2013年公关活动策划思路

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1、12013年公关活动策划思路2公司品牌层面二个层面公司产品层面32013年公关活动思路主推车型新产品上市主力产品提量主推市场重点市场提振市场销量增长品牌成长齐头并进公关活动总体思路：公司品牌和产品齐头并进，在品牌层面发展不明确的前提下，重点产品重点倾向。42013年公关活动指导方向继续做好各车型已确立的宣传方向，例如北斗星的节油，派喜的竞速（可与大篷车巡展相结合）等等。采取 “扎堆 ”策略，侧重与其他厂商一同活动，例如车展、巡展。公关活动下沉，以集客为目的，做到促销量提升的作用5车展公司品牌层面上海、广州全国性车展重点区域车展全国性大篷车巡演针对 3、 4线城市，活动下沉大型公益、主旋律活动组

2、织 公益志愿队贴合国家主旋律宣导方向6序号 城市 车 展名称 展位 费（元 /）搭建（元 / ）运 营 （元 / ）展台面 积 （） 合 计 （元）1 上海 北京国 际车 展 1800 1500 800 400 16400002 广州 广州国 际车 展 1600 1500 800 400 15600003 成都 成都国 际车 展 1600 1500 800 400 1560000合 计 47600002013年 A类车 展 计 划7序号 城市 车 展名称 展位 费 （元 / ） 搭建（元 / ） 运 营 （元 / ） 展台面 积 （） 合 计1 武 汉 武 汉 国 际车 展 800 1000

3、500 400 9200002 青 岛 第十一届青 岛 国 际车 展 800 1000 500 400 9200003 乌鲁 木 齐 第十二新疆国 际 汽 车 工业 博 览 会 800 1000 500 400 9200004 昆明中国、昆明泛 亚 汽 车 博览 会800 1000 500 400 9200005 沈阳 第十一届沈阳汽博会 800 1000 500 400 9200006 长 春市 第 9届中国（ 长 春）国 际博 览 会 800 1000 500 400 9200007 天津 天津第 11届国 际车 展 800 1000 500 400 9200008 郑 州 大河秋季 车

4、展 800 1000 500 400 9200009 济 南 齐鲁 春季汽 车 展示交易会 800 1000 500 400 92000010 西安 西安国 际 汽 车 博 览 会 800 1000 500 400 92000011 杭州 西博会 车 展 800 1000 500 400 92000012 南京 2012（第十一届）南京国际车 展 800 1000 500 400 92000013 唐山 唐山国 际车 展 800 1000 500 400 92000014 深圳 深港澳国 际车 展 800 1000 500 400 92000015 厦 门 厦 门 海峡国 际车 展 800 1

5、000 500 400 920000合 计 138000002013年 B类车 展 计 划8年度 车 展 费 用 规 划B类车 展合 计 1380万元A类车 展合 计 476万元年度 车 展 总规 划1856万元9序号 城市 车 展名称 参展 时间1 北京 北京国 际车 展 4月 22日 -5月 2日北京 北京国 际车 展 长 安展台 4月 22日 -5月 2日2 广州 广州国 际车 展 11月 21-28日3 成都 成都国 际车 展 8月 31日 -9月 9日4 重 庆 重 庆 国 际车 展 6月 6日 -11日A级序号 城市 车 展名称 参展 时间1 武 汉 武 汉 国 际车 展 5.20

6、-5.242 青 岛 第十一届青 岛 国 际车 展 5.16-5.213 乌鲁 木 齐 第十二新疆国 际 汽 车 工 业 博 览 会 8.3-8.74 昆明 中国、昆明泛 亚 汽 车 博 览 会6.25-6.295 沈阳 第十一届沈阳汽博会 6.30-7.56 长 春市 第 9届中国（ 长 春）国 际 博 览 会 7.15-7.237 天津 天津第 11届国 际车 展 5、 26-6.18 郑 州 大河秋季 车 展 9.2-9.59 济 南 齐鲁 春季汽 车 展示交易会 9、 8-9、 1210 西安 西安国 际 汽 车 博 览 会 9、 30-10、 711 杭州 西博会 车 展 10.26

7、-10.3012 南京 2012（第十一届）南京国 际车 展 9.30-10.513 唐山 唐山国 际车 展 5.28-6.214 深圳 深港澳国 际车 展 6.2-6.715 厦 门 厦 门 海峡国 际车 展 6.22-6.25B级2012年 车 展 C类计 划（ 费 用支持）序号 大区 城市 车 展名称 (请 准确填写） 参展 时间 （ 请 填写 详细时间 ）1 东北大 连 市 大 连 市第二十届国 际车 展 2012年 8月 15-8月 19日2 哈 尔 滨 哈 尔 滨 国 际车 展 8月 1日 -8日3 沈阳 沈阳国 际 汽 车 交易博 览 会 10月 23-28日4西北兰 州 中国西

8、部 兰 州国 际 汽 车 博 览会 8月 10日 14日5 银 川 银 川国 际 汽 车 博 览 会 8月 1日 7日6 西安 西安国 际 汽 车 工 业 展 览 会 6月 15-21日7 乌鲁 木 齐 亚 欧国 际 汽 车 展 览 交易会 6月 6-12日8 西南 昆明 中国西南（昆明）国 际 汽 车博 览 会 11月下旬9 重 庆 重 庆 市汽 车 消 费节车 展 11月 6日 -12日10 重 庆 渝洽会 5月11 华 南 厦 门 厦 门 房 车 大 联 展 12月 2日 -5日12 福州 福州五一大型汽 车联 展 5.1-5.413 广州 广州国 际车 展 终 端活 动 11月14 佛

9、山 佛山国 际 汽 车 展 览 会 10月初15 京津冀 北京 2012年北京国 际车 展 终 端活动 4月 20日 -28日16 石家庄 2012年 燕 赵 都市 报 春季购车节 4月中旬17 天津 2012天津国 际 汽 车 博 览 会 9月18 北京 2012新京 报 360汽 车 展 销试驾 会（春季） 5月19 唐山 2012唐山国 际 汽 车 春季展 览会 5月份下旬20 华中合肥 安徽国 际车 展 10月 1-3日21 长 沙 长 沙国 际车 展 12月 15日 -19日22 南宁市 第四届 东 盟国 际 汽 车 展 12月23华东杭州 杭州春季汽 车 展 销 会 4月24 南京

10、 2012（第五届）南京国 际车展 4.28-5.325 宁波 宁波国 际车 展 2011年 8月26 苏 州 苏 州春季汽 车 博 览 会 4.30-5.227 上海 长 安 铃 木五一 欢乐购车 季 车展 2012.5.1-5.328 华北济 南 齐鲁 秋季汽 车 展示交易会 4月上旬29 青 岛 青 岛 秋季国 际车 展 9月中旬30 郑 州 郑 州大河春季 车 展 4月上旬31 太原 中国 太原国 际车 展 11月 8日 -11日c级长安铃木 2012年车展规划10大篷车全国巡演购入 4台车，分成四组，按 8个重点地区进行巡演，每台大篷车负责两个省份的县乡巡展， 1个季度 1次，全年

11、3-4次。11车辆购置、改装，每台 50万元，四台共计 200万元。每个省份按 30场次计算，每场 3万元， 8个省份共计720万元。人员及车辆保养、油费过桥过路按一场 2万元 ,8个省份共计 480万元，全年所有预算 1400万元。12每年国家都会在各个行业例如：钢铁、 医疗、 教师 等定期推广一些先进事迹人物，针对 这些 国家推广的项目 ， 我们通过赞助、协办等形式参与进去，这就等于借助国家的宣传资源来进行传播，形成 整合 的资源 。既 支持了国家的宏观宣传战略，又带来了我们产品，同潜在目标客户接触的概率、 深度。 若签约吴静钰，则可与拳跆中心合作。年度预算 1000万元。大型公益、主旋律

12、活动13公司产品层面北斗星系列“ 送你一辆车，创业梦想征集 ”一箱油穿越塔克拉玛干沙漠（以媒体为主）派喜“ 派大礼、喜进门 ” 网络征集最幸福的家庭“ 玩转派喜 ” 竞速嘉年华“ 派喜模特婚纱摄影大赛“ 跨越中国 ” 北斗星 X5带你走天涯14公司产品层面利亚纳 家庭幸福梦想日（网络公关活动 ）利亚纳幸福装备大比拼（网络公关活动）利亚纳利亚纳的幸福接力赛（终端活动）利亚纳产品精品装饰（终端活动）万元日薪 利亚纳家庭车模招聘（网络公关活动）15北斗星系列主 力销量提振产品树 品牌、提 销 量：新上市系列上延 产 品，提振北斗星系列品牌，提升北斗星系列 销 量稳销 量、 抢 市 场 ：长 期主力促

13、 销产 品， 稳 定原有 销 量，同 时抢 占部分微客市 场 等北斗星 X5北斗星主力品牌公关活 动产品： 重宣 传主力 销 量 贡 献 产 品： 重促 销示例：新福克期 与 经典福克期 的共存2013年北斗星系列推广思路16 跨 界、超越 2013年 北斗 星 X5传播建议方 向2013年传播整 合点 ： 多功 能跨界轿车酷造型大空间低油耗高舒适强动力17“ 送你一辆车，创业梦想征集 ”北斗星 X5的跨界理念，将作为很多人的创业首选之车，为了充分展现 “ 宜家、亦商、逸生活 ” 的主题。结合明年的经济形势，很多刚从校门走出的大学生他们将面对严峻的就业压力，更多的选择自主创业的道路，他们充满梦

14、想，他们充满激情，唯独缺少了起跳的助推器，奋进的推进器。通过店头投递、微博、官网专题页面上传你的创业梦想，经过专家评审，就可以得到北斗星 X5五年的使用权。预计费用 10万元18一箱油穿越塔克拉玛干沙漠（以媒体为主）为了体现北斗星 X5的节油、耐用，通过苛刻的环境，媒体深入的试驾，快速建立北斗星 X5的经典特性。公路 是 1990年为开发 塔克拉玛干沙漠 腹地丰富的石油和天然气资源而修建的一条专用通道。纵贯塔克拉玛干沙漠，北起 轮台县 东 9公里（国道 314线 626公里处），经轮南油田、 塔里木河 、肖塘、塔中 4井，南至新疆 民丰县 东 18公里（国道 315线 2178公里处），全长

15、565.66公里。预计费用 50万元19从北斗星 X5的跨界，联想到了跨越，北斗星 E+09年在漠河荣获了 A0级北极第一车的美誉。 2013年，从漠河出发，终点在海口三亚，做一次跨越之旅。全程约 6000公里。“ 跨越中国 ” 北斗星 X5带你走天涯预计费用 30万元2021 2013年派喜品牌传 播 目标u 温馨 操控便捷、降噪消音u 个性 竞速底盘，灵巧节能u 潮流 时尚动感，驾乘一流温馨个性的潮流轿车强 劲动力安全无 忧舒爽人 性炫酷 造型精湛 品 质中国 30岁 左右城市 型的男女年 轻 群 体（ 单 身年 轻 人、年 轻 情 侣 、年 轻 家庭），喜 悦、自由、年 轻 ， 务 实

16、可靠，有家庭 责 任 感，同 时 又追求个性的生活铃 木派喜自 成一派，喜悦相 伴（上 市期：自成一派，喜悦上 市）产品支持目标人群传播口号产品风格 时 尚 、 精致、 个 性 、 动 感 、欧 范 儿 、 温馨传播诉求 畅 想 喜 悦汽 车 生活品牌目标 时 尚 跨界 节 能 精品“温馨个性 ”的潮流 轿车产品定位省油 经济在主品牌及 产 品性能支持下，基于 产 品开展全新品牌 营销 ，以公关活 动 为 主22“ 派大礼、喜进门 ” 网络征集最幸福的家庭 微博或论坛活动，只要把家庭幸福照上传微博或者专题页面，通过抽奖，就可以获得派喜车模，评选出的第一名还可以得到大奖。预计费用 10万元23通过与各地摄影家协会联系，组织一次模特外拍活动，