关于手机的市场调研报告

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1、II关于手机的市场调研报告手机已成为现今个人必备的电子产品之一,凸显出快速消费品的特性, 正在改变着以及已 经改变了人们的日常生 活。目前手机市场竞争异常激烈,各手机品牌 在竞争中正全力以赴 ,力求生存和发展。小编为大家整理了一些关于手机的市场调研报告， 希望对你有用! 关于手机的市场调研报告篇1 华为公司情况简介 华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市 。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线 及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通 信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方 案。华为于 1987 年

2、在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1 万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机 制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司) 报告， 2017年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌 第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领 导者三星和苹果有一段距离。 调查分析 (1)国际手机市场分析 当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。中国 的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大， 但是在产品创新和用IIII户使用上显得能力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞

3、争中与传统豪强们分一杯羹。 (2)手机消费者购买习惯分析 人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足, 所以消费者是市场的主人, 市 场营销的核心 就是满足消费者的要求 。现 在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家， 人们也几乎人手一部手机。然而不同国家的人们使用手机的习惯截然 不同。在尼尔森公司发布的最新研究报告全球手机用户调查 中，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴 西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜 好和使用习惯，得出结论：不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同 。 在美国和英国，大多数用户都选择使用智

4、能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能可靠的传统功能手机依 然是用户的首选。这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还 不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机 网络。总体来说，年轻人更喜爱智能手机。随着这群用户的年龄 增长，他们将成为主流消费人群，可以预见智能手机也将随之成为主 流机型。华为作为敢于冲击国际手机市场的中国厂商，有必要研 究全球各个地区的消费习惯，进行具体问题具体分析。 华为手机优劣势分析及发展前景 华为手机优势分析: 价格相比其他品牌比较低。 IIIIII华为手机在国外有着较好的口碑。 : 华为手机在其他行业均有较好的发展，科技力量雄厚。 华为是世界500

5、强，有一定的品牌效应。 关于手机的市场调研报告篇 2 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势 头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以 至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮 流而问世了。谷歌安卓系统的 HTC、苹果 IOS系统Iphone顿时风靡全球 。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体 性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市 场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有 的国产

6、手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到 位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开 始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在 各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资 料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了 详尽的分析，并借以了大量数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的 具体情况，得出更加精准与富有代表性的结论。 调查实施 调查背景 根据工业和信息化部统计，20 17年我国手机产量 6.19 亿部， 占全球手机产量的49.9 %;截止到 2017 年5 月底，IVIV我国手机用户已经达到7.96亿户，并继续保持快

7、速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。2017 年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、 3G手机将成为未来 5年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是 最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机 市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国 3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份额 集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、 渠道商及零售商之间的博弈由竞

8、争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始 ，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采 取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计 工作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次调查发 放了120 份问卷，实际收回了110 份。 调查结果及分析 ZDC 统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前十五大品牌累计获得 94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HT C 位 居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市 场占有率方面，根VV据最新的

9、数据，三星在2017 年第三季度仍然是 中国市场占有率第一，占领了 14.6%的市场。而苹果从今年第二季度的 13.3%下降到第三季度的10.4% ， 苹果公司在中国智能手机市场首次出现下滑。最近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨大的冲击，一些国内手机开始崭露头角，具有一定的竞争优势。 关于手机的市场调研报告篇 3 随着音乐手机的不断发展，而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。内存变 大、大屏幕、扬声器等也已不再新鲜，由此音乐手机的全面发展迫在 眉睫。 未来，我们的产品将不仅仅是一部音乐手机，更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结合的手机。音 乐手机在普及，会逐渐面向低端市场，在低端市场中国

10、际与国产品牌 的竞争也会越加激烈。 综上所述，音乐手机在市场中也将会被分成等级，高端上要求影音结合，低端上要求平衡经营，只有这样， 我们才能在未来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层 楼。 OPPO 手机市场规模和 趋势分析 OPPO 手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，逐渐成为国产手 机的 领袖 。其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都 会有OPPO手机的身影，并且OPPO在有的地方开了专卖店，其 销售 量也很不错。现在OPPO开始做智 能手机，努力提升品牌知名 度， 未来的将有很好的发展趋势。 OPPO手机产业大背景状况分析 随着现在人们爱国情操的不VIVI断提高

11、，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO 手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越，加上 OPPO 公司大力投放广告和宣传，OPPO 的产业状况会越来越理想，技术会越来越成熟。 影响消费的环境分析 人口环境分析 中国的人口众多，而从OPPO的市场定 位来看，OPPO 一直走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，所有产品的研 发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。 关于手机的市场调研报告篇4 一.调查目的：了解手机在大学生中使用的状况 二、调查对象：大学生 三.调查样本：40

12、0大学 生四、调查时间：20xx年 01 月29日 20xx年 02 月02 日 五、调查方式：网络问卷 传统问卷 六.调查地点：大庆职业学院 南北校区 七.调研统计人：大庆职业学院工商管理系营销05-301 刘欢 八.调查数据统计分析：本次调查共有 400人参加并且完成了问卷，有效回收率为 90.VIIVII并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5 个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。在接受调查的4

13、00 名大学生中，涵盖了从大一到研三的样本，性别构成上基本持平，其中女性占 53.3，男性比例 是 46.6。 1.大学生手机拥有和 需求状况：调查数据显示，在被访者中有 78%的学生拥有手机。同时16 %的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生 中，61%学生将会在近期购买手机.从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市 场中一个不容忽视的消费者群体。 2.现在使用哪个牌子 的手机? 这是手机商 们最想知道的问题，到底哪个手机商拥有的顾客最多呢?马上揭出我 们的谜底，最多人使用的手机牌子是-诺基 亚，在调查中，一共有 36

14、%的人使用这款手机，耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能 也使 不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是 诺基亚的一半，即总人数的18%, 但它的市场份额有不断扩大的趋 势, 亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星, 占 13%,三星虽然拥有高技术, 但 价钱却令不少 学生消费者望而却步; 接着 是摩托罗拉和西门子VIIIVIII均占 6%;阿尔卡特占 3%;飞利蒲占2%;与飞利浦占人数比相等的是索尼;接着是 NEC和国产牌子，均是占总人数的 1%。可见诺基亚这一世界手机销售商果然不负众望，霸占了头位，而其他牌子也不甘示弱，拥有一定的支持者 。可见需求成

15、上升趋势。 你获得手机的途径是?家人购买的占总调查人数的 45;自己购买占 51;朋友赠送占 3;来历不明占1 ，以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平提高，部分学生有稳定的收 入以满足他们的消费。 3.你选择手机着重哪方面? 处于新生代的新人类们，无论何时何地均追求外表时髦，所以，手机也难逃厄运 ，在调查中表明，外型是大学生选择手机时最着重的方面，占 44;但新人类并非一味追求外表漂亮的， 内涵 也很重要，所以手机功 能也 占有一席之位，占40;而 最少着重的则是价 格，看来现在的大 学生还是比较着重实际的。从以上一些事中，可见手机的使用需求是越来越大了，也因此，开拓了另一个市场，手机

16、装饰品市场，但， 跟需求成正比的，当之无愧的是手机的功能，随着使用者的需求 ，手机的功能也变得越来越完善了，但，什么功能才是大家心目中最 理想的呢?且看我们的调查，多*铃声占以 70 的票数获得第一 位， 彩屏与第一位差1，荣居第二位;第三位 是大容量电话本( 500 条以上) ，占票数 65;排名表明，现在的大学生对手机的要求还是先漂亮 后实用，接着是双频(或以上)占 64;在娱乐方面，播放M3占 60;可更 换外壳占55;GRS 和IXIX收音机均占49;备忘录 占 47，现在的年轻人记忆也越来越好了，所以不用备忘了;红外线接口占 44;可下载游戏占 43;语音拨号占29。以上是大学生们对手机功能的需求. 4.学生手机的使用要求分析 最重质量选择手机 时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量21，外型 19，价格18 ，功能 18，品牌11，售后服务 9，广告宣传 2，其它方面也占 2%。其中，消费者 对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给 消费者带来极大的不便。