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1、浅谈“香奈儿”品牌的广告设计第 1 页 共 9 页浅谈“香奈儿”Chanel 品牌的广告设计香奈儿（Chanel 法国著名奢侈品）创始人 Coco Chanel（原名：Gabrielle Bonheur Chanel ；中文名：加布里埃 可可香奈儿）于 1910 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。 香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel 善于突破传统，早在 20 世纪 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向
2、简单、舒适的设计。品牌风格 1971 年 1 月，Coco Chanel 去世，享年 88 岁。现任 Chanel 的主要设计师 Karl Lagerfeld 在 1986 年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不流行的 Chanel 精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师，最为人所称道之处正是他与 Coco Chanel 一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将 Chanel 声势在这20 年内推向另一个高峰。“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel 女士如此
3、形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的 Chanel 女士将这股精神融入了她的每一件设计，使 Chanel 成为了相当具有个人风格的品牌。Chanel 的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家法国中部的 Auvergne是个充满死火山地形的贫苦地 区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne 唯一一座不灭的活火山” 。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel 依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。
4、“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人浅谈“香奈儿”品牌的广告设计第 2 页 共 9 页配合他们的设计，Chanel 品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。广告传播 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如
5、广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿 5 号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿 5 号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿 5 号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿 5 号香水品牌所要告之、传达给目标消
6、费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿 5 号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿 5 号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。本文摘自淘乐网。在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5 号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。香水 chanel No.5毋庸置疑，香奈尔 5 号是世界上最著名的香水，香奈尔 5 号的创始者恩尼斯鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。用香奈尔自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人
7、。 ”Chanel 的 NO.5 号香水，让 5 成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。浅谈“香奈儿”品牌的广告设计第 3 页 共 9 页Chanel 5 号香水 “5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻 ErnestBeaux 研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第 5 支香水，而 Chanel No.5 香水的发表日，与Chanel 第 5 场的时装发表会同时举行。1953 年，Chanel No.5 成为第一个使用电视打广告的香水。No.5 是 Chanel 的第一瓶香水，在 1921 年推出的 CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水，灵感来
8、自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5 的黑色字眼呈现于白底上。从 玛丽莲梦露那件著名的睡衣 Chanel No.5 诞生以来， Chanel 的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。香奈儿 N5 号广告分析香奈儿 5 号是世界上最著名的香水之一，1921 年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯鲍(Ernest Beaux)
9、合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N5 香水，直至今日，CHANEL N5 仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲梦露“我只穿 N5入睡”的名句，也成为 CHANEL N5 不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。 用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。 ”香奈儿 5 号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。关于品牌香奈儿 N5 为何名字是 5 号？原因 1：宫廷调香师 Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女
10、士选择了第 5 号样本。原因 2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第 5个星座。原因 3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在 5 月 5 日。原因 4：香奈儿女士的幸运号码正是 5 号。由此可见香奈儿 5 号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。香奈儿 N5 的 9 个第一次：1. 1987 年香奈儿 (Chanel) N5 淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的 FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。2. 香奈儿 (Chanel) N5 是第一款使用乙醛的香水。3. 香奈儿 (Chanel) N5 是第一罐用数字命名的香水。4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。浅谈“香奈儿”品牌的
11、广告设计第 4 页 共 9 页5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲梦露 (Marilyn Monroe)、妮可基德曼 (Nicole Kidman)。7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿 (Chanel) 女士自己。8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921 年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。香奈儿 5 号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。神秘的香奈儿 (Chanel) N5 背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。秘密 1:第一罐不对
12、外贩售的香水1921 年香奈儿女士在恋人 Dmitri 大公爵 (俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下，认识了宫廷调香师 Ernest Beaux，N5 香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味的要求。N5 当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。宫廷调香师 ErnestBeaux 1921 年为 N5 创造第一瓶以乙醛调味的香 越来越多客人对N5 好奇，1924 年香奈儿女士决定量产、上市，推出 N5 淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。N5 的气味与名声，逐渐慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次大
13、战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买 N5 给她们的妻子1954 年曾有记者问玛丽莲梦露 (Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时，她回答“只有几滴 N5”，使香水一夕爆红秘密 2：梦幻成分 抽象概念香奈儿 (Chanel) N5 创立初期，香奈儿女士就已清楚，自己想要一瓶与众不同的香气！香奈儿 (Chanel) 女士的想像力奔驰，当时，市面上流行着单一花香的香水，但她却要一瓶“闻起来像女人的香水” ，而不是某种单一花香，创造第一瓶抽象概念香水。她向ErnestBeaux 说： “我想为女人创造一瓶独一无二的香水，含有前所未见的成份。 ” Ernest Beaux 打破
14、香水创意的藩篱，第一次使用了乙醛，带出花朵多层次缭绕、赋予变化的香精。N5 陆续推出四种经典版本，无论后续气味出现何种微妙的变化，始终维持花香乙醛调的基础，且耐人寻味。秘密 3：独特的格拉斯茉莉与玫瑰第一瓶 N5 使用大量珍贵花材，每一瓶 30ml 香精中，蕴含高达 1000 朵格拉斯茉莉、24 朵伊兰伊兰，以及 12 朵五月玫瑰，如此奢华用料，成就出 N5 的核心价值，创造独一无二的气味。N5 的核心配方从世界各地运来，前味的伊兰伊兰，原生于菲律宾，在马达加斯加岛和梅约岛采收，蒸气萃取的精油，散发陶醉气味。中味是五月玫瑰，来自于格拉斯，且非常娇贵，其气味浓郁的秘密，在于每年五月开花，必须在三
15、周花期内、太阳尚未露出曙光之际采收，并立刻加工做成原精。一公吨五月玫瑰只能获得 1.5 公斤的原精。N5 最令女人陶醉的秘密，是格拉斯茉莉。和谐的茉莉香气，最能传达女性独特个性。为确保供货的稳定性，香奈儿 (Chanel) 自 1987 年起，与花农合作且签订合约。香奈儿 (Chanel) 调香大师 Jacques Polge 严格检视香奈儿 N5 的花材。一公吨的五月玫瑰只能获得 1.5 公斤的原精秘密 4：理性科学分析+精准感性的嗅觉香奈儿 (Chanel) 在巴黎近郊也拥有香水制造厂，香水大师 Jacques Polge 不会忽略任一环节，他严格检视玫瑰与茉莉花材，是否气候影响，使气味改
16、变了，且运用层析仪、质谱仪、气味测定法，精准把关。无论原料调和或添加酒精，都严密监控。除了科技理性的浅谈“香奈儿”品牌的广告设计第 5 页 共 9 页分析，最后的确认，则藉由他的敏锐嗅觉，拉回最熟悉的记忆，维持一贯可信度。每一罐装瓶好的香精，必须由经验老到的师傅，亲手在瓶口处加上一层薄膜、手工捆上棉线，再以双 C 标志的蜜蜡封印，象征最高的荣耀。普普创作艺术大师安迪沃荷，以 N5 香水瓶当主角，创作了一幅作品 秘密 5：与明星、艺术家合作1921 年至今，不少当代女性担任 N5 代言人，回溯 N5 的广告，是一页结合艺术与大明星的辉煌历史。距今最近、且记忆深刻的广告，是妮可基德曼 (Nicole Kidman) 代言、 红磨坊导演巴兹鲁尔曼执导浪漫而唯美的爱情广告片。2008 年最新的 N5 低调奢华版 (Eau Premiere)，仍由妮可 基德曼 (Nic
