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1、1在线旅游网站的现状与分析摘要随着电子商务在国内高速的发展，旅游电子商务也紧步后尘。它以网络为媒介，在旅游企业与旅游者之间搭建了一座便捷的桥梁，电子商务已经成为信息时代旅游交易的新模式，将直接影响到企业的盈利与否。截至 2011 年 12 月底，中国旅行预订用户达 4207 万人，用户年增长 16.5%，极大分流了采用传统旅行方式的消费者。在线旅游网站的蓬勃发展势必会造成整个行业的格局的变革。本文从我国在线旅游网站的发展现状出发，首先介绍了在线旅游网站的基本概念、旅游网站的分类、在线旅游的产业链等；其次介绍了我国主要视频网站的用户规模、市场规模、市场竞争分析以及在线旅游网站发展中存在的问题；然
2、后介绍了我国在线旅游网站的盈利模式，提出合理建议，并以携程网为例，分析网站的商业模式及盈利模式等；最后，针对我国在线旅游的发展趋势，提出对在线旅游网站发展的建议。关键词：在线旅游，比价搜索，盈利模式，携程网2PRESENT SITUATION AND ANALYSIS OF ONLINE TRAVELABSTRACTWith the development of electronic commerce in high-speed development in China, tourism electronic commerce is also tightly follow. By networ
3、k media, it sets up a convenient bridge between tourism enterprises and tourists, e-commerce has become a new mode of travel transactions in the information age, will directly affect the enterprises profit or not. Untill the end of the 2011,in China ,travel booking users reached 420.7million, the us
4、ers grow 16.5% annual , greatly diverted by traditional ways of traveling consumers. Vigorous development of online travel sites will cause the entire industry pattern change.This article from the current situation of the development of online travel website in China, first introduced the basic conc
5、ept of online travel website, website classification, online travel industry chain; secondly introduces the user scale, market scale, market competition analysis and the problems of online travel website ; then introduces the profit model of online travel website in China , put forward reasonable pr
6、oposals, set Ctrip as an example, Analysis the business model and profit model; finally,According to the development trend of online tourism in China ，put forward development proposals for the online travel website .KEY WORDS:online travel, Price search, profit model, C3目 录前 言 .4第 1 章 在线旅游的概述 .51.1
7、在线旅游的定义 .51.2 在线旅游的特点 .51.2.1 整合性 .51.2.2 交互性 .61.2.3 快捷性 .61.3 在线旅游网站的类别 .61.4 在线旅游的产业链分析 .7第 2 章 在线旅游网站的发展现状及问题 .82.1 在线旅游市场发展的阶段 .82.2 我国在线旅游网站的发展现状分析 .92.3 在线旅游企业竞争分析 .122.4 我国在线旅游网站存在的问题 .132.4.1 网站建设方面的问题 .132.4.2 我国在线旅游网站盈利模式的问题 .14第 3 章 我国在线旅游网站盈利模式分析 .143.1 在线旅游网站盈利模式的概述 .153.1.1 在线旅游网站盈利模式
8、的内涵 .153.1.2 盈利模式构成要素 .153.1.3 在线旅游的运营模式 .163.2 我国在线旅游的主要盈利模式 .163.2.1 “佣金”式 .163.2.2 “搜索一比价”式 .173.2.3 “传统一网络”式 .173.2.4 “信息平台”式 .183.2.5 “网络直销平台式 .183.2.6 “解决方案”式 .183.3 携程网盈利模式分析 .193.3.1 携程旅游网站发展概况 .193.2 “携程”盈利模式分析 .193.2.1 携程主要盈利点分析 .19第 4 章 我国在线旅游网站的发展趋势及应对策略 .204.1 在线旅游网站发展的未来趋势 .204.2 我国在线旅
9、游发展的建议 .214.2.1 政府加强规范、协作和指导 .214.2.2 引导传统旅游企业网络化 .224.2.3 创新经营模式 .224.2.4 创新在线旅游产品 .224.2.5 加大复合型人才的培养力度 .234结 论 .24参考文献 .25致 谢 .2656前 言随着电子商务的发展，人们的行为习惯也不断发生变化，对新事物的接受程度提高，对于旅游需求逐渐从从线下转向线上。我国在线旅游经过四个阶段的发展，目前在线旅游市场进入加速成长期。2011 年中国在线旅游市场交易规模突破同比增长 61.3%。未来国内在线旅游将释放巨大的市场潜力。由于政府对旅游市场的扶持政策为在线旅游市场发展提供政治
10、经济支持。政府的推动为了使旅游企业经营活动全面信息化，把旅游业发展成为高信息含量、知识密集的现代服务业。2011 年中国在线旅游市场交易规模仅占整体旅游交易规模的比例的 7.6%。中国在线旅游市场尚处于发展的初期，在线旅游渗透率将随着中国互联网渗透率和旅游企业线上服务的标准化程度的提高而提高，来发展空间巨大。预计到 2014 年在线旅游渗透率将升至 15%以上。未来 5 年中国旅游总收入将保持高速增长，为在线旅游市场提供交易规模的支持。核心运营商重视线上业务，旅游者预订从线下向线上转移，是支持在线旅游市场发展的核心原因。在线预订方式向垂直搜索等新渠道转移。当互联网信息急剧膨胀时出现了通用搜索引擎，海量的旅游产品信息和在线预订网站越来越多时催生了旅游行业垂直搜索引擎。垂直引擎搜索模式网站不涉及在线旅游预订的交易环节，而是凭借其先进的搜索技能，对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息的整合，为用户提供及时的旅游产品价格查询、比较服务和用户点评从而收取代理分成。这种模式一方面满足了旅游供应商的营销、推广需求，另一方面也为消费者提供多种线上旅游产品的价格比对，形成专业网上超市的经营模式，吸引了大量线上旅游消费需求的汇集。新兴的营销方式助力于在线旅游业务的提升。2011 年各大在线旅游企业纷纷推出或扩大酒店业务，尤其是酒店团购、C2B 逆向定价和 L
