社交媒体对新闻传播的影响

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1、NEWS WORLD 传 媒 e 时 代社交媒体对新闻传播的影响孙晓星 吴雪沫【摘 要 】 近 几 年 微 博 、 微 信 等 社 交 平 台 的 用 户 量 增 长 迅 猛 ， 这 些 平 台 成 为 人 们 获 得 信 息 的 主 要 渠 道 ， 它 们 在 新 闻 的 传 播 方 面 扮 演 着 越 来 越 重 要 的 角 色 。 这 些 自 媒 体 与 传 统 媒 体 相 比 有 很 多 的 不 同 点 ， 新 闻 在 这 些 媒 体 的 传 播 过 程 中 也 有 着 新 的 特 点 。 研 究 这 些 社 交 媒 体对 新 闻 传 播 的 影 响 ， 可 以 帮 助 我 们 更 好

2、 的 利 用 这 些 媒 体 。【 关 键 词 】 微 博 微信 社交媒体 新闻传播2014 年 1 月份 CNNIC 发 布 第 33 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 中 指 出 ： 在 2013 年 ， 整 体 即 时 通 信 用 户规 模 在移动端的推动下提升至 5.32 亿，较 2012 年 底 增 长 6440 万 ， 使 用 率 达 86.2%。 从 2011 年 初 推 出 到 2012 年 3 月 底 ， 微 信 用户破 1 亿仅耗时 433 天 ， 之 后 的 增 长 速 度 更 加 迅 速 。 2010 年 被 称 为 微 博 元 年 。 如 今

3、 继 新 浪 之 后 ， 百 度 、 盛 大 、 腾 讯 、 网 易 、 搜 狐 等 中 国 主 流 互 联 网 企 业 均 已 加 入 了 微 博 服 务 的 大 潮 。 微 博 、 微 信 这 些 社 交 平 台 在 新 闻 传 播 的 过 程 中 承 担 着 越 来 越 重 要 的 角 色 ， 这 些 传 播 平 台 与 传 统 媒 体 相 比 又 有 着新的特点。一 、 就 传 播 行 为 本 身 来 说 有 三 方 面 的 影响1、 传 播 主 体 范 围 扩 大微 博 、 微 信 等 社 交 媒 介 首 先 引 起 的 是 新 闻 传 播 主 体 范 围 的 扩 大 。 传 统 媒

4、 体 时 代 ， 新 闻 的 发 布 权 掌 握 在 报 社 、 电 台 、 电 视 台 等 媒 介 机 构 手 中 ， 而 微 博 、 微 信 的 出 现 ， 使 每 个 用 户 都 可 以 公 开 的 发 布 信 息 ， 并 且 可 以 利 用 互 联 网 平 台 传 输 到 世 界 各 地 。 这 样 每 个 用 户 都 可 以 是 新 闻 的 发 布 者 ， 每 个 用 户 都 可 以 成 为 记 者 。 微 博 、 微 信 的 用 户 遍 布 世 界 各 地 ， 他 们 发 布 的 信 息 也 就 来 自 世 界 各 地 ， 里 面 可 能 包 含 世 界 各 地 的 新 闻 线 索

5、 。 微 博 等 提 供 的 转 发 评 论 功 能 使 每 个 用 户 都 成 为 一 个 中 转 站 ， 不 一 定 是 自 己 发 表 的 东 西 ， 通 过 转 载 也 可 以 将 信 息 发 布 出 去 ， 在 接 受 信 息 的 同 时 也 成 为 了 信 息 的 发 布 者 。 比 如 2013 年 “待 我 长 发 及 腰 ”这 个 语 体 的 爆 红 就 是 一 个 很 好 的 例 证 。 2013 年 欧 盟 针 对 中 国 产 品 提 出 反 倾 销 调 查 ， 两位 同 时 在 英 国 剑 桥 大 学 留 学 的 一 对 中 国 情 侣 知 道 后 自 愿 为 中 国

6、企 业 提 供 法 律 援 助 ， 并 在 当 地 华 人 论 坛 中 贴 出 两 人 的 照 片 。 后 被 国 内 网 友 转 发 ， 两 人 的 行 为 立 即 得 到 国 内 外 华 人 网 友 的 支 持 ； 该 组 照 片 也 得 到 网 友 对 两 人 的 美 好 期 愿 和 祝 福 。 照 片 中 的 女 生 从 齐 肩 短 发 到 及 腰 黑 直 长 发 ， 他 们 的 爱 情 一 直 在 延 续 。 网 友 为 此 照 片 配 诗 ： 你 陪 我 从 齐 肩 短 发 到 腰 际 长 发 ， 那 么 我 陪 你 从 纯 真 青 涩 到 沉 稳 笃 定 。 并 作 评 论 ：

7、待 我 长 发 及 腰 ， 少 年 你 娶 我 可 好 ？ 该 评 论 迅 速 得 到 大 量 网 友 的 共 鸣 和 转 发 ； 随 即 红 遍 网 络 ； 同 时 得 到 部 分 网 友 恶 搞 ， 大 家 亲 切 地 称 之 为 长 发 及 腰 体 。 这 一 事 件 的 缘 起 是 社 交 平 台 上 的 一 张 照 片 ， 而 且 是 来 自 国 外 的 社 交 平 台 ， 之 后 在 国 内 的 论 坛 开 始 走 红 ， 又 通 过 微 博 、 QQ 等社交平台向外蔓!养 深 度 阅 读 用 户 ， 用 户 使 用 媒 介 的 忠 诚 度 和依赖性自然也就提高了。结语传 统 报

8、纸 类 媒 体 的 “移 动 媒 体 ”之 路 还 需 要 更 多 的 传 媒 人 积 极 探 索 其 他 创 新 形 式 。 在 这 个 过 程 中 ， 不 仅 要 不 断 调 整 纸 媒 在 移 动 互 联 网 媒 介 环 境 中 的 位 置 ， 还 要 认清手机移动新闻客户端所扮演的角色， 只 有 这 样 才 能 够 让 手 机 新 闻 客 户 端 的 传 播 产 生 效 果 ， 传 统 媒 体 才 能 迈 过 这 一 重 大152 2014 年第 6 期拐 点 ， 真 正 实 现 媒 介 融 合 。 参考文献中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 ， 第 32 次 中 国 互 联 网

9、络 发 展 状 况 统 计 报 告 ， ht t p: / / www. cnni c. net . cn/ hl wf zyj / hl - wxzbg/ hl wt j bg/ 201307/ t 20130717_40664. ht m张 永 芹 ， 2012 年移动新媒体新闻 客 户 端 影 响 力 研 究 - 以 我 国 报 纸 类 手 机 新 闻 客 户 端 为 例 J . 新 闻 实 践 ,2012（ 9） ： 4- 8新 京 报 网 ， 新 京 报 推 Andr oi d 手 机 终 端 应 用 ， ht t p: / / www. bj news . com. cn/ f i

10、 nance/ 2011/ 04/ 19/ 118621. ht ml李 嘉 陵 ， 细 分 受 众 需 求 ， 打 造 差 异 化 产 品 新 京 报 的 新 媒 体 运 营 体 验 J . 青年记者 ， 2012（ 4） ： 13- 14（ 作 者 ： 中 国 传 媒 大 学 新 闻 与 传 播 学 部电视学院 2013 级 研 究 生 ）责 编 ： 周 蕾传 媒 e 时 代 NEWS WORLD延 ， 最 终 使 “长 发 及 腰 体 ”在 社 会 上 走 红 。 2、 新 闻 信 息 的 来 源 渠 道 多 样 化 由 于微 博 、 微 信 社 交 媒 体 只 需 要 在 手机 上 安

11、 装 客 户 端 利 用 手 机 联 网 就 可 以 使 用 ， 携 带 方 便 ， 所 以 基 本 上 拥 有 智 能 手 机 的 用 户 都 在 使 用 ， 不 仅 在 中 国 ， 国 外 的 社 交 媒 体 也 很 多 ， 比 如 推 特 ， Facebook 等 。 人 们 会 把 自 己 的 所 见 所 闻 随 时 随 地 发 布 到 这 些 社 交 媒 体 中 ， 这 里 面 就 包 含 了 丰 富 的 新 闻 资 源 。 除 了 普 通 用 户 会 通 过 微 博 发 布 各 种 信 息 ， 越 来 越 多 的 新 闻 媒 体 也 开 始 在 社 交 媒 体 上 发 布 信 息

12、。 于 是 越 来 越 多 的 传 统 媒 体 开 始 建 立 自 己 的 官 方 微 博 、 官 方 微 信 ， 比 如 央 视 的 官 方 微 博 “央 视 新 闻 ”， 官 方 微 信 “央 视 新 闻 ”， 人 民 日 报 的 官 方 微 博 “人 民 日 报 ”等 ， 这 些 传 统 媒 体 利 用 网 络 的 实 时 性 和 网 络 存 储 的 海 量 性 ， 将 获 取 到 的 新 闻 信 息 源 源 不 断 的 通 过 这 些 社 交 媒 体 向 外 发 布 。 这 样 记 者 获 取 信 息 的 渠 道 就 更 加 便 捷 也 更 加 多 样 ， 除 了 线 人 和 热 线

13、电 话 之 外 ， 之 前 要 获 取 门 户 网 站 或 其 他 纸 媒 、 电 视 媒 体 的 信 息 都 必 须 要 有 固 定 的 接 收 设 备 ， 比 如 报 纸 、 电 视 、 电 脑 等 ， 而 有 了 微 博 、 微 信 之 后 ， 只 需 要 关 注 他 们 的 官 方 账 号 就 可 以 获 得 新 闻 信 息 ， 于 是 现 在 越 来 越 多 的 记 者 开 始 依 赖 社 交 媒 体 来 获 得 新 闻 线 索 。 美 通 社 2010 年 发 布 的 中 国 记 者 社 交 媒 体 工 作 使 用 习 惯 调 查 报 告 显 示 ， 越 来 越 多 的 传 统 新

14、 闻 媒 体 记 者 开 始 使 用 社 交 媒 体 ； 超 过 90%的媒体记者使用微 博 ， 其 中 近 一 半 记 者 经 常 使 用 微 博 ； 社 交博 微 信 的 出 现 ， 不 仅 丰 富 了 他 们 获 取 新 闻 的 渠 道 ， 而 且 还 提 高 了 他 们 在 新 闻 传 播 过 程 中 的 参 与 度 。 网 络 上 流 传 着 这 样 一 段 话：当你的粉丝超过 100， 你 就 好 像 是 一 本 内 刊 ； 超 过 1000， 你 就 是 个 布 告 栏 ； 超 过 1 万 ， 你 就 像 一 本 杂 志 ； 超 过 10 万 ， 你就 是 一 份 都 市 报 ；

15、 超 过 100 万 ， 你 就 是 一份 全 国 性 报 纸 ； 超 过 1000 万 ， 你 就 是 电 视 台 。 可 见 微 博 在 现 代 社 会 信 息 传 播 过 程 中 的 影 响 力 。 在 报 纸 、 电 视 、 广 播 时 代 ， 受 众 获 得 的 是 经 过 媒 体 加 工 过 的 新 闻 信 息 ， 而 在 微 时 代 ， 每 个 用 户 都 可 以 通 过 新 闻 当 事 人 或 者 亲 历 者 或 者 目 击 者 直 接 获 取 新 闻 信 息 ， 这 些 信 息 都 是 没 有 经 过 加 工 的 第 一 手 信 息 ， 而 且 通 过 多 渠 道 获 得 的 信 息 能 够 最 大 限 度 的 接 近 事 实 真 相 ， 因 此 也 就 更 全 面 、 更 客 观 、 更 真 实 。 微 博 、 微 信 等 社 交 媒 体 的 出 现 还 提 高 了 用 户 在 新 闻 传 播 过 程 中的参与度。这种参与度表现在两方面： 一 方 面 用 户 不 再 是 单 纯 的 受 众 ， 他 们 可 以 是 新 闻 的 发 布 者 。 另 一 方 面 ， 用 户 在 获 得 新 闻 信 息 后 可 以 参 与 评 论 和 转 发 ， 发 表 自 己 对 于 新 闻 事