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1、关于国际海滨度假旅游的考察报告工作报告 考察报告 关于国际海滨度假旅游的考察报告关于国际海滨度假旅游的考察报告关于国际海滨度假旅游的考察报告 遵照省委、省政府和国家旅游局领导的指示，为学习借鉴国际著名海滨旅游度假地的发展经验，结合半岛城市群建设，加快开发山东省海滨度假旅游，2003 年11月下旬到12月下旬，省旅游局组织了 3个海滨度假旅游考察团，由局领导带队，分别赴地中海的西班牙、法国、意大利、马耳他，加勒比海的巴西、墨西哥、美国，南太平洋的澳大利亚、新西兰等国，对著名海滨城市、海岛和城市外的海滨等类型的海滨旅游度假地进行了考察。期间拜会了世界旅游组织秘书长，与有关国家和地方旅游主管部门座谈
2、交流，实在考察海滨沙滩、水上运动、度假酒店以及交通、餐饮、购物、娱乐、夜生活等设施，收到了预期的成效。考察范围之广、内容之实、效果之好，为全国旅游行业所仅见。现将考察情况汇报如下： 一、国外海滨度假旅游发展的基本情况 欧洲是海滨度假旅游的发源地，20 世纪初，地中海沿岸度假胜地成为世界著名海滨旅游中心。“二战”后，以中产阶段为主要消费群的现代海滨度假旅游逐步兴起，发展成为国际旅游的主流。据世界旅游组织统计，2002年，世界入境旅游人数7.15 亿人次，居前 4位的法国、西班牙、美国和意大利占30%，均为海滨度假旅游发达国家。目前仅地中海沿岸每年接待国际游客上亿人次，其中85%流向西班牙、意大利
3、、法国和土尔其的海滨。 “旅游王国”西班牙拥有海岸线8000多公里，其中24%为沙滩，沿海海滨和岛屿上共有沙滩 2000 多处。金色海岸、白色海岸、阳光海岸、闪亮海岸、巴利阿里和加纳利群岛等众多度假地，在国际上久负盛名。2002年，西班牙接待国际游客 5130 万人次，旅游收入 370亿美元，占 GDP的 12%，提供了150 万个就业机会，海滨度假旅游功不可没。其中，3640平方公里的马略卡岛，旅游旺季机场每1.5 分钟起降 1个架次飞机，年接待游客达1000万人次，其中国际游客占 90%以上，相当于山东接待入境游客的 10 倍，旅游收入达70亿欧元，全岛70%的人口在旅游及相关行业就业。
4、世界第一旅游大国法国，南临地中海，西濒大西洋，堪称度假旅游者的天堂。法国每年外出度假人数占 60%以上，有一半的人选择去海滨地区度假。2002年接待国际游客 7670 万人次，占世界旅游市场的10.7%，旅游收入345 亿欧元，相当于GDP 的7%，旅游业从业人数占就业总数的7.5%以上。 意大利海岸线 7300 公里，海滨旅游十分发达。1999 年接待海滨度假游客1.06 亿人次，占全国接待总量的 34%，遥遥领先于各类景点，专业海滨旅游公司1.2 万家。南部的坎帕尼亚大区，2002年旅游收入相当于GDP 的20%，海滨旅游占国内旅游的65%，占国际旅游的55%。 岛国马耳他面积316 平方
5、公里，人口37万。该国将美丽的海岛风光与深邃的历史文化结合起来，大力发展度假旅游，年接待国际游客 110万人次，是其人口的 3倍，旅游收入 2.46 亿元马耳他里拉，相当于经济总量的 1/3，旅游业税收占财政收入的22%，提供了 1/3的就业岗位，其中海滨度假旅游对旅游业的贡献率接近50%。 南太平洋岛国新西兰，由十几个大小岛屿组成，是海洋文化的典型代表。北部亚热带海湾岛屿星罗棋布，海岸景色独特，温泉城众多。该国对旅游业高度重视，将旅游业确定为新经济主导产业。2002年接待入境游客 196万人次，旅游业总产出146 亿新元，占GDP 的10%，已成为全国最大的出口创汇产业，提供了全国10%的就
6、业岗位。未来 5年内，新西兰人境旅游人数将增加 50%。 澳大利亚是地球上最小的大陆，也是最大的海岛，海岸线长达 36000公里。特殊的地理、气候条件，使各类沙滩、海湾和海岸景观丰富多彩、独具特色，是海滨度假旅游的胜地，黄金海岸、大堡礁举世闻名。2002 年，澳大利亚接待入境游客 484.12万人次，旅游业总产出708 亿澳元，超过传统的农牧业和采矿业，占 GDP的4.5%；旅游创汇 170亿澳元，是最大的服务贸易出口创汇产业；旅游从业占就业总数的 9%。 巴西是世界上最大的热带国家，8000 公里的海岸线上分布着众多风景绚丽的海滩。该国充分发挥多姿多彩的热带风光、独具风韵的人文景观优势，发展
7、海滨度假旅游。旅游业成为近年来巴西发展最快的行业之一。2001年接待外国游客 480万人次，占南美地区接待总量的33.14%，旅游创汇37亿美元，占南美地区旅游创汇的32.74%，解决了 600万人的就业。 墨西哥是世界十大著名旅游国之一，沿海岛屿众多，海岸线 16000多公里。20世纪70至 80 年代，墨西哥政府选择 5处荒凉的海滩，开发建设了坎昆、洛斯卡沃斯等 5个大规模的海滨度假区，在国际上开创了政府规模开发度假区的成功范例。游客到墨西哥旅游，第一目标就是海滨。2002 年乘豪华游船到墨的游客超过478 万人次，占世界游船旅游的 65%。2002 年全国接待外国游客1970万人次，创汇
8、88.58亿美元，旅游业收入占GDP 的9.5%，提供170 多万个直接就业机会，旅游业是墨西哥第三大支柱产业。 美国海岸线长 22680公里。东部、西部和东南海滨拥有众多迷人的海滨度假地。美国2.3亿人口，每年去海滨旅游者达 1亿人次以上。2002美国接待入境游客4540万人次，居世界第3 位，夏威夷地处北太平洋，由132 个岛屿组成，长度达1500英里，年均气温 2530，是世界著名的旅游度假地，2000 年接待游客700 万人次，旅游收入 109亿美元，均创历史最高纪录，旅游收入占GDP 的60%。州政府税收、劳动就业、居民个人收入大都依靠旅游业的贡献。 二、海滨度假旅游发展的主要特点
9、（一）海滨度假旅游产品丰富多彩。为增强海滨度假旅游的吸引力，不断丰富旅游产品，逐步形成了由海滨浴场、水上运动、文化观光、主题公园、民俗参与项目和专项旅游活动等组成的海滨度假旅游产品体系，满足了游客在某一地方较长时间休闲度假的消费需求。 海滨度假旅游的主要吸引物是3S（阳光、海水、沙滩），以及海滩和与其相连的海域组成的滨海景观。海滨浴场是海滨度假旅游必不可少的基本设施之一，一般由水上运动区、游泳区、日光浴区、沙滩活动区、附属设施和酒吧餐饮等配置服务设施组成，空间开阔，错落有致，有的绵延数公里。一望、救生、医疗、长凳、木质人行道、淡水冲洗等设施一应俱全。为适应家庭度假的需要，在距海水较远处设有儿童
10、游戏活动设施。巴西最大的海港城市里约热内卢，市内海滩长达 90 公里，天然浴场就有30多处，其中最长的巴哈海滩全长18公里。这些海滩有的波涌浪高，适宜冲浪和开展水上运动；有的沙白如玉、细而松软，是开展沙滩排球、沙滩足球等沙上运动的理想去处。新西兰度假胜地帕西亚北部分布着世界罕见的长达 140多公里的巨型海滩。澳大利亚黄金海岸的冲浪者天堂、宽阔海滩、伯利海特海滩都是驰名全球的海水浴场和沙滩体育场所。墨西哥坎昆是一个长 21 公里、宽仅400 米的蛇形岛屿，海边有一片 20 公里长的白色沙滩，铺满了由珊瑚风化而成的细沙，被分别命名为“白沙滩”、“珍珠滩”、“海龟滩”、“龙虾滩”。在海滩上还建有以棕
11、榈叶为顶、石为柱的玛雅式凉亭和小屋。坎昆被誉为世界第 7大海滩度假胜地，南北会议、世界贸易组织大会等大型国际会议在此召开。2002 年接待游客300 多万人次，旅游外汇收入达 32 亿美元，占墨西哥旅游创汇的36%。 近10年来，随着海滨度假旅游的逐步成熟，结合最紧密、特色最鲜明的是运动旅游项目。特别是高尔夫球，已成为海滨度假旅游日益普及的运动项目。西班牙国家旅游局宣传促销的新口号是“阳光下的高尔夫”，全国有250 个高尔夫球场，平均2000平方公里1 个，大多数集中在海滨旅游度假区。马略卡岛目前有12个高尔夫球场，计划建到 30 个，平均 120公里1 个。夏威夷77家高尔夫球场，平均 21
12、6平方公里1 个，许多酒店有自己的球场。为丰富海上运动项目，西班牙成立了300 多家航海俱乐部，马略卡岛将帕尔马港建成“帆船港”，一年四季举办帆船比赛，参赛选手和随行人员每年达 10 万人。当地政府资助足球队和自行车队，承办环法自行车赛，参加比赛的选手每年 8万人到岛上度假。马耳他沙滩没有优势，但拥有天堂湾、金色港湾等10多个著名海湾。该国着力塑造“水上运行的天堂”，开发推出游泳、潜游、潜水、划船、航海、攀岩、冲浪、钓鱼、滑翔、滑水、乘风浪板等运动项目，同时举办高尔夫、网球、赛马、壁球、古典式汽车等高规格赛事，从而使运动度假成为马耳他海滨度假旅游的突出特色。夏威夷已成为著名的世界水上体育运动中
13、心，许多世界级大型水上运动比赛都在这里举行，全部体育比赛带来了2.4 亿美元的收入。 海滨度假旅游产品的多样化还体现在与历史文化的结合上。各度假地充分发挥历史文化资源优势，将文物古迹、博物馆、民俗风情、人文景观等纳入海滨度假产品系列。蓝色海岸是法国的艺术圣地之一，该国推出“蓝色海岸博物馆通票”，可用于阿尔卑斯滨海省65家博物馆、历史古迹和植物园。意大利最大的港口城市那不勒斯是罗马皇帝的避暑地，近郊的庞贝古城遗址、苏连托等名胜与海港风光融为一体。为突出地方特色，那不勒斯重点开发历史文化资源，以庞贝古城为背景，夏夜组织露天大型演出。西班牙推出“朝圣之路”、“堂吉诃德之路”、葡萄酒之旅、美食之旅、自
14、然之旅、艺术之旅，民间建筑之旅等主题鲜明的旅游产品，赋予海滨度假旅游以丰富的文化内涵。各度假地注重对传统文化的继承、创新、提升和展示。里约热内卢将巴西的桑巴舞、足球文化与海滨度假旅游结合起来，坎昆将周边的玛雅文化遗迹纳入度假者一日游的范围。夏威夷全面继承和再现当地流传下来的土著文化，使之成为当地最具特色、最有吸引力的旅游项目。 主题公园也受到了海滨度假旅游者的欢迎。澳大利亚黄金海岸全市人口近 50 万人，80%从事旅游业。全市除拥有60个高尔夫球场、12 个国家公园外，还有海洋世界、梦幻世界、华纳兄弟电影世界、水上乐园等4 大主题公园。梦幻世界里全球最高、最快、最刺激的飞车项目，吸引了喜爱冒险
15、的大批青少年游客。墨尔本利用废弃的金矿建造主题公园，保存了原汁原味的老街和矿井，游客不仅能够深入地下观赏原始金块、采矿工具，观看淘金时代的模拟电影，还可在淘金河里筛金沙。美国洛杉矶以大型娱乐性主题公园为龙头发展旅游，迪斯尼和好莱坞环球影城集观光、休闲、娱乐及服务于一体的综合性旅游项目，世界上享有极高的知名度。迪斯尼的停车场就有30000 个泊位，室内部分可泊车18000 辆，平均每天收入即达 120万美元以上。马略卡岛弥补海滨旅游产品单一不足，计划在阿温图拉港建造一个以世界各地文化为内容的大型主题公园，总投资4 亿5亿欧元，聘请丹麦公司设计，设计费一项达 500万600 万欧元，目标是每年吸引
16、游客300 万人次。这些主题公园极大地增加了度假目的地的盛誉、亮色、动感和刺激程度，与海滩及其他景观互为依存，成为度假游客尤其是青年和家庭游客的必到之处。 各度假地丰富多彩的专项活动使海滨度假旅游充满了活力。法国蓝色海岸各城市大型旅游活动争奇斗妍，常年不断，春季有玫瑰节、电影节、一级方程式汽车大奖赛，夏季有爵士乐节、茉莉花节，秋季有小村庄举办的栗子节、葡萄节、蘑菇节，冬季有杂技节、柠檬节、狂欢节、含羞草节，可谓“一年四季，激情无限”。其中，尼斯的国际狂欢节、戛纳的国际电影节、摩纳哥的一级方程式汽车大奖赛享有国际声誉。西班牙第二大城市、著名海滨旅游胜地巴塞罗那，尝到了1992 年举办奥运会而名声大震的甜头，频频举办会议、展览等大型活动，增强旅游吸引力。2002 年举办了 1345 个大型国际会议和国内会议，2004年将举办世界城市文化论坛，包括 4个展览会、音乐活动、庆祝活动等，有 6万人参加，预计的将吸引国际游客 150万人。里约热内卢每年2 月中下旬的巴西狂欢节，举行
