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1、Study on tourist market of Beijing Olympic forest park Huang Kai1,a*, Lin Bingxin2,b, 1 Beijing University of Agriculture , Beijing 102206, China2 Beijing University of Agriculture , Beijing 102206, C, ,*Corresponding authorKeywords: Beijing Olympic forest park, Tourist market, Visitors, Socio-econo
2、mic background, Behavior characteristics.Abstract. By using the methods of field questionnaire and chart analysis, we research and analysis the tourist market status of Beijing Olympic forest park, the tourists behaviors and socio-economic background of visitors, we draw the conclusion: in Beijing O
3、lympic forest park, the major source of tourists are from Beijing area, mainly of students and young people, they visit the park mostly for purpose of relaxing and getting away from city bustle, but the park has great potential to attract visitors of different ages and occupations. Main structure of
4、 forest vegetation is the characteristic landscape scenery in the park, the outstanding feature is the application of low-carbon technologies. The overall construction and standard of the park is quite good, but a small number of visitors are not satisfied with the facilities and services in the par
5、k. In response to these problems, the useful measures are to improve tourist infrastructure, and diversify various promotional activities. 北京奥林匹克森林公园客源市场研究黄凯 1, a*, 林冰心 2,b, , 1北京农学院，北京102206，中国2北京农学院，北京102206，中国, *通讯作者关键词: 北京奥林匹克森林公园; 客源市场; 游客; 社会经济背景; 行为特征中文摘要. 采用实地问卷调查和图表分析法，对北京奥林匹克森林公园的客源市场现状、游客
6、社会经济背景及游客行为特征进行分析研究，得出结论：该公园的主要客源是北京地区，游客以学生和中青年人为主，旅游活动多以远离城市喧嚣、放松心情为目的，但该公园具有很大潜力，能够吸引不同年龄段和职业的游客前来游玩。森林植被是该森林公园的主体构景要素，低碳技术是该森林公园的应用特色。公园整体建设良好，但是少部分游客对公园的配套设施和服务不甚满意。针对这些问题，可以采取完善游客基础设施、开展多样化宣传活动等应对措施。1引言近年来，北京市受燃料量大、机动车增长速度快、资源约束加剧、区域生态退化等因素的影响，环境条件日剧严峻。2012年底，北京开始遭遇严重的雾霾天气，二次污染物（如臭氧、一部分PM2.5）成
7、为空气污染的焦点。北京市民开始担忧环境质量问题对生活、健康所带来的影响。奥林匹克森林公园在第29届奥运会的绿色大背景下，一直默默地履行着自己的责任，扮演着北京“绿肺”的角色，是市民无形的环境保护伞，也是市民休憩娱乐的天堂。1872年，世界最早的国家公园黄石国家公园在美国建成，100多年来，国家公园的保护与利用双重功能的理念逐渐为世界各国所接受。各国根据自身的特点和条件，建立起自己的国家公园系统。随着社会的进步，我国也加入了建设国家公园的队伍。北京作为中国的首都，拥有大大小小16家国家森林公园，他们之中最有名的就是北京奥林匹克森林公园。提倡市民游览参观北京奥林匹克森林公园，首先能够帮助公园自身顺
8、利度过后奥运时期可能出现的“低谷效应”，其次可以促使人与自然和谐共处，提高全民的身心素质，使城市居民走出城市污染和环境破坏，奔向大自然，到生态环境中沐浴身心，解除工作压力、调节心理平衡，并且满足求知、求美、探奇、娱乐的需求，尽情观察和享受旖旎的自然风光和野生植物。本研究采用问卷调查和图表分析方法，对北京奥林匹克森林公园进行了客源市场现状调查、进入游客情况调查，深入了解了目前北京奥林匹克森林公园的主要客源市场问题，并对北京奥林匹克森林公园未来发展提出了切实可行的建议。2研究地点和研究方法2.1 研究地点北京奥林匹克森林公园位于北京市中轴线北端，奥林匹克公园北部，南起科荟路，北临清河，东至安立路，
9、西至林萃路，是“通向自然的轴线”，是市民休憩娱乐的天堂，是广泛应用低碳技术的综合性超大型生态城市公园。公园从2003年4月11日开始筹建。自2005年6月30日奠基开始，至2008年6月底，历时3年完成了公园一期建设工程。公园共占地约680公顷，五环路、奥林西路、奥林东路从公园穿过。以五环为界，公园分为南、北两园，南园占地约380公顷，北园占地约300公顷，横跨五环路的生态廊道将南北两园连为一体。公园水面67.7公顷，绿化面积478公顷，现有乔灌木55万株，植物品种280种，绿化覆盖率95.61。在圆满完成奥运会、残奥会服务保障任务之后， 2009年9月30日全园正式免费开放。公园南园以自然景
10、观为主，建有仰山、奥海、湿地等景区。北园以自然野趣密林为主,建有花田野趣、雨燕塔、大树园等景区。在南园西北部，是公园的体育园区，建有乐跑服务站、体育文化广场、网球中心、射箭中心、曲棍球场、羽毛球馆和五人制足球场等体育设施，可以满足市民健身娱乐的需求，为期一个月的中国网球公开赛每年10月在网球中心举办，是国际网联的顶级赛事。在北园东区已建成文化棋园、篮球广场、乒乓球长廊、鹅卵石健身路径、优秀健身项目活动广场等。此外，根据奥林匹克森林公园现有道路，还规划了三条“乐跑健走道”，分别为3公里、5公里和10公里。其中，5公里健走道全部采用2米宽的塑胶铺装。2.2 研究方法为了获得北京奥林匹克森林公园游客
11、市场的实际情况、需求及其发展趋势，间接了解北京奥林匹克森林公园潜在的客源市场现状结构、旅游行为特征、主要经营问题等情况，为北京奥林匹克森林公园客源市场未来发展提出建设性建议，笔者根据国家标准旅游规划通则（GB/T 18971- 2003）对客源市场的需求，采用实地问卷调查法、观察法和访谈询问法为主要方式，辅助以历史资料统计分析法和部分公园管理资料，对公园的客源市场现状进行了调查、科学系统的统计分析和研究。调查时间为2012年10月至2013年5月，历时8个月，三个季节。调查对象为到北京奥林匹克森林公园内游玩的游客、周边车站的游客以及公园内常驻工作人员、公园外旅游咨询中心常驻工作人员，共进行了4
12、次随机抽样调查，发放调查问卷表，共发放调查问卷300份，实际收回有效问卷290份，有效回收率达到97。调查问卷以选择题为主，主要涉及游客基本社会经济背景、游客环境意识和游客行为特征等内容，共设计了23个问题，其中单项选择问题12个，多项选择问题6个，填空问题4个。调查过程中，调查者向被调查者解释问卷问题，以加深被调查者对问题的理解。3 客源市场现状3.1 被访游客的基本情况本次调查的第一部分是关于游客个体的社会经济背景，包括游客来源、性别、年龄、婚姻、职业、文化程度、经济收入状况。3.1.1从空间距离上构成：从游客的地区分布情况表如表1所示，在调查的290例游客中，北京奥林匹克森林公园的一级客
13、源市场是北京本地，游客占有量为246例，这一部分游客占据整体客源市场的84.8；二级客源市场是浙江、山东和广东地区，游客数量分别为9例、8例和7例，分别占游客总数的3.1、2.8和2.4%。虽然因为第29届奥运会的关系，北京奥林匹克森林公园已经具有一定名气，但是实际来园参观的外来游客并不多。由表1所示，奥林匹克森林公园的主体游客以国内游客为主，本次调查中共计有284人，占调查总数的98.0%。海外游客有6人，占2.0% ，其中韩国游客3人，美国游客2人，英国游客1人。表1 北京奥林匹克森林公园游客的地区分布情况表国内/国外 分组 人数 比例/%北京 246 84.8广东 7 2.4哈尔滨 3
14、1.0吉林 1 0.3山东 8 2.8山西 2 0.7陕西 1 0.3上海 2 0.7国内游客浙江 9 3.1河北 1 0.3重庆 4 1.4小计 284 98.0韩国 3 1.0美国 2 0.7英国 1 0.3海外游客小计 6 2.03.1.2性别构成： 从图1统计可见，在所调查的290例游客中，男性占有129位，占44.5；女性有161位，占有55.5，女性比男性高出11。从本调查结果可知，女性游客在选择北京奥林匹克森林公园作为目的地时，更加突出，这是因为很多女性更愿意或更有时间带领自己的孩子来公园踏青郊游。44.5%55.5%男女图 1 北京奥林匹克森林公园游客性别构成情况图3.1.3年
15、龄构成：被调查游客年龄主要集中在中青年阶段，由图2可见，在被调查的290例去北京奥林匹克森林公园游玩的游客中，25-34 岁的年龄段游客最多，占被调查游客总数的33.8；其次是45-59岁年龄段游客，占23.1，3544岁年龄段游客占16.9，25岁以下年龄段游客占14.5，60岁及以上的游客所占比例最少，其分布情况为11.7%。在与公园工作人员交涉的过程中，笔者了解到，学生来公园参观游览的比例实际是较高的，他们通常是随同学校的春游和秋游活动来公园游玩。而平时，25岁以下年龄段的游客很少出现在公园里，多是中年退休游客。中年人占据出游频率高的原因可能有以下几点原因：第一、家住在公园附近，时间富余
16、，交通方便，公园免费，环境不错，适宜平日锻炼放松。所以经常来北京奥林匹克森林公园健身锻炼。这个原因可以说是大部分中年人出游的一个重要因素。第二、平时孩子们因为工作、学习繁忙，很少有时间与家人一起，利用节假日中年人选择在离家近的大公园进行休憩，增进家人之间的感情。当然难免会有一些年轻人在调查中不愿意配合填写问卷而导致的统计数据有所偏差。但是通过笔者多次游览公园观察认为，中青年人占公园绝大游客比重是基本没有错误的。14.5%33.8%16.9%23.1%11.7%25 岁 以下2534 岁3544 岁4559 岁60岁及以上图2 北京奥林匹克森林公园游客年龄构成情况图表2 北京奥林匹克森林公园游客性别、年龄结构表性别 年龄结构指标男 女 合计 25以下 2534 3544 4559 60 及以上比例/% 44.5 55.5 100.0
