策划创意的产生是极有启示性的。同样，z知识的用途可以被拓宽，如：心里学应用于管理，产生了管理心理学，成为管理者必备的知识；军事谋略应用于商战，使精明的商人懂得
13、韬略；公关策略引入政界，成为竞选的有力武器，等等。,对策划来说，创意就需要这种变通，创意就产生于这种变通。“改变用途”是创意的主要源泉。策划人应该善于运用这种思路，通过改变策划对象的用途，赋予策划新奇与独创。事物的用途能交换、转换和传递。改变人的观念与改变事物的用途一样，实际上也是一种能力的改变。以一样的眼光看待不一样的事物，或对一样的事物用不一样的眼光来看待，都是一种功能变通，都能产生不同的创意。本质上，“变通理论”是策划复合十进位中“横纵思维”的表现。,5.元素组合理论在自然界，元素通过组合可以形成各种各样新的物质，策划的创意也可产生于元素组合即策划人可以通过研究各种元素的组合而获得新的创
14、意。这就是元素组合原理。商务策划师不能墨守成规，必须不断尝试和揣测各种组合的可能，并从中获得具有新价值的创意（即经济学中的“帕雷托法则”）。能够产生创意的元素包罗万象，可以是实际的，也可以是抽象的；可以是实际存在的，也可以是虚构想像的。电视可以论斤出售、冰淇淋可以油炸、外墙涂料可以人喝等等，不一而足，都一些超越常人思维的元素组合。创意是创意人从事创造性社会实践的过程，是一个与自然、社会环境不断交换信息的过程。,一、创意产生的条件创意是人的主观反映、客观存在。创意无处不在、无时不在。但创意的产生也是有条件的，这些条件包括如下三个方面：1.创意产生的前提创意产生的前提是认得主观动机或偶然性,这个动
15、机大部分是有意的,但也有的是无意的.例如茅台酒在巴拿马参展评比,因无人光顾,工作人员有意摔碎一瓶,结果酒香四溢,招徕大批客人,最终获得金奖荣誉;而苹果掉在牛顿，“万有引力定律”是牛顿自己也没有想到的事情。可见，创意的产生是有前提的，没有主观动机或偶然性创意是无法产生的。,网络让众多fans认识了两位广州美院的男生，网络上一般称他们为“后舍男生”。他们靠假唱、恶搞博得网友喜爱。假唱流行歌曲，翻拍成MV，视频中夸张的动作，搞怪的表情令人捧腹，看过之后笑得人仰马翻，不愧是校园爆笑第一组合。,艺名：小LONG身高(cm)：189体重(kg)：90三围(cm)：109 88 109 韦炜，真正高大威猛的
16、男生，打眼一看像葛明辉的全能运动型帅哥。“出道”较早，拍摄过无数平面模特写真，其中最知名的当属喜之郎广告。如此强悍的他，酱爆聪也敬称他为“猛将兄”！他曾读于广州美院附中，后与黄艺馨同时考入广州美院2002级雕刻系。两人在大学时多次合作参加广州各类表演活动。,艺名：大LONG年龄：23 身高(cm)：173体重：保密三围：保密黄艺馨，学习成绩优异，擅长相声/小品/主持表演，曾多次参加广州大学城文艺表演，是典型的陈浩民型帅哥！曾读于广州美院附中，与韦炜同时考入广州美院2002级雕刻系。两人在大学时多次合作参加广州各类表演活动，其中还曾在广州/深圳电视台有过精彩的创意广告表演，所以配合起来表演这些，应该是水到渠成，天衣无缝！,
