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1、课程论文课程名称 现代汉语现代汉语 - 1 -关于社会用语的略微探析-十字街头的语言文字【摘要】语言的变化就像种子，在土里偷偷地发芽，要发现变化是怎么开始的，最好趁变化正在进行时去观察。而社会文明程度的提升，对人及个性的尊重；市场发育趋向成熟，广告由功能诉求转向个性诉求，开始对信息传达技巧的追求；整个社会对创新与个性的鼓励等等，促进“种子”的发芽和成长。【关键词】 十字街头 语言文字 社会用语 社会用语指的是面向公众的用语，包括文字的和口头的。作为语言学意义上的概念，社会用语准确但不够亲切，让人有距离感。 “十字街头的语言文字”属于社会用语，主要包括各类广告、招贴、标语、店家名称、路牌、交通提
2、示牌、公约、启事、布告、说明书、服务用语、流行口语、寒暄语等。选用“十字街头语言文字”这个称谓，是试图拉近人们与社会用语的距离，让大家感觉到自己也可以为社会用语的建设和发展做一点事情。街道两边用语新鲜、巧妙的广告，名号各异的店铺，温馨、亲切的交通提示牌，充满人情味儿的标语、横幅，还有人们口中时尚、新鲜的说法，给人感觉到“十字街头”就是语言文字的博览会，展示着当下语言生活的丰富多彩。十字街头的语言文字是语言系统活动的外层，比较全面地反映了语言系统整体现代汉语 - 2 -的变化。英国语言学家简爱切生在语言变化：进步还是退化？一书中说语言的变化就像种子，在土里偷偷地发芽， “要发现变化是怎么开始的，
3、最好趁变化正在进行时去观察。 ”而社会文明程度的提升，对人及个性的尊重；市场发育趋向成熟，广告由功能诉求转向个性诉求，开始对信息传达技巧的追求；整个社会对创新与个性的鼓励等等，促进“种子”的发芽和成长。与根元先生在广告、标语、招贴用语评析 400 例一书中说：“社会用语是整个语言中的一个部分，做社会用语这样的研究是学习人民大众的语言。语言的发展，从人民大众中学习是一个很重要的途径。这样的调查也是一种采风，了解语言里面反映出来的社会的情况，也是为了发展语言。 ”语言总是和社会发展同呼吸共命运。改革开放 30 年间，中国经济发展了，和世界各国的交往频繁了，人们的思想观念在不断地更新、发展和变化，而
4、这一切又都在语言上刻下了印记。十字街头的语言文字，就像语言生活的显示器，忠实地记录和折射着这些变化。这个时期的社会用语体现了八个方面的特点和发展倾向：情感化和人性化倾向；新鲜值增加，保鲜期缩短（创新和个性化倾向） ；卡通化和情趣化倾向；细节化倾向；文化含量增加；现代科技与语言的联姻；外来词和国际化倾向；公益化倾向。 情感化和人性化倾向十字街头语言文字的情感含量增加了，出现了更多体现尊现代汉语 - 3 -重、关心、亲切的用语。设计者将更多的情感因素、换位思考、将心比心、真挚坦诚融入语言之中，命令和口号少了，商量和巧妙的提醒少了。有一个建设中的小区，已经入住的居民对施工噪音和粉尘很有意见，于是写了
5、一个意见贴在了施工工地上，坚决要求讨还“扰民债” 。建筑公司和住户经过“磋商”达成了协议：规定了每天施工的时间，尽可能不干扰居民的日常生活。很快，一块富有人情味儿的木牌也出现在了工地和居民楼之间：“我们在这里施工，一定给您的生活带来了不便，请您谅解。 ”之后出现的场面却是这样的，每天，这个话语温馨的宣传牌下面都要聚集好多老人下棋、打牌、聊天，老人们笑着、说着，对工地上的噪音“充耳不闻” ，建筑公司和住户从此相安无事。由“施工重地，闲人免进”之类的口号式、命令式语言到“用您的理解、支持和我们的双手共建美好家园”的文学式语言，再到“我们在这里施工，一定给您的生活带来了不便，请您谅解”之类既“文学”
6、又体现尊重的礼貌或语言，建筑工地的提示牌展现了社会用语的变化。礼貌的交际语言不仅能体现尊重，有时还能带来经济效益。顾客可能因为几句话就对商家有了好感和信任，成了回头客。台湾商人马民泽曾在上海、广州、北京三地成功地开办 JJ 迪厅。在谈到自己为什么选择上海作为最早的投资地时，马民泽说是因为有一次他在上海街头买烟，卖烟的老太太对他说了声：谢现代汉语 - 4 -谢侬。在 20 世纪 80 年代的中国，这种情况并不多见。马民泽透过一句“谢谢侬”看出了上海人尊重消费的意识。北京现在许多大商场在顾客消费后也说“谢谢”了。一句或是几句话，改善了人们之间的关系，化解了可能激化的矛盾，甚至带来了商机。人与人之间
7、是需要互相尊重、相互理解的，每个人都渴望被尊重、被理解，而语言恰恰可以架起互相尊重与理解的桥梁，使我们的生活环境更加和谐，更加温暖。 新鲜值增加，保鲜期缩短（创新和个性化倾向）充满创造、表现个性的语言文字是十字街头的亮点，体现出追求创新的时代精神。具体表现途径、样态有：直接亮出追求个性、鼓励创新的主张。举个例子，一则手表的广告：100力量，100美丽，这就是我，你呢?通过“组合”和“搭配”来创新。一家美发店取名叫“伊人在线” 。五四前后的文学作品中常用“伊”指女性， “伊人”意为那个人，也多指女性。 “在线”是网络时代的新词语，英文是 online。 “伊人在线” ，古新新词搭配，有文化内涵，
8、也有时代感。就好比如有些情侣选择共同开创一项事业，有些工作中的合作伙伴日久生情地称谓情侣，这样的爱情被称作“合资爱情” 。这种契合的组合不仅不突兀，而且充满了创意的闪光。思维出发点、角度的多元化带来语言表现形式的多样化。现代汉语 - 5 -一个喝茶的地方可以有多种叫法：“茶馆” “茶室” “茶屋” “茶社” “茶舍” “茶房” “茶吧” “茶楼” “茶室” ，有的地方及单写一个“茶”字。有的创新是对某一个新的构词元素的同比类推。 “考研”“考博” “考本” “考计” “考托” ；“的士” “面的” “轿的” “船的” “板的” “飞的” “摩的” “的来的去” “的哥” “的姐” ；“酒吧”
9、“网吧” “氧吧” “水吧” “书吧” “茶吧” “彩吧” “剪吧”都是这样的例子。有的创新扩大了命名单位。在生活中不难发现一些以句子命名思维店铺，像“好吃不过饺子” （一家饺子馆） “就是这里” （某餐馆） “爱你，宝贝！” （某影楼）以句子命名的店铺招牌在众多以词命名的店铺中比较显眼，原因是突破了长久以来以词为单位的命名习惯，从视觉和朗读的两个角度都体现了新意。体态语的新颖变化。某高速公路收费处的工作人员服装新颖别致，在和行人告别时，手心轻轻一摊，指向车辆要去的地方，特别优雅。一个动作涵盖了“谢谢” “请慢走” “再见” ，从语言的使用原则上看，更经济，更有新颖度，从表达上看，也更加含蓄了
10、。 卡通化和情趣化倾向。卡通的运用是实现社会用语情趣化的手段之一。北京六里桥有一个巨幅户外广告：去北京（看）世界公园，现代汉语 - 6 -（爸爸） （妈妈） （爷爷） （奶奶）和我都（高兴） 。括号里的字都是在这里为了说明才贴上去的，本来是没有的。广告上这几个地方不是字，是卡通画：一只大眼睛表示“看” ；四个卡通人物表示“爸爸妈妈爷爷奶奶” ；跳起来的“我”则代表“高兴” 。文字的空白并不影响对整个广告的理解，卡通画的介入既增加了广告的趣味性，也给画面加入了跃动感。单纯的文字广告不容易体现视觉上的跃动感。 细节化倾向细节化也是现阶段社会用语的倾向之一。康师傅绿茶和统一绿茶的竞争从小小的饮料瓶就
11、开始了。“好心情，其实很简单。看看云，兜兜风，晒晒太阳。或者就像现在，和一口清爽的绿茶。康师傅绿茶，绿色好心情。 ”“统一绿茶”更追求古典意境：“煮沸三江水，同饮五岳茶。香飘室内外，味存一瓶中。统一绿茶，亲近自然。 ”因为饮料瓶上的有创意的小词小品，是一瓶普通的饮料变得耐人寻味。 文化含量增加十字街头的语言文字用语更加艺术，更加巧妙，更加有“文化”了。房地产广告也是其中的一个小例子。在每一条告诉公路旁，我们都能看到巨幅的房地产广告。楼盘的名字越来越诗情画意：现代汉语 - 7 -有叫花园的，比如今典花园、光大花园、圆明园花园、曙光花园；有叫家园的，比如富润家园、当代城市家园、国兴家园；还有叫公寓
12、的，光彩国际公寓、世贸国际公寓、京达国际公寓、新青年公寓；别墅也频频亮相，绿色家园别墅、天润别墅、玫瑰园别墅等等。理发店就采用对联作为广告语， “相逢尽是弹官客” “此去应无搔首人” ，婉转得体，为店家招来不少生意。 现代科技与语言的联姻现代科技的发展为语言带来了新鲜的血液和色彩随着手机的普及，手机短信越来越受到人们的青睐。手机使用的低龄化，短信息输入的简化，促使使用的人有意无意进行“创作” ，短信息会更加充分地展示新鲜、智慧、幽默、精当的语言特点。这一切理所当然需要技术的支持， “科” “计”的紧密结合是短信息蓬勃发展的保障。 外来词和国际化倾向新词新语，是语言生命力的体现。新词新语的一个重
13、要来源是外来词，外来词给汉语注入了新鲜血液，带来了异民族异国土的知识和见闻。外来词负载着新事物、新概念，如SARS（世界卫生组织将非典命名为“SARS” ，即 Sever Acute Respiratory Syndrome.后频频出现在各种宣传物上，意为“微笑，并保持微笑” ，其全称为 Smile And Retain Smile.） 、量贩(来自日本，有“货源充足，价格低廉，多买多实惠”的意思)、现代汉语 - 8 -CBD（中央商务区） ，等等。还有一种新表达法 就是汉英杂糅。比如“一起去 party”、在面对“隐私拷问”时，学生可以举出PASS 卡。 公益化倾向地铁、车身、灯箱漫步街头，
14、越来越多的公益广告迎面而来，以情动人，以意取胜。2001 年 7 月，45 块廉价公益广告灯箱出现在浙江台州最热闹的人民路两侧， “莲，因洁而尊；人，因廉而正。 ”“贪污一根针，刺痛百姓心。 ”一幅幅警醒的标语，仿佛是一个个路标，向过往行人提示着正确的人生之路。但是，十字街头的语言文字也还有不尽如人意的地方。有些广告、招贴、标语、路牌、店名在用语上不够规范，还有许多错误。一些标牌上使用的英文不准确，有的甚至是“Chinese English”（中式英语） 。有的窗口行业、服务行业的工作人员嘴里说着“您好、慢走、欢迎再来” ，脸上却毫无表情，一点诚意都没有。一些单位定了“服务忌语” ，工作人员倒
15、是不说“忌语”上的话了，但说出来的更有“创意” ，更伤人。礼貌语言和不说“服务忌语”有时成了样子货。很多类似的广告反而到头来适得其反，比如“白毛浮绿水，红掌拨汤锅”之类的广告条幅竟然堂而皇之地亮相在了某饭店的门口，似乎有点俗。徜徉在十字街头，感觉到这些默默服务于生活的语言文字，折射着城市的文明，反映着时代的发展。作为语言最活跃的部现代汉语 - 9 -分之一，十字街头的语言文字是一面镜子，是全社会语言生活的缩影。通过它，我们多少可以把握语言生活的脉搏，从一个方面研究语言发展与社会生活的深刻关系，寻找做好语言工作的方法。主要参考文献：1. 于根元等主编广告、标语、招贴用语评析 400 例 ，中国社会科学出版设，1992。2. 赵俐等著语言以人为本第三轮语言哲学对话 ，中国经济出版社出版，2003。3. 英 简爱切生语言的变化：变化还是退化？ ，徐家祯译，语文出版社，1997。4. 二十世纪的中国语言学 ，北京大学出版社，1998。5. 于根元主编中国网络语言词典 ，中国经济出版社，2001。6. 新华新词语词典 ，商务印书馆，2003。7. 文汇报 ，2002 年 2 月 2 日。
