《2009石家庄“青岛啤酒节”策划方案-61p》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009石家庄“青岛啤酒节”策划方案-61p（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录,活动策划,活动综述部分,活动综述,1.青啤赞助NBA,2.NBA啦啦宝贝竞选,3.青啤旺季宣传,5.品牌提升,4.进一步提高 市场占有率,活动综述,扩大NBA项目公关宣传效果,打造动感节日,完成啦啦队区域活动项目,整合靓点，完成青啤整体战略区域活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率 。,活动综述,NBA主题,节日主题,啤酒文化主题,销售主题,D,活动综述,政府主办,青啤联合主办,嘉弘承办,主流媒体协办,活动策划部分,活动策划,青啤文化墙、LCD,街头篮球比赛,啦啦队队员竞选,区域活动落地,扩大NBA项目影响的深度和广度,辅助NBA项目推广,活动策划,活动策划,文化墙,音像,竞答
2、,动态影像展示青啤赞助奥运会赞助NBA的盛况,静态图像展现青啤辉煌历史,竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化,活动策划,活动策划,为什么 分三个会场？目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活动会场，是最佳、也是必然的选择。,为什么 要强调现场遮盖率？由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。,活动策划,活动策划,活动策划,12,13,15,14,主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、印刷品DM、终端POP等,活
3、动实施部分,活动实施,01,啦啦队征集为契机报名参赛宣传啤酒节前期预热宣传,02,啦啦队选拔赛热烈进行啤酒节活动项目激情曝光青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注,03,预热,推进,高潮,啤酒节盛大开幕。地方领导与青啤领导隆重剪彩啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段“石家庄首届青岛啤酒节”精彩展开为期7天的终端促销火爆进行广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫舞激情,活动实施,完善的策划方案,策划完善的策划方案,预算精细详尽的活动预算,筹备有条不紊的统筹按部就班的准备,完美执行,5.236.10,6.106.15,6.157.15,7.187.24,大
4、赛,6.17.15,2009.6. 36.10,场地,2009.6.30前,2009.7.187.24,2009.7.15前,物料,人员,2009.6.5前,2009.6.15前,2009.7.10前,6.157.15,2009.7.107.24,2009.7.187.24,方案,2009.6.1,7.1617,7.1822,7.23,宣传,2009.7.17前,7.187.24,7.257.28,活动实施,提交,修订确定,批复,规划设计,场地使用,物料设计,采购、制作,维护、补给,人员规划,人员筹备,工作,海选,淘汰赛,复、决赛,总决赛,前期宣传,现场宣传、报道,后续报道,三,活动整体推进表
5、,活动实施,2009.7.187.24,周六下一个周五为期7天,活动实施,1,啤酒节主会场石家庄电视塔,啤酒节分会场品汇时代 广场,啤酒节分会场科技馆 北门广场,啦啦队选拔赛现场先天下购物广场 1F大厅,2,3,4,会场分布,北,活动实施,石家庄标志性建筑之一。钢结构发射塔，高度280米，居亚洲第三、全国第二、华北第一。,啤酒节主会场石家庄电视塔简介,活动实施,啤酒节分会场（1）品汇时代广场简介,石家庄桥西商业带核心区域，与火车站对望，与东购毗邻，背靠服装批发市场。,活动实施,啤酒节分会场（2）国际博览中心北广场简介,河北省科技馆东临石家庄最高端的商场先天下购物广场，西临石家庄最繁华的市民休闲
6、区域文化广场、人民广场，北邻石家庄中轴线中山路。,活动实施,啦啦队选拔赛主会场先天下购物中心1F大厅简介,超大型卖场室内大厅奢华富丽，具有现代感与大门有两条宽阔通道上面是数十米高的圆形穹顶地面是三阶圆形平台周围是宽阔的场地从任何一层的回廊都可俯视周围是数部观光电梯是先天下购物广场的焦点,活动实施,啦啦队选拔赛,NBA啦啦队选拔赛,如何保证报名人数？,媒体合作,媒体宣传,选秀节目合作,模特公司合作,组织学校宣传,1.我们具有密切的媒体关系有寻求协作的便利,2.我们具有良好的媒体资源合作，可以拿到最低折扣,3.我们具有优越的教育部门关系，可以多快好省的进行学校宣传、组织,4.石家庄唯一的选秀节目“
7、我行我秀”是好朋友创办，可以合作,5.具有模特公司独特资源，得天独厚，无与伦比,如何保证选手评比质量？,参赛者总人数,参赛者平均水平,专家评委,坚持原则严把质量关,晋级赛程设置,1.上页5个资源和手段，可确保报名人数绝对量,2.与艺校、模特公司、选秀节目合作，高素质选手云集,3.科学、繁复的晋级赛程，可确保不漏过一个稍差选手，不遗弃一个优秀选手,4.与音协、舞协关系极好，合作也很多，真正的、优秀的专家评委可以场场到场评选,5.不搞任何潜规则，坚持铁的原则，为大赛选拔出真正能代表河北水平，为青啤添彩的人才,NBA啦啦队选拔赛,如何让大赛影响力最大化？,媒体广告、新闻炒作,活动场所精心选择,广泛互
8、动,街区穿行独特风景,活动焦点策划,1.充分调动媒体资源，使之成为石家庄一个时间段的热门事件,2.传统的在酒店进行选举，社会影响力低微，群众参与、观赏的机会完丧失全。选择先天下和啤酒节两个场合和地点，规避了这一弊端。,3.各赛程节点，赛中、赛后表演，晋级激励等焦点设置，容易引人瞩目，产生深远影响,4.网上网友互动、评选；电视选秀节目互动；短信参与；选手啤酒节三大会场街头拉票等多重互动。,5.啦啦队选拔赛海选加试自行车（体能）测试赛，沿石家庄各主要街道设计路线，自行车、选手服饰设计青啤元素及NBA啦啦队选拔赛元素,NBA啦啦队选拔赛,如何与啤酒节、终端结合？,复、决赛赛现场,表演拉选票,终端促销
9、秀,助阵街头篮球赛,服饰元素,NBA啦啦队选拔赛,活动实施,啤酒节主会场石家庄电视塔活动内容,主会场开、闭幕式,2009.7.18上午9：129：16 （400）垫场节目舞蹈，最后亮相打出祝贺道具9：169：17（200）主持人介绍本次活动主题、到场嘉宾9：179：19 （200）市级领导致辞9：199：23（400）省商业系统领导致辞9：239：30 （700）青啤领导致辞9：309：31 （100）青啤领导宣布啤酒节揭幕、剪彩9：319：33（200）剪彩、礼炮、礼花9：33（050）领导、嘉宾退场9：34主持人报节目开幕式仪式部分结束,2009.7.24下午（上接文艺表演）16：1816
10、：20 （200）青啤区域领导致谢词并宣布闭幕16：2016：20 20 （20）礼仪引领领导退席16：2116：23（200）歌伴舞16：2316：28 （500）啦啦队河北赛区10强集体舞蹈亮相30秒静态造型16：29主持人宣布活动结束,开幕式,闭幕式,活动实施,啤酒节分会场（1）品汇时代广场活动内容,活动实施,啤酒节分会场（2）国际博览中心 北门广场活动内容,活动实施,啦啦队选拔赛主会场先天下购物中心1F大厅现场布置鸟瞰图,主背景墙,选手才艺展示区,评委工作区,工作、服务人员,观众区,西,主舞台,电视塔,主舞台,演艺工作区,组委会工作区,休息、更衣室,储藏室,展示、售卖、赠品,互动、游戏
11、区,餐饮区,东,活动实施,啤酒节主会场石家庄电视塔现场布置鸟瞰图,阳伞、沙滩椅,主舞台,演艺工作区,休息、更衣室,街头篮球机,北,人百,太和,东购,品汇时代,中山路,火车站,喷泉,展示、售卖、赠品,仓储、休息室,活动实施,啤酒节分会场（1）品汇时代 广场现场布置鸟瞰图,阳伞、 沙滩椅,展示、售卖、赠品,南,先天下购物广场,河北省科学技术馆,东大街,博物馆广场,中山路,街头篮球机,自有街舞区,仓储、休息区,工作区、赠饮区,活动实施,啤酒节分会场（2）国际博览中心 北门广场现场布置鸟瞰图,活动实施,整体气氛,活动实施,舞台及周边,活动实施,展具,活动实施,企业文化墙,活动实施,LCD显示屏,活动实
12、施,街头篮球机,简易型,活动实施,赠品,活动实施,其它,活动实施,人员组织,活动组委会活动执委会,啦啦队选拔赛项目执行负责人,啤酒节项目执行负责人,筹备负责人（厂方）,人员组织,物资补给,活动监控,街头篮球比赛,演艺、互动节目,现场布置,01,啤酒节项目执行负责人,公共关系,邀请领导出席各种手续审批,现场调度,厂方对接人,现场气氛主管,安保,美食街,物流,人员组织,奖品、物料供给,活动监控,组织选手各项活动,组织、联络选手,宣传、动员选手,啤酒节项目执行负责人,公共关系,各种关系平衡各种合作洽谈,评审委员会,厂方对接人,选手组织人员,制定竞技项目,评审、选手晋级,选手培训,02,啦啦队选拔赛项
13、目执行负责人,活动实施,公共关系,邀请领导,行业主管部门,场地主管部门,工商备案,公安备案,城管审批,活动实施,安防保障,现场秩序、防盗、医卫：会务组 安保小组,消防：消防器材、会务组安保小组,活动预算部分,活动实施,公关预算,活动实施,物料预算,活动实施,人员成本,成本预算（一）,政府主管部门：2万元行业主管部门：1万元场地主管部门：10万元（含场地租金）工商主管部门：1.5万元城管部门：1万元公安部门：1.5万元其他及备用金：1万元小计：18万元,首届石家庄青岛啤酒节,活动预算（二）,场地基础布置：5万元LCD显示屏：3万元现场气氛：4万元赠品：8万元其它及物料备用金：1万元小计：21万元,首届石家庄青岛啤酒节,活动预算（三）,青啤办事处抽调人员：成本忽略不计承办公司抽调人员：成本忽略不计保安佣金：2万元临时雇员：1万元演职人员：7万元其他备用：1万元小计：11万元,首届石家庄青岛啤酒节,效果预测部分（略）,Thank You!,祝工作顺利！,
