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1、华通每周行业视点2012.07.20-2012.07.26日化行业华 通 行 业 研 究 报 告 库 ： 帮 助 您 发 现 行 业 的 营 销 机 会 华 通 行 业 研 究 报 告 库 提 供 覆 盖 汽 车 、 能 源 、 化 工 、 医 药 、 交 通 、 金 融 等 20多 个 领 域 的 跟 踪 监 测 报 告 、 专 题 分 析报 告 以 及 10多 份 细 分 行 业 的 分 析 报 告 。 通 过 对 行 业 特 征 、 市 场 特 征 、 竞 争 格 局 、 产 业 发 展 环 境 、 重 点 企 业 的 全 面 科 学 的 分 析 研 究 ， 展 示 行 业 成 长 能
2、力并 科 学 预 测 行 业 前 景 。 帮 助 您 5分 钟 了 解 行 业 ， 获 得 系 统 的 、 专 业 的 行 业 知 识 通 过 上 下 游 及 竞 争 行 业 比 较 ， 发 现 行 业 的 机 会 与 风 险 ， 制 定 有 效 的 行 业 营 销 和 投 资 策 略 挖 掘 行 业 营 销 线 索 ， 拓 展 企 业 市 场 华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 目录一、本周要点 .11、企业机会与风险 .1二、本周资讯 .2(一) 化妆品制造 .2(二) 肥皂及合成洗涤剂制造
3、.6附：行业定义 .8一、行业定义 .8二、相关研究分析报告 .8华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 0http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 一、本周要点1、企业机会与风险雨洁携手孙红雷发布“强力去屑”品牌新战略中国洗发水品牌雨洁在广州举办了发布会，宣布其针对未来市场的全新品牌发展战略，其中包括正式邀请影视巨星孙红雷作为雨洁品牌的全新代言人，以及雨洁品牌在去屑洗发水领域的重大科研突破和强力去屑洗发露的全新上市。华通分析认为，此次雨洁品牌将斥巨资打造全新广告片，希望凭借孙红雷的超强人气和影响力，以及雨洁去屑技术的应用，改变现有去屑洗发
4、水市场的格局。据悉，该广告片预计 8 月登陆各大媒体。华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 1http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 二、本周资讯(一) 化妆品制造1. 行业动态老人化妆品，下一座日化金矿继儿童化妆品、男士化妆品热潮浮现后，随着中国老龄化时代的到来，老人化妆品领域也逐渐被关注，在目前激烈拼杀的化妆品市场，老人化妆品是否将成为下一座日化金矿？据了解，在日本 60 岁左右的人口占全部人口的比例最大的时候，占据日本中老年化妆品最大市场份额的是日本佳丽宝公司的 EVITA 品牌系列。日本佳丽宝在 2000 年 9 月推出了面向
5、50 岁以上女性的自选护肤品牌 EVITA，率先在包 装上明确标注了“50 岁”字样，并于 2007 年成长为年销售额超过 100 亿日元的大品牌。2005 年至今，其一直占有日本中老年自选护肤市场的最大份额。反观老龄化现象同样严重的中国，其中老年人化妆品市场却是一片空白。相关数据显示，中国现有老龄人口已超过 1.6 亿，老年人口由年均增加 311 万人，发展到年均增加800 万人。http:/ 植物驱蚊或成婴童驱蚊新趋势进入夏季，驱蚊产品再次迎来新一轮的热销，一条有关六神驱蚊花露水有农药批号的消息，令驱蚊产品的安全性饱受争议。在此背景下，婴童驱蚊产品的安全性问题更值得考量，不含农药的植物驱蚊
6、或成未来趋势。从武汉市的多家卖场发现，宝宝金水、小叮当蚊不叮等含驱蚊功效的花露水也标有农药批号。其中， “宝宝金水香茅油驱蚊花露水”标有相关批号，且有红色字标注：“外用品，勿食用，如不慎服用请大量饮水。微毒。 ”而另一款“宝宝金水爽舒驱蚊花露水”虽未标注农药正式登记证号和农药生产批准文件号，但在其生产许可标志下用红色字标注了“微毒” ，其余同类产品基本都标有相关批号。http:/ 本土日化企业节节败退 洋品牌成盈利拦路虎近日，索芙特公司再次发布了 2012 年上半年度业绩预亏公告，公司净利润预亏 5000万元。在此之前，索芙特 2011 年年报显示亏损 1.93 亿元。由于最近两年连续亏损，索
7、芙特已被深圳证券交易所实施退市风险警示，股票简称也改为 ST 索芙。事实上，索芙特的遭遇并非个案。 “本土日化企业最主要的问题是产品力不足、利润不足，无法支撑渠道费用和营销成本，而企业没有好的盈利就不可能持续发展。 ”一位业内人士表示， “缺乏战略眼光、追求短平快”是目前国内日化企业的通病。另外，宝洁、联合利行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 2http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 华等强势洋品牌也严重挤压了本土日化企业的渠道，成为本土品牌难盈利的拦路虎。索
8、芙特最新发布了 2012 年上半年度业绩预亏公告，给出业绩亏损的理由是：“公司生产和销售过程中的主要原材料价格、人力资源成本上升，市场促销力度加大，营业成本、销售费用等增加，导致公司报告期内继续出现经营亏损。 ”http:/ 拜尔斯道夫变法：力推丝宝“老品牌”盛夏时节，武汉市经济技术开发区东风大道 512 号，铁灰色大理石打造的 “门牌”赫然写着拜尔斯道夫日化的中英文名称。自 1 年多年前从黄埔大道丝宝大厦搬迁至此，曾经的丝宝日化，便更名为拜尔斯道夫日化，从形式上与丝宝集团划清了界限。为了这一渠道“魅力” ，2007 年，拜尔斯道夫花了 35 亿港币，购买了丝宝日化 85%的股份。后经过增持，
9、持股达到 100%。此后几年，其没有如同行一样“雪藏”老品牌，反之在管理、体制、企业文化、渠道等多方面“变法” ，沿用以往的优势品牌。收购后，拜尔斯道夫日化通过“聚焦”战略，强势出击，在湖北、山东两大市场击败宝洁、联合利华等日化巨头，赢得区域市场洗护产品排名第一;在深耕的三四级城市及乡镇市场，更是带来渠道产品年均 2 位数以上的增幅。http:/ 男性日化竞争激烈，丁家宜抢占高地对于拥有一份体面工作的成熟男性来说，讲究外在形象和装扮，是彰显社会地位和时尚品位的重要方式。在这样的趋势下，越来越多的男性日化产品应运而生，男性市场成为一个暗藏巨大潜力的市场。作为日化用品的各大名牌，从 2006 年开
10、始不断出击扩展新的市场，打起男士护,肤品概念化的主意。面对国际品牌与本土品牌在女性护.肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。在欧美，男士护,肤品的市场份额已达整个市场的 30%以上，英国每年的销量是 1 亿英镑，美国市场是每年 23 亿美元，使用专业男士护, 肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。http:/ 2. 市场与营销模式动态名门闺秀荣膺中国化妆品蓝玫奖“年度口碑大奖”2012 年 7 月 21 日晚，第五届中国化妆品大会颁奖盛典在北京隆重举行，名门闺秀荣获 2012 中国化妆品蓝玫奖“年度口碑大奖”! 在
11、这 2012 年度行业最具权威的盛会，荣膺最具含金量的大奖，名门闺秀顿成行业焦点，备受瞩目!第五届中国化妆品大会“年度口碑大奖”颁奖词中如此赞誉名门闺秀：十多年来，当更多的品牌在大手笔狂砸电视广告的时候， “名门闺秀”选择在产品品质上重金投入，选择在品牌格调上精雕细琢，这成就了“名门闺秀”在业界和消费者中的良好口碑，为其赢得了众多的业内粉丝，更重要的是收获了中国多年来一直追随“名门闺秀”的忠实消费者。华通每周行业视点北京华通人商用信息有限公司 版权所有 3http:/ 电话： +86 10 6803 2288 转 6688 电子邮件： 去年，名门闺秀的销售额相比前年增长 89%，今年上半年销售
12、增长相比去年同期更是增长168%，这样的惊人销售业绩，向业界展现了口碑的力量。http:/ 相宜本草销售渠道稳健成熟化妆品行业企业具有多种销售渠道选择。目前我国化妆品行业的销售渠道主要包括超市及大卖场、百货商场、药妆店、专营店、个人护理店及便利店、网络购物、直销等。在销售渠道建设方面，相宜本草实施了“精耕现代渠道、创新发展网络渠道、拓展专营店渠道”的发展策略;在销售终端选择层面，公司根据卖场知名度及规模、经销商综合实力和城市级别等制定了明确的规划，逐步实现渠道的渗透下沉和分级管理，有序建立了销售渠道。经过多年的发展和积淀，公司销售渠道建设打下了坚实的基础。截至 2011 年底，公司的销售终端覆盖了全国 29 个省级行政区域、遍及 300 多个城市和地区。“现代渠道、网络渠道、专营店渠道”三驾
