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1、项目概况片 名： 媳妇的美好宣言 又名 媳妇的美好时代 题材类型： 都市情感剧片 长： 32集开机时间 : 2012年 1月（拟定）编 剧： 王丽萍拟定导演： 刘江、安建、汪俊拟定演员： 海清 黄磊出品单位： 北京华录百纳影视股份有限公司拍摄地点： 北京拟发行地区： 北京、上海、安徽、江苏、浙江、辽宁、深圳、福建等剧情梗概毛绒绒是一个快乐、简单、美丽的女孩，虽然从小到大一直受到男生追捧，却迟迟找不到合适的归属。在父母的安排下，年届三十的她通过相亲认识了牙医余快，当她冲破世俗的樊笼勇敢地嫁给已经离过婚且育有小孩的余快时等待着她的不是简单幸福的婚姻生活，而是一个复杂的大家庭，用毛绒绒自己的话说就是
2、一场没有止境的政治斗争。与麻辣婆婆涂香香斗智斗勇，与怪里怪气的妯娌刘草莓争锋相对，迁就花痴又虚荣的小姑，还要应对余快前妻不断以儿子为砝码前来的 “ 搅局 ” 这一系列剪不完理还乱的大小麻烦事儿让本来就很 “ 二 ” 的毛绒绒变成了热锅上的蚂蚁，常常急得团团转还哭笑不得，她不由地感叹 “ 当个媳妇，真不容易啊！ ”但不管怎样，毛绒绒始终以一颗善良纯真的心来应对一切，她常常站在他人的立场上处理问题：热心给守寡多年的婆婆张罗对象，对余快与前妻所生的孩子也真心相待。她的所作所为让婆婆和余快前妻也最终折服，在经历了那么多 “ 幸福的折磨 ” 后，毛绒绒也终于怀上了小孩，一家人和乐融融。这是一个女性视角讲
3、述的女性成长故事，毛绒绒从女孩到女人再到为人妻为人母的成长故事，观众可以从中感到女性成长心路历程中的共鸣。主创团队 导演：刘江 代表作品： 媳妇的美好时代 岁月 雪狼 黎明之前 铁血青春 局中局 2011年凭 黎明之前 获评 第 17届上海 电视节 白玉 兰奖观 众票 选 最具 实 力 导 演；2010年 36集 电视剧 媳 妇 的美好 时 代 获 得 东 京 国 际电视节获 最佳海外 电视剧 奖 ；2009年 36集 电视剧 媳 妇 的美好 时 代 获 得 2010年上海白玉 兰奖 最佳 电视剧银奖 ;2009年 36集 电视剧 媳 妇 的美好 时 代 获 得 2010年第 25届金 鹰奖优
4、 秀 电视剧奖 ;刘江，中国著名 导 演、 编剧 ，曾凭 媳 妇妇 的美好 时 代 、 黎明之前 掳获 众多 奖项 ，内地 电视剧 收 视 冠 军导 演；拟 定主创团队 备选导演 安建，国家一级导演，执导 电视剧 20余部近 500集，先后获得全国 “ 五个一工程 ” 奖、中国电视剧 “ 飞天奖 ” 、全军电视剧 “ 金星奖 ” 等 ； 代表作品： 国家机密 2 、 我是太阳 、 上海迷雾 等，其中 走过柳源 获得电视剧飞天奖 一等奖； 汪 俊 ，国家一级导演 代表 作品： 新版 四世同堂 苍 穹之昴 大 时 代 我的美 丽 人生 别 了 ,温哥 华 像 雾 像雨又像 风 浮 华 背后 演员阵
5、容 海清 饰 毛绒绒 代表作品： 媳妇的美好时代 王贵与安娜 黎明之前 玉观音 双面胶 蜗居 等25届金 鹰奖 最受 观 众喜 爱 女演 员25届金 鹰奖 最具人气女演 员 奖28届 飞 天 奖优 秀女演 员 奖第七 届德 艺 双馨 电视艺术 工作者2011年广告代言：平安 保 险北京温暖基金会 形象大使 现 代快 报 爱 心大使江 苏 广 电总 台 爱 心形象大使中 信 书 店科 宝 家装 晶 报 形象大使万千百 货日丰 卫 浴网 络 超市 1号店湾仔 码头 冷 冻 面系列伊芙心悦女装形象代言香港公益 组织乐 施 会内地 形象代言人妙 洁 代言宝 洁 代言太湖 环 保明星大使中国 红 十字会
6、数据 库 筹款形象代言人演员阵容 黄磊 饰 余快 2010年星光大典年度电视男演员（内地） 婚姻保卫战 2011年第一届亚洲彩虹奖最佳男喜剧演员 婚姻保卫战 1996年第三届 长春电视剧节 最佳男配角 夜半歌声 1998年获得全国音乐电视大赛最佳新人奖电视剧作品： 男人帮 四世同堂 婚姻保卫战 家 橘子红 了 夜半歌声 电视剧作品： 建党伟业 用心跳 爱情左灯右行 等毛绒绒 &余快 余快： 毛绒绒老公，牙医。离异 一个温文尔雅细腻周到的男人，有过一段失败婚姻的他曾一度对婚姻失去了信心，直到毛绒绒的出现才让他有了重新组建家庭的愿望。每次老婆受到婆婆或小姑或妯娌的委屈后，余快都是无条件地默默支持着
7、毛绒绒，他常常在毛绒绒顾不过来的时候去看望毛绒绒的父母，帮他们做一些力所能及之琐碎小事。对于前妻提出的各种要求，他也总是尽量满足，虽然离婚之时他已经一次性付清了孩子的抚养费，还将车子房子都留给了前妻。当他事业处于低谷而毛绒绒事业做得风生水起的时候，他心甘情愿做起家庭主夫，最后，他不仅收获了美满了家庭也赢来了事业上的春天。 毛绒绒： 善良、纯真 ，幼儿园老师 她 热心张罗着为婆婆找对象；她向丈夫主动提出要回虎子的抚养权，她的一系列行为被全家人看在眼里。当丈夫余快的事业遭遇瓶颈期时，她却跟着自己以前的老同学混上了年薪百万的工作，虽过了把暴发户的“ 瘾 ” ，却迷迷糊糊为了工作流了产才知道原来自己已
8、经怀了小孩儿，迷途知返，为了丈夫、家庭和自己的身体，她又回到了幼儿园工作，丈夫的事业也有了新的起色，不久后，毛绒绒发现自己终于又怀孕了，看着这个其乐融融的家庭，毛绒绒不禁大声呼喊 “ 一代好媳妇，三代好子孙，这，就是我媳妇的美好宣言”人物关系图涂香 香母子婆媳夫妻余 快 余 季刘草 莓夫妻兄弟妯娌毛 绒绒涂香香： 毛 绒绒 的婆婆，精明、 强 悍、 爱 面子、 传统 。丈夫英勇 牺 牲，独自将三个孩子抚 养成人。得知毛 绒绒 不 计较 婚史决定嫁 给余快后， 带 房 产证 来到毛 绒绒 家。 虽 不喜 欢无 头 无 脑 的刘草莓，但知她是真心喜 欢 二儿子余季且能管住他，就成全了他 们 。余季
9、： 余快的弟弟，开画廊的 艺术 家，比 较特立独行， 虽 然 对 老婆刘草莓在表面上有点不屑一 顾 ，但 实际 上很依 赖 老婆刘草 莓 ： 余季的老婆， 经营 着一家属于自己的美甲店。她是一个具有喜 剧 性格的人物，被小姑余果 戏 称具有 “城 乡结 合部气 质 ”， 虽 然是个有点小 钱 的老板，但脱不了与生俱来的土气。角 色 分析毛 绒绒幼 师幼儿园儿童用品周 边 美容院等妻子家快消用品通 讯 用品媳 妇家保健用品厨房 /清 洁 用品母 亲家育 婴 用品家居 /家具用品乐观 开朗 温柔善良余快牙医诊 所诊 所 订 制牙医用品丈夫家汽 车通 讯 /电 子用品儿子家保 险 /基金护 肤 /清
10、 洁 用品父 亲家文具及儿童 产 品休 闲娱乐温文 尔 雅 细腻 周到剧 中主要角色、性格、 剧 情、 场 景关 联 道具需求受 众 分析关注 热 点分析：以 25-50为 主的消 费 群体分析：消 费 行 为 分析：以收入： Rmb 3500 - /month敏感词手机汽 车休 闲娱乐 、旅游家庭消 费类生活服 务类 行 业通 讯 /电子 类快消 产 品化 妆 品消 费 需求与能力双高关注生活品质 懂得享受品牌消 费驱动 性 强软 性广告接受度 较 高家庭消 费 的决策者 观影人群消费行为简析植入分析 媳 妇 的美好 时 代 2角色分析下的道具需求受众人群所关注的消 费 品 类p快消用品 p
11、通讯/电子产品p家居 /家具等生活 类p化 妆 品p汽 车p家庭消费 /儿童用品女主角生活习惯目标受众消费关注男主角生活 习惯目 标 受众消 费 关注p休 闲娱乐p 代表 电视剧 道具与目 标 受众群 稳 合 产品背景分析 媳妇的美好时代 获奖汇总： “ 白玉兰 ” 奖银奖 东京国际电视节 “ 最佳海外电视剧 ” 奖 电视金鹰奖优秀电视剧奖 获十佳电视剧文学原著奖 王丽萍 国产电视剧题材贡献奖 “ 好剧在心中 ” 观众最喜爱电视剧奖 媳 妇 的美好 时 代 在国内播出 时 引起极大反响，收 视 也屡 创 新高，在多个 奖项 中捧杯而 归 。曾 创 北京台收 视纪录 ，更有 单 集收 视 达到
12、16.5%创 造了收 视 奇迹。2012年， 媳妇的美好时代 2 再度掀起家庭观剧新热潮！原著小 说畅销 引追 捧 ！一、 首轮 1-4家卫视、二轮 2-4家卫视和若干家地面电视台播出前宣传时与品牌搭载宣传。二、发布会 ： 1.背景板产品 LOGO体现2.所有易拉宝 LOGO体现3.主持人口述鸣谢4.请该品牌领导上台讲话5.如冠名（条幅体现、全程突出由某品牌冠名赞助）三、发海报（北京）：1. 媳妇的美好时代 宣传海报粘贴到 100个社区的宣传栏。（海报中有明显的 LOGO）2.公交海报中有明显的 LOGO3.媒体探班：媒体探班时着重体现某品牌在剧中作为重要道具拍摄，并找些花絮回台做娱乐新闻。4
13、.持续宣传：陆续在新浪、搜狐、腾讯、猫扑、娱乐门户网站、网易、天涯、新华网等大型网站宣传。宣传 计划一 . 电视 剧 内容 合作I. 内容植入植入式广告能把 营销 和 产 品广告 溶入 电视剧 的 情 节 、 场 景、道具、 对话 之中， 让 受众不知不 觉 接受 产 品信息。人物定制： 人物个性、形象与企 业 品牌文化、内涵高度契合。场 景植入： 作 为 故事 发 生的 场 景或 场 景的一部分出 现 。情 节 植入： 成 为 推 动 故事情 节 的有机 组 成部分。对 白植入： 在 对 白中巧妙体 现 品牌。形象植入： 根据品牌的符号意 义 体 现 影片内涵或特点。II. 形象授 权电视剧
14、 形象 授 权 将企 业 品牌宣 传 拓展到 视频 ，音 频 ，平面，网 络 各个媒体渠道。企 业 /品牌在不 改 动电视剧 素材 的前提下， 使用 电视剧 片 花、海 报 、名称等 结 合企 业 品牌 进 行 联 合推广， 创 造企 业品牌 与 电视剧轰动 效 应 。电视剧整合 营销模式电视剧内容 合作示例II、 内容植入电视剧内容 合作示例II、 形象授 权首映礼 /新 闻发 布会 海 报电视剧宣传 搭载示例 非诚勿扰 海报宣传搭载 非诚勿扰 首映 礼宣传搭载19回报权益1、 电视 剧 植入1、理念植入2、角色植入3、道具植入4、 场 景植入5、 剧 情植入2、 形象授 权1）本 剧 特
15、别赞 助等名 义 使用；2）企 业 方 拥 有海 报 、 剧 照使用授 权 ；3）片 头 /片尾企 业 或 产 品 显 著 镜头 ；4）片尾特 别鸣谢 企 业 方 LOGO+字幕；5）本 剧 宣 传 海 报 特 别鸣谢 企 业 方 LOGO+字幕；本片可提供的回报权益3、 宣 传 搭 载1）企 业 方代表 参加 电视剧 启 动 仪 式、开机 仪 式；2） 电视剧 拍 摄 中，安排琛班（可 视 情况与主 创人 员 互 动 ）；3）新 闻发 布会，企 业 作 为鸣谢 代表出席，台下亦可 设 立席位；4）企 业 代表作 为 嘉 宾 出席 剧组 宣 传 推广活 动 ；5）开 /关机宣 传 活 动 背景板体 现 品牌 LOGO；
